数字藏品 天价“空气月饼”消失了，吃的月饼却被卖出了天价

魏以宁、李丹撰

编辑/陈芳

天价“空中月饼”

9月10日，一年一度的中秋佳节到了。每到中秋节，月饼的味道和价格都是永恒的话题。

前几年，各种创新馅料的月饼层出不穷，包括模拟茶咖啡新口味的白桃乌龙、生椰拿铁、蟹粉、牛肉，甚至还有餐饮企业推出的螺蛳粉。很多月饼企业在口味创新的同时，也在包装上“创新”，销售各种昂贵的礼盒。

今年，随着新月饼政策的出台，四部委发布公告，要求对单价500元以上的月饼进行重点监管，并对月饼包装提出要求，如降低层数，不使用贵重材料进行包装，禁止月饼及其他混合产品等。

在新规管控下，市面上的“天价月饼”销声匿迹，节日期间吃的月饼开始回归商品属性，但在元界的世界里，又一个“高价月饼” “高价月饼”出现：不能吃只能在电脑上看的数字月饼，居然可以在网上以几万元的高价上市。

（来源：视觉中国）

数字月饼和真正的月饼唯一的共同点是它们看起来都一样。这些数字月饼往往会产生真实的3D效果，颜色有紫、蓝、绿、黑、白等，与其说是月饼，不如说是数字收藏。

然而，不能吃只能看的数字月饼却卖到了天价。据新京报、北京青年报等媒体报道，淘宝去年推出的NFT数字月饼在今年中秋期间登陆海外元界收藏品交易平台“X Mate”，3-5分数。一万元的天价。

（图片来源：网友截图）

淘宝推出的NFT数字月饼一开始并不贵。去年中秋节前后，元界、NFT等新概念刚刚成为热点，淘宝推出了限量50块的定制NFT数字月饼活动。当时价格仅为1元，但后来的价格走势却出乎意料。稀缺性数字藏品，加上电商巨头口碑的加持，立刻被炒到天价。这场炒作狂欢的余波直接延续到了今年的中秋节。

近日，不仅淘宝推出的这款数字月饼卖得天价，另一张印有“区块链空气月饼”字样的图片也备受关注，上面写着0糖、0脂肪、0卡路里它。没有饱腹感，而且价格也不便宜。传闻售价上万，一上市就被扫地出门。

网上流传的“区块链空气月饼”直指Wave Labs，称“设计数字月饼的商家和个人，都是专门切韭菜的”。但实际上，这轮以月饼NFT为目标的击鼓传花游戏，更像是平台与黄牛的“勾结”。

Amer得知自己设计的“空气月饼”包装盒出圈，被冠以“一万元的价格”后，惊讶不已，“设计初衷是要在数码领域有所作为艺术。艺术本来就是讽刺的，而且是免费赠送的，凭什么说我们开天价。”

Amer 透露，Wave Labs 本身就从事网络3.0 品牌传播业务。因为行业内一些打着区块链旗号的行为很常见，他们趁着中秋热点做这种行为。艺术，从开始到结束，都是免费赠送的。所谓“区块链空气”，是指区块链领域一些项目的宣传。

起初，公司只做了一些月饼盒寄给客户，但反馈超出预期，甚至有人专程支付。考虑到单个盒子没有实际价值，不能吃也不能流通，干脆设计了上千个月饼NFT，以盲盒的形式免费分发，图片版权也免费分发收费。 9月10日中秋节晚上，获得盲盒的人可以打开盲盒，获得独一无二的数字月饼。

（图片来源：图片由 Wave Labs 提供）

虽然另一位卖家刘龙康也有卖月饼NFT的收费，但他也承认自己唯一能控制的就是生产成本。这里的平台是指数字收藏交易平台。据刘龙康介绍，目前中国可能有大约1600家大小不一的藏族交易平台，其中能够获得完全合规证书的不到100家。

这些平台暂时处于监管真空期，一定程度上为炒作月饼NFTs提供了土壤。

除了“X Mate”平台上的天价数字月饼外，在另一个知名的NFT交易平台“OpenSea”上，也有人上架了价格略低但还是很多钱的数字月饼这些数字月饼于 9 月 6 日发售，将于 9 月 7 日上市，价格为 0.5ETH（以太坊）。根据9月8日下午的行情，0.5ETH折合813.$11，折合人民币5000多。

