2022年上半年“国家队”入局数字藏品的正向价值

作者 |郭玉聪 北京中视瑞德文化传媒有限公司

2022年上半年，“数字馆藏”无疑将是内容行业最热门的概念。经过1-4月的高速发展阶段和5-7月的“冷静期”，其发展前景牵动着所有从业者的心弦。

《山河疑云无出路，柳暗花明别村》，10日《善用数字馆藏拓展应用场景》一文人民日报6月10日版面指出，“善用数字馆藏的积极价值，远离炒作，将激发更多新动能，为人民美好生活需求提供更多选择”，肯定了积极数字馆藏的价值。

与此同时，越来越多的“国家队”正在进入数字馆藏领域。会给行业带来怎样的趋势？为此，本期主编采访了中国版权协会副秘书长、中国传媒大学文化产业学院行业导师、北京中视瑞德副董事长兼总裁王琦先生。文化传媒股份有限公司

“国家队”进入

多维度进入数字馆藏领域

王琦认为，目前，“国家队”进入数字馆藏行业主要是通过合作发行数字馆藏，搭建自己的数字馆藏平台，为数字馆藏平台提供区块链技术支持。

共同发行数字馆藏

他表示，数字馆藏的新兴业态能够有效推动版权资产的深入发展，这一观点已成为业界共识。随着越来越多的版权“大佬”加入数字馆藏“玩家俱乐部”，拥有海量版权资源的“国家队”也开始通过发行数字馆藏来延伸版权发展链条，进一步挖掘版权资源的价值。

与现有的数字馆藏平台或区块链技术支持公司合作发行数字馆藏是最早也是最常见的进入“国家队”的方式。 2021年以来，“国家队”多款“叫好、走红”的数字馆藏进入大众视野。

中央广播电视总台（CCTV）将数字馆藏的发行与自身的录制功能相结合，纪念国家重要节日和重大历史事件。 2022年虎年春节和元宵节期间，将与腾讯音乐联合推出一系列新品。嵌入春节联欢晚会节目的“曾侯乙编钟”数字收藏和冬奥会专属纪念品“十二生肖冰雪奇缘”数字纪念门票。 2022年4月24日，第七届“中国航天日”前夕，中央电视台推出太空纪念数字馆藏《阳阳》和《大师》，在数字馆藏平台“第一收藏”上发布。

相较于以往数字藏品中同款单链的方式，《十二生肖冰雪奇缘》数字纪念票均具有平台唯一序列号，单独上链

无独有偶，数字馆藏“国家队”，尤其是新闻媒体单位，拥有进入这一领域的重要契机和切入点。本次发行与自身宣传职责密切相关，重点关注国家发展、文化传承、乡村振兴、儿童保护数字馆藏、公益建设等。

新华网2021年底发布我国首个“新闻数字集”，由腾讯云智信链提供的区块链底层技术支持，记录了这一年许多值得纪念的历史时刻，也是中央媒体最早发布数字馆藏的尝试。

今年4月29日，人民日报旗下人民创意以宋代审美文化为基础打造《汴京十二时辰》文化IP数字藏品，并在网上发布《玉美人》和《清玉案》。借助百度超级链技术的百度App平台。两大品牌数字馆藏在传承“风雅韵”东方美学的同时，拓展了这一文化IP的线上应用场景。

在刚刚过去的“全球老虎日”中，由中国青年报与中新业联合发售的“与虎共生，护虎”系列数字收藏品在阿里拍卖正式上线，以形式呼吁关注生态环境数字馆藏，保护濒危物种。

建立自己的数字藏文平台

除了数字馆藏的合作发行，数字馆藏“国家队”也在依托自身传播优势，积极推进布局自身数字馆藏平台。据不完全统计，目前已上线20多个具有国家背景的数字藏文平台：

“国家队”数据采集平台评选的重点比较明确：对于光明日报、人民日报、新华社、中国青年报等中央媒体旗下的平台，主旋律精神、时代记忆、传统文化 公司的传承与弘扬仍是其数字馆藏的主要重点。对于湖南卫视、山东卫视、河南卫视、江西日报等省级媒体来说，平台的主要发展方向是结合上述表达核心与自身版权优势，推出具有地方特色的数字收藏.

