数字藏品 鲸探首次开放可实物定制的7个IP包括中国航天文创

首先将实物转换为数字收藏，然后将数字收藏“打印”成 T 恤。数字馆藏的模式越来越多。 9月8日，北京商报记者发现，蚂蚁集团旗下数字采集平台WhaleTrack推出实体定制功能。用户购买了中国航天、长城十三关等7个IP的20余个数字馆藏，可以选择付费。定制成T恤或装饰画。其中定制T恤88元/件，装饰画分为118元和138元两个档次。

数字馆藏兴起后，关于合规性的讨论不断，但除了销售以外的商业模式探索很少。有人说，先卖数字馆藏，再卖定制实物，平台赚钱的想象力丰富。 WhaleTalk直言，此举是为了进一步拓展用户使用场景，同时为生态伙伴提供多元化的数字化运营工具，实现IP与用户的高效连接。

物理和数字形式“返回运行”

9月8日，当用户打开WhaleTalk app或小程序时，首页顶部第一屏“一键定制WhaleTrack Collections”字样明显，“从今天开始，WhaleTrack Digital Collections更多应用场景，可以将收藏的收藏品定制成实物。”

据了解，WhaleTalk首批可定制的7个IP包括中国航天文创、长城十三关、黄山、海尔兄弟等。北京商报记者发现，用户购买20多件以上IP合集，可体验实体定制功能，点击相关合集页面，选择“定制实体产品”下单。

根据页面，可选择付费定制T恤或装饰画，工期1-3天。 T恤88元，画框可选木纹框或铝合金框。两种镜框都有两种尺寸：40*40CM 118元，50*50CM 138元。

“我们与十家柔性制造供应商讨论和试制，最终选择了云创。他们拥有多项印刷和生产技术。例如，我们选择使用热转印工艺来最大程度地确保数字馆藏图案表达更细腻，实体定制作为用户的使用权，未来将逐步向更多数字馆藏开放，同时拓展更丰富的品类，与合作伙伴一起为用户带来更好的体验和服务。”消息人士告诉北京商报记者。

中国发行的数字馆藏一般是指通过区块链技术发行、购买和使用的限量版虚拟文化商品，包括数字图片、音乐、视频、3D模型等。 ，使其具有唯一性、不可复制、不可篡改和永久存储的特点，也称为“数字艺术品”和“虚拟数字商品”。

“普通用户更容易理解实物馆藏和数字馆藏的区别。进化顺序是从实物形式到数字形式，从数字形式到实物形式并不常见，这是一种逆向思维，”必达分析师李金清说。 .

开发 IP 或获利

实际上，在实体定制功能正式上线之前，鲸语和杭州万丝丽丝就进行了三个数字馆藏实体定制试点。 “系列发布后，3天时间线上定制销量增长50%。”Masterly Silk生产负责人表示。

有一种观点认为，数字馆藏的物理定制对购买相应数字馆藏的用户开放。其实就是变相拉动数字馆藏的销量，然后通过实物带动一波销量，目的是为了赚双倍的钱。

对此，李金清直言，“从商业的角度来看，IP开发就是用同一个IP，以尽可能多的形式触达更多的用户，这就是网络IP游戏化的原因。 IP和影视。只不过现在形式变成了数字化的集合，实物的价值更容易被普通用户感知。实现和IP发展并不矛盾。至于数字化实物的定制是否收藏会成为一种趋势，这种模式的门槛不高，但确实不错，需要对实体生产、配送、售后等整套电商流程非常熟悉。”

参与鲸探物理定制的洛阳龙门石窟景区文化创意产业负责机构龙门文创院院长段建明也提到了IP开发。他表示，“利用数字技术围绕景区文化元素打造IP，提供数字文创周边体验开发等一系列开发运营，不仅可以拓展线外客户群，还文化创意产业数字化的重要方向。”

回到数字馆藏行业的收入来源和盈利模式，商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇表示，“目前，数字馆藏的收入平台主要来自交易佣金、广告收入、增值服务等，目前业界已经出现了一种比较成熟的盈利模式，比如数字收藏平台与世界各地的博物馆合作，将文物数字化并转这种模式一方面可以弘扬中国传统文化，另一方面可以通过数字化手段将文化深入到广大人民的消费者生活中”。

但中国移动通信联合会元界产业委员会常务理事于佳宁告诉北京商报，“虽然数字馆藏有一些盈利的商业模式，但我认为它们还没有达到成熟阶段。成熟的数字馆藏业务模式是企业利用数字馆藏相关技术创新，实现文化数字化，带动文化产业边界扩张，进而推动实体产业迭代升级。”

停止销售或将圈子分成多项选择题

如果从舆论的热度来看，外界对数字馆藏商业模式的关注度明显低于对合规性的讨论。尤其是前不久，腾讯魔核宣布停止销售数字馆藏，部分数字馆藏平台跑路，直接将行业未来推向舆论前沿。

根据国家新闻出版总署科技与标准综合重点实验室区块链版权应用中心主编的第一本应用参考书《数字馆藏应用参考》，截至2022年7月上旬，国内数字馆藏平台数量已超过700家。

针对已建立的数字馆藏行业，相关企业、协会、研究机构多次呼吁合规发行流通，抵制投机炒作。 2022年4月，中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会发布《关于防范NFT相关金融风险的倡议》，呼吁消费者树立正确的消费观念，增强自我保护意识数字藏品，自觉抵制NFT炒作和投机，提高警惕，远离与NFT相关的非法金融活动，有效维护自身财产安全。

在日前召开的2022年服务贸易大会上发布的《数字馆藏合规性评价标准》（团体标准）明确，从源头上规范了数字馆藏的定义、合规发行和流通，明确规定数字馆藏的馆藏仅限于使用目的数字藏品，不得上市或私下非法交易投机、洗钱、通证化、金融化、证券化等。

一方面行业合规呼声高涨，另一方面龙头企业战略选择差异化，为数字馆藏的未来发展提供了一定的启示，也表明数字馆藏在平台进入了清醒的思考期。

北京商报记者魏薇

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标签：藏品数字实物