2022年我国数字藏品市场规模或达300亿，谁在参与？

文|智者徐山

编辑 | 云鹏

近日，腾讯将旗下新闻App中的“数字馆藏”栏目更换为“数字订单”，并宣布自2022年7月1日起，腾讯新闻将暂停销售数字馆藏。此外，据悉，原腾讯新闻负责人王世牧被调至PCG社交平台及应用线，负责其主导和孵化的魔核等创新业务。

▲腾讯新闻数字收藏调整公告

此消息一经发布，众多参与其中的数字收藏玩家直接“破防”。在他们看来，失去流通的数字馆藏已无法再帮助他们创造“一日致富”的梦想。“价格再低我也卖不出去”、“在我手里”这句话在评论区被很多人点赞。

数字馆藏有多火？

据《中国经济网》报道，目前我国已有1000多家数字馆藏分发平台，几乎每天都有10个新平台出现。2021年，我国共售出数字馆藏约456万册，总发行价值约1.5亿元。据投宝研究院测算，2026年我国数字馆藏市场规模可能达到300亿元。

▲ 3D型数字馆藏

随着国外虚拟货币的日益普及，数字馆藏成为未来很多企业布局的新风口。据统计，截至2022年5月，至少有20家国内上市公司上线数字馆藏交易平台。不仅如此，中国有六家中央媒体发布了超过40万册的数字馆藏，销售额超过600万元。

但随之而来的是数字馆藏市场无序扩张下的一片混乱。定价规则不明确、数字馆藏版权不明确、平台逃亡、数字馆藏玩家无处可诉……面对这些现象，国内对数字馆藏市场的监管变得更加而且越来越严，数字馆藏市场已经开始“过冬”。

让无数人为之疯狂的数字馆藏是什么？谁参与其中，造成了什么混乱？数字馆藏市场会继续火吗？在与多位元界相关领域的行业专业人士和学者交流后，我们试图找到问题的答案。

“零成本”打造的数字馆藏能卖到6亿元吗？

虽然数字馆藏火了一年，但目前国内还没有统一的数字馆藏定义。

许多人认为，数字馆藏是通过区块链技术获得独特凭证的数字作品或艺术品。但也有人认为，数字藏品是不可替代代币（NFT）的国内名称，国内市场主体在合理合规的情况下，试图在国外NFT玩法的基础上打造本土化的“替代品”。

但在一些真正研究 NFT 的玩家看来，无论是产品的实际所有权还是产品的主要创造者，数字收藏和 NFT 都是完全不同的两个东西。

比如在国外，每个人都可以创建自己的NFT，而NFT本身也是依托公链创建的。用户可以随时溯源，查看产品每一笔交易的流程。

但国内数字馆藏发布平台有限，数字馆藏的发布需要经过一定的审批程序，产品发布方式有限。此外，各大数字馆藏将主要依托企业联盟链发布产品，各大企业联盟链互不相连。因此，国内的数字馆藏平台还没有打通，还存在一定的独立性。

从对数字馆藏定义众说纷纭的现象也可以看出，数字馆藏处于发展初期，很多概念还处于讨论阶段。更丰富。

从数字馆藏发行来看，据业内人士透露，创建数字馆藏几乎没有技术门槛。

当发行方与艺术品收藏公司讨论版权问题时，可以快速利用区块链技术为数字收藏提供“唯一身份证明”，然后就可以将数字收藏放到数字收藏平台上进行销售。“整个过程不到一天就可以完成。” 同时，相关人士也透露，搭建数字化收藏平台的价格也比较便宜。“几千块钱就行了。”

当被问及数字馆藏的定价逻辑时，至少有三位业内人士告诉智慧：“很难说，没有具体的标准。” 一位业内人士认为，产品的稀缺性和升值空间可能会影响数字馆藏在发布时的定价。

例如，匿名外国艺术家 Pak 创作的 NFT 产品《TheMerge》售价 9180 万美元（约合 6.1 亿元人民币），是目前 NFT 作品中票房最高的作品。

与此同时，中国数字馆藏的价格也没有低多少。据悉，《大闹天宫》系列的一部国产数字作品，也从99元的发行价涨到了10万元的转售价。

新玩家涌入的赛道数字藏品，往往会有新的江湖。经过一番研究，我们发现数字收藏品的市场参差不齐，玩家加入赛道的期望不同。

谁对数字收藏着迷？三种类型的玩家隐藏在其中

经知视观察，目前参与数字合集发行的玩家主要出于三种不同的目的涌向数字合集赛道。

一些互联网巨头主要是在模仿国外的 NFT 平台，希望从每笔交易中赚取手续费。其他消费企业主要将数字馆藏视为兼顾人气和技术属性的标志，打造数字馆藏可以帮助他们建立更好的品牌传播。最后，一些媒体、博物馆和娱乐领域的玩家将数字馆藏视为一种“纪念品”，更加注重文化传播。

