精彩图片奢侈品牌蒂芙尼预售NFT坠饰，与产品深度结合

By Far，创立于2016年，是一个新颖时尚的网红品牌，专注于保加利亚女性的手袋和鞋履设计。近年来数字藏品，它在中国的流行逐渐在年轻人中传播开来。其产品深受年轻消费群体的欢迎。在京东开设了自己的官方授权商店。事实上，By Far 手袋非常受欢迎，一经推出就经常售罄，购买以订单为主。这类消费群体对时尚的敏感度很高，这也说明By Far对前沿潮流的把握非常准确。顺应数字馆藏的潮流，趁着七夕的到来，推出了与爱情元素相关的数字馆藏。

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BY FAR是第一个销售七夕数字馆藏的

By Far的数字馆藏与小红书旗下的数字馆藏平台R-SPACE联合推出。小红书还聚集了大量年轻消费群体，符合By Far的产品用户定位。从小红书R-SPACE界面搜索，进入购买界面。它将于 7 月 14 日开始发售。共有177个数字馆藏，仅剩29个。吊饰相得益彰数字藏品，《远方》将七夕的浪漫演绎得淋漓尽致。当然，重量级的当然是By Far在七夕期间推出的限量系列手袋。渐变色融入全新DULCE包袋，以粉绿、粉紫、黄粉、纯粉呈现，命名为“First Sight YOUNG LOVE”、“LONGING”、“SOLID CRUSH”和“SWEEPING PASSION”象征恋爱心理旅程的四个不同阶段。

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奢侈品牌蒂芙尼预售NFT吊坠，与产品深度融合

国际奢侈品牌 Tuffany 也加入了 NFT 奥特莱斯的最新潮流。

与上述 By Far 的商业模式不同，Bay Far 向公众销售数字馆藏，因此您无需购买产品即可获得它们。目前国内在数字馆藏赛道上的应用，更多的是在现场独家赠送和会员确认。

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Tiffany 发布的 NFT 名为 NFTiffs，限量发行 250 枚，售价约 5 万美元。

但 Tiffany 的预售并非面向公众，而是面向 Crypto Punks 的持有者。这种先进的排他感真正解释了 NFT 的稀缺性，而且价格也不便宜。随着七夕的临近，蒂芙尼选择了正确的预售时间窗口，使其成为有一定消费能力的高端礼物。

NFTiffs 是一个以 CryptoPunk 为模型的挂件 NFT 集合，每个客户最多可以购买 3 个 NFTiffs。

此外，蒂芙尼还提供了这款 NFT 吊坠的对应实体版。然而，实物商品的发货日期较长，预计实物商品的交付时间为 2023 年初。

Tiffany 介绍，用于打造定制设计的吊坠使用了大量 CryptoPunk 设计元素，包括 CryptoPunk NFT 系列中的 87 个属性，并将 CryptoPunk 中的 159 种颜色转换为最相似的宝石或珐琅颜色，每个吊坠将使用至少 30 颗宝石，包括但不限于蓝宝石、紫水晶和尖晶石。

奢侈品牌蒂芙尼与NFT应用场景的结合值得借鉴。除了链上专属的 NFT 作品，还为专属用户打造深度融合的高端产品，将链上的专属感延伸到现实世界。看得见摸得着，更难得更珍贵。

国内数字馆藏的发展还有很长的路要走。前期更多的是炒作，但随着市场越来越成熟，肯定会出现一两个“蓝筹”的数字馆藏作品。稀缺性和高度共识是蓝筹，消费品牌可以借鉴蒂芙尼的模式并将其融入产品。这样的消费场景想象空间很大。

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为什么品牌一个接一个地向数字化收藏 NFT 转移？

您首先需要了解数字馆藏的优势。数字馆藏通过区块链技术让数字内容拥有专属的数字证书。从图像到音视频、游戏道具等数字内容都可以进行NFT化。独特的数字内容绑定到同一个独特的 NFT。这样，这些数字内容就具有了不可篡改、可通过区块链技术溯源的特点。无论数字内容如何被复制和使用，原件始终是原件。清明上河图随处可见，唯有故宫的那张是真品，也是最珍贵的。

了解了数字系列的价值来源和特点，品牌就会明白这打击了痴迷二次元文化、消费盲盒的Z时代消费者。

对于消费品牌来说，错过一代就是错过一切。

消费者的需求比他们的前辈更远离基础材料。他们崇尚个性自由，愿意为自己的爱好买单，相信小而美的东西值得收藏和展示。

NFT全新的数字体验和酷炫的形式，意味着他能够打动Z世代，为企业带来更多活力。奢侈品牌 Gucci 通过佳士得拍卖行售出了其首部 NFT 时尚电影，售价 25,000 美元，全部捐赠给联合国儿童基金会。此举是对新时代的奉承。

挖掘经典IP的残值

NFT的出现是经典IP挖掘残值的绝佳机会。

元界营销增加粉丝粘性

数字收藏是表达个人爱好和身份的有效方式。对于品牌商和数字营销公司来说，数字馆藏的品牌传播价值远大于交易价值。借助数字馆藏的不同定位和设计，将目标用户与普通消费者区分开来，而这些目标用户也因为收藏了品牌的数字馆藏而成为品牌的天然粉丝，他们也以此为荣这个身份。

您的粉丝在您的元宇宙世界中娱乐、体验和消费，并将此过程用作他们自己身份的标志。未来，你们不仅会有一群铁杆粉丝，还有一群信徒和“臣民”。

可见，善用数字馆藏 (NFT) 可以帮助品牌拓展新的营销空间，同时也以最新的互动方式影响消费者的认知。让新一代消费者在利用数字馆藏价值的同时，进入品牌的“元界”。

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标签：奢侈品蒂芙尼