谁因天价被解雇？

通常，NFT数字馆藏从制作到销售要经过几个步骤：首先找到对应的创作者拿到版权，然后制作团队完成制作，再将成品交给数字馆藏交易平台，以及平台对发行数量和发行价格的多维度评估。最后买家在交易平台上付款，得到对应的hash值（由一长串数字+字母组成，自动生成）。

通过这个哈希值，买家可以获得区块链上独一无二的版权作品（或版权资产）。许多数字收藏爱好者都在关注这些独特且不可篡改的功能。

本来，交易应该到此结束。据刘龙康介绍，无论销售情况如何，数字馆藏交易平台都无权提价。像他和知音书藏的这次合作，虽然一万多件藏品很快就卖出了一半以上，但价格一直都在29元到39元之间。

真正让炒作有机会的是交易平台对“转让”缺乏监管，以及前几年一直在囤积高端月饼的黄牛，今年又盯上了月饼NFT。

武汉泽诚投资集团总经理王宣诚从事月饼业务10余年。他透露，今年几乎没有黄牛囤积中高端月饼，相关产品的销售额下降了20%左右。在他看来，这些黄牛很可能是“百万航空月饼”背后的力量。价格高的选择在二级市场支持快速T交易的平台。

事实上，我国对于数字馆藏是否可以转让并没有明确的法律规定，但目前主流交易平台有三种模式：以奇动书藏、魔核为代表，不支持转让一点也不；以阿里鲸话为代表，支持购买满180天赠送好友的模式；以及购买后第二天以挂牌价格转售的方式。

（图片来源：交易平台截图）

当然，使用最后交易模式的平台占绝大多数。在这种模式下，虽然平台可以清晰的看到挂单价和成交价，但是数字馆藏的转售价格和转售数量是没有限制的。这样二手转让价格几万甚至上百万都有可能。

“最近几个月，数字收藏平台非常低迷，一些偶尔火爆的平台几乎没有赚到钱。”一直在币圈和数字收藏圈的周斌透露，最近被曝光。数字月饼的天价，只是圈内圈外的炒家抓住中秋节的机会想赚点钱的行为。 “去年这个时候，一款名为‘嫦娥探月’的数字月饼被炒到了几百万，如今的天价1万元月饼只是小事。”

在此之前，只有部分企业推出的金银月饼工艺品与“空气月饼”价格相媲美。但作为贵金属，黄金和白银的价格相对稳定，可以保值甚至升值。 “空气月饼”虽然造型精美，但只能在电脑上享用。没有人知道他们未来的价值是什么。

一个储存在电脑里的“空气月饼”能卖到这么高的价格，让人说贫穷限制了想象力，观察者也充满担忧：数字月饼的转售和炒作，可能导致部分买家被“割韭菜”，高价买入后赔光了；而且，如此昂贵的数字月饼也可能成为各种非法交易的道具。

然而，就目前的情况而言，这种担忧似乎没有根据。

周斌坦言，涨价是一回事，而有人真正接手又是另一回事。 “你得先理清动静，再编故事，等韭菜。”

在国内平台上，为避免形成炒作，阿里等平台在销售数字馆藏时，往往会采取配套措施限制转让，比如限制数字馆藏在二手平台上架，或者要求他们在被转移之前被持有一段时间。因此，NFT玩家抢到国内可以交易的龙头企业的数字藏品后，往往不得不在海外NFT交易平台上高价转售。

虽然价格昂贵，但目前在X Mate和OpenSea上都找不到这些数字月饼的交易信息。去年年底到今年年初的元界热潮已经逐渐消退。许多曾经卖出数十万甚至数十万美元的 NFT 数字收藏品暴跌超过 90%。大部分曾经信奉元界的币圈玩家也开始信奉NFT。失去兴趣，交易平台上为数不多的数字月饼也陷入了有价无市的困境。