“光明艺术”、“星境·人民美术馆”、“新华数字收藏”等平台发布了《光明日报》73周年庆典、“世界知识产权日”数字收藏、 《和夏·凉凉》音乐纪实数字馆藏等以记录重要历史时刻和发展事件、纪念伟人光辉时刻等为重点的数字馆藏。

无论是“千河”与泰山景区联合推出的泰山石刻数字馆藏，还是“喜源宇宙”基于陕西优良的历史文化资源推出的一系列文物收藏省，或河南卫视或湖南卫视推出的系列文物 与自己节目相关的数字馆藏与其地域文化或IP息息相关

数字馆藏赋能文旅产业也是一个重要的发展趋势。对于受到疫情冲击的文旅行业来说，利用数字馆藏的技术和形式，推动文旅产品数字化，创新文旅IP营销方式，不失为破局之道。 2022年1月，国务院印发《旅游发展“十四五”规划》，强调运用科技创新提升旅游发展水平。 2022年6月28日正式上线的“中川新文创”平台，是依托文化和旅游部直属大型文化央企的数字藏文平台。优质的数字馆藏。

“数字馆藏+文旅”、“数字馆藏+体育”、“数字馆藏+邮政”、“数字馆藏+网络媒体”、“国家队”数字馆藏跨界打法

不仅以数字馆藏赋能文旅产业，跨界也是“国家队”的“基础运作”。随着“体育强国”建设不断提速，“数字馆藏+体育IP”日益成为新的发展趋势。

2022年7月12日，国家体育总局体育文化发展中心与中国体育产业集团（国家体育总局控股的唯一A股主板上市公司）举行数字馆藏发布会在北京召开的发布会上，宣布“双奥”“路”系列数字馆藏13日在“中体数字馆藏”平台发布。作为中国体育产业集团全资子公司中国体育产业集团的全资子公司，“中国体育数字收藏”平台是赋能体育IP和公共文化建设的新业务。肩负着让传统体育文化在数字化空间中创新发展的更多使命。

此外，以邮政文化传承创新为基础的“中国邮政文创”，以网络媒体内容创新传播为基础的“中国网艺术云”数字收藏平台，都体现了“国家队” ” 一款将自身业务领域与数字馆藏相结合的“跨界”玩法。

为书藏平台提供区块链技术支持

国内数字馆藏产业链的环节包括内容端、发行端、底层技术端、交易端。无论是合作发行还是自建平台，这两种“入口”方式主要涉及数字馆藏产业链中的内容端和发行商端。事实上，“国家队”也通过推动底层技术建设，为数字馆藏的铸造、发行、交易和结算提供区块链、智能合约和存储技术支持，“进军”数字馆藏行业。

海外NFT主要建立在公链之上，与虚拟货币密切相关，而国内数字收藏必须在“去金融化”的基础上发展。因此，对于国内数字馆藏行业而言，构建技术中立、安全可信、永久有效、成本可控、监管有效的区块链公共基础设施势在必行。

因此，由国家信息中心牵头数字藏品，中国移动、中国银联等单位共同建立的区块链应用部署和运行公共基础设施网络BSN联盟（Block-chain-based Service Network）正式启动“基于BSN的服务网络”。 DDC基础网络”。该网络由遵义链、泰安链、武汉链、文昌链、中国移动链等十余条开放联盟链组成，西藏平台提供区块链技术支持。

除了BSN联盟，中国联通还将联合中国数字文化集团，与中国文物交流中心、大有国联控股有限公司、北京文投集团等“国家队”展开合作.，基于“联通链”技术，专门为数字馆藏打造中国数字文化链。据悉，“联通链”作为中国联通自主研发的区块链技术，具有“自主可控、端网融合、跨云跨链、开放合作”的特色优势，并为相关部门提供支持。开展数字馆藏发行和交易。灵活的监管。

除了区块链的技术支持，有人认为数字人民币可以为数字馆藏提供流通、交易和结算支持，数字馆藏有望成为拓展应用场景的切入点之一。数字人民币。数字人民币以数字形式存在，依托国家信用，具有支持双线下支付、交易可控匿名等特点，于2022年1月4日正式上线，目前仍处于试点阶段。

