联华虚拟人LiLian×达文奇蛋联名款数字藏品8月15日上市

钱江晚报时事记者马燕

当大热的数字系列遇上与消费者日常生活息息相关的超市，会发生什么？

记者今天获悉，杭州联华华商集团携手数字艺术电商平台原创精品数字艺术IP大文琪的彩蛋、中国美术学院，将正式上线“联华虚拟人李炼” 8月15日×达芬奇彩蛋联名数字系列。

布局元界

探索数字馆藏的新未来，赋能零售业

6月3日起，联华在世纪联华西嘉广场店开业营销中首次亮相虚拟偶像李炼，标志着联华正式进入多元宇宙探索，并正式宣布联华华商集团官方IP及品牌代言人”丽莲”。与传统的真人代言不同，此次联华突破次元壁，打造虚拟偶像代言——身穿粉色联华LOGO衣服，一头飘逸短发，与陪伴宠物鲸薇薇同框亮相。

此外，莲华还开通了小红书虚拟偶像账号，通过分享莉莲的虚拟空间和现实生活中的日常生活，探索美好生活的平行宇宙。

据悉，此次虚拟数字馆藏将由联华、达芬奇之蛋、中国美术学院联合推出。它将在全球限量发行 5,000 份。它只会以独特的艺术在线形式出售，不会实物生产。这个数字馆藏是独一无二的、不可复制的、数量稀少的。二级交易市场暂时休市。每件数字艺术品都有专属的唯一代码，只有拥有者才有权展示“正版”。

由中国美术学院老师设计

打造经典IP的数字化收藏

“莲华虚拟人莉莲×达芬奇彩蛋联名数字收藏”系列中秋限定数字收藏，由美术学院美术与视觉设计老师领衔，结合中国传统文化背景元界科幻美学风格的中秋节，进行全新风格的尝试与诠释，用数字技术展现传统文化风格与元界未来的碰撞。

艺术与科技碰撞的可能性，永远是影响行业活力的有力工具。在当前科技日新月异的背景下，艺术家如何融入社会和行业的生态，寻求新的理念和路径，探索行业的逻辑，连接新模式，设计新传播，寻求新命题新玩法，开辟新链接，产生新增长，创造新思路。

此次数字藏品，中国美术学院教师设计团队倾注数月时间设计制作数字IP及相关藏品，从美学角度为数字藏品注入新的文化内涵和商业价值，并积极探索“艺术+科技+商业”的深度融合。

整合数字馆藏IP资源

品牌跨界合作新方式

品牌跨界联名玩出新花样，IP之间的联名将帮助双方品牌赢得新的市场机会。如今跨界品牌联名实现了质的飞跃。此次联华选择与中国第一部具有进化版权的原创科幻数字艺术作品《达芬奇的蛋》合作，正是因为它的粉丝号召力。

自达芬奇彩蛋发布以来，社区已覆盖超过10000名活跃粉丝，并陆续登陆Running Man等知名媒体。优质数字IP，开启数字IP跨境合作新标杆。

此次数字系列的发售将与联华线下门店资源和线上新零售媒体联动。购买者将获得蓝鲸会员体验卡等实体赋能。未来将推出线上线下超市会员卡的数字馆藏。赋能提升数字馆藏的附加值和增值空间，提升馆藏价值和文创属性。

这是联华华商集团探索新零售跨界合作数字经济的创新实践，开辟了数字艺术赋能行业的新路径。在年轻消费群体的概念中，好玩、新奇、好玩、科技感是刺激消费行为的驱动力。正是这种新颖性，让数字馆藏在Z时代有了传播和破圈的可能性。数字收藏是一种深受年轻人青睐的营销内容载体，可以促进品牌与年轻消费者之间的交流与共鸣。

对于品牌来说，要顺应潮流的发展变化，把握营销方式的发展变化数字藏品，选择最适合的社交玩法和内容形式，才能在品牌营销中脱颖而出。

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标签：数字藏品虚拟