各大互联网巨头的落幕，让不少玩家意识到“一夜暴​​富”似乎不再是梦想。阿里的观鲸平台、腾讯的魔芯平台、百度的百度超级链、BAT巨头，将整个数字收藏赛道的热度提升到了一个新的高度。

▲目前一些常见的数字收藏平台

这些互联网巨头也纷纷模仿国外的NFT发布平台。他们不仅参与数字作品的出版，还为数字馆藏提供销售渠道，并从中提取一定的费用。

但由于监管措施趋严，大部分互联网巨头的数字馆藏平台都在逐步封禁数字馆藏的销售渠道，只参与销售。鲸探、魔核等数字藏品相继取消了交易/转账功能。

▲数字馆藏平台停止转售数字馆藏

不过，对于一些初创企业来说，只要国家不禁止它，就有回旋余地。因此，他们不仅参与数字馆藏的初始销售，还为买家提供直接转售渠道。

数据显示，国内数字馆藏龙头iBox平台钱包的注册用户，将收取10元30天的管理费。其合作支付机构易宝支付已经使用该项目估算月收入超过1000万元。

同时，有消息人士透露，部分数字馆藏平台背后的厂商会通过限购、抢购等方式提供“售罄”的假象，以抬高数字馆藏的价格，一些数字馆藏市场的乱象也随之而来。主要是因为这个。

我们可以看到，无论是互联网巨头还是一些初创企业，都更加关注数字馆藏的财务价值，并试图从中分享红利。

第二种发布数字系列的玩家是一些想要创造新的“品牌营销”的消费公司，比如耐克。

仔细观察会发现，在今年的618活动中，数字馆藏也成为了众多企业的最新“礼物”，电商平台也纷纷加入其中。

天猫618与小米、雷鸟、雷蛇、美的、AUX等品牌合作，推出定制的超酷NFT数字合集。京东推出“京东绿色纪念币数字收藏”，限量10000枚。

想想看，当你买一双运动鞋或一个背包时，制造商还免费赠送运动鞋的数字收藏，让消费者成为“数字收藏”的时尚群体。对于这些厂商来说，数字馆藏会带来一定的品牌效应。

▲口红免费数码收藏

我们开篇提到的博物馆、媒体等公司推出的数字馆藏，本质上都是纪念品。这样的数字馆藏往往具有一定的文化价值。

▲圆明园数字馆藏

不同类型的厂商出于不同的目的纷纷涌入数字采集赛道，试图为沉寂已久的消费市场带来一些新花样。由于数字馆藏的科技属性，很多年轻人也成为了购买数字馆藏的主力军。

研究院报告显示，数字馆藏市场的主要消费群体为80后和90后。在所有购买过数字馆藏的用户群体中，80后和90后占比高达78.26%。

收钱快，操作简单，具有“砸羊毛”的特点。越来越多的年轻人热衷于数字馆藏的巨大红利，进而加入数字馆藏的轨道。而在数字馆藏市场的混乱中，他们也是最大的受害者。

定价随意数字藏品，产品真假难辨，平台纷纷跑路。谁在割谁的韭菜？

在体验了一款数字收藏玩法后，我们发现数字收藏市场在价格、产品和平台三个层面上都充满了混乱。

首先，数字馆藏没有明确的定价规则。

在数码藏品市场，可以看到19.9元的数码藏品以9999元的价格被拍，也可以看到1000元的数码藏品一夜之间跌破100元。如果你仔细观察整个数字馆藏市场的价格体系，你会发现从定价环节入手要考虑的东西很多。

可以看到，一些带有轻微宣传性质的公司的数字馆藏价格从十几元到几十元不等，一些数字馆藏平台发布的各类艺术家的馆藏价格从几百元到上千元不等。但你会经常发现，在一些数字馆藏平台上，一些来源不明的数字馆藏也能标价几十万元。如何定价？以什么标准定价？这些答案不再清晰。

“有的时候，有些厂商甚至会根据发售当天的市场价格来调整定价，”一位长期观察数字馆藏的业内人士表示。

有人说，数字馆藏最大的特点之一就是稀缺性。但真的是这样吗？据调查，部分厂商会选择先发布某个平台的数字馆藏，然后再在其他数字馆藏平台上发布数字馆藏系列，数字馆藏的稀缺性不复存在。

