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数字藏品 NFT头像为啥能卖好几百万？已摆在你我面前！
作者：yangmaodui 发布时间：2022-08-26 分类：微信活动 浏览：1103 评论：0
NFT：网络入场券3.0
新民周刊2022-08-24
2021 年元界和加密货币都被收录进了柯林斯词典的前十名，但最终入选柯林斯词典年度前十名的却是 NFT。 NFT有多受欢迎？根据柯林斯的说法，到 2021 年，NFT 的使用量将增加 110,000%。
2021 年也被称为中国 NFT 元年。在中国，自打着“数字收藏”之名兴起以来，它与NFT的对比就从未停止过。从链上模型到数据主权，从炒作需求到实际应用，从销售形式到价值属性，在各种比较中，关于哪一个更好的讨论不绝于耳。
8月16日凌晨，传闻已久的Magic Core关停终于尘埃落定：作为国内最大的数字收藏平台之一和腾讯孵化的NFT发行平台，Magic Core发布公告，正式宣布停产。相比魔核的谢幕，人们更关心魔核废除后的藏品价值，进一步质疑建立在联盟链上的数字藏品的存在，同时给予高度评价海外 NFT 的共识。以至于业内出现了这样一个笑话：“能交易的NFT叫NFT，不能交易的叫JPG（一种常用图片文件格式的后缀）。”
什么是 NFT？数字馆藏和 NFT 有什么区别？大厂真的不再看好 NFT 了吗？在纷繁的质疑声中，未来的数字收藏和NFT究竟会成为炒作中的昙花一现的英雄，还是成为元宇宙中的全能党的基石，其实选择权已经摆在了前面你和我。
为什么一个头像能卖到几百万？
我们先来看看几个关于 NFT 的热点事件：
2021年4月，四位匿名人士联合打造并发布了BAYC（无聊猿游艇俱乐部，以下简称“无聊猿”），其中包含数量有限的10000张猿人肖像。几天后，BAYC的价格暴涨，在知名收藏家Pranksy声称买了数百个猿头后立即被抢购一空。这个系列最贵的只有5000个ETH（以太币），已经换成了上亿美元，而BAYC的本质就是NFT。
上图：2021 年 9 月，篮球明星库里花了大约 18 万美元买了一只蓝色的无聊猿。
一个 12 岁的英国男孩在一个夏天通过出售一系列像素鲸鱼图片赚了价值 40 万美元的以太币。
加密艺术家 Beeple 的数字作品“前 5000 天”以 100 美元的底价在佳士得的独家在线拍卖中以约 6900 万美元的价格售出。
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这一切都令人难以置信，但它是真实的。据全球最大的 DApp 市场数据和 DApp 分发平台 Dappradar 统计，2021 年第三季度 NFT 交易量近 107 亿美元，环比增长 704%，环比增长惊人的 38%。去年同期。0.60 %。 2021 年，NFT 的交易额已超过 230 亿美元。目前比较大的NFT交易平台有OpenSea、Axie Infinity、CryptoPunks、NBA Top Shot、Solanart等，这些平台的定位和交易产品的种类会有所不同。
可以看出数字藏品，曾经被投资圈少数人讨论的NFT，似乎已经飞入了普通百姓的家中，至少在海外“家家户户”。但是对于 NFT，人们真的知道它是什么吗？
NFT，全称Non-Fungible Token，通常翻译为“non-fungible token”，也有人称之为“non-fungible token”。
所谓同质资产，是指相同种类、相同数量、相同单位的可互换资产。比如，任何人手中的一百元，都是一样的，等值的，可以兑换。与非同质资产相比，相似的非同质资产的每一个单元都有不同的价值和属性，不能相互交换，比如相邻的两个属性，或者艺术品。
