从最高峰赚了几十万元到手里的数字藏品无人接盘，他只是万千被套牢数藏玩家中的一员

是的，但不是你认为的未来。

文｜余阳阳、刘义伦编辑｜吴蕊来源｜36氪华南（ID：south_36kr）封面来源｜视觉中国从巅峰赚了几十万元拿到手里的数字收藏，资深玩家黄宇已经过去六个月了。我感受到了泡沫破裂的痛苦。他觉得自己可能是现在最期待行业合规的人。也只有这样，他之前花一万块钱买的树藏，才能高价转手。他只是被困和隐藏的数千名玩家之一。今年 8 月，就连周杰伦、贾斯汀比伯等名人购买的 NFT 也比最高点下跌了 90% 以上，甚至跌破了发行价。曾经炙手可热的数字馆藏正在尴尬地平静下来。许多人会记得它带来了大约10,000倍财富的神话。去年 3 月，NFT 艺术品《Everydays: The First 5000 Days》在佳士得拍卖行以近 7000 万美元的高价成交，成交价接近起拍价的 70%。万次。去年最火的NFT头像项目Bored Ape Yacht Club，在短短一年多的时间里，最低的交易价格上涨了1837倍，一个头像的价格轻而易举就可以达到数十万美元。这很快激起了国内玩家的加入。去年电子烟行业还火爆的时候，一位电子烟公司的创始人购买了十几只无聊猿的头像。他很快就发现，卖这些头像的收入可以超过他几个月经营电子烟的辛勤工作；而36氪认识的企业服务创业者，决定不等中国SaaS的春天，卖掉了公司。近10年来，公司全力投入NFT创业。

据远船数字采集船统计，今年3月以来，国内平均每月新上线100个数字采集平台。截至今年7月9日，全国共有数字馆藏交易平台820个。红杉中国、顺为资本、线性资本等明星机构，以及敦宏资产、紫竹创投等国有资产投资机构，也纷纷在这条赛道上发力。发家致富的梦想看起来那么美好，为什么短短一年就破灭了？第一盆冷水倒了加密货币。今年6月以来，多国央行纷纷加息，叠加宏观经济影响。大量资金流出加密货币领域，导致许多货币暴跌。NFT 最主流的交易货币以太币在今年 6 月 18 日触底反弹至 880 美元，较去年高点下跌近 70%。手上的币已经贬值，NFT玩家自然不愿意多拿出币种交易。但这只是一种激励，更重要的问题是 NFT 本身的泛滥。几家西藏平台的创始人和玩家告诉36氪，经过去年的扩张，市场上已经有太多的NFT挂牌出售了。不过 NFT 玩家本身规模并不大，市场情绪一起，愿意高价接手的人自然少了。许多NFT玩家也是国内数字收藏的核心用户。外国信心受到重创后，国内平台的交易也开始趋于保守。打鼓过花的游戏就这样陷入了僵局。最让人吃惊的是，背靠大厂的两个数字采集平台也冷清了。以小红书 R-SPACE 为例，今年 6 月以来发布的很多系列都没有售罄，与以往相比，一秒就被抢购一空。情况形成鲜明对比。从今年6月开始发售的很多系列都没有卖出去，和以往相比，一秒就被抢购一空。情况形成鲜明对比。从今年6月开始发售的很多系列都没有卖出去，和以往相比，一秒就被抢购一空。情况形成鲜明对比。

紧接着，腾讯取消数字馆藏业务“幻核”的举动引起了一片哗然。业内人士问我们：数字馆藏有前途吗？当一切都在等待重建时数字藏品，我们试图在 2022 年回答这个问题。通过对底层区块链公司、数字交易平台、投资者、法律专业人士和消费者的采访，36氪将在本文中分析以下几点：1.什么是数字收藏？为什么这么受欢迎？2.谁在购买数字馆藏？是什么导致了它短暂的崩溃？3.监管趋严后，书藏未来的商业模式将如何演变？

