数字藏品如何为文旅产业赋能？（附案例分析）

NFT的热潮对于长期受到疫情打击的文旅行业来说，无疑是个好消息。不少旅游景区、文化博物馆和地方政府也逐渐开始布局数字文化旅游，重点推进文化旅游产品数字化。创新营销方式，推动文旅产业在疫情背景下寻求转机。

对于文旅产业而言，数字馆藏的发行是实体文旅、数字消费和数字娱乐的有机结合，是数字产业赋能线下实体文旅的创新举措。本期我们将与大家分享数字馆藏如何赋能文旅产业。全文共分三部分：文旅数字化创新趋势解读、NFT数字馆藏在文旅行业应用案例梳理、NFT数字馆藏为文旅行业赋能。

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一.文旅数字化创新是大势所趋

2019年疫情爆发以来，我国旅游业遭受了前所未有的冲击；直到2022年，反复的疫情将继续侵蚀文旅行业的收入，影响持续多久仍难以预测。在传统旅游消费形式开始出现疲态的情况下，文旅产业的数字化创新和管理变革势在必行。

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国家政策鼓励文化旅游数字化创新

2022年1月，国务院印发《旅游发展“十四五”规划》，指出加快应用新技术和科技创新：加快推进大数据、云计算、物联网、区块链和5G 、北斗系统、虚拟现实增强现实、增强现实等新技术在旅游领域的应用将得到普及，以技术创新提升旅游发展水平。

其中，推动文旅行业在线数字体验产品的发展是一个重要方向。同时，作为区块链的重要应用和文旅产业发展的新载体，NFT数字馆藏将在赋能地方文旅方面发挥重要作用。

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年轻消费者热衷于接受新事物

数字收藏概念一经诞生，其总量恒定、稀缺、不可篡改、可追溯、适合收藏、炫耀等一系列功能和特点，受到以“Z世代”。

拥有大量成熟IP的地方文旅部门及时推出了符合年轻人喜好的概念和文创产品。消费群体正在寻找新的数字消费模式，吸引更多年轻人关注特定的文旅IP，并通过数字收藏激活和赋能整个行业。

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文旅产业IP海量、内容成熟

地方文旅部门拥有众多成熟的文旅IP。中国幅员辽阔，自然博大精深，历史文化底蕴深厚，旅游资源丰富多彩。非常适合利用 NFT 数字馆藏进行二次创作，激活原创资源。海量内容将助力文旅行业在数字时代获得新机遇。

二.文旅行业NFT数字馆藏应用案例合集

在疫情防控常态化的大背景下，文旅产业亟需打破常规，寻求新的突破口。数字馆藏的出现，不仅为文旅产业赋能和支撑，也为未来开辟了更大的想象空间，促进了文化消费新趋势的形成。

1.数字馆藏赋能景区宣传推广，弘扬地方传统文化

疫情背景下，各大景区抢抓元界营销先机，借助数字馆藏重振景区发展。景区通过发布风景名胜、历史文化名人、文化故事、文化旅游表演等内容为原型，打造数字馆藏，并利用中国旅游日、春节、元宵等节日和地方特色活动节点实现景区宣传推广，弘扬当地传统文化的效果，让景区在疫情下也能活跃在消费者面前，增强消费者对景区的了解和旅游消费欲望。

2022年3月，海南旅游业首次发布《蜈支洲岛水下珊瑚数字馆藏》，首批发布的蜈支洲岛海底珊瑚数字馆藏分别为《守护者》、《紫梦》、《愿景》、《栖息地》和“注视”。《田园之歌》共6幅作品，每幅限量1000张，单价59.9元。

2022年3月，支付宝鲸话APP上线大梅河山系列。长城一期、颐和园、泰山、黄山、福建土楼、泉州将陆续发布数字馆藏。用户购买成功后，可以在观鲸馆近距离观察建筑结构特点，也可以规划数字展厅分享，邀请朋友参观展览。

