数字藏品 “数字月饼”拼的还是味道？时令食品拼了

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今年中秋，月饼市场竞争更加激烈，战场已经蔓延到虚拟世界。一些上市公司、月饼生产基地、老字号酒店纷纷搭上元界的车卖月饼。据媒体报道，在很多元界商品交易平台和场外交易群中，一个数字月饼的要价高达上万元甚至上万元。

根据媒体调查，所谓的“数字月饼”主要有两种形式。一是在月饼营销中植入区块链、元界等概念或噱头。比如今年部分企业推出的中秋礼盒，就自带限量数字收藏。消费者可通过手机扫码获取专属区块链码的数字收藏，即“买实物+赠送数字月饼”。另一种是纯虚拟月饼。据悉，国内多家元界数字收藏平台都发行了“月饼”，发行价格从几元到几百元不等。

显然，这样的“数字月饼”其实与月饼无关，而是披着月饼的金融产品。它卖的不是月饼，而是给消费者的“彩饼”。客观地说，月饼等传统节日食品，只要不触碰法律和公序良俗，都带有一些数字化的噱头进行营销。但是，用月饼炒作金融产品是有风险的。

另外，从营销的角度，我想提醒大家的是，带有各种附加产品的月饼和过度包装的天价月饼，或流行于元界和区块链的“数字月饼”，月饼是月饼，不管有多少。噱头，毕竟只是时令食品，说到底还是味道。

（原载于澎湃新闻数字藏品，作者：朱昌军数字藏品，节录：向峰、杨新月）

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标签：月饼数字宇宙