活力与混沌：平均每个月诞生100家数字公司。虽然玩家对“苏藏”这个词已经很熟悉了，但我们还是要给很多迷茫的外人介绍一下——其实它还是一个非常小众的词汇和圈子：“数位收藏”是导入后的改名。在国外称为NFT（Non-Fungible Token），指的是不可替代的代币——用来代表数字资产。唯一的加密货币代币，可以理解为数字资产或虚拟资产所有权的证明。作为存储在区块链上的唯一数字证书，NFT 的载体可以是一张图片、一段音乐，也可以是一种虚拟货币。NFT 存储在支持 NFT 的区块链上，例如以太坊。中文名称最初是由腾讯起的。某数字藏文平台创始人告诉36氪，腾讯去年8月推出“魔核”，最初定位为“NFT交易平台”。为了规避潜在的政策风险，它迅速将“NFT”改为“数字收藏”。这一说法后来被国内从业者沿用至今。2017年，全球第一个真正的NFT项目Cryptopunks在以太坊上发布——它首次完成了“链上”行动。随后三年，NFT进入发展期，OpenSea等明星交易所的出现，为NFT交易提供了平台。根据 NFTGO 数据，2021 年国外 NFT 市场总值将从年初的 6174 万美元增加到 1.0 美元4.9 亿美元，增长 170 倍。在此期间数字藏品，NFT逐渐从单一的图片扩展到游戏、音乐、虚拟世界土地、通行证等，交易内容更加丰富。同时，NFT 也与 GameFi（加密游戏）相结合。将NFT引入游戏意味着可以在智能合约中铸造各种装备、道具等游戏内资产，NFT成为游戏资产所有权的凭证和载体。这为 NFT 的游戏打开了巨大的市场。2021年，“数字馆藏”产业将在中国诞生。大厂纷纷入局。腾讯发布数字收藏平台“魔核”，阿里发布“鲸鱼童军”，小红书数字艺术平台“R-SPACE”上线。

NFT发展时间线36氪图

数字馆藏产业链很简单：底层基础链——内容创作者——数字馆藏交易平台。内容创作者在水藏交易平台上发布藏品，平台与区块链技术提供商合作，为藏品提供链上服务，最终在水藏平台上销售和交易藏品。区块链是数字馆藏的底层基础设施。所有的交易记录和藏品的拥有者都将被记录在链上并且不可修改，并且数字藏品具有不可篡改和盗版的唯一标识，从而实现数字资产的确认和版权的保护. 根据去中心化程度，区块链分为公链、联盟链和私有链从高到低。公链是指世界上任何人都可以读取和发送交易，并且交易可以得到有效确认的区块链。连接国内数字收藏平台的链以联盟链为主，具有使用成本低、无需消耗大量算力的优势。但缺点是安全性难以保证，这也是当今数字馆藏冷遇的重要原因之一。事实上，国内很多联盟链都是由少数几个联盟成员控制的，而且往往有上层拥有最高权限的主节点。最高权限节点拥有联盟链的生死大权，可以随时关闭整条链。. 那么玩家如何选择靠谱的数字藏文平台呢？黄宇告诉36氪：“看看有没有资本背书。” 的确，很多获得融资的数字平台也更快成长为行业龙头企业，资本加速行业聚集。

2022年36氪测绘数字藏文平台融资情况

此外，获得资格也是评估的重要标准。敦宏资产唯一的艺术品投资人兼董事总经理郑华良告诉36氪，他投资独特艺术品的重要原因之一是看重其平台资质。消除了许多可能的监管风险。下一个链接是内容创建者。这个角色可以是任何人：博物馆、企业、知名IP、艺术工作室、各大数字收藏平台等。之所以如此多元化，首先是技术门槛和发行成本低。其次，作品能否走红是极其随机的，与创作者的身份和禀赋无关。任何人都可以获得一夜暴富的机会。以 NFT 中国为例，个人艺术家只需将作品上传至平台，并在发布数字馆藏时提交审核。后续的链上服务由平台提供，分发成本仅为链上服务费和艺术创作成本。它带来的好处是巨大的。以熵湾艺术在iBox上发布的“天堂之手”系列收藏品为例。共发行数字馆藏200本，首发价499元。该系列为创作者带来了9.98万元。收入。以熵湾艺术在iBox上发布的“天堂之手”系列收藏品为例。共发行数字馆藏200本，首发价499元。该系列为创作者带来了9.98万元。收入。以熵湾艺术在iBox上发布的“天堂之手”系列收藏品为例。共发行数字馆藏200本，首发价499元。该系列为创作者带来了9.98万元。收入。

