“游云南”APP进入“数字藏品”专区(组图)

大理崇圣寺三塔数字收藏资料图片

湖南张家界数码馆藏资料图片

山西叮当数字收藏资料图片

北京圆明园数字馆藏 个人资料图片

同程旅游生态村数字馆藏资料图片

远处名山名河、藏品珍贵文物、悠久的历史故事、新颖灵活的艺术设计......数字藏品以看得见但摸不着的虚拟方式逐渐进入游客的视野，并受到关注和收藏。部分旅游景点相继推出数字藏品，旨在提升吸引力，创新玩法，刺激消费，为文旅融合增添新的亮点。

景区试水

最近，

山东省崂山风景区发布首个数字藏《巨峰神奥》，其中高端崂山海底玉器模型上线3分钟就售罄。“巨峰神澳”以巨峰旅游区的鞠尾雕像为设计元素数字藏品，运用3D扫描、建模、数字孪生等技术，让鞠尾栩栩如生。

什么是数字馆藏？数字馆藏是指利用区块链技术对应特定作品和艺术品产生的唯一数字证书，在保护其数字版权的基础上实现真实可信的数字分发、购买、收藏和使用。

旅游景点凭借自己独特的自然风光和深厚的文化内涵，大胆尝试用数字藏品探索和开辟新天地。每个文旅数字藏品都有一个唯一的序列号，是独一无二的数字纪念品，既有艺术又有数字，具有可观的纪念和收藏价值。

记者打开“环云南”APP，进入“数字藏品”区域，看到目前正在销售的两款车型：“大理崇圣寺三塔”，还原崇圣寺三塔的精致艺术价值和浓郁的历史沉淀，其中《特苍山雪影》呈现了冬日苍山十九峰飞雪吹落三塔的美丽画面， 数字馆藏让人感到身临其境。

数字馆藏发展展现文旅融合、景区数字化转型新突破。目前，黄山、泰山、松山、华山、圆明园、台儿庄古城等众多景区都试水了数字藏品，并迈出了一步探索，文旅数字藏品的主要形式主要是3D模型或3D动画。

中青旅研究院副院长葛磊向记者介绍：“文旅数字藏品最突出的特点是：一是文化属性显著，普遍具有较强的文化IP背书影响力，数字藏品的发布成为文化传播的新渠道;二是追求线上线下联动，文旅数字藏品一般由景区或博物馆发布，也是线下引流的重要目的之一，比如一些数字藏品也是数字门票。"

增添活力

数字藏品作为一种创新形式的数字文化，更容易以更年轻的方式展示传统文化。今年推出的“创世徽章”和“和谐圆明”两个数字系列，融合了圆明园的多个代表性文化元素，并以新颖的创意设计呈现。“创世徽章”正面展现了被星河照亮的圆明园大水法，背面的清宫插画展现了莲花组成的夏日宜人风光和圆明园的四十景，塑造了宏伟的御园风貌。

北京第二外国汉语大学旅游科学学院教授冯玲表示：“数字藏品可以实现文化遗产和自然景观的真实性和艺术展示，也便于其进一步加工和创作。我国大部分旅游景点也是珍贵文化遗产或壮丽自然景观的富饶之地，利用信息技术对这些文化和自然遗产进行数字化复制和展示，有利于更直观地传播优秀的中国传统文化，也有利于自身印象的高效传播，提高品牌知名度和影响力。"

数字藏品是景区的衍生品，既能赋能传统文化数字藏品，又能迸发出新的商业能量。数字藏品不仅可以观看和收藏，还可以带动景区线上线下互动。购买“大理崇圣寺三塔”的收藏家，可享受门票、索道、游轮、购买文创产品等优惠。江苏镇江金山角山北谷山旅游景区近日推出首个数字征集“镇江游”，买家可获得手绘数字征集地图、景区门票、酒店住宿、特色文创包等礼品。

葛磊认为，数字藏品赋能景区有三种方式：一是打造数字资产。文旅数字藏品是数字时代景区打造数字资产的重要载体;第二，创新数字体验。数字馆藏可以为景区创造更加身临其境的互动体验。第三，助力数字营销。数字藏品的发行也是景区营销的新形式、新方式，有助于景区扩大网络品牌影响力。

未来充满希望

景区正在悄然掀起数字藏品的热潮，数字藏品或将成为未来发展的重点。冯玲表示，对于景区来说，景区数字藏品的多场景、多媒体展示和景区外多渠道、多维度的传播是实现其价值的关键，这些方面可以进一步优化和发展。

数字馆藏为旅游业的推广打开了一扇新窗口，打开了更大的想象空间。同程旅游近日发布“生态村”林都暖村主题数字收藏，以数字形式展现乡村美景。同程旅游相关负责人表示：“作为主动拉近与年轻人沟通距离的尝试，同程数字采集平台自今年4月上线以来，取得了令人惊喜的成绩。近半年来，共发布60个藏品，发布藏品数量超过1万，吸引数十万用户参与。我们希望通过'数字藏品+乡村振兴'系列数字藏品，创新运用数字艺术助力乡村旅游和乡村振兴产业发展。"

目前，文旅数字藏品行业标准化仍存在盲点。葛磊建议，数字馆藏第一期要坚持“内容为王”的原则，数字馆藏本身要追求高品位，值得收藏;其次，景区数字藏品可以与景区营销紧密结合，创造更多与年轻用户互动的新方式;同时，数字藏品可以赋予一定的公益属性，突出文化传播的意义，提高景区美誉度。

数字藏品或许是景区的下一个出路，虽然还不完善，但无疑造就了一片蓝海，值得期待。

记者 赵山

人民日报海外版（2022年11月18日，第12版）。

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标签：圆明园