“无聊猿”图源：数字藏品，究竟有没有未来？

一个数字收藏平台的收藏品仅售1元。不到一个月，价格上涨了8000倍。数字馆藏有未来吗？

曾经炙手可热的数字馆藏现已进入冷静期。

《无聊猿》，图片来源网络

圈内一度流传着靠数字馆藏致富的神话。一只“无聊猿”最初的售价约为 200 美元。一年后，它的价值飙升了2000倍。全球各行各业的名人都参与了这场“无聊猿”的炒作。在中国，2021年后数字馆藏平台将遍地开花。据公开数据显示，截至2022年6月中旬，中国已有500多家数字馆藏平台，中国现有数字馆藏交易用户总数约为3家百万。

然而，从狂热到破裂，只用了短短的一年时间，数字收藏平台纷纷退出。据介绍，TT数采、广益数采、镜域数采等多个平台都有“奔跑”的消息。就连腾讯魔芯等大厂背书的数字收藏平台，近日也宣布停刊，让用户措手不及。

“打鼓过花”的游戏非常难玩数字藏品数字藏品，很多用户因此卡住，市场一落千丈。人们不禁要问：数字馆藏有前途吗？

为什么受到追捧

根据近期发布的《数字馆藏合规性评价指南》给出的定义，数字馆藏一般是指限量发行的虚拟文化商品，包括数字形式的图片、音乐、视频、3D模型等。该技术记录其发行、购买和使用的过程，使其具有唯一性、不可复制、不可篡改和永久存储，也称为“数字艺术品”和“虚拟数字商品”。

2021 年初，一件数字艺术品《每一天：前 5000 天》以 6934 万美元的价格被拍卖，成为佳士得拍卖行以 NFT 形式拍卖的第一件艺术品。这一事件成功将 NFT 赶出了圈子，NFT 市场也得到了飞速发展。

数字收藏是NFT导入后的名称，被赋予了“去金融化”的属性。这股数字馆藏风很快就吹进了国内，各种规模的数字馆藏平台纷纷入局。背靠大厂的有腾讯魔芯、阿里巴巴鲸话、百度超级链等，还有大量中小企业运营的平台。《2022年上半年全球NFT数字馆藏市场发展研究报告》显示，截至2022年6月13日，进入数字馆藏领域的企业已达589家。 2026年中国数字馆藏市场规模将达到2.95.2亿元。

为什么数字收藏如此受欢迎？

数字馆藏作为收藏，首先具有一定的艺术价值和收藏价值。从已经发布的数字馆藏来看，博物馆制作的数字馆藏占据了相当大的比重。公开数据显示，包含中国文化的文物数字馆藏和绘画等艺术品数字馆藏是当前数字馆藏市场的两大购买偏好，占比分别为24.76%和24.分别。65%。

与传统艺术收藏品相比，数字收藏品被伪造的可能性较小。而且，数字馆藏具有唯一性且不可复制的证书，这意味着每个数字馆藏都是独一无二的，比普通的“限量版”更能满足消费者的个性追求。对于玩家Bug（化名）来说，这也是吸引他购买数字收藏的原因之一。

但他也透露，相当一部分数字馆藏用户进入数字馆藏圈子只是为了炒作。目前，国内数字馆藏的二级交易仍处于灰色地带。Magic Nucleus、Whale Detective等数字采集平台背靠大厂，并未打开二级市场。WhaleTrack 要求用户持有 180 天才能通过平台免费转让给好友，而 Magic Core 甚至不允许用户间转让。即便如此，很多人还是会通过闲鱼等渠道进行私下交易。对于一些开辟二级市场的数字收藏平台，用户可以代销，然后按市场价格完成转售，

收藏成“炒货”

在数字收藏平台iBox上，一款名为《山海经》的数字收藏——混沌#1925最初以299元的价格发售，随后10.01元、240元、233元， 397元、4998.99元、8470元、17777元、25480元、24500元、11400元、8040元多次易手，现价4999元。

类似的情况在数字馆藏平台上并不少见。鲸话推出的首个数字合集《敦煌飞天皮肤》，首发价格为“10支付宝积分+9元9”，最高价被炒至150万元。数字馆藏平台“十八数字馆”推出的首个数字馆藏，售价仅为1元。不到一个月的时间，收藏品的价格上涨了8000倍。

