数字藏品 降温与调整——数藏平台的必经之路(图)

冷却调校——数字藏文平台的必经之路

自 2022 年 8 月 16 日起，Magic Core 将停止发行数字馆藏，并发布“清仓”公告。用户可以选择保留或“原价退还”。对此，腾讯给出的理由是“考虑聚焦核心战略”。作为国内数字馆藏的龙头企业，环和在“元界元年”仅仅一年后就离开了现场，而在环和离开后，更多的数字馆藏仍然在各种文创产品、音乐作品、汽车等领域。广告、影视动漫发布会、公众号、APP不断涌现。

在政策端数字馆藏监管下，大部分数字馆藏平台不支持二级交易，馆藏定价权牢牢掌握在平台手中。目前头部数据分发平台中阿里巴巴的WhaleTracker和网易的网易星球都可以实现送礼功能。其中，观鲸平台要求收藏者持有180天，方可转让给其他用户。二次转让需要2年的交易机制。阿里巴巴APP上的数字馆藏需要持有90天才能交易。

为了保障平台用户的活跃度，在监管加强、平台交流和交易的商业模式有限的情况下，顶级数字馆藏平台被迫维持高频馆藏发布活动。但是，随着收藏数量的增加，收藏者的边际递减效应越来越明显。在其他业务和盈利模式尚未建立时，平台只能止损。

冷却调校——数字藏文平台的必经之路

绝对禁止二次交易虽然有效控制了数字馆藏金融化、债券化带来的炒作、洗钱、欺诈等问题，但也为数字馆藏爱好者提供二次创作交流、社区繁荣和跟进。发展有影响。

与互联网龙头企业的约束不同，一些中小数字采集平台在法律政策不完善、不明确的情况下数字藏品，可能会搭建公链或提供二级交易平台，实现自我交易。虽然此类平台在用户规模数据方面表现突出，但随着政策的完善和监管的加强，此类平台可能会面临因监管问题而退出的问题。

今年4月，中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会联合发布了《关于防范NFT相关金融风险的建议》，其中提到要坚决遏制NFT金融化趋势，证券化，严防非法金融活动风险。今年6月30日，中国文化产业协会与近30家机构联合发布《数字馆藏行业自律发展倡议》，其中提到反对二次交易和炒作，提高准入标准已成为高行业高质量发展。

当然，魔核的离开并不意味着数字馆藏在国内市场会冷。经过一年的探索和发展，各大平台已经进入了争夺存量用户的阶段。 Magic Nucleus 的关闭只是行业调整的预兆。未来会有相当数量的平台倒下，但也会有更符合国内监管政策和行业发展的平台，继续为用户提供优质的数字馆藏。

购买后的JPG？ ——数字馆藏的价值在哪里？

由于禁止数字馆藏二次交易，防范金融化带来的投机和洗钱风险，国内数字馆藏弱化投资交易，强调收藏价值，不符合国外法律和行业内部限制NFT 货币或证券的属性。定位不同，国内人们更愿意将其视为具有收藏价值和文化与科技融合的艺术品。

有观点认为，数字馆藏是元界概念下造词的结果，购买后就是JPG的存在数字藏品，但为什么国外NFT和国内数字馆藏一出就卖光了尤其是在没有资本炒作的国家，数字馆藏依然能够保持旺盛的收藏需求，其作为艺术品的价值令人着迷。

学者马健提到了关于艺术品价值的三点，即吸引力、显着性和投机性。他引用戈尔德哈珀的发现“艺术的目的是吸引注意力，成功吸引注意力是艺术存在的全部意义”，而“金钱和吸引力双向流动，金钱可以买到吸引力，吸引力也可以赢得金钱”，因此，题材、形式和艺术家自身的气质都被视为一种主观的审美活动，金钱被用来代替这件艺术品的吸引力。

因为吸引力的判断标准是非常主观的，如果有人嘲笑“元界”和“区块链”的概念，对于她/他来说，数字收藏只是一张难得的JPG，但对于那些被数字收藏带来的新艺术形式，用金钱换取独特稀缺的图片，具有巨大的艺术价值。

当然，这种审美的吸引力并不是所有艺术品价值的核心，因为审美能力的培养需要时间和精力去培养，而数字馆藏作为一种新型的文化消费方式是主要的他们之所以受到重视，中国美学的比例恐怕并不多。或许重要的是数字馆藏带给收藏者的“荣誉感”和“满足感”。人们从事收藏活动，对专家对自己品味的认可感到惊讶，并以自我包装的动机向周围人展示自己的价值观和兴趣。这张图就像是数字收藏玩家圈内的狂欢。

在货币置换的吸引力下，数字馆藏的流通价值决定了其投资价值。与其他艺术作品一样，艺术可以产生欣赏、收藏和占有的欲望，也表现为投机的回报欲望。这种欲望的代价是艺术品的所有权。但是，作为新兴的艺术形式和文化消费品，数字馆藏的版权授予、二级市场流通等问题在法律上并没有得到理顺，政策上存在差距，监管也更加严格，这使得数字馆藏难以为继。像外国 NFT 和其他传统艺术品一样实现合法合规的流通。

拒绝搞笑——有什么好玩的方法

目前，国内数字馆藏在馆藏营销层面有多种玩法。通过联盟链，为文旅、动漫游戏、音乐娱乐、体育名人等行业提供创意上链和品牌赋能。然而，随着营销风购买数字合集后，拿到数字合集的玩家在手感上仅限于图像合集，难免有一种夜色锦衣的感觉。这一方面与二级市场的监管有关，另一方面也与数字馆藏有关。生态稀缺与此有关。相比之下，在NFT平台的生产机制和社区运营方面，有很多模式对标数字馆藏，值得借鉴。

