2021年互联网推出数字藏品交易平台，什么是BAT们？

作者 |方毅

来源 |洞察新研究所

如果2021年互联网圈有“热词榜”，NFT、Web3.0和元界肯定上榜。

那段时间，Facebook 更名为 Meta，著名的硅谷顶级风险投资公司 Andreessen Horowitz 添加了 Web 3.0、匿名外国艺术家 Pak 创建的 NFT 产品“TheMerge”，售价高达6.1亿元。

然而，短短一年时间，这些去年风靡全网的概念迅速“降温”。在 Chrome 浏览器中，“元界”和“NFT”的搜索趋势自今年年初以来普遍下降； Meta披露的2021年第四季度财报显示，负责元界业务的部门Reality Labs 2021年净亏损约102亿美元； Twitter CEO 的第一条推文产生的 NFT 产品价格在一年内暴跌了 99%。

在这样的下降趋势中数字藏品，与 NFT 密切相关的数字收藏品正在逆势上涨。据统计，截至2022年5月，至少有20家国内上市公司上线数字馆藏交易平台。什么是数字馆藏？收藏？它与 NFT 的概念有什么关系？会给市场带来哪些变化？

01 吸引的不只是“BAT”

许多人最初将“NFT”等同于“数字收藏”，但事实并非如此。

所谓“数字收藏”本身是指利用区块链技术生成与特定作品和艺术品相对应的唯一数字证书。在保护其数字版权的基础上，实现真实可信的数字发行、购买、收藏和使用。

“NFT”是指基于区块链技术的非同质化代币（Non-Fungible Token），可视为使用区块链技术的数字资产所有权证明。资产，不可分割、不可替代、独一无二。

数字馆藏中有 NFT，但不仅仅是 NFT。中国计算机学会区块链专委会主任司学明近日在“2022可信区块链生态大会暨首届可信技术大会”上表示，在数字资产领域，区块链数字馆藏应用最多，占区块链数字资产应用总数的97%。其中，普通数字藏品占比68%，32%通过NFT交易平台以NFT形式发行。

不过，这并不妨碍参赛者一个接一个。目前，盯上数字馆藏的“玩家”大致可以分为以下三类：

第一类是互联网巨头，如阿里巴巴、腾讯、百度、网易、京东等；第二类是一些国内外各行业的龙头企业，如天下秀、创维、LV、耐克等；第三类是具有“国有”背景的企业。例如，中国电信旗下持牌支付机构天翼电子商务有限公司推出“临沂数字艺术区”，银联在今年春节前在银联APP推出银联APP。人民网、解放日报等官方权威媒体也在创刊周年之际推出了相应的数字馆藏。

上海尊安文化董事长石飞在接受《新零售商业评论》采访时表示，“目前中国有400多家企业从事数字馆藏相关业务。”

为什么互联网大公司、实体经济的餐饮、服装、汽车等行业的龙头企业，甚至是“国有”背景的企业，对数字馆藏的“新事物”如此感兴趣为了抢占这个市场，他们做了什么？

02 从三个维度征服数字馆藏

目前市场看好数字馆藏市场，其实主要有三个原因：

首先是巨大的潜力。在中国，相关统计数据显示，2021年，我国共售出数字馆藏约456万件，总发行价值约1.5亿元。预计未来几年将保持150%左右的增长率。数据领域研究平台投宝研究院预计，2026年我国数字馆藏市场规模将达到300亿元。

据国外专业数字馆藏数据平台Dune Anlytics统计，今年一季度，国外数字馆藏市场交易规模已超过1800亿元。其中，海外最大数字馆藏交易平台Opensea单季度交易额110美元，约700亿元人民币。

综合潜在市场规模超过1000亿，尚未得到广泛开发。 “数字馆藏”市场是一片“蓝海”，吸引这么多重量级“客人”是顺理成章的结果。

第二个是效果。

“他们追求独立和个性表达，有着统一的文化共识；他们精致又省钱，为自己的理想花了不少钱；他们是容易种植的一代，同时又在创造和引领潮流……对于‘史上最分裂的一代’”

以下是“解码 Z 世代 2022”报告中对 Z 世代的解读。显然，如今的Z世代追求享乐主义，追求特立独行和“讨人喜欢”。这类群体中很少有人愿意和别人撞衫、大头照、表情包，他们只是想表达自己的“独特”自我。

在这样的背景下，区块链技术的不变性和NFTtoken的独特性，为头像、表情等附加了稀有的属性，将这些普通的图片变成了“限量版”人物收藏，点燃了Z世代的热情，一个大量由年轻人建立的数字馆藏讨论组开始涌现。对于想要“抓住”年轻人的企业来说，利用数字馆藏进行宣传也更容易取得超出预期的效果。

最后，收入很高。基于数字馆藏在宣传中突出的稀缺性和收藏价值，数万件数字馆藏“秒杀”的现象屡见不鲜。比如2月份，“陕西面+冬奥会”的100个数字收藏，不到30分钟就被抢购一空。 3月，大唐芙蓉园灯展造型的手绘数字藏品在阿里拍卖平台“第二空间”等多场拍卖。

