“无聊猿”炒作背后的数字藏品究竟有没有未来？

数字收藏

有未来吗？

曾经炙手可热的数字馆藏已进入冷静期。

靠数字收藏致富的神话一度在圈内流传。一只“无聊猿”最初的售价约为 200 美元。一年后，它的价值飙升了2000倍。全球各行各业的名人都参与了这场“无聊猿”的炒作。在中国数字藏品，2021年后数字馆藏平台将遍地开花。据公开数据显示，截至2022年6月中旬，中国已有500多家数字馆藏平台，中国现有数字馆藏交易用户总数约为3家百万。

然而，从狂热到破裂只用了短短一年的时间，数字收藏平台陆续撤出。据介绍，TT数采、广益数采、镜域数采等多个平台都有“奔跑”的消息。就连腾讯魔芯等大厂背书的数字收藏平台，近日也宣布停刊，让用户措手不及。

“打鼓传花”的游戏非常难玩，很多用户因此卡住，市场出现断崖式下跌。人们不禁要问：数字馆藏有前途吗？

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为什么这么受欢迎？

根据最近发布的《数字馆藏合规性评价标准》中给出的定义，数字馆藏一般是指限量版的虚拟文化商品，包括数字形式的图片、音乐、视频、3D模型等区块链技术记录其发行、购买、使用等过程，使其具有唯一性、不可复制、不可篡改、永久证明，又称“数字艺术品”和“虚拟数字商品”。

数字收藏是NFT导入后的名称，被赋予“去金融化”的属性。这股数字馆藏风很快就吹进了国内，各种规模的数字馆藏平台纷纷入局。背靠大厂的有腾讯魔芯、阿里巴巴鲸话、百度超级链等，还有大量中小企业运营的平台。 《2022年上半年全球NFT数字馆藏市场发展研究报告》显示，截至2022年6月13日，进入数字馆藏领域的企业已达589家。 2026年中国数字馆藏市场规模将达到2.95.2亿元。

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为什么数字馆藏如此受欢迎？

数字馆藏作为收藏，首先具有一定的艺术和收藏价值。从已经发布的数字馆藏来看，博物馆制作的数字馆藏占据了相当大的比重。公开数据显示，包含中国文化的文物数字收藏和绘画等艺术品数字收藏是当前数字收藏市场的两大购买偏好，分别占24.76%和24.分别。 65%。

与传统艺术收藏品相比，数字收藏品被伪造的可能性较小。而且，数字馆藏拥有唯一的、不可复制的证书，这意味着每一个数字馆藏都是独一无二的，比普通的“限量版”更能满足消费者的个人追求。

相当一部分数字馆藏用户只是为了炒作而进入数字馆藏圈子。目前，国内数字馆藏的二级交易仍处于灰色地带。 Magic Nucleus、Whale Detective等数字采集平台背靠大厂，并未打开二级市场。 WhaleTrack 要求用户持有 180 天才能通过平台免费转让给好友，而 Magic Core 甚至不允许用户间转让。即便如此，很多人还是会通过闲鱼等渠道进行私下交易。对于一些开辟二级市场的数字馆藏平台，用户可以通过代销方式出售，然后按照市场价格完成转售，为数字馆藏的炒作留下了空间。

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地球一小时

数字收藏平台上的预售、合成、盲盒、空投、抽奖等方式也为数字收藏的炒作火上浇油。大部分数字馆藏的首发价格都不高，几元到几十元不等，但在操作手段和人为炒作的加持下，价格波动很大。这也是很多外人质疑的由来：就一张图，真的值这么多钱吗？因此，多位业内专家指出，当前数字馆藏行业的一大短板就是“没有健全的价值锚定体系”。

投机情况的存在在一定程度上造成了数字馆藏的虚假泡沫。表面上，平台不断扩大，但实际上用户增长动力还远远不够。中国移动通信联合会元界产业委员会常务理事于佳宁表示，数字馆藏市场目前处于“假内卷”状态，可以理解为“假存货竞争”。这背后的原因是一些公司急于通过早期的市场开发来挤压。出现了炒作、滥用技术、盗用版权、虚构价值、违规交易等一系列问题。

回家

价格取决于价值，价值取决于锚

确实，数字馆藏已经到了需要重建市场秩序的时刻。此外，还有一个数字馆藏如何定位的问题，这也关系到数字馆藏能否长期稳定发展。就像之前炒鞋和硬币的热炒一样，今天的数字收藏只是一种改变了媒介的新型炒作。相当多的人出于盈利目的进入会场，很少有人关心艺术收藏品的真正艺术性和IP价值。数字馆藏已成为名义上的。有律师提醒，“如果没有合理的价值作为底层映射，单纯的炒作是不可持续的。”

最近，也有一些有益的数字馆藏本土化探索。由于数字馆藏的前卫理念，受到很多年轻消费者的追捧，很多商家都将重点放在数字馆藏的营销价值上。今年“618”购物节，天猫等电商平台围绕数字藏品进行了大量营销，品牌商以“实物+限量赠品”的形式发行数字藏品。抽奖、购物节等线上活动数字藏品，可以在提升品牌影响力的同时，向消费者展示数字化藏品，成为一种新型的营销方式。此外，将数字馆藏与实体消费场景相结合，也成为探索数字馆藏IP价值的一种尝试，比如线下开设IP联名店。

总而言之，要想摆脱数字馆藏的“虚假内卷”，除了制定标准、规范市场、构建数字馆藏发展的硬框架外，最重要的是让数字馆藏“依赖价格、有价值” 找到数字馆藏的真正定位和归宿，这也是行业在冷静期后应该有的思考。

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标签：藏品数字炒作