尽管如此，还是有人期待数字月饼的升值，期待一夜暴富的故事。

击鼓传花，十炒九亏

击鼓撒花的故事，往往以一个美丽的发财神话开始，然后以高位接盘者的惨败收场。在一万元的数字月饼之前，有一系列类似的跨越虚拟和现实世界的剧本：NFT图片、AJ鞋、普洱茶……

炒作的逻辑也很相似：本来不起眼，因为被赋予了“稀缺性”，恰逢某个机会，所以价格暴涨，金融衍生品被强行生成。后来就没人接手了，就像从梦中醒来。

炸圈最著名的例子是普洱天价。 2000年前后，市场掀起一股“炒茶”风潮，一块饼能卖上百万。炸到最后，不管多唱还是空唱，结局都是一样的。

被认证为“中国水产协会原生水生生物与水生态专业委员会主任委员”的周卓成发推称，普洱茶倒塌得如此彻底，几乎每个大老板的仓库都压了上百个数百万美元的购买价格。茶叶完全卖不出去。也有商家感叹，明知自己会亏钱，却总觉得亏的不是自己。

90后和00后的记忆更接近2019年前后的球鞋狂潮。有炒鞋者回忆，当时科比去世，一位流量明星穿同款球鞋领奖，这一切都带来了一波人气。一双 2000 元买的 Kobe 4s 可以卖到 20000 元，一个“Nike Air Force 1 Low 07”可以卖到 270,000 港币。但随着热度消退，十投九输成为常态。

元界概念诞生后，炒作的空间实现了从现实世界到虚拟世界的过渡。

（来源：视觉中国）

今年年初，全球最大的NFT平台OpenSea创下单日2.48亿美元的交易量。巨额成交的背后，是一群真正赚到钱的玩家：有人以99美元的价格抢了一个NFT，然后以15倍的价格转卖，获利近万元。

随着 NFT 市场热度的下降，这场打鼓游戏即将结束。一位币圈玩家表示，市场正在逐渐变冷。他表示，NFT 数字收藏品的价格波动大于虚拟货币，很多高价 NFT 数字收藏品的价格缩水了 90% 左右。他很庆幸自己没有贸然投资NFT数字收藏，只是买了一个十几块钱的域名。

币圈另一位玩家从去年开始就认清了NFT的错觉：“国外明星高价买来的NFT头像看起来很粗糙，无论从技术层面还是设计层面，数字收藏都不值得. 高价。”他认为，元宇宙的前景太虚幻了，经过一番疯狂的追逐，最终会平静下来，NFT数字收藏品将回归到应有的价格。

“今天的月饼 NFT 与上述先例基本相同。”据上海海事律师事务所合伙人刘烨介绍，数字馆藏本身就有实物，即使不能吃，也能看到。从这个角度来看，数字馆藏被定性为商品，围绕其的相关交易受合同法和民法典的管辖。

但即使交易受到约束，也只停留在诚实、平等和有偿这两个原则上。在刘野看来，炒作数字馆藏的风险在于，由于其实际价值不明确，存在资本炒作的空间。不过，高价接手是自己的心愿。损失再大，也只能自认倒霉，除非有证据证明对方有欺诈、诈骗等违法或违法行为，但难度很大，“毕竟，这是一种商品交易。”

回到最近主角月饼NFT本身的话题。不止一位币圈人士透露，数字藏品代表着文化，与古董具有相同的含义。刘龙康认为，做月饼NFT的初衷很简单，让传统文化以另一种形式呈现，兼具收藏价值和精神属性。

新海光在新京报发表评论文章称，中秋节是中国四大传统节日之一，月饼是中秋节的重要载体。从这个角度来看，“数字月饼”的出现并不是一件坏事。例如，它可以将传统文化以更接近的态度带入年轻群体。不过，月饼在被新元素束缚后，背后的潜在利益也产生了新的隐忧，值得警惕。

今年4月，中国互联网金融协会等三部门联合发布《关于防范NFTs相关金融风险的倡议》，要求全力支持数字产品的价值，防止虚增的价格偏离价值的基本规律。业内人士表示数字藏品，炒作一定有底线。我们不能利用“元界”月饼的炒作来收割消费者，通过换马甲继续推销“天价”。

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标签：区块链武汉月饼