数字藏品 文旅融合新业态从2016年起国家从战略层面

一、文旅融合新业态

2016年以来，国家在战略层面一直在推动文旅融合，但在实践层面，文旅结合相对狭隘，尤其是在信息化方面。我们分析的主要问题是文化内容向旅游内容的转化路径较长，旅游需求侧的需求与文化的需求难以达成一致。数字馆藏是文旅融合衍生的新生态，是解决文旅融合的路径。通过发行数字馆藏，结合自身的宣传属性、馆藏属性和社交属性，达到吸引私域流量的目的，同时不断转化私域流量。

二、运营数字馆藏

建立数字馆藏很容易数字藏品，更重要的是选择操作手段和玩法。结合文化旅游运营信息化手段，提出以下信息化运营方法：

1.数字馆藏+盲盒（一体）

主要结合用户的好奇心和炫耀信息，制作一个固定IP的数字盲盒，提供给用户提取。去年底，独特艺术与敦煌美术学院联合发布了动态合成的数字化合集。

2.数字收藏+票务

文旅门票可以作为纪念内容的一部分，印刷品中设计的内容可以通过AR增强展示数字馆藏的内容，作为炫耀宣传的一部分。此外，还可以设计成数字收藏的纪念票，为观众提供更多的文化分享内容。目前，安徽黄山风景区和八达岭长城已发行数字收藏纪念票。

可以围绕二十四节气、纪念日、特殊人物和事件进行IP化。这些内容可以与数字馆藏相结合，使内容通过自身的舆论属性辅助景区品牌传播，从而达到增收节支的效果。

3.数字收藏+优惠券

在卡片和优惠券方面，它们是VIP会员的形式。他们在文旅机构的各个景区发放卡券，建立自己的VIP体系，形成自己的私域交通体系。但在市省级的全球空间中，希望利用省市级平台的优势，整合景区发行的卡券，达到资源共享、数据共享的目的。

面对这样的痛点，可以通过区块链的方式来解决，特别是全球各省市平台为各个景区建立区块链子节点，成为联盟链，VIP卡而优惠券信息是可以通过身份证的唯一标识进行汇总的。发行的数字馆藏可作为运营推广的信息，与卡片绑定，作为信息推广的手段。

4.数字收藏+实物

很多人质疑，数字馆藏没有开放的二级市场，没有商业模式。诚然，没有二级市场的数字馆藏很难形成商业价值，但具有媒体价值。这个价值是和实物相结合的，还有一些有收藏价值但缺乏媒体价值的实体，比如酒，比如工艺品数字藏品，比如插花。

数字馆藏可以与文化和创意产品相结合。一些文旅文创产品实用性不是很高，但借助数字馆藏，可以出圈。

5.数字收藏+AR

AR 内容目前用于许多场景。这里我们主要谈谈与某些品牌的合作。例如，在星巴克咖啡杯上，通过AR增强显示扫描星巴克LOGO，将增强现实内容作为数字收藏。喝咖啡的朋友，要露脸。类似的应用可广泛应用于文旅场景。

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标签：藏品数字炫耀