《国家队》上线

数字馆藏如何运作？

为什么数字馆藏受到市场欢迎，成为内容产业发展的新趋势？王琦认为，藏品的选择和应用场景的开发至关重要。如前所述，“国家队”进军数字馆藏行业的一大动力在于其拥有大量的版权资源，以及如何将“极品中的极品”进行深度开发。这些版权资源是它不可避免要面临的难题。

我们选取了一些具有代表性的“国家队”数字馆藏平台，整理了他们近期发布的部分馆藏，从发行类型、价格、份数、合作机构等方面对数字馆藏进行梳理。打破计划。

“时间收藏”、“精神境界·人民美术馆”、“新华数码收藏”、“光明艺术品”、“豹与豹·青春宇宙”等数据采集平台依托人民日报、新华社、光明日报、中国青年报等。中央传媒的成立，除了版权的资产化开发和运营，还肩负着更多的文化宣传责任。

因此，此类平台的藏品价格相对较低，一般不超过50元，少数50元以上的藏品不超过100元，相当数量的藏品发行于自由安置的形式。同时，由于中央媒体的公信力背书，收藏者非常倾向于在此类平台购买藏品，“供不应求”的情况时有发生，因此平台发行的藏品数量普遍偏高，通常超过 1,000 份。 ，以千计的情况并不少见。

除了“量大”，“质优”也是这类平台选择的典型特征。 “中央媒体”数字藏语平台可以说是数字藏人“国家队”中最活跃的一环。借助自身平台人脉和版权优势，发布了一系列具有重大纪念意义和收藏价值的收藏品。其中，最具代表性的是报纸头版或杂志创刊号的数字化收藏。

例如，与新华社关系密切的数字馆藏平台“世藏”于1980年发布了《半月谈》数字馆藏。《半月谈》是新华社主办的重要党刊根据中宣部加强新时期基层思想政治工作的需要，面向广大基层读者。近日，世藏还与海南日报合作，出版了海南日报海南建省纪念刊物数字馆藏。中国青年报（中国青年网）旗下“豹豹青年宇宙”发行了《中国青年报星报》创刊号数字合集，为全国第一本星报。光明日报旗下的《光明艺术》第一辑，也是《光明日报》的创刊号。

人民日报还联合发布了人民日报头版数字文集。 2022年5月1日劳动节，《数字收藏中国》在新中国成立后的1950年5月1日新中国第一个劳动节头版刊登了《人民日报》的第一个数字收藏。第一个五一劳动节《人民日报》头版，随后发布了新中国第一个青年节头版数字合集，纪念中国共产主义青年团成立100周年

以数字馆藏的形式传承非物质文化遗产，也是中央传媒数字馆藏平台选择的重要方向。 《时光收藏》杨柳青木版年画数字收藏、《新华书藏》《茶百剧》系列数字收藏、《豹与豹少年宇宙》《旧城记忆》黄杨木雕系列数字收藏》、《童心》、《剪纸之家梦》系列数字馆藏等，均与著名非遗艺术家合作制作。这些藏品突破了传统方式传承非物质文化遗产的空间局限，让更多人在虚拟空间中体验传统文化的魅力。

而且数字馆藏也可以打破时间限制。 “世藏”发布的时光相框和童年旧档案数字馆藏，将通过技术修复还原的“记忆”从过去传递到现在。从某种意义上说，记忆就像伟大的时刻和文化遗产一样，都是“历史”的一部分。

中央传媒数字收藏平台在挑选产品时，并没有让“历史”停留在平面上，而是向收藏者发送“去九天捉月”的阶梯。无论是战机的数字馆藏、“光明艺术”的蒸汽机车模型，还是“世藏”的“智慧之眼”卫星的3D模型，都更加生动地展现了新中国的发展历程。

