如果说数字藏品这片“新蓝海”吸引了市场的目光

导语：如果2022年互联网圈有“热词榜”，NFT、Web3.0和元界都必须上榜。

当NFT概念传入中国后，以数字馆藏为代表的数字文学创新业态开始受到年轻人的欢迎。非物质文化遗产、文物古迹、景区、动漫IP……不同的文化元素都被数字化转化为数字化的藏品，标有唯一的序号。人们只需要花十几块、几十块钱就可以拥有一个独一无二的数字收藏。

看到这样的商机，不少文旅企业和文博单位迅速调整战略，从去年的“试水”到今年的重点布局，希望谋求创新变革，让文旅文博览业发展了一种新的思维方式。

在这种趋势下，与 NFT 密切相关的数字馆藏正在上升。据统计，截至2022年6月，中国至少有20家上市公司上线了数字馆藏交易平台。什么是数字馆藏？它与 NFT 的概念有什么关系？会给市场带来哪些变化？

吸引的不仅仅是“互联网巨头”

2021 年 3 月，数字艺术家 Beeple 将他 13 年来创作的 5,000 幅画作拼接成一个 316MB 的 JPG 文件，制作了一个数字收藏“每一天：最初的 5,000 天”，将在佳士得拍卖行以以 6934 万美元的价格售出。这一事件引起了更多人对NFT数字藏品“新蓝海”的关注。

NFT 的出现使任何内容都成为可以永久拥有、保存和追踪的数字资产。 NFT进入国内后，以数字馆藏的形式为大家所熟知。

2021年6月，支付宝与敦煌美术研究院将在“蚂蚁链扇颗粒”小程序上限量发售“敦煌飞天”和“九色鹿”两款NFT皮肤。 2021年8月，腾讯推出国内首款NFT交易APP“魔核”。随后，京东、网易、百度、字节跳动、哔哩哔哩、小红书等都参与其中，成为数字馆藏的平台建设者。 2021年底，国内数字馆藏市场开始爆发式增长。截至2022年6月15日，国内数字馆藏分发平台已超过500家。

博物馆正在“试水”，掀起数字馆藏热潮。河南省博物馆发布《女鸮尊》数字馆藏，湖北省博物馆发布《越王勾践剑》数字馆藏，陕西历史博物馆发布《秦都胡服》、《富贵亨通》数字馆藏”景泰蓝兽首杯，西安博物馆发布“丝绸之路”数字馆藏》系列数字馆藏，借助数字技术，中国优秀传统文化开辟了传播新模式。

目前，“玩家”盯上的数字馆藏大致可以分为以下三类：

第一类是互联网巨头，如阿里巴巴、腾讯、百度、网易、京东等；第二类是一些国内外各行业的龙头企业，如天下秀、创维、LV、耐克等；第三类是具有“国有”背景的企业。例如，中国电信旗下持牌支付机构天翼电子商务有限公司推出“临沂数字艺术区”，银联在今年春节前在银联APP推出银联APP。人民网、解放日报等官方权威媒体也在创刊周年之际推出了相应的数字馆藏。

上海尊安文化董事长石飞在接受《新零售商业评论》采访时表示，“目前中国有400多家企业从事数字馆藏相关业务。”

为什么互联网大公司、实体经济的餐饮、服装、汽车等行业的龙头企业，甚至是“国有”背景的企业，对数字馆藏的“新事物”如此感兴趣为了抢占这个市场，他们做了什么？

从三个维度征服数字馆藏

目前市场看好数字馆藏市场，其实主要有三个原因：

首先是巨大的潜力。在中国，相关统计数据显示，2021年，我国共售出数字馆藏约456万件，总发行价值约1.5亿元。预计未来几年将保持150%左右的增长率。数据领域研究平台投宝研究院预计，2026年我国数字馆藏市场规模将达到300亿元。

据国外专业数字馆藏数据平台Dune Anlytics统计，今年一季度，国外数字馆藏市场交易规模已超过1800亿元。其中，海外最大数字馆藏交易平台Opensea单季度交易额110美元，约700亿元人民币。

综合潜在市场规模超过1000亿，尚未得到广泛开发。 “数字馆藏”市场是一片“蓝海”，吸引这么多重量级“客人”是顺理成章的结果。

第二个是效果。

“他们追求独立和个性表达，有着统一的文化共识；他们精致又省钱，为自己的理想花了不少钱；他们是易于种植的一代，同时又在创造和引领潮流……‘史上最分裂的一代’”是《解码Z世代2022》报告中对Z世代的解读.

显然，今天的Z世代追求享乐主义，追求独立和“愉悦”。这类群体中很少有人愿意和别人撞衫、大头照、表情包，他们只是想表达自己的“独特”自我。

在这样的背景下，区块链技术的不变性和NFTtoken的独特性，为头像、表情等附加了稀有属性，将这些普通的图片变成了“限量版”的人物收藏，点燃了Z世代的热情，一个大量由年轻人建立的数字馆藏讨论组开始涌现。对于想要“抓住”年轻人的企业来说，利用数字馆藏进行宣传也更容易取得超出预期的效果。

最后，收入很高。基于数字馆藏在宣传中突出的稀缺性和收藏价值，数万件数字馆藏“秒杀”的现象屡见不鲜。比如2月份，“陕西面+冬奥会”的100个数字收藏，不到30分钟就被抢购一空。 3月，大唐芙蓉园灯展造型的手绘数字藏品在阿里拍卖平台“第二空间”等多场拍卖。

据《北京青年报》报道，数字馆藏的日发行量也从今年1月初的日均百万元增长到数千万元，增幅超过10倍。国内还有6家中央媒体发布了超过40万种数字馆藏，销售额超过600万元。

