【案例】23岁数字藏品滞销，他玩了1年赚30倍

简介

一||虽然8月16日正式宣布停售，但魔核上的数字合集在一个多月前就已经停售了。 Ⅱ ||从3月份2、的爆红到6月份5、的崩溃，国内数字馆藏的火爆只持续了几个月。这种快速上升和下降的速度，超出了很多人的想象。 3||作为收藏品，卖10、20本是可以理解的，但一个IP卖2万到3万，或者一个IP授权多个平台，会损害消费者对数字收藏的心态。四||有平台一个接一个倒闭或倒闭，也有新平台层出不穷。

回顾过去几个月买卖数字馆藏的经历，23岁的小何仿佛经历了一个“大梦”。他去年大学毕业，今年被同学介绍到市场。在经历了暴涨暴跌的市场价格后，他曾经一夜暴富，在下跌的过程中迅速逃离。 8月24日，他接到记者电话，说：“以后再也不玩了，就这样吧。”

现在不玩的是昊哥。

今年3月，有人告诉豪哥，数字收藏是普通人最接近财富自由的机会！于是，他跟着那个朋友来到了 iBox。豪哥以前是炒鞋的，但是鞋子现在已经不好抢了，还不如数字收藏好赚钱。这几个月来，昊哥用自己的钱目睹了这种疯狂数字藏品，也被吓坏了。现在，他讨厌易宝。 “在我眼里，数字收藏并不是所谓的稀有或喜欢，而只是它们能给我带来多少好处。”陈铭——另一位从潮玩圈来到数位收藏圈的投机者，据说这款游戏一年赚了30倍，他直言数位收藏的价值在于能找到能做到的人接受命令。如果有一天找不到它们，那收藏只是一张照片。

2022 年 8 月，追赶游戏已接近崩溃。年初，破屏抢不到的大型数字收藏平台开始出现滞销。以前9000元的藏品现在只能卖到1000多元。曾经在业内广为传闻的稀有收藏品也开始降价出售。

8 月 16 日，腾讯魔核宣布停止销售数字馆藏。这个一直冷的行业，再次被泼了一盆冷水。

崩溃后

虽然8月16日正式宣布停售，但魔核上的数字收藏在一个多月前就无法销售了。

6月27日，魔核发布6个系列何香凝特展数字合集，下午3:00发布，5:30仅1个系列售罄。每个系列发布了 3,500 个，剩下一个 2,500 个。当时B站UP主小天估计第二天就卖不出去了。小天一直在研究数字馆藏。一个多月来，他每天从早上9:00玩到凌晨2:00，对各个平台的动态和收藏品的价格波动了如指掌。在八月份的一次采访中，他告诉记者，他还是高估了魔核。其实三天后还没有卖完，然后魔核就将藏品下架了。

“当时感觉不太对，二月份的时候，魔核上的藏品根本抢不到，后来越来越容易抢了，直到六月，魔核卖的慢。”小天说。

速度变慢的不仅仅是幻象核心。其他大平台最近也开始放缓或价格下跌。据数字合集垂直媒体NFT News报道，8月2日12点，蚂蚁集团旗下鲸鱼星发布合集《奔向幸福》，售价25元。与以往网友“戳屏”抢购不同，这次的售卖显得冷清。当天14点23分左右，鲸探将产品下架。

小禾逃出的坠机事件发生在另一个数字收藏平台iBox上。他告诉记者，从5月初到5月中旬，iBox上的收藏品价格非常高。他在之前的任务中以10元购买的收藏品的最低价格在五月元时高达1.50,000。 5月17日上午，iBox上的收藏品价格突然暴跌，他赶紧拍了一些。因为他起步早，没有亏钱，反而赚的少了很多。 “很多人都是高价买的，最近也被低价卖了，把钱当成‘韭菜’扔进去了。”

今年3月入市前，24岁的豪哥其实早有心理准备。他知道这个行业的风险极高。它几乎会归零。他花了5000元买了一个“药水”收藏，5月中旬涨到9000元，5月17日直接跌到900元，8月19日看了下，价格600元。

那几天，昊哥很快卖掉了一些收藏品，现在一共赚了1000块钱。他的一个朋友花了3万到4万元买了这件藏品，最后跌到只有几千元。 “没有损失就是收获。我已经超过了百分之八十或九十的人。”他和他的朋友们这样互相安慰。

醒来

从3月份2、的大爆发到6月份5、的崩溃，国内数字馆藏的火爆只持续了几个月。这种快速上升和下降的速度超出了很多人的想象。

和大多数玩家一样，小何玩数字收藏品的主要原因是为了赚钱。今年年初，小何每天都能看到国外数字馆藏走红的消息。佳士得拍卖艺术家 Beeple 的数字收藏近 7000 万美元，一个 12 岁的印度男孩通过 NFT 赚了 100 万美元……他和朋友一起进来了。 .