与国内数字收藏设计和铸造的PGC生产模式不同，各NFT平台更倾向于在UGC模式下聚合用户生态。以 Crypto Punk 为例，平台通过改造 ERC20 技术，创造性地将图像带入虚拟货币领域，生成的 10,000 像素风格的艺术图像已成为绝对稀缺的存在。对于 NFT 玩家来说，拥有 Crypto Punk 用于其后续的创作、交易和投资带来的社交便利，是极具吸引力、引人注目和投机性的 NFT 产品。

与数字收藏一样，Crypto Punk 只能发布有限数量的原创作品，但原创作品的稀缺性并没有降低 Crypto Punk 社区玩家的热情。平台所代表的朋克精神吸引追随者进一步形成规范社区，对作品的有限角色进行IP开发和故事延伸。在这个过程中，收藏者成为内容生产者。铸造和上链，产生更多有趣的 NFT 用于交易所和交易，从而繁荣社区和市场。

在社区运营的框架下，通过技术手段让玩家对NFT作品有更多的参与感，也让UGC运营平台的想法越走越远。 Hashmasks 目前拥有全球 70 多位艺术家的 16384 张肖像，其“NFT+拍卖+盲盒”的玩法让购买 NFT 成为一种艺术游戏。用户通过曲线拍卖方式获得藏品，但在拍卖时并不知道自己将拥有哪些画作，直到14天的拍卖结束后才会揭晓。以这种模式出售的 NFT 价值接近 1000 亿美元。此外，Hashmasks 将作品的作者身份委托给收藏家社区，持有者可以花费代币来更改作品的名称。

AlphaWallet 于 4 月发布的 AlchemyNFT 在用户参与度方面更进了一步。该产品引入了新组件。 NFT 持有者可以收集数字签名，通过添加各种特征合成 NFT，组合多个 NFT 合成新的 NFT，并与其他艺术家合作在现有 NFT 上进行二次创作。如果采用了一个用户对另一个用户的 NFT 的签名，NFT 所有者可以给他提供奖励，奖励直接链接到用户的 Twitter，转换后的货币将链接到一个真正的慈善机构。 AlphaWallet 的创新进一步扩展了陌生人的社交网络，让产品社区实现规模增长。

相比之下，国内数字馆藏主要由PGC出品，互联网龙头企业和国有单位积极进入市场，如腾讯发布的观鲸APP、腾讯发布的魔核APP、京东发布的灵曦。根据元立社发布的《数字馆藏市场前沿分析》，2022年上半年，我国国有资产数字馆藏平台将超过20家，7家中央媒体参与运营数字收藏平台。

目前，国内数字馆藏的发行大部分来自平台本身、历史博物馆、知名企业和艺术家的合作，很少有用户生成的内容上传。这意味着数字馆藏的用户很难自发形成像加密朋克这样的流行社区。但是，在活跃的社区和玩家方面，每个平台也都有创新。比如头部平台鲸鱼童子军推出免费收藏和拓展 为了将收藏活动物化，实现AR展厅功能，网易星球提供二次创作平台，设置信息分享、话题PK等板块继承杜甫的交流、购买、收藏分享等。

连接实体与元界——数字馆藏应用场景广泛

数字馆藏扩展了实体经济与数字馆藏的联系，让更多的产业创意与区块链技术联动。当然，数字馆藏真正的应用场景——元界的创造才是真正的归宿。未来，数字馆藏的玩法应在实体空间和元宇宙空间同时进行，拓展应用场景，增强馆藏在收藏社区的参与度和社会性，让数字馆藏成为公众参与的邀请。进入虚拟世界。

目前，我国尚未建立实质上去中心化的区块链技术平台。数字馆藏用户需要不断登录不同的APP、网页或小程序进行馆藏浏览和收藏。在政策和行业调整期间，收藏用户仍需面临平台关闭、账户被封、收藏被退回，甚至平台“跑路”等问题。对此，算力智库在《2022数字馆藏研究报告》中提到，区块链应作为公共基础设施的软基础，作为中立、低成本、安全、可靠的技术平台。 ，并且永久存在。通过快速认证将信息上传到链上，支持人民币和数字货币实现便捷支付，从而在技术层面保证数字化收款平台的集成化和标准化。

虽然目前中国的数字馆藏发行以PGC模式为主，但随着公众对数字馆藏、区块链技术和元界概念的认识不断加深，数字馆藏的设计、铸造和上链也将让更多的人参与进来。

正如NFT的社区文化植根于现实并在链上不断发展和进化一样，国内的数字收藏平台也应该深入各个垂直领域和文化圈，打造属于不同群体的不同玩法。通过打造符合当下不同生态、不同画像的社区，将数字馆藏的设计和铸造生命力下沉到各大社区，将社区的管理权下放给意见领袖，从而实现平台化社区建设和社区的圈层激活。群组和收藏继续反馈创新的良性循环。

同时，国内PGC馆藏的发行模式也体现了数字馆藏对其他行业的赋能和IP价值的提升，尤其是在文博产业、音乐产业、电影表演与艺术品组合等领域。人们的青睐。未来，数字馆藏将继续以新理念、新形式为传统产业提供营销吸引力和产品增量，在文化传播、民生、公益等领域布局业务。

从如何振兴数字馆藏来看，无论是政策驱动、技术支持还是商业模式，国内数字馆藏仍处于初步发展和产业整合阶段。但从人类社会和技术变革的角度来看，数字馆藏更像是进入元界的一把钥匙，与数字馆藏相关的技术迭代和商业模式探索将成为人类真正实现元界转型的一小步。也是必不可少的一步。

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标签：艺术品