数字收藏不仅与过去有关，而且与现在有关。 “新华数字馆藏”“艺术点亮梦想”系列和“大化石小化石”系列数字馆藏着眼于特殊儿童艺术天赋的培养和艺术梦想的实现，支持古生物科学知识的传播和传播。开展化石保护公益活动。 “灵境·人民美术馆”携手波尔克城、凯影网络、灿龙互娱、三七互娱、完美世界、网易游戏等游戏公司，打造“弘扬中华传统文化，打造游戏精品”的数字化收藏。所得款项将全部用于建设“人民游戏实验室”​​，通过建立专家智库，为游戏产业在线上线下相互融合、产品研发、文化生态、内容创新和防沉迷管理。

王琦认为，数字馆藏最重要的功能之一就是用科技赋能艺术。与传统馆藏不同，数字馆藏可用于展望未来。中央媒体数字馆藏平台在选择项目时还将数字馆藏与“元界”的概念联系起来。 《时代臧》与新华社卫星新闻实验室联合发布的《太空报道局》系列三本合集，围绕着“世界第一位数字宇航员”肖峥——她的名字来源于无线电专家王峥将军既参与了新华社前身鸿中通讯社的成立，也是中国航天事业的先行者。

中媒数采平台除了在产品的选择上慎重考虑外，在应用场景中也遵循流行的“玩法”。 “光明艺术”发行的毕加索数字艺术收藏品在收藏赋能说明中表示，凡购买收藏品的收藏者均可获得空投对应的数字原件。对于已收藏成套的藏家，平台将随机抽取28件由国家一级美术师雷家宝创作的山水画卷真品。 《新华书藏》的《茶百戏》系列丛书通过数字技术以动态的形式再现了“点茶”技巧。徽章、团迷等），将热播剧、数字馆藏、非物质文化遗产有机地结合起来。

数字典藏除了实体权利外，还可以绑定虚拟权利，购买“弘扬中华传统文化，打造游戏精品”数字典藏的用户可以在对应的网络游戏中兑换游戏礼包。

对于数字馆藏来说，“盲盒”不再是新“戏”，书画数字馆藏也是数字馆藏最常见的应用场景，而是“盲盒”+“书法”+“文学” 》能碰撞出新的“火花”。除了《静夜思》、《兰亭集序》、《醉汉亭》、《鹿柴》四件书法作品外，《陈妍书》数字盲盒》由“世藏”平台发行，还独家收藏了《主角》手稿，该作品获得第十届茅盾文学奖。

而同样获得第十届茅盾文学奖的作品《世界》在数字馆藏界也颇受欢迎。 “星景·人民美术馆”发行的“世界”数字馆藏从“个性化”的角度采取了不同的做法，特藏“一家人”将根据买家的要求生成一张梁小生本人签名的电子明信片。实名认证名。

地方文旅、传媒、广播电视机构搭建的数字馆藏平台发行馆藏的重点不同于中央媒体数字馆藏平台。我们还整理了有代表性的平台和他们发行的一些合集。综合来看，与中央传媒数字馆藏平台销售的馆藏相比，此类馆藏价格略高，发行量略低，发行量1万册的馆藏基本不会购买。需另付费。分配方式。

如前所述，对于省级单位来说，推出具有地方特色的数字馆藏是平台的主要发展方向，特别是对于山东、陕西等文旅大省，赋能数字馆藏文化传播和旅游发展很重要数字馆藏行业的发展目标。

山东省的旅游标语是“一山一水一圣”，其中“山”、“水”、“圣”分别指泰山、黄河、孔子。以山东广播电视台为主导的“千河”平台，先后推出了《泰山石刻》、《孔子圣物》、《黄河入海》等数字馆藏，结合“一山一水一圣”数字馆藏。 其发布的另一系列“哈叔叔”与山东旅游的另一标志性活动——青岛国际啤酒节有关。 《哈叔叔》是青岛国际啤酒节推出的核心IP。他的名字是青岛方言“哈九”的谐音。有特殊收藏编号的收藏者还可以获得实体盲盒。

山东大众报社旗下数字馆藏平台“印章”与山东财经大学合作发行70周年纪念数字馆藏，是“国家队”的典型代表根植于当地文化发展的数字馆藏。

无论是《千河万水》还是《印章》，在出版书画数字馆藏时，都倾向于选择与山东文化相关的作品。王力克，《万河》发行的数字集《黄河入海》作者，中国当代著名油画家，原山东美术学院院长；数字馆藏的作者，我国东晋著名书法家、“书圣”王羲之，也是琅琊临沂人（今山东省临沂市）