3 月是数字馆藏的高峰期。 WhaleTalk的《飞翔的敦煌》系列首发价为9.9元，到了近8000元，涨了800倍。圈内流行的一个笑话是：iBox早期合集《宙斯》的价格被炒到了100万元。由于平台上的最高价格只能是10万元，不可能支付100万元的高价。有人特地赶到飞机上。卖家家拿出100万元线下完成交易。 “这很疯狂。”萧何向记者叹了口气。那个时候只要出手，几乎可以赚钱。

事实上，在这几个月里，国内外的数字馆藏都陷入了狂热。国外NFT的代表产品是《无聊猿》，是国外NFT市场最具影响力的收藏品之一。它的形象是拟人猿。今年3月，《无聊猿》开发商YugaLabs以40亿美元的估值完成了4.5亿美元的种子轮融资。那段时间，国内外对 NFT 的热情高涨。

数字馆藏创业者、北京拼箱积木科技有限公司创始人张正晓，曾在互联网行业做过研究员，见过很多高融资、高估值的科技公司。他向记者感叹，YugaLabs几乎是他见过的最夸张的天使轮融资案例。这家公司成立才一年。即便是之前估值很高的互联网公司，天使轮最多能融资几千万。一次性筹集到 4.5 亿美元的情况很少见。

据01区块链和Forechain不完全统计，截至2022年7月15日，我国数字化收藏平台998个，其中2022年上半年新增数字化收藏平台639个，占比近90%。其中，4月份单月新增数字馆藏平台多达199个。

巅峰时期的数字收藏只要卖出去就可以赚钱，就像一个永远升起的梦。梦想没有持续多久。 5月17日，小何一早醒来，就看到iBox系列的价格暴跌，人们不断地拉低价格。前一天能卖上万元的，跌到了几千元。盯着屏幕的小何看到，价格每分每秒都在下降：5月16日，藏品能卖到7000多元，17日，只能卖到2000多元。之前一些大卖家惜售的宝物也开始挂牌出售。

在小天的数字收藏社区，很多刚上大学的年轻人在5月份涌入，其中大部分人在崩盘后赔了钱。这些年轻人大多是00后。小天社区有1000多人，00后占50%。下定决心不玩的郝哥也告诉记者，iBox的同学玩的比较多，而且都是靠生活费玩的，撞车后心理承受不住。

价值是什么

这波国内数字收藏浪潮的源头是国外的NFT热潮。今年3月，当国外NFT产品开发商“无聊猿”获得融资时，这个IP就已经家喻户晓。用红洞科技创始人张蓓龙的话来说，创造无聊猿的BAYC，一年走过了迪士尼50年走过的路。雷东科技是数字馆藏行业领先的初创公司。已完成2500万元Pre-A轮融资，目前拥有数十万数字馆藏用户。

无聊猿是纯数字图像。它的玩法是只要买了这只猴子，就可以在没有原公司授权的情况下进行任何商业活动，可以用它开店，还可以印在自己的T恤上，这会让无数人一起扩大这个IP的影响力，正飞轮就会飞起来。

大多数国内数字收藏是在线博客和实物艺术品的数字化。 Intern Monk联合创始人陈俊宇在一段短视频中描述了自己的数字收藏分发过程：他找了一位画家获得了版权，用高清相机拍摄了作品，然后联系了平台分配。每本数字藏书售价18元，发行1万册，5秒售出18万册。此类数字收藏不会影响艺术家真实作品的版权。他只是拍了照片，有权在一段时间内重新制作艺术家的作品。

一次销售10,000个数字收藏品，买家在抓住它们之后真的可以增值吗？ “卖多本的逻辑有问题。”张北龙告诉记者，作为收藏品，卖10、20本可以理解，但一个IP卖2万到3万，或者一个IP授权多个平台。 ，会损害消费者对数字馆藏的看法。