其次，产品本身的法律合规性还有待商榷。

5月28日，徐悲鸿美术馆在微博发文称，一些数字平台以徐悲鸿先生的名义为噱头，出售相关数字馆藏。这些数字馆藏的原作有些是赝品，有些作品与徐悲鸿先生毫无关系。

此类现象并不少见，数字馆藏本身是否符合相关版权，二次创作的数字馆藏能否出售，都是值得探讨的难题。

最后，国内数字馆藏平台不一定合法合规，问题也不少。

例如，一些数字馆藏平台没有相应的数字馆藏区块链，或者其区块链不是正式的联盟链。因此，很难识别数字馆藏的真伪。

再比如，一些数字馆藏平台会通过操纵来控制市场上数字馆藏的价格，既是“竞争者”，又是“裁判者”。当自己的利益最大化时，选择“砸市场”，消费者的利益就得不到保障。

也有用户在数字馆藏突然消失后抱怨数字馆藏无路可走，数字馆藏平台带着钱一夜之间跑路的情况，这在目前的数字馆藏市场中比较普遍。整个数字馆藏市场仍处于无序发展阶段。

5月17日晚，公众号“TT树藏”发布公告称，因老板挪用公司100万元启动资金投资iBox，目前资金缩水至10万，导致平台无力继续运营，技术团队已被解散。

▲TT数字合集公告

从价格混乱、产品合法合规、平台公信力等方面来看，数字馆藏市场仍需相应的法规规范市场发展。

3次打击数字收藏平台，微信关闭100多个公众号

与相关政府将数字馆藏本身定位为数字纪念品或数字资产的愿望不同，一些二级市场对数字馆藏附加了更多的金融属性，这也步入了非法集资的灰色地带。

在国外NFT圈火爆的同时，国内数字收藏市场也在无序扩张。种种现象也促进了市场体系的进一步完善。

4月13日，中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会联合发布《关于防范NFT相关金融风险的倡议》，就防范NFT投机、洗钱、非法金融等安全风险提出建议。活动。

这对真正瞄准数字馆藏，或者打着数字馆藏名义，实际实践 NFT 的玩家来说，是一个重要的打击。消息传出后，是各大平台的停牌整改措施。

▲蚂蚁数据采集公告

其中影响最大的是微信小程序，它封存了大量数字收藏平台的小链接。6月20日，微信更新了《微信公众平台运营规范》，新增“虚拟货币与数字收藏交易行为”条款，将其列为“违法违规经营行为”。

事实上，这并不是微信第一次整顿数字馆藏。今年3月底，微信封禁了多个数字收藏平台的公众号。

但是，考虑到数字馆藏的多重属性，很多人认为数字馆藏市场最好是封闭而不是稀疏。基于很多业内人士的看法，他们更喜欢“取其精华，去其糟粕”，甚至将值得学习的东西保留在 NFT 中。

同时，他们认为，在市场监管方面，要加强对数字馆藏主要环节的监管，提供举报渠道。“数字馆藏应该加强其文化属性，削弱其金融属性，”一位从事数字馆藏市场研究的教师说。

目前，我们日常接触的数字馆藏具有多层次的属性，但数字馆藏为数字世界的新技术发展和资产问题提供了强有力的指导作用。但是，后续的市场规划还存在很多不足。

05.结论：规范数字馆藏市场，市场需加强监管

在中国，数字馆藏往往结合了文化属性、传播属性、金融等多重属性。基于这些不同的属性，数字馆藏也正在发挥新的作用。但经过调查，我们也可以看到，在数字馆藏市场的无序扩张中，各种乱象层出不穷。随着监管力度的加强，数字馆藏市场逐步规范。

目前，数字馆藏已成为许多城市未来发展的重点。2022年7月12日，上海市人民政府办公厅印发《关于印发上海市数字经济发展“十四五”规划的通知》，通知内容为：“支持龙头企业探索建设NFT（非同质化通证）交易平台，研究推动NFT等资产数字化、数字IP全球流通、数字权益保护等在上海试点。”政府计划提及“NFT交易平台建设”。

IDC认为，既然《规划》中可以提及NFT，并将其纳入探索范围，说明NFT市场本身的发展得到了肯定。不过，市场对NFT交易平台应保持谨慎观望态度，不应过度认为二级市场可以开放。

数字馆藏会成为元界内容创作的第一渠道吗？我们将拭目以待。

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标签：藏品数字定价