国潮推出限量版付款码数字藏品“凝光托月生辉”

继今年情人节推出两款限量数字系列“大典·凤凰图腾”和“大典·双凤扇”后，美妆龙头毛格平旗下高端美妆品牌毛格平全国数字藏品，与支付宝联合推出限量版。支付码“宁广拓悦路演生辉”数字化收藏为消费者送上2022中秋佳礼。该系列的设计灵感来自月亮和西湖。结合东方美学理念，融入品牌元素，通过数字艺术呈现三潭映月、万公顷金浪的东方美学意境。灵动飘逸的诗意、独特的审美视角令网友惊叹不已，9月1日上市后深受消费者喜爱。

(“凝聚光辉，托月光辉”支付宝支付码视觉)

随着国人文化自信的回归，2018年，毛格平主打品牌毛格平与故宫文创展开深度合作。国内高端- 端美妆与中国传统文化深度结合。通过传统文化与现代美学、东方美学与西方工业的深度融合，将中国传统文化的元素和符号与光影美学理念相结合进行二次创意开发，让美妆产品不仅是美容工具功能价值也是具有文化魅力的艺术作品，真正让东方时尚让更多消费者，尤其是年轻消费者，爱上中国风，通过美的载体感受中国文化的魅力。

面对元界NFT趋势，国内外美妆品牌纷纷试水，兰蔻、雅诗兰黛、倩碧等相继宣布推出数字系列。数字化收藏在化妆品行业“遍地开花”的情况并不少见，而与其他品牌不同的是，猫格坪美妆继续专注于对中国传统文化的创意改造，以其独特的审美基因和创新能力，对虚拟产品进行艺术表达和收藏，具有很强的观赏性和品牌属性。目前，年轻消费群体越来越关注数字馆藏和品牌文化。通过对新技术、新方法的探索，品牌能够更好地传达品牌文化理念，唤起用户对“美”的共鸣。

美容市场正在继续扩大。国际美容品牌众多，以品牌知名度占领市场。国内年轻品牌大多利用“流行时尚”的营销逻辑来争夺市场份额。面对如此多竞争的美妆市场环境，毛格平美妆凭借美妆行业最前沿的理念和专业的彩妆技术，为客户提供一对一的彩妆定制服务。经过20多年的市场磨练，渠道与消费者建立了非常强的粘性。此次，猫格屏美妆将聚焦支付宝用户最常用的线下支付场景，打造支付码皮肤，满足更多用户对个性化NFT的强烈需求。这不仅仅是品牌发展的数字化创新。态度也是首次将线上数字馆藏与线下支付方式相结合，与消费者建立线上线下深度连接，为用户带来不一样的新体验，可以说是品牌的创造性转型与创新性发展的一个很好的锻炼。

国家“十四五”规划明确提出，要把创新作为全面现代化建设的核心。近年来，创新对国产品牌发展的引领作用越来越明显。随着文化自信的回归和大众消费的不断升级，国产美妆产品受到越来越多消费者的青睐。以猫格坪为代表的国产美妆产品不断创新，注重传统文化的传承与创意转化。在提升自身品牌力和产品力的同时，也引起了消费者的精神共鸣。

放眼整个美妆市场，国内美妆已经成为美妆行业的重要赛道数字藏品，形成了价值数千亿的产业链。根据艾瑞发布的中国本土美妆行业研究报告，2023年，中国本土美妆市场规模预计约为2527亿元。以毛戈平公司为代表的国潮美容龙头企业，注重传统文化的传承与创新，持续引领和带动行业高质量发展，势必为国潮发展贡献力量经济。

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标签：藏品美学付款