虚拟面具下的数字藏品是好是坏吗?(图)

数字馆藏在中国“忽如春风”。由中国文化传媒集团旗下中传文化创意与三七互娱推出的首个国家文化公园主题数字馆藏，每款仅售出2500份。开卖当天，全民抢购；哔哩哔哩（B站）上线“亿点海洋探索”系列数字合集限量5000册。开售只用了2分钟，销量破了一半；广发证券率先发布了基于吉祥物“奔奔”的限量数字收藏，不到20分钟就上线了。一周近50万人参与……越来越多的企业在尝试布局数字馆藏市场，为品牌打造新的数字IP，试图以数字馆藏的形式从技术和趋势上提升品牌形象。

借助区块链技术，一张数字图片、一段音乐视频和一个数字纪念品可以重新包装成几元到十几块的热销收藏品。自从去年元界的概念开始流行以来，其细分曲目的数字收藏也呈爆炸式增长。面对这样的爆炸，是好是坏？有人说是假火，也有人说是开拓市场新机会的关键。随着越来越多的品牌进入数字馆藏赛道，隐藏在虚拟面具下的数字馆藏又将面临哪些新变化？无需过多猜测，跟随作者探秘揭秘即可。

01虚拟面具下隐藏的本质是什么？

7月13日，上海市人民政府办公厅印发《上海市数字经济发展“十四五”规划》，提出上海将聚焦数字新产业、新数据要素、重点数字新基础设施、智能新终端等领域，加强数据、技术、企业、空间载体等关键要素的协同联动，加快发展数字经济。在数字馆藏方面，支持龙头企业探索建设NFT（非同质化通证）交易平台，研究推动NFT等资产数字化、数字IP全球流通、数字权益保护业内人士分析，这份《规划》体现了上海相关部门的前瞻性和国际化视野，也体现了上海作为国内一线大都市在数字经济领域的信心、决心和勇气。

首先我们来了解一下国内的数字馆藏是怎么来的？去年以来，在国内外资本的推动下，元界的概念在中国迅速传播。元界的概念简单来说就是一个平行于现实世界的虚拟世界，而数字馆藏只是元界的一种表现形式，被网友称为进入元界的入场券。

究竟什么是国内数字馆藏？数字收藏最初来自国外，被称为“收藏 NFT”。几年前，这种模式引入中国后，数字馆藏被赋予了更深层次的含义。数字馆藏是数字经济和元界发展的产物。它们是基于区块链技术进行唯一标识的数字文创产品，涵盖绘画、图片、音频、视频、3D模型等多种形式的内容。在保护其数字版权的基础上，数字馆藏可以进行数字化发行、购买、收藏和使用。依托相关底层技术所赋予的不可篡改、不可分割、不可复制、可追溯等特点，数字馆藏已成为具有收藏价值和真实资产属性的数字资产，受到市场和收藏者的高度追捧。

国内数字馆藏产业链分为几个层次。一是区块链的技术支持者，比如腾讯的魔芯App；另一类是数字馆藏发行商，如中传文创、哔哩哔哩、广发证券等公司为公司业务营销策略发行了数字馆藏；另一个是数字馆藏的购买者，即C端的消费用户。你我都是发行人的目标用户。国外数字馆藏与国外数字馆藏的本质区别在于，国内不能向金融化方向发展，而国外数字馆藏可以在市场上进行一级、二级甚至多级流通、转售、存储。

数字馆藏市场的爆炸式增长也在各种研究平台上得到充分证实。元立社数据显示，截至2022年7月，中国数字化采集平台超过700家，其中上市公司背景25家以上，国资背景20家以上，7家来自上市公司背景。中央媒体的背景。 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，截至2022年7月11日数字藏品，2022年新增数字馆藏企业64家，企业总数达到227家。财通证券研究所数据显示，从1月初开始至今年4月底，国内数字馆藏日发行量从日均100万册增加到1330万册，增幅超过10倍。

从政府发布的规划和市场发展进程来看，目前国内政府对数字馆藏应持谨慎态度和开放态度。与此同时，国内市场目前正处于“口罩期”，各行各业都在寻找新的方式和机会，试图激活线下市场目前的疲软。正因为如此，现在越来越多的公司正在布局数字馆藏，这甚至是元界的热点。一方面是市场趋势造成的，另一方面是数字化藏品，这种带有虚拟面具的新事物，能够吸引年轻人的眼球，为品牌的营销模式赋能新思路。未来可能会有更多新的可能性。

02品牌纷纷布局数字馆藏市场

可能有人会有疑问：“为什么数字馆藏市场上的品牌这么多？刮什么风？”

随着科技的发展，元界、数字馆藏等新兴概念成为吸引年轻一代关注的热点。企业要想突破传统经济的瓶颈，发展年轻化品牌是必然选择。根据 AppAnnie 的数据，Z 世代现在占全球人口的三分之一，超过千禧一代成为人口最多的一代。放眼中国市场，Z世代人口接近3亿，2021年将撬动超过5万亿的消费空间。基于如此庞大的消费市场，越来越多的品牌开始拥抱Z世代，数字馆藏的布局，相当于通过年轻人的社交话题与用户建立了沟通渠道。根据目前的发展情况，我国数字馆藏主要分为三种类型，即基于传统文化的数字馆藏、原创内容馆藏和基于实体产业的数字馆藏。