陕西旅游集团的数字收藏平台“喜源宇宙”在选品时也与全省文旅资源高度融合。陵博物馆、扶风县博物馆、梅县博物馆、咸阳博物馆等多家文博机构联合发行，充分展示了陕西省的历史文化底蕴。

此外，陕西省是“一带一路”建设的重要节点。 《嗨元界》还将数字馆藏融入“一带一路”宣传建设，出版中卫旅游文体出版的《丝路旅人陌陌》系列数字馆藏经广电影视授权广电总局、香港中旅宁夏沙坡头旅游景区有限公司是“2022丝绸之路城市文旅发展国际论坛”官方数字文创。

本系列共有8个数字合集，可消耗合成“沙漠之星通行证”。持有此收藏品的玩家，可在2023年12月31日截止前无限次免费进入沙坡头景区。收藏前三名的玩家可免费入住沙漠之星沙景木屋一晚沙坡头酒店。将馆藏权益与景区门票绑定，也是数字馆藏从虚拟走向现实的重要尝试。

与中央媒体数字馆藏平台类似，此类平台也利用自身的本土媒体定位和版权优势，在报纸头版或杂志创刊号上发行数字馆藏。

例如，《印记》先后发行了《大众日报》和《大众日报》创刊号，庆祝香港回归祖国25周年。 1951年7月1日，为庆祝中国共产党成立101周年，日报旗下数字馆藏平台“城市数据馆META”在《江西日报》头版刊登了数字馆藏。除了发行历史报刊收藏，《城市数字收藏META》还为《干商》杂志2022年6月号（第127期）的封面发行了数字收藏。平台正式上线。”

“国家队”前锋

引导数字馆藏趋势

王琦表示，市面上现有的数字收藏平台质量良莠不齐，以“收藏”为名“切韭菜”的“浑水摸鱼”不胜枚举，令业界产生疑虑关于数字馆藏的发展前景。 “国家队”的加入，为行业发展带来了正能量，增强了相关从业者的信心，在一定程度上也能增强投资市场对数字馆藏行业的信心。

当我们阅读东方证券、国信证券、国海证券、国盛证券等证券公司发布的2021年数字化收藏（NFT）行业研究报告时，我们可以发现，虽然这些报告显示数字化的占比较大馆藏发展潜力得到肯定，但同时也给出了数字馆藏下游应用的持续推进能力，以及大部分垂直应用场景进展缓慢等风险警示。今年数字馆藏“国家队”在馆藏选择和应用场景开发方面的有益尝试，或许可以为如何应对此类风险提供答案。

另外，“国家队”的入局，对于整个行业来说，具有很大的政策导向示范意义。 2022年7月12日，上海市人民政府办公厅印发了《上海市数字经济发展“十四五”规划》。 、数字化转型及数字技术在游戏等领域的应用”作为“加强数字新基础设施建设”的重要组成部分。

由广建链提供技术支持的芒果指数藏语平台“芒景”运营公司之一上海布芒文化科技有限公司“落户”于上海徐汇滨江芒果广场年。合伙人上海芒果之鱼文化科技有限公司依托芒果之鱼优秀的版权资源，为数字馆藏和“元界”业务开拓新的“路线”，而“芒果乐园”之所以做出这样的业务布局和上海的政策扶持是形影不离。

王琦还认为，越来越多的“国家队”，尤其是版权资源密集的新闻媒体单位，正在投资数字馆藏“蓝海”，充分说明这是一个版权运营的新时代，转型。场地。此前，各券商也在行业研究报告中表示，“虽然国内 NFT 相关数字收藏市场和产权交易市场的运行机制与欧美有些不同，但启用 NFT 的底层逻辑industry with the help of blockchain technology is the same. And we believe that the cultural media industry will be the first to benefit.” “Official media has entered digital collections, and the value of digital assets of digital collections and the value of the blockchain technology behind them have been affirmed.”

