大V@天才小熊猫在微博上推出数字藏品《奔跑》

图片来源@TopHolder一号收藏家

正文｜沉然，作者 |王敏，编辑 |向晓媛

热门数字馆藏正在“入侵”社交平台。

3月17日，数字合集资深玩家王子健注意到大V@天才小熊猫在微博上发布了数字合集《奔跑吧》。他关注这个IP多年，毫不犹豫，立即下单8888元。 “有一定的收藏价值。”

王自健下单数字合集《奔跑吧》

自从去年 3 月数字艺术家 Beeple 的 NFT 作品《Everyday: The First 5000 Days》以 6900 万美元（约 4.5 亿）的天价售出后，NFT 已经彻底“走出去”。圈”海外。 ，热浪传回国内。艺术家、设计师、博物馆纷纷加入数字馆藏的创作，不少数字馆藏一经推出便售罄。

NFT 数字收藏是通过区块链技术唯一标识的数字化特定作品、艺术品和商品，这意味着它们具有不可替代性、独特性，甚至被认为是当前与元界最契合的发展方向之一。一。但与国外NFT以加密货币交易为主，支持二次流通不同，国内主流数字收款平台受合规等因素影响，仅支持人民币支付，对二次交易有一定限制。

但这并不影响国内市场的积极性。数字收藏已成为身份的象征。年轻人愿意为自己的审美和爱好买单；来自世界各地的创作者发布数字收藏；大厂商纷纷介入，推出数字馆藏交易平台。

大V@Genius小熊猫之所以能够在微博上推出数字收藏，是因为在这一天，微博与天下秀旗下的自媒体数字收藏工具“TopHolder第一收藏家”达成了合作。 TopHolder将成为微博平台唯一官方数字馆藏服务商，支持其数字馆藏业务发展。

一个是国内顶级社交平台，另一个是可以链接元界虚拟生活社区“洪宇宙”的数字收藏平台。当真正的社交遇到数字馆藏时，外界都好奇这次合作会带来什么。新玩法？会给数字馆藏市场带来哪些变数？

艺术家和文创IP竞相发布数字收藏

数字收藏品市场正在蓬勃发展数字藏品，没有人愿意错过这一趋势。

3月17日，漫画家@大羊BoBo在看到@天小PANDA在TopHolder上发布的数字收藏后，关注了平台TopHolder，得知微博用户可以申请成为平台上的数字收藏该系列的创建者立即决定入驻。

@Big SheepBoBo 的数字收藏

他很快申请成功，第二天早上，他上传了自己的两幅作品作为数字收藏，售价2999元。 “很意外，不到5分钟，两件作品都被买走了。”那天晚上他又上传了一件，第二天早上就卖了。

此前，@大羊BoBo也关注过其他数字收藏平台，但已经很久没有行动了。直到这一次微博接入TopHolder，他才被一键生成数字收藏的操作所吸引，就像发朋友圈一样。初次试水的即时反馈，更激起了他的好奇心。 “我最近打算研究一下里面的‘奥秘’，如果顺利的话，我打算把一部分精力放在数字馆藏上。”

漫画家@大羊BoBo 并不是第一个体验数字收藏品市场的好处的人，毕竟这是一个公开的秘密。

相关报告显示，2021 年 NFT 市场的交易额将达到 176 亿美元，同比增长至少 210 倍。在国内市场上，敦煌系列等数字馆藏一经推出就被抢购一空。

中国移动通信联合会元界产业委员会副秘书长叶雨睿告诉沉然，90后和Z世代是未来的消费主力，他们出生在一个物质相对丰富的时代，他们更关注精神需求。 ，愿意为富有创意、易于分享和社交的产品和服务付费。当然，也不排除部分用户出于投资心理等着涨价，期待未来在法规允许的情况下获利。

据沉然观察，收藏家抢购数字藏品出于三种心态，一是出于对某些创作者的喜爱；另一种是因为社会需要，有人将数字馆藏视为一种身份的识别，是进入某个圈子的“门票”；三是投资赚钱。

无论收藏者以何种心态进入，其结果是数字收藏市场正在加速，并吸引着不同领域的创作者加入。

在TopHolder平台上，艺术设计、文创IP及IP衍生品、商业原创概念等领域的创作者可以申请成为创作者，将自己的作品生成数字收藏、发布和交易。在TopHolder和微博打通后，对于这些创作者来说，微博社交资产的变现方式是另一种方式。王子健收购@GeniusXiao Panda的数字馆藏就是后者变现社会资产的典型例子。

截至3月21日，售价3万元的“御台仙国风插画-精巧精致”和“御台仙国风插画-稳”数字合集已全部展出。卖掉了。

@yutaixian的数字收藏

数字艺术家梁伟华早在2020年就开始关注海外NFT市场，无论是传统拍卖行数字艺术领域的布局，还是各大厂商数字收藏平台的试水，还是出现新兴平台，他会持续关注，寻找合适的平台进入。

