从最高峰赚了几十万元到手里的数字藏品无人接盘|36氪华南文

来源 | 36氪华南

文|于洋洋刘以伦

从巅峰赚了几十万元后，没有人接过他手中的数字收藏。过去六个月，老玩家黄宇感受到了泡沫破灭的痛苦。他觉得自己可能是现在最期待行业合规的人。也只有这样数字藏品，他之前花一万块钱买的树藏，才能高价转手。他只是被困和隐藏的数千名玩家之一。今年 8 月，就连周杰伦、贾斯汀比伯等名人购买的 NFT 也比最高点下跌了 90% 以上，甚至跌破了发行价。曾经炙手可热的数字馆藏正在尴尬地平静下来。许多人会记得它带来了大约10,000倍财富的神话。去年 3 月，NFT 艺术品《Everydays: The First 5000 Days》在佳士得拍卖行以近 7000 万美元的高价成交，成交价接近起拍价的 70%。万次。去年最火的NFT头像项目Bored Ape Yacht Club，在短短一年多的时间里，最低的交易价格上涨了1837倍，一个头像的价格轻而易举就可以达到数十万美元。这很快激起了国内玩家的加入。去年电子烟行业还火爆的时候，一位电子烟公司的创始人购买了十几只无聊猿的头像。他很快就发现，卖这些头像的收入可以超过他几个月经营电子烟的辛勤工作；而36氪认识的企业服务创业者，决定不等中国SaaS的春天，卖掉了公司。近10年来，公司全力投入NFT创业。

据远船数据采集统计，今年3月以来，国内平均每月新上线100个数字采集平台。截至今年7月9日，全国共有数字馆藏交易平台820个。红杉中国、顺为资本、线性资本等明星机构，以及敦宏资产、紫竹创投等国有资产投资机构，也纷纷在这条赛道上发力。发家致富的梦想看起来那么美好，为什么短短一年就破灭了？第一盆冷水倒了加密货币。今年6月以来，多国央行纷纷加息，叠加宏观经济影响。大量资金流出加密货币领域，导致很多币种暴跌。 NFT 最主流的交易货币以太币在今年 6 月 18 日触底反弹至 880 美元，较去年的高点下跌近 70%。手上的币已经贬值，NFT玩家自然不愿意多拿出币种交易。但这只是一种激励，更重要的问题是 NFT 本身的泛滥。几家西藏平台的创始人和玩家告诉36氪，经过去年的扩张，市场上已经有太多的NFT挂牌出售了。不过 NFT 玩家本身规模并不大，市场情绪一起，愿意高价接手的人自然少了。许多NFT玩家也是国内数字收藏的核心用户。在国外信心受到重创后，国内平台的交易也开始趋于保守。打鼓过花的游戏就这样陷入了僵局。最让人吃惊的是，背靠大厂的两个数字采集平台也冷清了。以小红书 R-SPACE 为例，今年 6 月以来发布的很多系列都没有售罄，与以往相比，一秒就被抢购一空。情况形成鲜明对比。

随后，腾讯取消其数字馆藏业务的“幻核”引起了一片哗然。业内人士问我们：数字馆藏有前途吗？当一切都在等待重建时，我们试图在 2022 年回答这个问题。通过对底层区块链公司、数字交易平台、投资者、法律专业人士和消费者的采访，36氪将在本文中分析以下几点：1.什么是数字收藏？为什么这么受欢迎？ 2.谁在销售数字收藏品？是什么导致了它短暂的崩溃？ 3.监管收紧后，书藏未来的商业模式将如何演变？

活力与混沌：平均每月有 100 家数字公司诞生。虽然玩家们已经对“世藏”这个词很熟悉了，但是我们还是要给很多迷茫的外人介绍一下——其实它还是一个非常小众的词汇和圈子：“数位收藏”是导入后改名的。在国外称为NFT（Non-Fungible Token），指的是不可替代的代币——用来代表数字资产的唯一加密货币代币，可以理解为数字资产或虚拟资产所有权的证明。作为存储在区块链上的唯一数字证书，NFT 的载体可以是一张图片、一段音乐，也可以是一种虚拟货币。 NFT 保留在支持 NFT 的区块链之上，例如以太坊。中文名称最初是由腾讯起的。某数字藏文平台创始人告诉36氪，腾讯去年8月推出“魔核”，最初定位为“NFT交易平台”。为了规避潜在的政策风险，它迅速将“NFT”改为“数字收藏”。这一说法后来被国内从业者沿用至今。 2017年，全球第一个真正的NFT项目Cryptopunks在以太坊上发布——它首次完成了“链上”行动。随后三年，NFT进入发展期，OpenSea等明星交易所的出现，为NFT交易提供了平台。 NFTGO数据显示，2021年，国外NFT市场总值将从年初的6174万美元增长到1.0美元4.9亿美元，增长170倍。在此期间，NFT逐渐从单一的图片扩展到游戏、音乐、虚拟世界土地、通行证等，交易内容更加丰富。同时，NFT 也与 GameFi（加密游戏）相结合。将NFT引入游戏意味着可以在智能合约中铸造各种装备、道具等游戏内资产，NFT成为游戏资产所有权的凭证和载体。这为 NFT 的游戏打开了巨大的市场。 2021年，“数字馆藏”产业将在中国诞生。大厂纷纷入局。腾讯发布数字收藏平台“魔核”，阿里发布“鲸鱼童军”，小红书数字艺术平台“R-SPACE”上线。这一年也诞生了一大批数字馆藏初创公司，2021年正式成为国内数字馆藏元年。

NFT发展时间线36氪图

数字馆藏产业链很简单：底层基础链——内容创作者——数字馆藏交易平台。内容创作者在水藏交易平台上发布藏品，平台与区块链技术提供商合作，为藏品提供链上服务，最终在水藏平台上出售和交易藏品。

区块链是数字馆藏的底层基础设施。所有的交易记录和藏品的拥有者都将被记录在链上并且不可修改，并且数字藏品具有不可篡改和盗版的唯一标识，从而实现数字资产的确认和版权的保护.