内容创作源码36氪映射

交易平台是数字藏品行业的核心参与者，为玩家提供展示空间、交易场所，并确定藏品的归属。经过一年的发展，交易平台层已形成三个梯队。首先是Magic Nucleus、Whale Scouting、网易星球、R-SPACE等各大厂商的数字收藏业务。二是大浪淘沙后成长起来的头部创业公司，如Unique Art、iBox、NFT China、HOTDOG、Rare Objects等。三是小平台数量众多，占比超过平台总数的90%。他们大多靠投机炒作赚取巨额利润，死得很快。大多以网页形式存在，以微信、QQ群为主要运营阵地，允许二级市场交易，历史人物肖像可作为收藏品出售。生命周期最短的平台，甚至只能存活几天。当打鼓过花游戏结束时，平台迅速关闭并逃跑。

部分数字采集平台36氪映射

没有猜测，谁在卖？谁会买它？

国内数字馆藏平台主要是PGC发行模式，由第三方内容平台出品，数字馆藏平台主导发行，为馆藏定价。与平台在其他业务中的实力不同，数字馆藏销售收入中只有一小部分进入了数字馆藏平台的腰包。一位数藏平台的创业者告诉36氪，根据IP的热度，不同的内容生产者和平台的份额比例不同。IP越火爆，平台能拿到的越低。大部分收入通常由内容制作者支付。拿走吧，平台只收取一小部分服务费，一般在10%到20%左右。一个UGC类型的数字采集平台，它的收入来源包括向创作者收取链上费用和发布少量官方数字收藏。以 NFTCN 为例，数字馆藏的发行需要购买“燃料”，也就是上传数字馆藏的成本。iOS版显示购买三种燃料需要99元。对于打通二级交易市场的数字采集平台来说，另一个收入来源是收取交易费用。每成功换手，平台将按比例收取相关手续费。以Unique Art为例，当有二手交易时，平台会收取相关费用，包括5%的手续费和2.5%的版税。例如，一个寄售价格为 1 的数字馆藏，000元就需要交75元。平台。除了贸易和分销，苏藏最热闹的业务其实是营销领域。如今，派出一批藏人，几乎已经成为品牌自证潮流的常规操作。以潮流护手霜品牌LEPEBBLE在HOTDOG上发布的护手霜盲盒为例。消费者在购买护手霜时，也会得到盲盒的独特标识。12000分盲盒一上线就秒卖一空。对于品牌来说，这意味着高曝光率、精准的客户群以及冷启动数百万的收入。HOTDOG创始人石明告诉36氪，数字营销对企业来说就是质优价廉。在快递到货前，数字藏盲盒已经让用户享受到了惊喜感。平台的AR技术也让品牌故事和产品记忆点呈现更加丰富，营销更上一层楼。在商品方面，太划算了。

部分企业/品牌入驻NFT中国 36氪测绘

数字营销的普及，使得为B端企业提供数字化生产和销售服务成为一项业务。除了书藏平台，甚至还有一批以搭建联盟链起家的企业。宇联科技成立于2017年，主营业务最初是为B端行业客户提供区块链软硬件集成解决方案。去年与比亚迪合作销售汽车数字音乐收藏后，成立团队孵化数字收藏业务，推出数字收藏建设平台“御和”，为包括品牌、政府单位等客户在内的客户提供数字收藏。链，平台建设，以及后期阶段。运营等服务。书藏走红的背后，什么样的人在买单？艾媒咨询调查数据显示，男性是数字馆藏消费的主力军，占比58.4%。从城市分布来看，新一线城市占比高达26.7%，一线城市占比25.7%，二线城市占比23.5%。特大城市集聚情况。

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标签：藏品数字区块