我们来看第一类：基于传统文化的数字馆藏。

敦煌书院 X 腾讯云游敦煌主题数字合集

腾讯与敦煌研究院联合推出的云游敦煌小程序，以虚拟和数字的方式展示莫高窟标志性壁画。它使用了一系列“声音和语言”的互动图片和故事，也是从公益的角度出发。 ，弘扬中华传统文化，为千年遗产保护赋能。据官方数据，“云游敦煌”小程序总访问量已达4400万，是敦煌莫高窟每年接待量的22倍。这样数字藏品，融合传统文化内涵的数字馆藏，既满足了年轻人对体验和个性的追求，又让传统文化以自己喜欢的方式传播，号召更多人共同保护千年遗产。

中国文化传媒集团×三七互娱国家文化公园主题数字合集

由中央广播电视总台旗下中川文化创意有限公司与三七互娱推出的首个以国家文化公园为主题的数字馆藏。本次共有5个数字馆藏，包括长城、运河世家、长征史诗、九曲黄河、长江之歌。每个系列都有其相应的设计元素和含义。作品所涉及的元素取材于各个国家文化公园的文化遗产和自然遗产，展现了中国文化的独特魅力。通过这种关注年轻人的新方式将国家文化公园介绍给大家，不仅弥补了游客在疫情期间无法出行的遗憾，也让更多的人领略了中国山水的浩瀚与壮丽。祖国，增进了人们对中华传统文化的了解。归属感和认同感。

第二类：原创内容的数字馆藏

国画大师齐白石原画《群虾》数字收藏

国画大师齐白石原作《虾图》的社会化数字收藏。这幅《虾群》是齐白石水墨画技法的巅峰之作。工作中有七只虾，在水中游动。虾的触须密密麻麻重叠，自然生动。在松海嘉禾冬拍会上拍卖，最终以30万的落槌价成交。这既满足了消费者和用户对“高冷”原画的收藏体验，也让更多的人学习和分享了传统画作的独特魅力。

第三类：以实体产业为载体的数字馆藏

B站B站《亿点海洋探秘》主题系列数字合集

B站与UP主《一点点》联合定制的《亿点点海洋探秘》系列数字合集。 UP主带领观众走进神秘的海底世界，探寻珊瑚背后的奥秘。主角一点点“梨头”化身为潜水员、水手、探险家、神话人物等角色，以数字化身的形式分发给收藏用户，同时还融入了空间页面自带的互动视频收藏。这套数字馆藏限量5000册，仅售出2分钟，销量就破了一半。品牌利用数字馆藏的新方式有助于增强用户信任、增强用户活跃度并在吸引新用户方面发挥作用。

数字馆藏的稀缺性确实具有天然的品牌营销优势。数字馆藏可以赋能品牌IP，助力品牌价值提升。除了上述品牌布局数字馆藏外，包括但不限于中国邮政、蒙牛、伊利、江小白、比亚迪等饮料、饮料、汽车、邮政品牌都纷纷入局。各品牌将数字馆藏与线下实体产品、会员等相结合，实现品牌引流和推广。例如，由中国邮政文创、哈根达斯、腾讯视频草场地联合推出的“明月千里中秋邮送礼”冰淇淋月饼礼盒已同步开启线上预售。下单购买月饼礼盒产品，即可免费获得数量有限的中秋数码藏品，开创了“买实物送数码藏品”的营销新模式。

03 爆炸后等待下一站

虽然国内的数字馆藏看似火爆，但其在国内市场出现的主要原因是其原有基数较小，短时间内大幅增加，导致看似流行但仍被不少人追捧处于观望阶段。由于国内外国家政策不同，国内外数字馆藏在数字馆藏应用领域存在较大差异。 “去金融化”是国内市场监管对于数字馆藏行业在中国生存的最大底线。换言之，国家只能出于企业营销和社会目的支持数字馆藏，只要它们不与金融相关内容相关联。

从未来数字馆藏的发展方向来看，实体赋能激活线下实体经济很可能是其未来的主流流通模式——爆发后的下一站。浙江大学国际商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员潘鹤林表示：“在数字时代，善用数字馆藏的积极价值，远离炒作，可以激发更多新动能，更多服务人民群众，美好生活需要提供更多选择。”提倡“由虚到实”，避免“由实到虚”，可能是数字馆藏最好的发展方向。无论是传统文化中的数字馆藏、原创内容，还是企业营销，本质上都是为了激活线下实体经济，最大化数字馆藏的应用场景和价值。

总结：

如今，数字馆藏赋能实体经济的价值在国内市场得到显着体现，也让其在国内市场占有一席之地。从浅到深，数字馆藏的价值很大程度上源于人们对数字馆藏的共识。一个行业能否走得更远，取决于人们对它的信心。如果以投机的心态对待这个新事物，可能会摧毁人们对它的信心，也会对企业或行业造成极大的伤害。随着国家监管形势日趋明朗，各行业龙头企业抢占先机，进一步说明数字馆藏在国内市场仍有很大发展潜力。面对新事物的到来，我们应该保持谨慎和开放的态度。

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标签：藏品数字限量