梁卫华的数字馆藏

他在去年独立运营测试阶段就已经入驻TopHolder，并正在根据数字馆藏的流行趋势及时调整自己的创作风格。在这个平台上，他的一些数字收藏品已经卖出了数万元。 “第一次微博数字收藏卖到10000元，激动得熬了一夜。”

近日数字藏品，微博正式接入TopHolder后，截至3月21日，梁伟华已经发布了十几个数字合集，均显示已售出。

有些人已经吃到了第一块蛋糕，这也刺激了中国越来越多的开拓者进入。尤其是文创IP及IP衍生品相关从业者看到了数字馆藏在IP运营领域的潜在价值。

融创文化旗下的潮流IP创作平台GoodsgooStudio，一直在寻求潮流IP与数字艺术的结合。感觉数字馆藏踩风，所以今年春天开始合作，打算入驻TopHolder。

其总监曾杰表示，“数字收藏已经成为年轻人表达生活态度的一种方式，消费者收藏IP总有一个意想不到的市场。运营一种新形式的IP，你不能错过这种趋势。”因此，平台正在加速IP与数字馆藏的结合，将为旗下两个IP AZZZA（Yasa）和Y2K Dance Dan KILKIRA（Kikira）提供限量数字馆藏头像。 .

融创文化潮流IP平台Goodsgoo旗下的AZZZA(Yasa)和KILKIRA(Kikira)即将发布数字合集头像

Jamie Zeng提到，数字创意产业正处于发展的快车道，年轻人的付费意愿会越来越强。当数字馆藏有一定的稀缺性，可以引发共鸣时，就会找到目标消费者。

他一起讨论数字馆藏和盲盒，“年轻人购买数字馆藏，就像买盲盒一样，是一种情感体验消费行为。当盲盒频繁出现在社交圈时，年轻人开始为盲盒服务作为一个圈子的标识，数字馆藏也是如此。”

创作者涌入，图景如何？

在微博接入TopHolder的背后，也代表着数字馆藏社交化的大趋势。

两个平台结合最直接的推动力是降低了数字馆藏的准入门槛。

从创作者的角度来看，TopHolder在微博上线后，将使更多的名人创作者成为数字收藏的创作者。截至3月17日，已有数百家IP机构、名人创作者、专业艺术家申请成为数字馆藏创作者。

从收藏者的角度来看，长期活跃在微博上的年轻人，通过数字收藏的形式，增加了一种表达个人声音的形式。起初，数字收藏在币圈和艺术圈掀起了一股热潮。当国内领先的互联网公司纷纷入局时，数字馆藏正在加速普及，成为年轻人的新社交密码。 Jamie Zeng还提到，微博提供了数字馆藏消费的应用场景，比如未来的数字馆藏或者一键设置为微博专属头像。

作为资深玩家，王子健在判断一个数字馆藏是否值得购买时会考虑两个因素：一是出版商的IP和影响力足够大，二是出版平台必须可靠。他认为，只有满足这两个因素的数字馆藏才具有收藏和投资价值。

从创作者的角度来看，平台本身的影响力和实力是主要关注点之一。

梁伟华将微博和TopHolder与国内其他数字馆藏平台进行比较，发现在其他平台上发布数字馆藏往往更多地依赖创作者的个人影响力，平台所能聚集的流量有限。

作为中国最具影响力的社交平台之一，截至2021年12月，微博拥有5.73亿月活跃用户。在微博上具有公共领域属性的开放广场，可以让更多人看到数字馆藏并有机会出圈。

而TopHolder在数字馆藏行业也有一定的积累。据此前公开报道，作为齐白石数字馆藏的授权平台，今年1月，携中国画大师齐白石原作《虾图》的首个社会化数字收藏品竞标了首届冬季拍卖会。上海嘉禾，最后以30万元成交。此次元锤价拍卖，是传统水墨作品向数字艺术迈进的里程碑式突破。

TopHolder背后的世界秀，多年来深耕名人经济。 TopHolder发布的元界虚拟生活社区“Honnverse”通过高度开放的内容平台和应用平台，为名人和IP打造内容。为C端用户提供了高度定制化的虚拟场景编辑入口和社交化展示空间，也为C端用户提供了沉浸式交互和社交互动的新空间。

此次合作后，微博、TopHolder、彩虹宇宙三大平台均已开通。对于创作者和用户来说，可以打开真实的社交和虚拟空间，可以跨平台创建、展示和交换数字馆藏。

在进入平台之前，数字馆藏的创作者也会考虑他们在平台上的吸引力。

一位数字馆藏创作者指出，为了馆藏持续付费，必须在平台上进行个人IP运营，吸引目标粉丝群体。

数据显示，截至2021年9月，微博上拥有13名5.50000名创作者，粉丝超过10000人。这意味着微博上有足够多的潜在创作者，他们的粉丝和在微博上的个人影响力可以转化为数字收藏世界的社会资产。