5月19日，“中国旅游日”，在中国旅游风景区协会山地分会的指导下，品城旅游与视觉中国联手中国东、西、北、南、中、中国策划推出“碧水青山数字艺术作品”。推出视觉中国“元视觉艺术”平台。

此次发布的“碧水青山”系列数字艺术作品共5幅，分别以长白山、黄果树、冈仁波切、济公山、鉴湖等具有代表性的山水景观为基础，以不同的方式表达出来非常漂亮。

2022年4月，华山景区将在阿里拍卖会上推出4款以“活在人间，礼物在云端”为主题，以华山景区实景为主题的数字化藏品。每个模型仅限于 10,000 份。27日至27日发售。这也是华山景区首次发布真实微缩景观数字化收藏。

2022年3月，河南嵩山少林文化旅游有限公司发布的“嵩山少林区块链数字版权有限作品”将在阿里拍卖平台发布，每部限量10000份，首两集将在2分钟内释放。售罄。

2022年1月，陕旅集团联合旗下11大景区，为“心系陕旅·奇迹一路”陕旅特意发行手绘贺年NFT。该系列景区共发行了11部数字馆藏，每部限量3000册。该系列将以数字盲盒的形式推出。如果集齐一整套11件产品，就可以合成最终的手绘长卷《锦绣陕旅》。

2021年底以来，西安曲江文化旅游有限公司联合大唐芙蓉园、大唐不夜城、大明宫国家遗址公园、西安城墙风景区。从传统文化领域的第一财神蓝龙白虎，到景区内的经典IP城墙勇士系列，几乎都是一上线就“秒空”。

2022年5月，以秦淮灯会为主题，夫子庙文旅集团邀请江苏省非遗传承人卢敏、新一代美学领军人物杨天娇创作系列画作支持数字环境下无形遗产的传承与传播。艺术作品并在网易星球平台发布。

6月，在同学们备考的时候，南京夫子庙特意推出了“天下树书数字铜像”典藏，将历史与现实、文化与教育、文物与形象联系起来，祝愿考生金榜题名，联众三元。

此次以横店清明滨江风景名胜区为主题，创作了“汴凉忆梦”景区插画系列第一期“汴凉忆梦”数字合集。《摄影横店》景区插画系列数字馆藏包括横店影视城的经典建筑场景和人文景观。它不仅是对横店影视城穿越古今的宏伟壮丽建筑风光的再现，更是对银幕经典场景的致敬。

5月19日“中国旅游日”，园区发布了基于大型音乐舞蹈系列晚会为中国旅游演出定制的专属NFT数字合集《世界舞蹈史诗合集》。

据悉，“世界舞蹈史诗典藏”汇聚景区运营28年积累的旅游文化艺术底蕴，涵盖“创世纪”、“跨世纪”、“千古情”、“千古情”5个剧目IP。 《天地浪漫》《一路阳光》和合成版《盛世世纪》《数码收藏》。

景德镇古窑数字馆由赣商传媒与5A级旅游景区景德镇古窑民俗博览区联合打造。以2022年文化遗产日为契机，结合明清宫廷风俗，开展景德镇“文化与自然遗产日”系列活动。重烧点火仪式同步发布，旨在以数字化形式呈现景德镇已修复重烧的11座古窑，更好地传承和保护景德镇非物质文化遗产项目，弘扬陶瓷文化。

2.数字馆藏赋能文旅实体经济发展

数字经济的发展给景区带来了新的转机，大家都在实践数字化重塑实体文旅产业链。其中，数字馆藏已成为全新的文旅数字化消费业态，提升景区数字化水平，增加相关领域收入，赋能文旅IP内容升级，促进旅游实体经济发展。文化旅游。

景区纪念票+旅游消费赋能

2022年4月28日，水波凉山景区与趣互动（山东）数字科技有限公司在阿里拍卖平台发行首张数字门票——《英雄令》。此次发布的“英雄令”不仅具有收藏价值，景区还赋予了终身免费游览景区的使用价值，为全国首创。

