数字藏品 不少商家推出“数字月饼”吸引年轻消费群体关注传统文化

月饼数字藏品，想必大家都吃过，但你听说过“数码月饼”吗？

今年中秋节，不少商家推出了不能吃的“数码月饼”。这是什么？

今年中秋，不少商家推出“数码月饼”

“在数字时代，一切都是元宇宙”。这是某商家为新推出的月饼数字系列制作的广告语。今年中秋节，不少月饼企业推出了“买实物+送数字月饼”的营销新方式。商家会在月饼礼盒中放入一张带有二维码的礼品卡。消费者扫码后，即可获得带有专属区块链码的数字馆藏。

北京邮电大学文化和旅游部交互技术与体验系统重点实验室副主任陈红：真月饼和附在月饼上的数字月饼卡是一种新的营销方式在月饼市场。衍生品用于促进实物商品的销售，以满足年轻消费群体。

专家指出，目前市面上的数字月饼有两种，一种是与实体月饼捆绑销售，另一种是与实体商品完全分离，仅以数字商品的形式存在。

随着中秋节的临近，元界数字收藏平台推出了纯虚拟月饼。它们的价格从几元到几十元不等。买家付款后可获得“盲盒月饼”，每盒内含一个“数码月饼”。专家表示，这种数字月饼本质上是一种数字权证。

清华大学新闻学院元界文化实验室主任沉阳：数字技术发展到一定阶段后，可以对我们现实世界中的各种事物形成数字版权，分发到市场，并通过想象力和艺术创作创造后续。与现实世界不同的月饼，可能是3D模型，也可能是图片。我们称之为原始数字月饼，属于数字权证之一。

“数字月饼”吸引年轻消费群体，重视传统文化

月饼加“数字收藏”这种跨界创新，吸引年轻消费者关注传统文化，也提供了多样化的消费选择。

在社交平台上，很多年轻人发布了他们的第一个“数字月饼”。在他们看来，拥有这份充满“未来感”的小礼物既时尚又有趣，值得与网友们分享。

专家指出，随着人们生活质量的提高，月饼的“社交”属性早已大于“食”属性。随着社交平台的不断迭代，“数字月饼”应运而生，不仅满足了他们对时尚的追求，也提供了更加个性化的表达方式。

北京邮电大学文化和旅游部交互技术与体验系统重点实验室副主任陈宏：生活中，我们可能相隔万里。当我们遇到节日时，我们可以发送数字月饼来代表祝福。就像当时在网上发的祝福短信和红包一样，是我们生活数字化的一种体现。

不少老字号月饼商家将今年流行的“元界”概念融入到产品中，一些官方景区也推出了“数字月饼”和“中秋数字收藏”来吸引年轻消费者。专家建议，数字月饼要优化设计，拓展使用场景，赋能实体经济。

清华大学沉阳新闻学院元界文化实验室主任：我们今天的数码产品不仅应该具有收藏价值，还应该与使用属性相关。我们称之为收集和使用的结合。只有在使用的过程中，我们的数码产品和数码文化才会得到更好的发扬光大。数码产品需要新技术、时代精神和传统文化很好的结合，才能真正具有较高的文化属性和艺术价值。

推广“数字月饼”只藏不炒

“数字月饼”的出现，为月饼市场提供了新的活力。但目前，一些数字月饼在二手市场上被炒作。建议大家避免此类行为，警惕财务风险。

数字月饼的发行人会声称，依靠区块链技术发行的数字月饼，每个月饼都有一个专属的序列号，具有收藏价值。收到这款独一无二的数字月饼后我能做什么？

清华大学新闻学院元界文化实验室主任沉阳：我们收到数字月饼后，如果和实物有一定的对应关系，当然可以用，比如盲盒。其次，你当然可以看看它的声誉。如果口碑太低，其数字月饼的价值肯定不会太高。我们建议，在参与数码产品收藏的过程中，保持一颗平和的心态，防止炒作、大起大落，规避财务风险是非常必要的。

目前数字藏品，在很多数字收藏交换平台上，一些二手数字月饼标价高昂。专家指出，由于数字馆藏仍处于起步阶段，数字馆藏的二次交易存在法律风险，容易给买家造成经济损失。

上海交通大学上海高级金融学院实践教授胡杰：实物表现容易买卖，可能形成频繁的二次交易，甚至可能进一步进入公共平台连续竞价。高频率的交易和翻转可能会导致一些价格泡沫，而价格泡沫破灭后，很多参与游戏的人都会遭受巨大的经济损失。

4月26日，中国互联网金融协会等三部门联合发布了《关于防范NFTs相关金融风险的建议》，明确提出要化解NFTs的金融风险。专家指出，人们在购买数字月饼时要理性，相关平台要结合数字收藏的价值，营造公平公正的投资环境，让“数字月饼”只能“存”，不能“炒”。

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标签：数字月饼藏品