NFT及其前身的概念可以追溯到1993年的加密货币交易卡。2012年，第一个类似NFT的代币Colored Coin诞生，它可以代表财产、优惠券、发行公司股票等多种资产. 2017 年，Larva Labs 在以太坊公链上发布了第一个真正的 NFT 项目——Crypto Punks，正式开启了数字图片作为加密资产的时代。 NFT的市场潜力正在逐渐显现，2021年将迎来全面爆发。
柯林斯词典将 NFT 定义为“在区块链中注册的唯一数字证书，记录艺术品或收藏品等资产的所有权。”
树图生态负责人王正浩在接受新民周刊采访时表示，NFT是一种由区块链技术支持的加密数字证书，用于记录虚拟数字资产的所有权。凭证表明特定数字资产的历史交易信息、交易方的数字签名、资产元数据以及授予持有者或创造者的相关权益，并通过生成唯一的数字资产来实现对数字资产的所有权。代码。确认，转移。
“在现实世界中，不动产契据可以证明您对房屋的所有权。在虚拟世界里，你曾经在游戏中拥有一定的皮肤，最多只能通过截图来证明，而现在的 NFT 就像一个数字证书，你可以证明那些非实物数字资产的所有权。” 王正浩告诉记者，NFT 可以成为任何数字事物的凭证，不限于图片、音乐、视频等。例如，某人在互联网上发布的 Twitter，或者游戏中的道具，都可以成为（并且已经成为） NFT。
据了解，NFT 的每一笔转账都会被记录下来，并且可以清楚地追溯来源。因此，艺术品真伪问题在 NFT 领域几乎不存在。 NFT 的每一次转售理论上都可以为其创造者带来收益，这将直接激励创造者。
在海外，想要参与 NFT 交易的人需要先开通代币钱包。目前NFT交易主要用于以太坊网络，在其他公链上也发行了一定数量的NFT。
NBA三分球星斯蒂芬库里、巴西足球巨星内马尔、特斯拉CEO埃隆马斯克、真人秀明星兼社交名媛帕丽斯希尔顿、说唱歌手阿姆、中国音乐天花周杰伦……这些分散在世界各地的名人都有一个共同特点- 他们都使用NFT作品Boring Ape制作了自己的社交软件头像。
2022年4月24日晚，中国李宁发微博，宣布成立“无聊猿俱乐部中国李宁分店”，准备推出此形象系列服装。随后，其官方微博头像也换成了NFT作品无聊猿的猿形象。
在王正浩看来，NFT可以进行商业授权，联名越多，价值就越高。比如无聊猿里面有阿迪达斯、古驰等大牌的系列，“另外里面还有收藏。艺术品的逻辑，当更多的世界级明星、大公司的高管，甚至是一个国家的王室持有它，它就会变得越有价值。事实上，NFT 本身就是一种身份的象征。”
上图：2021 年 3 月 12 日，一幅名为“everyday: the first 5000 days”的 NFT 数字绘画最终以 6930 万美元成交。
数字收藏：NFT的中国蜕变
虽然之前在中国也有过零星的NFT产品销售，但其正式的市场反应是在2021年6月。当时，数字收藏还没有名字。支付宝蚂蚁链粉丝颗粒小程序与敦煌美术学院联名推出敦煌飞天和九色路两款支付宝支付码NFT皮肤基于蚂蚁链生成。每个版本仅限于 8,000 份。首发价9.9元加10支付宝积分，在闲鱼二手市场炒作。到150万的高价。
基于“大厂+NFT+敦煌”的理念叠加，两款NFT皮肤开售后秒杀。市场的积极反应印证了NFT商业逻辑的可行性，也让不少厂商嗅到了商机。
去年8月，腾讯跟随NFT发行平台“魔核”的上线，发布了腾讯视频出品的“十三邀”主题NFT，售价18元，限量300枚。至此，在两大巨头的加持下，NFT产品交易在我国正式拉开序幕。
2021年9月，中国人民银行、中央网信办等十部门联合发布《关于进一步防范和处置虚拟货币交易炒作风险的通知》，明确虚拟货币不具有同等法律效力作为法定货币的地位。
