数字藏品 中国的NFT会像海外一样疯狂炒作吗？(图)

近年来，政府不断出台政策鼓励文化数字化。

2022年5月22日，中共中央办公厅、国务院印发《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，提出：协调利用已建成或在建的文化领域数字化项目和数据库，链接形成中国文化数据库；开发数字文化消费新场景，加快文化产业数字化布局，培育一批文化数据采集、加工、交易、流通、呈现领域新型文化企业，引领数字化建设方向文化产业。

7月12日，上海市政府办公厅印发《上海市数字经济发展“十四五”规划》，首次将NFT交易平台的探索纳入“十四五- “年度计划”，表示支持龙头企业探索NFT交易平台建设，研究推动NFT等资产数字化、数字IP全球流通、数字维权等相关业态在上海试点。预计随着政策的实施，将推动数字馆藏赛道的发展，为行业未来的标准发展指明方向。

中国的 NFT 会像海外一样被炒作吗？

很多人说NFT是炒作概念，主要受海外流行的NFT二级交易市场影响。由于加密货币的金融监管等原因，NFT行业在国内外市场存在较大差异。

海外NFT的热炒，是海外加密货币暴涨、纯市场定价、二级交易频繁的结果。从底层技术来看，NFTs在海外铸造在以太坊、比特币等顶级公链上，并以加密货币结算，这与加密货币的普及息息相关。比特币市值一度突破1万亿美元数字藏品，加密货币的价格波动为海外NFT资产带来了额外的潜在收益，也带来了双重风险。

从交易结构来看，在加密货币的创富效应下，币圈大量新兴高净值人士参与NFT市场，通过频繁的二次交易推高价格。 2021年，海外二级交易将占海外NFT交易市场规模。 80%，其中主要是数字馆藏。

与国外不同，虽然我国NFT的主要品类也是数字馆藏，但我国的数字馆藏是铸在国内厂商搭建的联盟链上。一方面厂商可以对联盟链有一定的集中管理权限，另一方面Chain no transaction不适用于加密货币，只能通过人民币和数字人民币。

|国内外NFT区块链类型对比

同时，国内现有交易平台较为分散，互不流通，不支持二次交易。各平台以合规为首要目标，在平台显眼位置进行风险提示。严禁投机和场外交易。等行为。可以看出，从平台端和交易环境来看，国内炒作的可能性正在减弱。即便后续交易所有开放二级交易的潜力，但在强监管下，国内数字收藏等NFT资产被大肆炒作的可能性是不可能的。大。

哪些公司部署了数字馆藏？

如前所述，数字馆藏的核心产业链由创作者、发行者、区块链技术和交易平台三方组成。目前，已有数十家上市公司根据自身战略和优势资源布局一个或多个环节。

1）区块链技术区块链是NFT交易的底层技术，一般是以太坊、比特币等海外公链。基于国家对防范虚拟货币交易风险的严格政策，部署NFT平台的上市公司对NFT持谨慎态度，高度重视合规问题，必须防止国内数字藏品直接流通到海外交易市场形成炒作，国内NFT 平台在基础设施方面，选择的联盟链较多，不同区块链之间的直接交易是不可能的。它们直接从底层与海外基于公链的NFT平台切开，主要是大厂和国家队，包括阿里的蚂蚁链和腾讯。智信链、百度超级链等，芒果超媒体也有布局。

2）数字馆藏交易平台非政府组织合作平台是指上市公司独立建立的、没有政府机构参与的数字馆藏交易平台。拥有大量IP和艺术版权的企业所拥有的交易平台是目前主要的活跃平台。此类交易平台处于相对分散的状态。截至2022年6月，数字馆藏交易平台约500家，其中腾讯、阿里巴巴等16家大型上市公司推出了自己的数字馆藏交易平台。 、网易、视觉中国、阅文集团等

以视觉中国为例，视觉中国是一家主要从事数字内容整合和版权服务的上市公司。到2021年底，视觉中国将提供4亿张图片、3000万个视频和35万首音乐等素材可供销售，成为全球同类数字版权内容平台中最大的平台之一。视觉中国提供的数字产品交易服务基于区块链智能合约技术，与NFT底层技术一致。拥有大量潜在的NFT创造资源，视觉中国进入NFT市场顺理成章。

公司于 2021 年 12 月 26 日上线数字收藏平台“元视界”。随着 NFT 在国内外的热度不断提升，“元视界”的交易量也持续稳步上升。 2022年1月至2022年3月，平台数字收藏月交易额从125万元增长到524万元。截至2022年4月，元视界已与超过41家艺术家及版权IP合作机构建立合作，累计销售原创数字艺术作品126件，累计销售额超过1000万元。

|《元视》官方小程序

“元视界”等数字收款平台主要收取发行和交易费用。收入规模与交易规模正相关。国内数字馆藏定价由发行方决定，更多由文旅项目和博物馆复制。价值集中在艺术品和收藏价值上的纪念品价格低廉。 “元视界”平台数字馆藏价格在1-1999元区间。价值交易与未来二级交易市场的开放程度。