虽然痴迷于数字馆藏数字藏品，但小天现在对这个行业持怀疑态度。近日，某数字收藏平台找到了小天，希望能帮助他们找到用户。这个平台是由几位刚大学毕业的学生建立的。加了微信后，聊了几句，就给小天汇款了。但小天不敢向她们承诺，“风险太高了，她们开了二级市场（可以直接交易的市场），集嫖（指注册后赠送的平台）可以涨到7天2000元，10天后跌到200元，前两天还说二级打不开。”

有一次，小天在和亲戚聊天的时候，说自己在玩数字收藏，亲戚直接给了他一句话：这是传销！小天当时很失落，开始思考这到底是不是骗局，有什么好处，给谁带来好处？ "

过去一年，雅昌文化集团首席技术官、雅昌艺术网络总经理姜子军一直在观察数字馆藏行业。他告诉记者，与国外NFT相比，在国内还没有感觉，更多停留在流量营销层面，不体现艺术品和艺术产业的特点，处于比较早期的探索阶段很多人还是瞎摸摸大象，也有人赚快钱跑路了。

与中国相比，国外的 NFT 产品与社区绑定。当用户购买 NFT 艺术品时，其背后会有社区价值。例如，Open Sea 将绑定到 Twitter 和 Discord 社区。当用户有一个无聊的猿人头像时，就意味着他有勋章和社区存在感。他甚至可以和马斯克这样的名人在同一个社区圈子里。除了商品之外还有很多社会资本。然而，中国对稀缺性的理解却比较浅薄。一开始，文博的数字馆藏都是卖的，一个馆藏往往卖几万。许可人不知道如何操作它。关注流量玩法，整个市场上中下游比较乱。

姜子君觉得很可惜，这些乱象，即使管理部门不采取行动进行监督，也不可持续。该行业在发展之前就已消亡。

是大结局吗？

有平台一个接一个倒闭或倒闭，新平台不断涌现。

雅昌最近推出了一个集成的数字收藏平台。 7月，雅昌还与中国信息通信研究院合作编制了《中国数字馆藏产业地图》，希望探索和规范数字馆藏产业健康有序发展。

“在数字馆藏的世界里，什么样的运营平台更良性？艺术内容和艺术形式应该是什么样的？中国需要达成一些共识。”姜子军告诉记者，他目前还不确定什么是有价值的，但他表示，这绝对不是数字孪生运输的简单形式。文化和非物质文化遗产收藏意义不大，IP运输的简单方式已不再有用。

姜子君认为，要在中国继续发展数字馆藏，需要从流量模式向价值模式转变，聚焦年轻用户，尤其是Z世代用户，以原创为主寻求突破、社区化运营、社区价值增值。

张正晓还在做数字馆藏。他的平台更加细分，生产与汽车相关的数字收藏品。他告诉记者，在行业处于低潮之后，如果只有虚拟收藏，可能很难持续下去，必须努力改变。

“Web3.0 是下一个未来。”张正孝仍然相信这一点。虽然现在行情不好，市场比较悲观，但他对此持坚定的态度。他告诉记者，即使以后真的做不了数字馆藏，他也会坚持做Web3.0，“这是未来的发展路径，大方向是这样的。”

虽然许多用户离开了，但仍有一小部分人留下了。魔核停售后，大部分玩家选择退款销毁收藏，但也有少数人继续持有。在小天的社区里，90%的人退还了魔核收藏，当产品被销毁后，变得稀缺，剩下的10%想试一试，留着，“万一100块变成了10000块元。”小天本人也在魔核中保存了一件梵高收藏，售价188元，属于稀有物品。

“数字收藏可以比作艺术市场。用户不一定多，但质量会很高。收藏10年，价值翻倍，这在艺术品市场是允许的。这也被证明是可以做到的。 。”张北龙告诉记者。

行业沉寂后，张北龙也希望有所改变。迄今为止，在国内，还没有像《无聊猿》这样出圈的数字收藏IP。这是修炼者下一步应该做的。 “哪怕只在中国流行，哪怕只有一个S级项目”。当这个S级项目真正出现时，将标志着数字馆藏行业的第一阶段，然后很可能会面临衰退。 “我们还处于萌芽阶段，这波退潮不算什么。”

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标签：藏品数字无聊