数字收藏平台上的预售、合成、盲盒、空投、抽奖等方式也为数字收藏的炒作火上浇油。大部分数字馆藏的首发价格都不高，几元到几十元不等，但在操作手段和人为炒作的加持下，价格波动很大。这也是很多外人质疑的由来：就一张图，真的值这么多钱吗？因此，多位业内专家指出，当前数字馆藏行业的短板之一是“没有健全的价值锚定体系”。

在某数字收藏平台的交流群中，一位用户分享了他最近的经历。他最近感到，通过投机数字收藏来赚钱变得越来越困难。“数字馆藏的价格急剧下降。” 挂了数字馆藏之后，主动咨询的人就少了，他最近有了转战其他平台的想法。

投机情况的存在在一定程度上造成了数字馆藏的虚假泡沫。表面上，平台不断扩大，但实际上用户增长动力还远远不够。中国移动通信联合会元界产业委员会常务理事于佳宁表示，数字馆藏市场目前处于“假内卷”状态，可以理解为“假存货竞争”。这背后的原因是一些公司急于通过早期的市场开发来挤压。出现了炒作、滥用技术、盗用版权、虚构价值、违规交易等一系列问题。

腾讯魔芯的停产，也传达了当前数字馆藏市场野蛮增长的信息。其官方解释是，“目前我国还没有明确的与数字馆藏相关的法律法规和政策文件。数字馆藏作为一个新兴领域，无论是行业风险还是监管风险，都面临着更大的不确定性和风险。基于考虑聚焦核心战略，我们进行业务调整，专注于自己的核心业务。”

不确定性和风险是当前数字馆藏市场面临的问题。然而，随着数字馆藏市场冷静期的到来，一系列规范市场的措施层出不穷。这是修正市场的好信号。

4月13日，中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会联合发布《关于防范NFT相关金融风险的倡议》，明确指出全力支持NFT产品价值，引导消费者理性消费. 防止虚增的价格偏离价值的基本规律。坚决遏制NFT金融化、证券化趋势，严防非法金融活动风险。

《微信公众平台运营规范》新增“虚拟货币与数字收藏交易”条款，将其列为“违法违规经营行为”。今年3月底，微信封禁了多个数字收藏平台公众号，涉及10多个平台。

目的地：“以价格为基础，以价值为锚”

数字馆藏确实到了需要重建市场秩序的时刻。此外，还有一个数字馆藏如何定位的问题，这也关系到数字馆藏能否长期稳定发展。就像之前炒鞋和硬币的热炒一样，今天的数字收藏只是一种改变了媒介的新型炒作。相当多的人出于盈利目的进入会场，很少有人关心艺术收藏品的真正艺术性和IP价值。数字馆藏已成为名义上的。一位律师提醒，“如果没有合理的价值作为底层映射，纯粹的炒作是不可持续的。”

与海外模式相比，我们或许可以为数字馆藏的发展找到另一条路。与国内基于PGC的发行模式不同，海外NFT主要采用UGC发行模式，从发行、交易到后续运营，玩法多样。以海外头部项目“无聊猿”为例，通过发行IP外设、构建元界等多种方式，将“无聊猿”打造为知名IP，实现IP价值最大化，真正赋能数字化。馆藏具有更广阔的发展空间和更可持续的发展动力。

最近，数字馆藏也出现了一些有益的本土化探索。由于数字馆藏的前卫理念，受到很多年轻消费者的追捧，很多商家都将重点放在数字馆藏的营销价值上。今年“618”购物节，天猫等电商平台围绕数字藏品进行了大量营销，品牌商以“实物+限量赠品”的形式发行数字藏品。抽奖、购物节等线上活动，可以在提升品牌影响力的同时，向消费者展示数字化藏品，成为一种新型的营销方式。此外，将数字馆藏与实体消费场景相结合，也成为探索数字馆藏IP价值的尝试，

总而言之，要想摆脱数字馆藏的“假内卷”，除了制定标准、规范市场、搭建数字馆藏发展的硬框架，最重要的是做好数字馆藏。 “价格依赖和价值锚定”。”，找到数字馆藏的真正定位和归宿，这也是行业在冷静期过后应该有的思考。

（原标题为《数字馆藏有前途吗？大众日报李梦新》）

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标签：藏品数字炒作