所有平台均未披露发行和交易费用的比例。参考视觉中国，“元视觉”目前的交易额和公司2021年1000万的主营业务收入为6.57亿元，与母公司的净利润相比6. @1.53亿，还处于早期阶段，距离贡献大额营收，成为第二条增长曲线还很遥远。但是，如果数字馆藏交易平台能够进一步整合链上数字资产版权资源，有利于保护边上创作者的收入，或者吸引更多优秀的创作者和优质作品，进一步带动公司的增长。主营业务及盈利能力。

政府机构合作平台主要是指上市公司与温州证券交易所平台建立的数字交易平台。与企业自身建立的数字化集合交易平台不同，上市公司与温州证券交易所平台建立的数字化交易平台具有更强的合规优势，更适合作为二级市场的试点和执行单位。温州 温州是一家以国有资产为背景的国有产权交易中心。它是政府指导下市场化运作的主体。拥有成熟的交易规则和专业的交易团队。同时，温州交易所平台与数字人民币有着良好的接口。数字人民币还有利于保障NFT交易中的资金安全，防止洗钱和非法集资，进而在顶层设计上加强对NFT产品的金融监管。

截至2022年6月，国内NFT二级市场尚未开放。障碍在于，目前国内对NFT交易的监管炒作和金融风险防范政策尚未出台。更有利于间接监管，也有可能成为二级交易市场的突破口。

目前与各省级文化交流合作的上市公司包括浙江文联互联网、三星、新华网、华传媒控股等，相关平台的落地建设处于初期阶段。

3）数字馆藏创作发行 国内数字馆藏主要由文旅项目和博物馆等联合平台发行，发行文博复刻纪念品。持有动漫、剧集等IP的上市公司也参与其中。其中，芒果超媒在NFT区块链技术、平台、内容生态等方面均有布局。是国内NFT交易全产业链除互联网厂商外，交易规模较大的上市公司。

芒果超媒是A股视频平台龙头，2021年总营业收入154亿元，主营业务包括芒果TV互联网视频平台业务（广告+会员+运营商业务）、内容制作业务和内容电商业务、影视综合强大的内容制作能力及其驱动的强大粘性会员体系是公司的核心壁垒。

芒果超媒自建“轻链”，目标是成为广电系统下的通用区块链联盟链平台。 “轻链”自建节点4个以上，已在国家网信办备案，现用于自有数字采集平台“芒果数字采集平台”。自建区块链可以在技术层面对数字馆藏的发行和交易进行更强的控制，降低发行新数字馆藏的铸造成本，提升数字馆藏发行平台的盈利水平。国内区块链科技企业和人才仍然紧缺，有利于公司打造技术先发优势。

从内容上看，芒果超媒体拥有强大的IP创作和开发能力，拥有大量优质影视和综艺节目版权。接受度越高，越容易获得消费者的认可。

另外，截至2021年底，芒果TV有效会员超过5040万，24岁以下用户占比超过65%，符合芒果TV年轻消费群体的特点。数字收藏。芒果TV数字馆藏交易平台现已嵌入芒果TV首页入口，有望为数字馆藏业务提供天然流量池。

|芒果数字收藏平台和芒果TV门户

2021年11月12日，芒果超媒体发布了芒果广场纪念版首个数字合集。 2022年3月数字藏品，芒果超媒体上线芒果数字收藏平台，发布了多种IP衍生的数字收藏、艺术品、图片等。截至2022年4月11日，芒果数字收藏平台共发布数字收藏54个限量版6.75万份，价格在9.9-129.9元一份。目前全部售罄，销售额178.06万元。

结论

国内数字馆藏仍处于市场初期。随着越来越多的文旅和内容相关企业的参与，市场供应将越来越丰富。市场监管及相关政策也将逐步完善，如开放官方二级市场。 ，市场规模有望显着增长。

在区块链技术方面，区块链技术将成为未来保障文化产业数字化安全稳定的重要基础设施，具有广泛的需求和应用场景。对于布局数字馆藏平台的企业来说，数字馆藏短期内可能不会直接带来显着的收入增长，但数字馆藏作为一种新的变现方式，有利于推动文化旅游和内容数字化，形成线上线下融合和互动，扩大IP影响力，带动周边产品的开发、设计和发行，促进文旅和内容公司收入进一步增长。

写在最后：对于像NFT这样的新事物，我们应该保持开放的心态，继续跟踪和学习；但无论是否参与投资，我们建议对于绝大多数人来说，保持警惕和敬畏，因为这毕竟是一个完全虚拟的东西，用传统的投资理论无法合理定价，很容易陷入过度猜测。

结束

“常识的力量”

梁玉峰、吴慧敏

谈价值投资常识，如行业竞争常识、公司商业模式与竞争力常识、公司估值常识、投资决策常识、人性与市场效率常识等。本书不仅有很多作者多年投资研究经验的归纳总结，还有很多大家耳熟能详的案例。通过这些内容，帮助大家系统梳理价值投资的基本框架，提醒大家投资决策时常犯的错误。常识错误。

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