沉然被很多从业者分析过。微博与TopHolder的合作，在区块链技术的加持下，加强了微博平台创作者对数字馆藏的版权保护。

社交平台内容的版权问题长期以来一直困扰着众多创作者。作品在微博TopHolder平台发布后，成为链上数字收藏后，将被赋予唯一的编码，以确保其唯一性和真实性。

这背后是TopHolder母公司天下秀在区块链层面的技术积累。公开资料显示，早在2018年，天下秀就成立了区块链价值实验室，并自主研发了包括软件、硬件、SaaS等在内的多个基于区块链技术的服务项目，并于2020年发布。经济艺术价值应用解决方案Hashii Art，并完成全球首个区块链全链路艺术品交易。 2021年彩虹宇宙正式上线，也是天下秀区块链技术的体现。

当数字收藏在真正的社交媒体上出现时，想象力有多大？

盯上数字馆藏业务的远不止微博和TopHolder。

从去年开始，随着元界概念的热度持续走高，从业者逐渐明白，真正意义上的元界还很遥远，但这并不影响玩家对数字收藏的布局，因为它代表元节世界中的元节。数字资产和状态符号。

《超元宇宙入门》一书的作者方俊告诉沉然，“目前的数字收藏并不是下一代互联网的最终状态，而是迈向未来的关键小步。” 《2021元界产业发展白皮书》指出，数字馆藏更重要的意义在于，它是数字资产凭证在元界中的一种体现，将随着元界的发展逐步演进，蕴藏着巨大的商机。

去年年中，海外社交巨头推出NFT，国内的数字收藏平台也应运而生。尤其是近两个月，不少企业纷纷推出数字化采集平台。同样的，竞争也在加剧。”不少数字馆藏从业者认为，现在整个市场都在上升，未来还会出现更多的平台。

大大小小的平台都在关注数字馆藏。方军分析，大平台布局数字馆藏一般有三个方向：一是建立独立的电商平台，由平台组织发行、出售或赠送，是目前中国的主流方向。中国;二是用户将持有的数字馆藏引入社交平台。例如，Twitter 允许用户验证他们拥有的 NFT 头像或数字艺术收藏，并以六边形的形式唯一显示；三是社交平台允许自己平台的用户确认和生成作品。数字收藏。

他认为微博与TopHolder的合作属于第三种方式，为创作者和用户确认内容作品的权利和生成数字馆藏提供了便捷的工具。 Meta（原Facebook）CEO马克扎克伯格近日表示，他的Instagram很快就会支持NFT功能，也有人猜测会以第三种方式推广。

不同的方式和目的。对于微博和TopHolder来说，入局的原因之一是数字收藏有利于平台的内容生态。

叶雨睿分析沉然、微博和TopHolder在数字馆藏布局方面的合作是一个突破性的探索，有利于立体化、场景化的在线社交，以及关系资产化，可以吸引早期采用者和未来消费者。主要群体。同时，双方还将增加现有用户的粘性，通过创作者驱动，帮助创意用户成长为子行业的作家、艺术家或KOL，形成PGC（专业制作内容）+UGC（用户制作） content) 多层次、多元化的内容生态。

“未来是创意经济和体验经济大爆发的时代，用户不再满足于只是一个旁观者，希望带动身边的朋友进行更深层次的参与和互动，收获更多成就感。从长远来看，关注、点赞、转发、打赏、再创造等也是影响力和生产力的一种形式，推动数据作为生产要素的发展，也是一种有益的尝试。 To C领域数字经济的发展。”叶雨睿说。

方君认为，虽然TopHolder平台最初支持的数字收藏主要是图文艺术，但在社交平台上，优秀的创作者可以创作出专业级的图片、视频、文字。它是最大的资源。确认其作品的权利，生成数字馆藏并允许合规流通，将促进内容生态的繁荣。

据官方介绍，TopHolder未来还将推出从视频和音频生成数字馆藏的功能。

不得不说，数字馆藏发展的背后，机遇与风险并存。

叶尔瑞提到，在过去的一年多时间里，国内数字馆藏市场一直处于野蛮增长的状态。绝大多数数字馆藏的发行创造了单一的热点事件，但后续没有人关注。

不少业内观察人士表示，目前处于市场初期，部分玩家有投资赚钱的心态。数字馆藏市场存在一定泡沫，存在价格与价值不符的情况。

“在元界世界，信用是一种资产，过早透支信用很容易失去发展机会。一定要对市场发展有耐心，不要太功利，追求短期、平淡——快速的追求。”叶雨睿提醒道。

在他看来，未来1-3年，国内数字馆藏市场将蓬勃发展，但也有可能很多平台只是昙花一现，只有具备一定专业性和玩法新颖的平台才能涌现.

“只有生态更大更广、交易更透明、操作更便捷、性价比更高的专业平台或公司，才能在日益激烈的竞争中脱颖而出。”他表示，未来数字馆藏将围绕身份或圈子进行一系列活动或优惠，甚至利益，才能可持续发展。

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标签：藏品数字社交