数字藏品 《对话元宇宙：寻找换道引领的力量》系列专题第四期开讲

数字馆藏将走向何方？

记者陈磊、实习生李雨辰北京报道

作为元界领域的重点应用方向之一，数字馆藏近年来备受外界关注。据不完全统计，目前涉及数字馆藏业务的上市公司至少有26家，已有十多家机构推出了自己的数字馆藏平台。

然而，在数字馆藏如火如荼发展的同时，也因诸多问题而频频陷入讨论和争议。基于此，有必要就数字馆藏的由来、技术发展、商业逻辑、法律法规等方面进行深入探讨，以促进该领域的健康发展。

9月15日晚，《对话元界：变道寻找引领力量》系列第四期——《论数字馆藏的发展》正式开播。王云佳，《元界科技行业党政干部详细研究》编委，北京卓为律师事务所高级法律顾问，《元界科技行业党政干部专题研究》编委邹军快链CEO、21世纪资本研究院研究员陈雷受邀参加，《元界科技行业党政干部详研》主编杨艳

会上，多位嘉宾就数字馆藏的现状、数字馆藏基础知识的发展历程和技术体系、数字馆藏的业务逻辑、数字馆藏的金融特征、数字馆藏的产业应用探索等进行了讨论。 .

据悉，“对话产业元界：寻找改变车道的力量”系列主题是基于2022南方财经国际论坛组委会的整体部署。

，21世纪资本研究院，《元界科技行业党政领导干部详解》编委。深度对话项目于6月12日启动，目前已开展至第四阶段。

行业逐渐回归自律

颜洋说数码产品，整个现状，我们可以用几个词来形容，一是热情，二是叫乱。三是加快整改，二是发展可期。

今年以来，随着数字馆藏合规噪音越来越大，整个数字馆藏市场开始趋于平静，呈现先升后降的趋势。据不完全统计，从不同方面涉足数码产品的上市公司有20多家。

8月16日，国内领先的数字馆藏交易平台腾讯环和宣布，环和即日起停止发行数字馆藏。对于整个数字馆藏市场来说，这或许是一个出乎意料的、有些悲观的信号，但从参与此次对话的学者的角度来看，腾讯的举动并不难理解。

“腾讯经常利用支付业务做一些变相的监管，考虑到很多收款平台的支付其实都是腾讯提供的，所以暂时退出魔核也是为了防止腾讯在市场上当裁判。运动员”怀疑。” 邹军分析道。

王云嘉指出数字藏品，魔核带来的收入虽然对腾讯来说是淅淅沥沥，但作为数字馆藏的头部平台，它的存在具有风向标效应。腾讯的一举一动，都会对市场主体的态度和决策产生放大效应。声望和包袱下，腾讯暂停营业，政策方面也在等待数字馆藏的进一步澄清。

王云佳提到，考虑到监控管理的复杂性，目前我国提供的数字馆藏大多还是PGC（Professional Produced Content）产品，而非UGC（User Produced Content）产品。与国外 NFT 属性不同，数字收藏强调个人欣赏，不能转售。因此，从数字馆藏的角度来看，这种商业模式是一种非常收敛和隐含的商业模式。

但是，目前一些交易平台为了盈利，并没有明确告知消费者数字藏品不能流通、不能增收，导致市场混乱、情绪复杂。

从合规性来看，王云佳注意到，作为一个新兴市场，数字馆藏背后的诸多法律问题仍需跟进。

“整个行业太浮躁，想赚快钱的人太多，会导致部分‘小白’用户走上一条相对不规范的道路。” 王云佳说，“市场已经围绕数字馆藏建立了一个合理、统一、清晰的体系。意识，还有很长的路要走。”

对于市场乱象，王云嘉认为，数字馆藏的最终价值实现必须在于与实体经济的融合，即“去虚为实”。如果市场只停留在炒作，就会出现乱象、炒作、洗钱、不合规的金融产品化，不仅会带来法律风险，还会使行业本身难以为继。

