数字藏品 张毅咨询CEO张毅：元宇宙、Web3.0与中国路径

简介：目前数字馆藏的正确方向是“文化创意+科技”，提升产品本身的价值。

港交所百强主办的“元界、Web3.0与中国之路”系列沙龙“元界、Web3.0与中国之路”第十一期研究中心由香港彩华会协办，于8月召开。 3日，将通过现场直播在网上举行。本次活动特邀艾媒咨询CEO兼首席分析师、港交所100强研究中心顾问张毅发表主题为“2022-2023中国数字馆藏运营现状与投资消费行为”的演讲监测报告”。以下为演讲稿：

大家好，今天我与大家分享我们最近围绕数字馆藏进行的行业研究。

最近这个话题比较火，大家也比较关心。在我的研究中，我只讨论了这个行业的一些可能的情况，并不构成对这个行业的推荐。

从理论上讲，数字馆藏是文化创意产业可能形成突破的地方，尤其是在最近新技术发展的情况下。但在这个过程中，它也有一些条件。那么情况如何呢？让我们来看看全球对数字馆藏的投资。近一两年，尤其是近半年，形成了较为火爆的局面。当然，这个背景与数字经济还是有一定关系的。但是从网购的情况和消费者的能力来看，已经达到了一定的程度，也就是说，普通老百姓有多余的资金去做文化或者文创思考。

另一个是娱乐业。最近，你可能已经看到一些公司已经上市，或者正在上市的路上。文玩电商最近也成为了一个市场，成为了一个人人都可以参与的行业，现在的数字馆藏也会和它有一定的关系。

从网友们的意愿来看，在数字收藏的背后，我们也看到了以像素宇宙为背景。至于元界数字藏品，刚才也有老师介绍过。总的来说，最近比较流行。

另一个，区块链，分为公链、联盟链和私链。但从技术上讲，我认为区块链并不适合所有行业，所以大家，尤其是投资者，在这方面一定要擦亮眼睛。

行业运行状况

从行业来看，相对而言，这个行业在中国浙江、江苏、湖北、海南等地比较火爆。

这是一张国内数字收藏行业的地图（见图一），可以看到里面有哪些公司，很多互联网龙头企业都在入局，不过最近看到腾讯宣布是即将退出（数字馆藏）这个方向。所以目前整个数字馆藏并不平静。主要问题是什么？从数量上看，这几年相关公司的数量增长很快。数字馆藏的区别而艺术品收藏，不同地区、不同国家的表现数据不同，近年来全球艺术品拍卖市场总体保持在270亿美元左右，比较稳定。除了2020年，相对来说，受疫情影响比较大。。

在应用场景方面，有数字科研和素质教育，目前有博物馆、文创交流、文化财产交流。这些都是目前存在的形式。另一个是金融机构。金融机构也有一些参与，比如一些银行，还有一些相关的支付机构。

消费者研究

从消费者研究，我们看消费者的情况。目前，青年群体仍是主要群体，90后消费占比约为53.3%。二是一线城市用户相对较多。总体而言，华东、华南、华北三个区域的用户相对较多。

此外，消费者对数字馆藏的一般知识并不太了解。并且消费者对于区块链技术的安全性能还有一些不同的看法。

过去，这些人购买数字馆藏的出发点有近一半是出于好奇，同时也看好升值空间。我需要特别指出的是，原本数字馆藏作为文创产品也有其先进的一面。但是，如果未来将数字馆藏视为增值产品，则很容易偏离市场。所以，最近我们也看到大量的平台和大量的企业在这方面做了一些不应该做的设计。所以，一旦把一个价值夸大的产品作为炒作的工具，其实会有一定的金融属性。一旦触及金融属性，必然引发监管。所以从这个角度来看，数字馆藏领域可能会挑战法律，给消费者带来风险。这就是我要提醒的。

从上图（见图片二））可以看出数字藏品，相当多的消费者关注的是升值价值而不是艺术品本身，这偏离了商品的含义。数字馆藏本身，所以如果这里有数字馆藏的消费者，建议大家特别注意。

还有相当一部分消费者或受访者不愿意购买，因为他们认为虚拟产品不可靠，购买毫无意义，甚至认为它们是炒作和骗局。这个比例在整个消费者中并不是少数，确实反映了市场的客观情况。

如果我们要推动这个行业的发展，我们的用户怎么看？比如对于监管机构，我们希望对这个行业进行更多的监管。二是推动数字馆藏与传统产业相结合，政府将积极引导和完善平台规则等。这些都是需要的，也正是这部分目前市场比较缺乏，需要规范。现在的数字馆藏市场之所以乱，是因为规则不明确，涉及的人比较混。

青年（90后）数字馆藏消费分析

由于我刚才提到了年轻人，尤其是90后，所以我们对这些已经产生消费的90后消费者进行了调查，分享给大家。

一方面，90后女性占比超过60%。另一方面，女性本身对投资特定的IP和国潮元素的收藏有一定的兴趣，但如果算是投资，我们希望数字收藏可以从分析研究的角度来增加其产品价值，而不是投资价值。

了解数字馆藏的渠道主要是（数字馆藏）交易平台、微博、小红书、亲友介绍等。

相关的显示情况可以看数据（见图三），我就不多说了。

发展思路

最后，我想重点谈谈我对这个行业的几点思考，希望对大家有所帮助。

首先，这个行业的发展，从目前来看，还是有很大风险的，需要提高警惕。主要表现在对数字馆藏行业的监管普遍不足。尤其是平台的设计师、产品的出口商、营销渠道，都把这个产品作为投资增值的工具来吸引消费者，这是我们比较担心的。它实际上不应该用作这样的工具。如果只是文创产品，是可行的，但如果作为投资工具，显然不符合国家法律和相关要求，容易带来系统性金融风险。研究提醒。

在一些技术发展的情况下，包括元界、区块链等，这些都是技术基础和比较扎实的方向。对于博物馆、本土文创IP等很多产品，其实有机会以数字馆藏的形式商业化，但前提是规范要求非常严格。从目前的情况来看，缺乏必要的措施。所以从这个角度来说，我们需要考虑一下。

然后，我们将共享另一个数据。今年，53.3%的数字馆藏消费者是年轻消费者，超过35%的年轻消费者以黑科技的态度对待数字馆藏。数字馆藏在大学校园中并不少见。过去曾出现过炒鞋和各类产品的炒作案例，最终导致一些金融风险和监管风险。所以从这个角度来说，如果消费者对科技和时尚的追求是对的，我们也希望这个行业如果做得更好，希望能够对产品价值本身做更多的引导，而不是炒作价格。关于它的品牌。

最后，在整体方向上，我们对数字馆藏的研究在发布后也引起了各方的关注。总体结论是，数字馆藏是一种融合文化创意和技术的新兴商业形式。但如果缺乏监管，如果整个链条的设计者都把它当成金融产品。那么肯定会触及国家法律的监管，所以从消费和投资的角度来看，是有风险的。

好的，今天时间有限，就在这里简单的分享给大家。

本站所有活动均为互联网收集所得，如有侵权请联系本站处理。薅羊毛活动可能随时更改规则，建议仅免费参与，如需投资必须谨慎。


    点击加入【薅羊毛捡漏活动线报QQ群】774834311

标签：区块链