2022年6月1日，安徽天堂寨景区首张数字文创纪念票发售。在支付宝搜索“天堂斋”小程序入口，5.8元即可购买。此外，景区还推出了数字纪念门票的抽奖活动，提高活动到达率和消费者留存率，引导游客进行二次消费。

天塘寨景区数字化纪念售票与票券抽奖相结合，颇具代表性，体现了景区数字化运营可以灵活整合各种营销，实现“无孔不入”的增收。

为实施河南省文旅文创一体化战略，围绕“创意引领、数字先行”，加快文旅产业数字化转型，数字文创成为新的探索。老君山。5月1日上午8时，洛阳老君山首张数字文创纪念票《老子骑牛：天上五宫》正式发售。

购买老君山数字纪念门票，还可以获得老君山网红项目券，包括飞拉达攀岩、步步高、高空魔毯、高空飞行等。游客还可以通过老君山景区小程序购票预订、导览、查看最新活动，旅行一键搞定！

以5.18国际博物馆日为契机，大报恩寺遗址景区将通过数字化手段展示大报恩寺千年表的威力，通过“历史与未来的对话”数字化征集纪念门票，留下博物馆的时代记忆。大报恩寺数字收藏纪念票选择了“康熙南巡”南京部分。设计与未来对话，并带有“数字收藏纪念票”字样。

IP的结合创造+特色文旅IP内容的赋能

2022年4月，深圳华侨城欢乐港景区将携手国内新锐玩具设计师，打造全新国产原创潮玩IP，在腾讯智信链上发布首个数字艺术合集“墨”李港。《摩托》李港包含4个不同主题的系列。设计理念均以时尚IP活力城City Girl ROBAO·OLIGE为蓝本。购买者可获赠一年摩天轮乘车卡和联名实体潮玩公仔，售价399元/份，四款合集每款限量1999套。

2022年5月，昌平文旅集团推出“长城IP+远程NFT数据采集”计划，结合区块链技术，以文创故事+数字技术+长城IP为理念，从自然博物馆、文化遗产、历史图片，在科技、文化和创意方面，充分展示了昌平深厚的历史文化底蕴和优美的自然生态环境。

计划将开展居庸关长城“文化博客IP、文旅IP、文体IP+远程NFT平台”的研发和推广，并通过授权与实体产业联合合作。它将传统文化以一种时尚的打卡方式融入年轻人的交流中，在盲盒、数字馆藏、虚拟人IP等创新手段的帮助下，发挥居庸关长城IP博物馆的文化潜力不断激活，居庸关长城文物“活”起来。

2021年底，由大唐不夜城与西安数字光年软件开发有限公司联合打造的“大唐开元”系列数字合集上线，秒卖一空。这是西安第一个3D建筑模型数字化收藏。此外，由大唐永夜城与太乙集团联合打造的全球首个基于大唐历史文化背景的元宇宙项目“大唐开元”，无论身在何处，都如同通向数字化“虚拟世界”的工具。你是。您可以在“大唐不夜城”参观和娱乐。

3.地方政府积极支持打造文化旅游发展新平台

4月15日，由山东互联网传媒集团与山东省文化产权交易所联合打造的山东首个国有数字馆藏交易服务平台“印章数据馆藏”开工建设；

5月5日，由山东文旅传媒集团有限公司、深圳市博乐信息科技有限公司、山东文旅投资集团有限公司联合打造的3D互动数字馆藏流通平台“文旅数据馆”，有限公司成立。

近日，在山东省文化和旅游厅的支持下，山东演艺集团联合蚂蚁金服、百度超级链等国内重点数字馆藏平台，共同打造首个省级文旅数字馆藏区在中国——数字文创“山东馆”。6月10日，数字文创“山东阁”首个景区“齐鲁多角”主题活动启动。馆藏包括曲阜三孔、黄河口生态旅游区、沂蒙山旅游区、龟蒙·云梦景区、台儿庄古城、蓬莱阁景区、萤火虫水洞、地下大峡谷旅游区6个山东5A级景区. 实景为创作蓝图数字藏品，充分创意开发传统文旅IP资源，打造多元化、独具特色的山东文旅数字化收藏。通过数字化+艺术创新，数字文旅与“诗与远方”完美融合。