“博物馆授权多家机构同时发布内容相同的数字馆藏，那么在运营过程中如何保证该馆藏的稀缺性，或者版权转让的相关问题？” 会上，晏阳特别问了他一个问题。

对此，王云佳回答说，数字馆藏呈现出有形和无形载体的区别。在不同形式之间的转换过程中，仍存在诸多法律真空，这引起了监管机构的关注。

据21世纪资本研究院研究员陈雷介绍，数字馆藏的非金融属性近期再次被“桌面”强调。

9月4日，在2022服贸会上，《数字馆藏合规性评价指南》正式发布。明确规定，数字馆藏的流通仅限于使用目的，不得上市或私下非法交易投机、洗钱、通证化、金融化、证券化等。

此前4月13日，中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会发布《关于防范NFT相关金融风险的建议》，提出坚决遏制NFT金融化、证券化趋势，严防非法金融活动。 . 风险。

王云嘉指出，目前，数字藏文市场的相关合规标准在相关机构组织中自发形成，后续监管机构可能会进一步出台监管指引和平台资质要求，引导行业健康发展。 . 未来，经过“野蛮生长”后，数字馆藏行业有望逐步回归自律。

商业化前景

据了解，自 2021 年以来，NFT 在全球范围内出现了高增长。数据显示，截至 2020 年底，全球 NFT 市值仅为 17 亿美元，而 2021 年全球 NFT 市值达到 1.6 美元8. 9.1 美元亿美元，同比增长 4440%，2021 年交易额为 176.95 亿美元，增长 213.5 倍。

目前，NFT在我国主要表现为数字馆藏。业界普遍将2021年定义为我国数字馆藏发展元年。今年上半年，我国数字馆藏行业迎来爆发期。据不完全统计，国内数字化收藏平台近千家。

与会专家认为，随着数字经济的发展，数字馆藏在中国兴起，其商业价值显着。

在邹军看来，一个品牌的建设周期长，投入大，大部分中国企业还处于品牌溢价不足的状态。因此，数字馆藏的一大价值在于，它可以成为连接传统企业新一代用户的桥梁。

据其介绍，在传统营销中，企业往往会选择投入大量资金。数字馆藏的出现，让企业可以通过数字营销手段缩短品牌建设周期，并​​在导流、引流、推广等方面发力，从而为品牌赋能带来新的可能。

“很多采用传统营销方式的企业，很难把握年轻人的喜好。数字馆藏的好处就是可以从C端了解这些年轻一代的客户群。数字馆藏可以让很多这样的消费者对IP或品牌感兴趣，可以更好更快地建立联系，让消费者加快对企业产品的认知，甚至在情感上接受。” 邹军说道。

数字馆藏的另一个商业价值在于，通过与数字人等虚拟世界中的其他技术相结合，还可以为消费者带来虚拟和真实的体验，从而为企业开辟更大的商业空间。此外，作为提升交易效率的工具，NFT技术促进了用户之间的资产流动，也有利于构建闭环应用，成为数字资产的切入点。

谈及数字馆藏的前景，邹军认为，行业需要跨越产业逻辑的门槛，才能实现快速发展。

他提出数字馆藏面临着梅特卡夫效应消失的困境。“以太网的发明者梅特卡夫曾认为，随着网络节点的增加，基于用户之间极其复杂的交互，其价值也会随之增加。算术或指数增长。”

与利用互联网进行社交活动等行为不同，邹军注意到，数字馆藏的购买机制减少甚至消除了用户之间的联动，由此产生的双边市场效应远低于梅特卡夫效应。

“数字馆藏的价值只能通过供给侧和需求侧这样的两个市场来实现，而不是用户之间的互动。因此，如果我们要发展到产业端，就必须打破这个情况并考虑如何使梅特卡夫效应有所改善。” 邹军建议，如果下游和C端难以改善数字藏品，那么在供给端进行研究也是非常有意义的探索。

他还注意到，目前，数字化收藏平台的价格正在下降，市场竞争较为激烈。“从投入产出来看，短期内可能并不理想。” 邹军也表示，从长远来看，只要能够赋能这些实体实体经济，这将是一个比较有前景的行业。

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