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元宇宙进一步落地数字藏品放大营销价值(1)_国内_光明网

作者:yangmaodui 发布时间:2022-07-20 分类:微信活动 浏览:1170 评论:0


近年来,营销的主战场已经从PC转移到移动端,再到万物互联。智能营销势在必行。人工智能、VR、AR以及数据技术与营销的结合,将带来更真实、更沉浸的体验,更精准、更个性化的用户洞察,以及更丰富多样的品牌互动。尤其是存量竞争的车市,如何利用数字化营销手段寻找增长点,是所有车企的关键问题。

如今,互联网原住民Z世代已经成为汽车消费的主力军。他们对各种新鲜的黑科技有着更深的偏好,也给汽车更多的科技想象。

在元界概念火热之际,数字馆藏持续升温,成为年轻人热捧的独特虚拟资产。近日,一汽-大众联合腾讯推出“一汽-大众2022限量版数字收藏”,利用腾讯提供的区块链技术和社交生态,发行结合车型和国潮元素的数字收藏,并通过微信生态进行收藏用户社交分享成为春​​节智慧营销的创新案例。

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元界进一步实现数字化收藏,放大营销价值

数字收藏是使用区块链技术唯一标识的特定数字作品、艺术品和商品。每个数字馆藏都有一个唯一编号,让我们在数字时代真正拥有自己的数字资产。

优秀的数字馆藏项目具有稀缺性和艺术性,这是其核心价值来源,通过线上部署,还具有参与门槛低、易于交互分享、同时利用云端区域的特点区块链技术让每一个数字馆藏都拥有独一无二的专属ID,不可篡改、全程可追溯、可随时共享。两者结合成为一种行之有效的数字营销方式,为品牌和用户带来真正的价值。

比如胡彦斌的《和尚》20周年黑胶合集在QQ音乐平台正式发售,2001张限量数字黑胶迅速售罄。又如杭州亚运会同款3D版数字火炬2万支,一经推出便迅速售罄。以及天坛第一批数字系列数字藏品,用户反响热烈,首批产品3分钟内全部售罄。

在汽车行业,数字馆藏的营销价值开始显现。 2021年,一汽-大众奥迪将以全新奥迪概念车skysphere为原型,发布数字化纪念系列“平行幻境”,象征着奥迪积极拥抱未来,砥砺前行。

巧合的是,为了迎接奥迪Q5 e-tron的推出,上汽奥迪携手腾讯魔芯、腾讯碳中和实验室打造了全球首个用户自创数字模型集合,并在腾讯的支持下公益,整合碳中和公益互动,与用户建立紧密的情感联系和价值共鸣。

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2022 年伊始,数字收藏品将继续在汽车营销领域拥有话语权。一汽-大众携手腾讯推出“一汽-大众2022限量版数字收藏”,多元化的玩法解决了DTC模式下的用户操作问题,创新数字收藏的营销价值。

一汽-大众2022数字版将在公共领域平台发布。订阅用户需在一汽-大众官方APP上进行实名认证注册,通过有限抽奖方式获得。这样,玩法就会打通品牌的私域用户位置和公域。流量池,通过线上收藏分享互动,产生社交效应,传播裂变,增加用户粘性。

除了以上的价值,数字馆藏在汽车营销中的应用还有很大的空间。可以定义为礼品,用于汽车公司的营销活动,也可以做成商品,作为汽车周边销售等。

据了解,针对汽车品牌智能营销场景,腾讯智行推出汽车行业数字馆藏aPaaS平台,为数字馆藏运营提供全链路能力支撑,包括帮助品牌快速构建数字馆藏创作发行活动能力和公私联动数字馆藏档案馆建设。不仅支持企业根据自己的营销场景制作和分发数字馆藏,还支持企业通过零代码或低代码开发,轻松集成小程序或系统,实现数字资产的集成化管理。品牌营销。为汽车品牌提供便捷的工具,尝试前沿的数字营销。

技术创新为汽车营销开辟广阔空间

汽车营销的数字化转型,离不开新技术的升级与演进。

数字馆藏底层采用区块链技术,具有艺术性、稀缺性、唯一性等特点。在此基础上叠加了汽车品牌的价值,互联网新玩法、新规则的运用确实冲击了很多年轻用户,而且往往能起到很大的作用。

除了正在兴起的数字收藏,用户共创、游戏合作、元界、虚拟偶像可能会引领今年的汽车营销热点。

近年来,用户共创一直是众多车企高举的营销旗帜。敏捷多样的数字营销解决方案为用户运营提供了沃土。 2021年,长城依托工业互联网,推出多轮用户共创计划,让用户参与到从命名新车型到产品设计的过程中,最终确立“产品+软件+服务”。这一波用户共创的浪潮也得到了社会的积极参与。今年,用户参与共创的新车实现年销量128万辆,同比增长15.2%。用户共创是检验企业效率和创造力的一把尺子,数字化才是解决之道。逐步完成营销数字化转型的车企今年将进入“收获期”,将继续以优质的营销内容完善用户数字生态,收获真金白银。

对于很多车企来说,电竞游戏一直是他们的最爱。在新技术的加持下,出现了很多车游跨界合作的新思路。例如,现代汽车的跨界元界平台 Roblox 推出了一款名为“现代出行大冒险”的游戏,以展示先进车型和未来出行解决方案。不出意外,今年电竞游戏将继续火爆。车企要想利用营销优势实现1+1>2的效果,除了冠名赛事、团队赞助、产品植入等传统营销方式外数字藏品,还需要数字营销。创新手段,打通与用户的联系和互动渠道,让用户获得更多的参与感。

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2021年,元界是一个流行的概念,其影响也将蔓延到汽车领域。车企对元界表现出极高的营销热情,玩法多样。宝马推出虚拟世界JOYTOPIA,邀请酷玩乐队举办虚拟现场演唱会。

2021年也被称为虚拟偶像元年,上汽名爵打造的“MG ONE机电潮人”的虚拟代言人;奇瑞选择了元界少女阿喜作为全新OMADA 5车型的虚拟代言人。汽车品牌创建自己的虚拟代言人,或者选择虚拟IP作为代言人。这一趋势今年将更加繁荣。除了传播渠道的形象曝光,随着CG、AI、VR、AR等技术的升级,虚拟代言人直播、个性化咨询服务或将陆续推出。

其实,以上列举的汽车数字营销方式并不是孤立和独立的。在理想的营销实践中,车企更需要敏锐地捕捉前沿技术创新与融合带来的营销价值。 2022年,NFT、DAO、MobileWeb3、元界将正式启航。在领先的互联网公司的推动下,这些新技术有望迅速落地营销领域,为品牌和用户带来更新体验、更新体验。价值。

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