The pain points of copyright development mainly lie in three aspects: "difficulty in confirming rights", "difficulty in safeguarding rights" and "difficulty in operation", and digital collections can effectively solve the problems of "difficulty in safeguarding rights" and "difficulty in operation". On the one hand, with the help of blockchain technology, the source of works can be traced back and cannot be tampered with, and the legitimate rights and interests of producers and distributors in copyright works are protected; on the other hand, digital collections break the time and space limitations of traditional cultural and creative products, and " The concept of "Metaverse" is in line with the concept of "metaverse", which pays more attention to the user's sense of interactive experience, and has a very large market potential. cost and risk, and promote copyright operation and transformation in the form of "light assets".

At the same time, digital collections do not only focus on virtual space. As analyzed above, when the "national team" builds application scenarios for digital collections, they often associate them with artworks, physical rights and interests of cultural and creative products, and real cultural tourism activities, Attractions are linked to empower the development of the real economy in the form of "removing the virtual to the real".

In addition, Wang Qi also said that in response to the problem of "difficulty in confirming rights", although blockchain technology can ensure the clarity of rights after the work is on the chain, the solution to the problem of confirming rights before it is on the chain still depends on Form a consensus in the industry to strengthen the substantive review of the copyright chain.

The entry of the "national team" also plays an important guiding role in the legal and compliant development of the digital collection industry. On April 13, 2022, China Internet Finance Association, China Banking Association, and China Securities Association jointly released the "Initiative on Preventing Financial Risks Related to NFTs". For platforms, the initiative to a certain extent delineates a policy “red line” that prohibits the “financialized securitization” of digital collections. Prohibiting the sale, speculation, over-the-counter trading, fraud or any other illegal use of digital collections has become the consensus of the "National Team" of Digital Collections and other larger and more formal platforms.

Is it possible to transfer the collection? Many "national team" data collection platforms have stated that they do not support this function, and Tiangong data collection platform under the Ministry of Industry and Information Technology has also clearly stated that "it does not provide any direct and invisible secondary transaction forms, and does not support any transfer or transfer behavior. ” The future regulatory trend remains to be further clarified.

On top of this bottom line, how the digital Tibetan platform should operate in compliance is the direction that the industry is trying to explore. One of the key points of the compliant operation of the platform lies in the completeness of the qualifications and certificates. So what kind of qualifications are required for the construction and operation of the Shuzang platform? The qualifications and certificates possessed by the "National Team" data collection platform can be used as a reference to a certain extent.

Digital collections are generated based on blockchain technology, so the filing of blockchain information services is of great significance for the compliant operation of the digital collection platform. According to the query on the "Blockchain Information Service Filing Management System", several "national team" data collection platforms have filed for the blockchain services they provide. It is reported that in the ninth batch of domestic blockchain information service filing number announcements issued by the Cyberspace Administration of China, 62 are related to digital collection projects. In addition to blockchain filing, according to regulatory requirements, relevant websites also need to conduct public security network security filing.

For the Shuzang platform, because it provides information services to the public through the Internet and involves the processing of online data, the application for a value-added telecommunications business license is also something that each platform needs to consider. At the same time, since digital collections are another form of expression for artistic works such as literature, painting and calligraphy, music, and performance, qualifications related to content dissemination through the Internet should also be included in the platform's qualification application plan.

Take "Lingjing·People's Art Museum" as an example, according to the information on the page, the platform has obtained: 1.Value-added Telecommunications Business Operation License - Information Service Business (Internet Information Service Only) (ICP); 2.Value-added Telecommunications Business License—Online Data Processing and Transaction Processing (EDI)3.Internet News Information Service License;4.Radio and TV Program Production and Operation License;5.License for information network dissemination of audio-visual programs; 6.Network culture business license; 7.Network publishing service license; 8.Public security network security record.

"Big waves wash the sand", when the tide of the digital collection industry recedes, it is the time when the whole industry needs to calm down and think about where this emerging industry should go in the future, and the "entry" of the "national team" is also at such a moment. Bringing the vane to the industry.

The pictures of the collection are from the Internet, if there is any infringement, please feel free to contact

The data in this article is from public query and is for reference only

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标签：入局历史