2022数字藏品研究报告：中西方价值捕获的分化之路

2021年是NFT火爆之年，也是破圈之年。

从游戏到社交，从艺术到文旅，从海外到国内，NFT在短时间内突破了多个领域的壁垒，也经历了从“异国产品”的“本土化”转变。

国内数字馆藏平台的兴起，始于各大互联网公司的进入。阿里、腾讯、京东迅速出击，抢占市场。 “切蛋糕”，尝尝甜头。

蓬勃发展的数字馆藏市场的背后，一方面离不开互联网营销创造的“泡沫”； ，以及Z时代消费者的好奇心和社交需求。

根据算力智库发布的《2022数字馆藏研究报告——NFT：中西方价值获取差异化之路》，中国数字馆藏分发平台将多达38个2021年，数字馆藏将在中国各个平台上销售。数量约456万份，总发行价值约1.5亿元。到2022年，这个规模和数据无疑会迅速扩大。

在NFT在中国“本土化”的过程中，一直强调其“集合”的属性。除了游戏、艺术、文化旅游、动漫等常规领域外，中国悠久历史和深厚文化底蕴所沉淀的非物质文化遗产也成为数字馆藏的绝佳“实验场”。 2021年至今，中国非物质文化遗产数字馆藏遍地开花，从国家级到市县级，涵盖刺绣、泥人、剪纸、国画等多种形式。几乎全部售罄，但数字馆藏与非物质文化遗产能否真正实现“互为成就”，还有待实践验证。

数字馆藏给非物质文化遗产带来了什么？

如果我们讨论数字馆藏给非物质文化遗产带来了什么，最直观的效果就是“缩短路径”。数字馆藏依托区块链技术，将非物质文化遗产的唯一标识数字化。一方面，缩短了创作者与收藏家的距离。也节省了大量的现场访问，只需要使用平台选择收藏；一方面省去了传统收款流程中冗长的环节，降低了收款门槛，基本上只需要实名认证、挑选藏品、预订或购买等步骤，非常方便。

其次，数字馆藏的“互联网”属性也为非物质文化遗产带来了多种组合形式和传播渠道。比如腾讯视频2022年2月推出的云南个酒锡工艺“脱口秀大会”音管，就是国家级非遗科技与热门综艺IP的跨界结合。每根音管上都刻有显示语句中出现的金色。形式上，感受云南个旧锡工艺与“脱口秀大会”金句碰撞的魅力；在传播渠道上，节目的观众自动成为此类藏品的主要购买者，其次是“腾讯视频数字收藏馆”，在腾讯视频现有的流量聚合优势下，平台用户也成为数字收藏的潜在受众，而且可以预见的是，数字馆藏和视频平台的用户以“年轻”着称，一定有更高的契合度。

此外，数字馆藏为非物质文化遗产的延续带来了更多可能。非物质文化遗产的核心诉求是“传承”。它需要走近大众和青少年，让更多的人感受到非物质文化遗产的文化魅力，吸引更多的人去保护和弘扬。目前，我国非物质文化遗产领域的从业者越来越少，特别是一些市、县两级的非物质文化遗产。继任者软弱，面临着迷失的风险。数字馆藏只是一个利用数字形式让非物质文化遗产变得更好的机会。更广泛、更长期的保护和传播。目前，国内已有多家专注于非物质文化遗产产品的数字馆藏平台。比如今年3月，蚂蚁集团的寻鲸宝藏计划正式从文博产业拓展到非物质文化遗产。今年6月，数合科技旗下数字馆藏平台——数合谷将正式上线，非物质文化遗产数字馆藏也是其重点发布品类。

ICH 为数字馆藏带来了什么？

同样，非物质文化遗产也带来了数字馆藏广度和深度的扩展。

目前，中国有42项被联合国教科文组织列入非物质文化遗产名录，居世界首位。如此丰富的品类为中国数字馆藏的本土化和拓展提供了自然环境。这也为中国数字馆藏在国际市场上提供了差异化优势。目前已发布的非物质文化遗产数字馆藏中，不仅有广为人知的苏绣、唐三彩、版画等，还有无锡惠山泥人、河南惠县纸——切，越窑青瓷具有地方特色。

在深度方面，目前的数字馆藏市场，产品质量参差不齐，行业不规范，后续销售较多，一些数字馆藏产生的营销噱头往往盖过其核心“收藏”。属性”，不利于行业的长远发展和进步。非物质文化遗产虽然只是国内数字馆藏的一类数字藏品，但它立足本土文化数字藏品，反映时代民俗，呈现多元文化审美。这些特点足以增加数字馆藏的文化沉淀，让其不再是一时兴起。

5月16日，由腾讯SSV魏村发展实验室与SSV品牌中心、SSV数字文化实验室、CSIG智信链等团队联合打造的“为村与农场”项目正式启动首个试点活动—— 《何家燕云水稻收养计划2022季》。用户可以在小程序上“云领养”稻田，领养农田后还可以免费领取何家岩非物质文化遗产幽州苗绣系列数字馆藏。作为腾讯SSV数字文化实验室的生态共创合作伙伴，数禾科技为本次活动为非遗苗绣数字馆藏的分发和展示提供了技术支持，实现了9000件非物质文化遗产数字馆藏的上链。传承苗绣。生成、查询和接收函数。

用户不仅可以在线直观感受水稻的生长，还可以参与帮农活动，以数字馆藏的形式了解“古代苗族文化的活化石”——苗绣。这种跨界尝试是非物质文化遗产、农业援助、数字馆藏的创新组合，不仅赋予了数字馆藏助力本土文化传播的意义，更是对文化遗产可持续保护与传承的有效探索。 . .

当然，非物质文化遗产与数字馆藏的结合并不完美。目前市场上的数字馆藏普遍存在展示形式不完善一、市场监管、增值空间不明确、投机炒作、非物质文化遗产等问题。是否真的可以通过数字馆藏触达年轻人，形成传承和“转化”的作用，还有待时间验证。但不得不承认，在当今非物质文化遗产传播急需创新的时代，与数字馆藏的结合无疑是最好的尝试之一。

书合谷平台即将上线，强势进军数字馆藏

数合科技是一家专注于元界内容生态基础设施建设和运营的服务商。束河科技自主研发的数字化采集平台束河谷将于6月正式上线。平台一期的馆藏集中在文化艺术、娱乐、非物质文化遗产四大领域。在非物质文化遗产类别中，束河谷聚集了一批国家级工艺美术大师及其作品。除了非遗数字馆藏的开发和制作外，还增加了多种权益和玩法，让收藏者进一步体验非遗数字化。触摸非物质文化遗产，在收藏的同时，用实际行动传承非物质文化遗产。

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标签：藏品数字非遗