根据去中心化程度，区块链从高到低分为公链、联盟链和私链。公链是指世界上任何人都可以读取和发送交易，并且交易可以得到有效确认的区块链。连接国内数字收藏平台的链以联盟链为主，具有使用成本低、无需消耗大量算力的优势。但缺点是安全性难以保证，这也是当今数字馆藏冷遇的重要原因之一。

其实国内很多联盟链都是由少数几个联盟成员控制的，上层往往有最高权限的主节点。最高权限节点拥有联盟链的生死大权，可以随时关闭。整个链条。那么玩家如何选择靠谱的数字藏文平台呢？黄宇告诉36氪：“看看有没有资本背书。”的确，很多获得融资的数字平台也更快地成长为行业的领军企业，资本加速了行业的聚合。

数字藏文平台2022年36氪测绘融资情况（根据公开资料整理）

此外，获得资格也是一个重要的标准。敦宏资产唯一的艺术品投资人兼董事总经理郑华良告诉36氪，他投资独特艺术品的重要原因之一是看重其平台资质。消除了许多可能的监管风险。

下一个链接是内容创建者。这个角色可以是任何人：博物馆、企业、知名IP、艺术工作室、各大数字收藏平台等。之所以如此多元化，首先是技术门槛和发行成本低。其次，作品能否走红是极其随机的，与创作者的身份和禀赋无关。任何人都有机会一夜暴富。

以NFT中国为例，个人艺术家在发布数字馆藏时只需要在平台上传作品并提交审核即可。后续的链上服务由平台提供，发行成本仅为链上服务费和艺术创作成本。它带来的好处是巨大的。以熵湾艺术在iBox上发布的“天堂之手”系列收藏品为例。共发行数字馆藏200本，首发价499元。该系列为创作者带来了9.98万元。收入。

内容创作来源：36氪图形

交易平台是数字藏品行业的核心参与者，为玩家提供展示空间、交易场所，并确定藏品的归属。经过一年的发展，交易平台层已形成三个梯队。首先是Magic Nucleus、Whale Scouting、网易星球、R-SPACE等各大厂商的数字收藏业务。二是大浪淘沙后成长起来的头部创业公司，如Unique Art、iBox、NFT China、HOTDOG、Rare Objects等。三是小平台数量众多，占比超过平台总数的90%。他们大多靠投机炒作赚取巨额利润，死得很快。大多以网页形式存在，以微信和QQ群为主要运营阵地，允许二级市场交易，历史人物画像可作为收藏出售。生命周期最短的平台，甚至只能存活几天。打鼓过花游戏结束，平台迅速关闭逃跑。

部分数字采集平台36氪映射

不炒作，谁在卖？谁来买？

国内数字馆藏平台主要是PGC发行模式，由第三方内容平台出品，数字馆藏平台主导发行，为馆藏定价。与平台在其他业务中的实力不同，数字馆藏的销售收入中只有一小部分进入了数字馆藏平台的腰包。

某书藏平台的一位创业者告诉36氪，根据IP的热度，不同的内容生产者和平台的份额比例不同。 IP越受欢迎，平台所能获得的份额就越低。如果内容制作方拿走，平台只收取一小部分服务费，一般在10%到20%左右。

UGC类型的数字收藏平台，收入来源包括向创作者收取链上费用和发布少量官方数字收藏。以 NFTCN 为例，数字馆藏的发行需要购买“燃料”数字藏品，也就是上传数字馆藏的成本。 iOS版显示购买三种燃料99元。

对于开放二级交易市场的数字收藏平台来说，另一个收入来源是收取交易费用。每成功换手，平台将按比例收取相关手续费。以Unique Art为例，当有二手交易时，平台会收取相关费用，包括5%的手续费和2.5%的版税。比如一个数字馆藏，寄售价格为1000元，需要支付75元。平台。

除了销售和分销，苏藏最热闹的业务其实是营销领域。如今，派出一批藏人，几乎已经成为品牌自证潮流的常规操作。以潮流护手霜品牌LEPEBBLE在HOTDOG上发布的护手霜盲盒为例。消费者在购买护手霜时，也会得到盲盒的独特标识。 12000分盲盒一上线就秒卖一空。对于品牌而言，这意味着高曝光率、精准的客户群以及冷启动数百万的收入。

HOTDOG创始人石明告诉36氪，数字营销对企业来说既好又便宜。在快递到来之前，数字藏盲盒已经让用户享受到了惊喜感。平台的AR技术也让品牌故事和产品记忆点呈现更加丰富，营销更上一层楼。在商品方面，太划算了。

部分公司/品牌入驻NFT中国36氪测绘

数字营销的普及，使得为B端企业提供数字化产销服务成为一种业务。除了书藏平台，甚至还有一批以搭建联盟链起家的企业。宇联科技成立于2017年，主营业务最初是为B端行业客户提供区块链软硬件集成解决方案。去年与比亚迪合作销售汽车数字音乐收藏后，成立团队孵化数字收藏业务，推出数字收藏建设平台“御和”，为包括品牌、政府单位等客户在内的客户提供数字收藏。链，平台建设，以及后期阶段。运营等服务。

书藏走红的背后，到底是哪些人在买单？

根据iiMedia Research(艾媒咨询)的调查数据，男性是数字馆藏消费的主力军，占比58.4%。从城市分布来看，新一线城市占比高达26.7%，一线城市占比25.7%，二线城市占比23.5%。特大城市集聚情况。

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标签：区块链