数字藏品 “数字月饼”是创新还是割韭菜？(图)

《数码月饼》诞生》网络截图

又到了中秋节。与往年相比，今年的月饼市场竞争更加激烈。不仅线上电商、线下超市发力，战场也向“元界”蔓延。横幅诞生了。在众多“元界”商品交易平台和场外交易群中，一个数字月饼的价格甚至高达数万元。不能摸也不能吃，价格也不便宜。这样的“数码月饼”“你会买吗？这是“创新”还是“割韭菜”？

谁在卖——

“元界”月饼价格从几元到几百元不等

记者注意到，不少企业都在试水“数字月饼”。

7月23日，中国邮政文化创意产业与哈根达斯联合推出月饼冰淇淋礼盒。公众可以在网上对联合月饼进行拍照，获取数字收藏。打造全国首个以合浦月饼为主题的“数字收藏”，并在全国范围内销售； 8月5日，Godiva宣布在社交平台发布中秋数字合集NFT； 9月1日-9月10日，广州餐饮集团与饿了么联合发行“中国第一款粤式数字月饼”万份……

同时，国内多家“元界”数字收藏平台今年也发布了月饼，包括阿里的鲸语、知音书藏、IOART数字社区、大唐书艺、元合科技、涟源数字艺术等平台，本期发行价格从几元到几百元不等。

与普通月饼不同的是数字藏品，“数码月饼”不能摸也不能吃。当然，它们是纯粹的“零糖、零卡路里、零脂肪”。与其他数字馆藏一样，消费者在购买后会获得一个二维码，然后用手机扫描二维码，即可获得带有专属区块链代码的数字馆藏。

重庆市零售商协会秘书长王巧玲表示，中秋节是中国的传统节日之一，月饼作为节日的载体，有着巨大的市场。但近年来，随着生活方式的改变，月饼市场也在发生变化，商家也在不断的创新销售，从开始到口味，再到设计、包装，再到创意。

“因此，数字月饼的出现也顺应了消费趋势的发展。”王巧玲表示，尤其是能够吸引更多年轻消费群体关注传统文化，提供多样化的消费选择。

谁在买——

大部分年轻人买二手平台最高要价5万元

记者调查发现，购买“数码月饼”的人多为年轻人。

网友小柯是一位数码收藏家。今年中秋节前，她花199元在某网站上购买了“数码月饼”。她说，大多数数字收藏品都具有创造性和纪念意义。 “今年很多人买电子月饼，目的不一样。”此外，她告诉记者，大部分买家都是像她这样的年轻人，只是为了收藏，但大部分买家主要是为了复制、学习或打广告。 .

数字月饼很贵。网络截图

也有人购买“数码月饼”进行投资。 2021年中秋节，阿里天猫商城推出NFT数字中秋月饼，限量50份，参与人数高达数万人。获奖用户只需支付一美元即可获得定制的数字月饼和实体月饼礼盒。因流通稀缺和阿里平台的加持，在二手交易平台被炒到5万元的天价。

今年，国内多家“元界”数字收藏平台在中秋节前夕发行了“月饼”，发行价从几元到几百元不等。许多玩家在平台上抢购月饼后，在二手平台上转售。 “等赏识。”数字货币爱好者小林也在平台上抢购了一张。

专家说-

“数字月饼”是趋势还是“割韭菜”？

一款“区块链空气月饼”走红微博，网友晒出的包装图显示“我可能被切了”字样，将争议推向高潮——这是投资风口还是疯狂的“切韭菜” ?

在重庆师范大学经济管理学院教授周鹏飞看来，月饼本身具有很强的社会功能，这也符合“元宇宙”所涵盖的社会属性。

“‘数字月饼’本质上是一种NFT格式的数字虚拟物品，商家和平台采用限量发行的方式来逼迫其稀缺性，人为地制造炒作空间。”周鹏飞表示，炒作“数字月饼”的概念，把数字月饼变成了一种金融工具，就像比特币一样，会扰乱市场秩序，也违反了《关于防范NFT相关金融风险的倡议》。

今年4月出台的《关于防范NFTs相关金融风险的倡议》明确要求，要全力支持数字产品的价值，防止虚增的价格偏离价值基本规律。

周鹏飞直言，“元界”本身就是有价值的支撑，但“元界”产品不能简单地用“投资风口”或“割韭菜”来估值，投资者应该看两者的结合。公司数码产品的背后，无论是有价值的支持还是简单的收藏炒作，都需要防止价格虚高，偏离基本价值规律。

此外，数字月饼也有可能成为一种新型的送礼道具，容易出现贪污交易，应受到国家有关部门的监管。 “我们应该理性对待这个新兴市场，警惕无序无价值的炒作。”周鹏飞说，消费者一定要擦亮眼睛，控制好赌徒的心态，避免成为可怜的接受者。

数字月饼有可能成为一种新型的送礼工具。网络截图

多一点消息：8月以来重庆月饼销量环比增长20倍

今年中秋节月饼消费有哪些新趋势？据京东消费与产业发展研究院、京东超市联合发布的《2022年中秋消费趋势报告》显示，8月以来，节日食品/卡券类产品的销量增长十分可观，其中月饼和低温月饼环比分别增长21倍。和 9 次。

其中，8月以来重庆月饼销量环比增长20倍。月饼/低温月饼销量前5位的地区分别是渝北区、九龙坡区、南岸区、武隆区、涪陵区；月饼/低温月饼人均消费量排名前5位的地区分别是涪陵区、渝北区、巴南区、石柱县、南岸区。

从消费趋势来看数字藏品，健康和低糖是今年的主流消费趋势。淘宝、天猫销售数据显示，近两周低糖月饼、无糖月饼、雪皮月饼、六信月饼销量同比增长近35%。

同时，创意月饼也深受年轻人喜爱。继芥末三文鱼、大闸蟹醋珠等创意月饼之后，由中国美术馆文创中心与盒马烘焙联合打造的“七白什摩月饼”畅销全国。齐白石的水墨画做成月饼，带给消费者视觉和味觉的双重惊喜。

中国美术馆文化创意中心项目主任张天琪表示，此次跨界合作将中国传统艺术形式、国画、传统时令小吃相结合。另一方面，也为月饼市场增添了更多新意。

华龙网首席记者余文新-新重庆客户端

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标签：阿里月饼创新周鹏飞