据《北京青年报》报道，数字馆藏的日发行量也从今年1月初的日均百万元增长到数千万元，增幅超过10倍。中国还有6家中央媒体发布了超过40万册的数字馆藏，销售额超过600万元。对于一些企业，尤其是受疫情影响的文旅行业而言，数字馆藏已成为重要的收入来源。

潜力大，效果好，利润高。当这些公司在寻找数字馆藏的“肥肉”时，关注点也略有不同。

一些从产品入手，如河南省博物馆发布“福豪猫头鹰”数字馆藏，湖北省博物馆发布“越王勾践剑”数字馆藏，陕西历史博物馆发布秦都虎“富贵恒通”数码藏品的护身符和景泰蓝兽头杯；有的从平台入手，比如阿里的寻鲸平台、腾讯的魔核平台、百度的百度超级链。这些公司打算成为数字馆藏的平台建设者。

也有一些企业另辟蹊径，尝试从硬件入手，成为“数字馆藏行业的水电煤”。公司研发的第一款数字馆藏展示硬件，为“数字馆藏”增加了“数字相框”。据称，它不仅可以呈现出高度逼真、还原纸质原画的数字印刷图像，还可以为艺术品提供安全、可追溯的版权保护。

孰优孰劣暂时暂且不谈，但可以肯定的是，这块“肥肉”无论是从产品、硬件还是平台，都不能轻易吃掉。

03 数字馆藏的生意不太好

数字馆藏是发展数字文化、构建数字身份、建立数字秩序的重要节点，但行业内仍有诸多乱象需要加以限制和引导。

一方面，即使是数字资产也有被盗的风险。虽然区块链中使用的数字签名技术确保了私钥难以破解，但黑客可以使用网络钓鱼链接窃取您帐户中的数字集合。

今年4月1日，周杰伦在海外社交平台发文称，他被电话告知，此前收到的BAYC#3738 NFT被钓鱼网站盗用，头像展示在国外NFT交易平台大约在1小时内，分别以130以太坊和155以太坊虚拟货币进行交易。

这种事情并不罕见。被盗者中不乏名人、政客和艺术家。在这个阶段，数字馆藏都是昂贵的，更不用说名人了。普通人购买数字馆藏是很自然的。面临更大的风险。

另一方面，还有版权问题。前段时间在一些数字收藏平台上出现了齐白石138元的《虾趣图》和徐悲鸿128元的数字墨马。

因此，5月份徐悲鸿美术馆发文称，部分数字平台以徐悲鸿先生的名义为噱头，出售相关数字馆藏。这些数字馆藏的原作有的为赝品数字藏品，有的无法提供完整的溯源证据。

另外，正所谓“算一日，十年天下”，很多投机者也盯上了这个市场。

有些人想“低买高卖”，疯狂买进抬高；平台业务员表示，只要用3万元搭建一个H5网页的数字采集平台，3天左右就可以发货。只要钱够，藏品、寄卖市场、公告区等板块一应俱全。进入门槛极低，这也是数字采集平台倒闭跑路的原因不在少数。

针对当前数字馆藏市场乱象，酷世界推出的HASHII加密数字印刷品号称能够利用版权的两项核心发明专利技术解决数字馆藏市场的版权保护问题金融级加密硬件钱包和哈希值显示屏幕和资产安全问题。但目前市场上并没有广泛使用，也没有足够的案例和数据来支持其成功率，可能还需要时间去验证。

另一方面，今年4月，中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会联合发布了《关于防范NFTs相关金融风险的议案》。技术安全可控、坚持实名制、加强知识产权保护能力等14项。

6月底，由中国文化产业协会牵头，蚂蚁、腾讯、百度、京东等国内领先的数字收藏平台联合发起了反对炒作、提高准入标准等自律行动。

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“倡导”、“自律”，这些词的威慑力显然不足以引领一个行业的健康有序发展。例如，中国互联网金融协会等三个协会发布了防范NFT相关金融风险的倡议，提出不为NFT交易提供中心化交易。但“你有张良基，我有壁梯”，数字馆藏“发行方”推出“转让”，不乏线下高价交易，出现线上重跑现象。

因此，要建设一个自律合规的生态社区，仅仅靠某种硬件或“自律、主动”是不够的。市场需要的是相关部门制定相应的法律法规，对行业进行有效监管。

04 结论

7月12日，上海市人民政府办公厅印发的《上海市数字经济发展“十四五”规划》指出，支持龙头企业探索建设NFT交易平台，研究推动NFT等资产数字化，数字IP全球化。相关流通业态、数字版权保护等相关业态将在上海试点。

从政府的态度可以看出，后疫情时代，人们出行越来越难，数字馆藏背后的创新消费模式对文旅等实体经济有带动作用、服装和餐饮。

物质辩证法认为，新事物的成长不会一帆风顺，相反，它的成长和扩张一般要经历一个艰难曲折的过程。数字馆藏也是如此。

但是，现在接受监管约谈的数字馆藏企业越来越多，不合格的都被整改关停了，比如魔元书藏、映镜等小型数字馆藏平台。随着监管趋严和消费者对行业的了解加深，可以预见，未来市场投机行为将持续减少，数字馆藏在赋能文创产业、丰富数字经济模式方面的价值将逐步显现.

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标签：数字藏品区块