4月18日，四川省文化产业商会数字馆藏创新委员会主任单位金手指梦想科技推出全国首个专注巴蜀文化的数字馆藏平台——“灵兽宇宙”。

4月22日，浙江首个国有数字馆藏标准化交易平台——许马书馆正式上线。这个平台对浙江省的意义不言而喻。官方资料显示，许马数藏的推出，是继《浙江省公共数据条例》实施后，浙江数据要素市场化的第一步。

6月6日上午，“万物互联，福泽存”的连锁NFT数字化收藏平台发布会在福州海峡链谷举行。海峡链为“链藏NFT”平台提供区块链底层基础设施，由中国工商合作国际委员会指导建设，与中国技术市场协会国际科技合作委员会北京培力合作职业学院、神州数码研究院（福建）、福建省企业企业家联合会、福建省产权交易中心、法中交流促进会、福建省区块链协会、

“一键游广西”是广西壮族自治区党委、政府“十四五”期间重点建设的智慧旅游项目。通过布局数字馆藏、孪生技术、虚拟IP等新领域，助力西部文化旅游产业信息化创新发展。.

城阳八寨永济桥是首个以少数民族建筑为基础的数字馆藏，以全国重点文物保护单位三江侗族自治县城阳永济桥为蓝本。它使用3D技术将细节高度还原，并以艺术的形式再现。打造侗乡最美古建筑文化的数字化收藏。

三.NFT数字馆藏赋能文旅产业

1.数字馆藏助力景区突破疫情困境，增收

数字馆藏是创作者基于一定的物质观念进行文化创作的结晶，具有纪念意义和收藏价值。

因此，文旅数字馆藏的收藏价值不断提升，助力景区、文化博物馆等文旅IP不断进行新的商业探索，深挖传统文化，通过拉动消费者的线上消费，实现多元化创收。消耗。

2.数字馆藏玩法多样，增加景区招客可能性

文旅经营主体通过不断推出不同主题的数字馆藏，结合地方特色文化和特色节日，线上线下内容相结合，持续活跃在消费者的视线中。用数字文化创意赋能文旅产业新动能，推动景区高质量发展，实现文化高效传播，持续为景区引流。

3.数字馆藏赋能文旅IP品牌建设，提升消费者认知度

作为文化创新的载体，数字馆藏正在成为优质文化IP与数字技术相结合的典型方式。对于文旅IP而言，数字馆藏可以通过文化内容的二次创作，将品牌IP带入更多人的视野数字藏品，同时也将成为品牌的长期资产。

4.数据协同与沉淀：助力景区优化成长

通过数字馆藏获得的合法、可追溯的用户行为信息具有独特的价值，在数字馆藏的销售和运营全过程中积累的用户信息和消费信息是唯一的。深入分析，建立目标用户画像和结构，帮助企业决策，提高市场同类竞品的商业竞争力。

我们的意见

1.数字馆藏已成为连接文化博物馆、景区、营销和文化创意产业的粘合剂，为文旅产业开辟了新的风口。顺势而为，文旅产业格局发生变化，将发生基于数字化的多元化转型。

2.对于文旅景区来说，数字馆藏的使用带来了更多的曝光度和关注度，达到了更好的宣传效果，从而激发了游客线下旅游的意愿，形成了“线上获客，线下有效” “消费”的循环增加了收入的可能性。

3.各大文旅景区借助自有IP文化标识和消费者对它们的喜爱，将旅游产品变成了收藏品，可以利用当地特色风光、文化、名人、节日等元素不断拓展和延伸数字馆藏的内容，不断赋予产品更多的情感和文化价值，持续与消费者交流，推动文旅IP高质量发展，实现高效传播，持续引流景区交通。

*本文由英格拉姆微元界营销团队和清正数字区块链研究团队联合撰写

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标签：消费文化