对于一些企业，尤其是受疫情影响的文旅行业而言，数字馆藏已成为重要的收入来源。

潜力大，效果好，收入高。当这些公司在寻找数字馆藏的“甜点”时，关注点也略有不同。

一些从产品入手，如河南省博物馆发布“福豪猫头鹰”数字馆藏，湖北省博物馆发布“越王勾践剑”数字馆藏，陕西历史博物馆发布秦都虎“富贵恒通”数码藏品的护身符和景泰蓝兽头杯；有的从平台入手，比如阿里的寻鲸平台、腾讯的魔核平台、百度的百度超级链。这些公司打算成为数字馆藏的平台建设者。

据统计，截至2022年7月9日，国内数字馆藏平台已达820家，今年2月还不足100家。

但需要明确的是，国内大部分数字化收藏平台都是基于联盟链的，即多个机构共同管理的区块链。每个组织或机构管理一个或多个节点，其数据只允许在系统内。不同机构读写发送。

例如，腾讯的魔核是基于“智信链”的，阿里巴巴的鲸鱼是基于“蚂蚁链”的。这些平台主要通过联系艺术家进行创作和销售。私人创作渠道未开通，用户花钱购买数字馆藏不可用于商业用途，平台不支持任何方式交易。持有者只能收藏、欣赏、展示给朋友或馈赠他人。

此外，国内也有一些基于公链的数字采集平台。比如，《奇艺》使用以太坊，有自己的二级交易市场。

事实上，基于公链的数字化收藏平台在国内争议很大。由于监管要求，这些平台上的交易必须以人民币进行，但在以太坊中，交易是通过虚拟货币进行的，所以相当于平台在其中起到了货币兑换的作用。

在这种模式下，公链上的数字馆藏对应的证书由谁控制还有待明确。

数字馆藏的生意不太好

数字馆藏是发展数字文化、构建数字身份、建立数字秩序的重要节点，但行业内仍有诸多乱象需要加以限制和引导。

从商业模式来看，相较于一级市场的发行收益，二级市场交易产生的现金流对平台更具吸引力。

在已开通二级市场的平台上，平台除了为用户提供购买平台发行的数字藏品的渠道外，还允许用户铸造NFT作品进行发行。同时，平台提供代销服务，支持用户以发行、拍卖、定价等多种方式自由交易。平台在二级交易市场即寄售市场收取交易手续费，约为每笔交易的5%~10%。

然而，交易市场开市后，不少藏族平台上出现了大量恶意炒作和跳水行为。此外，一些用户抱怨数字馆藏的质量。

例如今年6月，Magic Nucleus与当地政府发行的一款3D龙舟数字合集，因灯光效果问题被部分用户投诉；而探鲸与西湖景区推出的系列数字馆藏也因画质模糊而吃尽苦头。投诉，最终发行人承诺退还部分用户。

近日，北京大成律师事务所合伙人刘进表示，按照目前国内的NFT商业模式，NFT平台可能会引发十种刑事责任，包括非法吸收公众存款罪、资金罪- 募集欺诈、擅自发行公司、公司债券犯罪、非法经营、侵犯版权、销售侵权和复制、欺诈、洗钱、侵犯公民个人信息、逃税等。

另外数字藏品，正所谓“算一日，十年天下”，很多投机者也盯上了这个市场。

有些人想“低买高卖”，疯狂买入，抬高价格；有些人甚至专注于上游平台的建立，进入门槛极低，这也是为什么他们关闭并逃跑的原因。数字采集平台的存在有几个原因。

针对当前数字馆藏市场乱象，酷世界推出的HASHII加密数字印刷品号称能够利用版权的两项核心发明专利技术解决数字馆藏市场的版权保护问题金融级加密硬件钱包和哈希值显示屏幕和资产安全问题。但目前市场上并没有广泛使用，也没有足够的案例和数据来支持其成功率，可能还需要时间去验证。

另一方面，今年4月，中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会联合发布了《关于防范NFTs相关金融风险的议案》。技术安全可控、坚持实名制、加强知识产权保护能力等14项。

6月底，由中国文化产业协会牵头数字藏品，蚂蚁、腾讯、百度、京东等国内领先的数字收藏平台联合发起了反对炒作、提高准入标准等自律行动。

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“倡导”、“自律”，这些词的威慑力显然不足以引领一个行业的健康有序发展。例如，中国互联网金融协会等三个协会发布了防范NFT相关金融风险的倡议，提出不为NFT交易提供中心化交易。但“你有张良基，我有壁梯”，数字馆藏“发行方”推出“转让”，不乏线下高价交易，出现线上重跑现象。

因此，要建设一个自律合规的生态社区，仅仅靠某种硬件或“自律、主动”是不够的。市场需要的是相关部门制定相应的法律法规，对行业进行有效监管。

结论

7月12日，上海市人民政府办公厅印发的《上海市数字经济发展“十四五”规划》指出，支持龙头企业探索建设NFT交易平台，研究推动NFT等资产数字化，数字IP全球化。相关流通业态、数字版权保护等相关业态将在上海试点。

从政府的态度可以看出，后疫情时代，人们出行越来越难，数字馆藏背后的创新消费模式对文旅等实体经济有带动作用、服装和餐饮。

新事物的成长不会一帆风顺，相反，它的成长壮大一般要经历一个艰难曲折的过程。数字馆藏也是如此。

不过，现在越来越多的数字催收公司正在接受监管部门的约谈，不通过的企业正在被整改关停。随着监管趋严和消费者对行业的了解加深，可以预见，未来市场投机行为将持续减少，数字馆藏在赋能文创产业、丰富数字经济模式方面的价值将逐步显现.

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标签：藏品数字倡议