一个月后的 10 月 23 日，NFT 热潮迎来了第一次变革。同日，支付宝小程序“蚁粉粒子”和腾讯NFT发行平台“魔核”内页“NFT”字样消失，改为“数字收藏”。随着海外NFT的炒作，为了规避监管风险，适应国内联盟链环境的技术特点，在大厂不言而喻的默契下，国内NFT正式更名为数字收藏。
“Token的中文翻译为token，我国同质化加密货币被限制交易。在维基百科的定义中，对 NFT（非同质化代币）有一个非常重要的解释。它的属性是Trade，可以交付。但是在百度百科上，我们并没有看到关于数字馆藏交付的内容。也就是说，国内用户购买的数字馆藏并不真正属于用户，而这也是腾讯数字馆藏平台“幻核”下架的原因，也是用户退款的原因。” 创始人张炯星图比特在接受《新民周刊》采访时表示，目前国内对数字采集平台二级交易的监管仍处于探索期，从业务形态上看，目前绝大多数已经开通二级交易的平台与多年前的“后币卡”模式十分相似，行业从业者良莠不齐，大部分人之前可能对财税法律没有深入的了解。因此，目前更多的数字化收藏平台暂未开通二次交易，仅支持个人收藏使用或免费转让。
上图：星图比特的创业团队希望打造具有中国特色的OpenSea。
有些人认为，将 NFT 重命名为数字收藏更像是大厂商玩的文字游戏。在《基于区块链的数字馆藏研究报告》中，大厂商将数字馆藏定义为数字商品。虽然与金融属性相分离，但既然被称为“收藏”，本身就具有投资属性。为后续数字馆藏的炒作埋下隐患。
今年4月，中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会联合发布了《关于防范NFT相关金融风险的倡议》。其中，提出“坚决不将证券、保险、信用、贵金属等金融资产纳入NFT的标的商品，不通过划分所有权或批量创设等方式削弱NFT的非同质化特性” .，旨在规范区块链技术的应用，发挥NFT在推动产业数字化和数字产业化方面的作用。”
腾讯还在6月20日更新的《微信公众平台操作规范》中，在数字收款监管合规方面增加了“虚拟货币与数字收款交易”条款，并将其列为“非法货币”。非法商业行为”。公告称，微信公众平台一经发现，将责令违规公众账号限期整改，并根据违规情节严重程度限制账号部分功能，直至永久封禁。在此之前，微信已经处理了一些与数字馆藏相关的小程序。
虽然数字收藏这个名字一直沿用至今，但张炯希望未来可以称为“法币NFT”或“人民币NFT”。在 的前提下，最后一步是通过人民币支付完成交付，无论是国内数字收藏还是海外 NFT。
据报道，星图比特成立于2015年，最初是一家金融科技咨询公司，多年来服务于国内外大型金融机构。 2021年前后，在看到海外NFT平台OpenSea和NBA Top Shot的成功后，张炯在上海数途区块链研究院院长龙帆的支持下，希望利用自己和他的团队在区块链、金融跨行业多年来在科技领域积累的知识和经验，在符合国内法律法规的前提下，进行一些新的尝试和探讨，并拓展相应的业务，打造中国特色的海洋，为中国的发展做出一些贡献。中国数字经济的发展。贡献。
“因为Treemap本身就是一个比较注重技术的研究机构，如果相关业务能够顺利开展数字藏品，其实就是对其技术本身的验证或落地。”投资链研究院、国内领先的数字技术应用领域风语筑（603466.SH）正式进入数字馆藏细分领域，专注于Web3.0技术及应用推广，并逐步成为中国领先的数字馆藏综合运营服务商。
去年12月，上海市公安局静安分局在全国法制宣传日发布了反诈骗数字馆藏。其背后的技术支持是星图比特。基于一站式数字馆藏分发平台SaaS解决方案——星图数据仓云，星图比特为静安分行搭建了数字馆藏分发平台，并嵌入了其官方微信公众号。
当时，国内的数字藏文平台雨后春笋般涌现，但大多数平台的生命周期不到三个月。 “很多小公司在切断了一波用户之后就跑了，所以警方会接到很多警方的投诉，但实际上，最昂贵的金额可能只有一两百元。”张炯说，与其在平台上逃跑耗费大量警力进行抓捕，还不如把防线放在前面，用数字馆藏的形式做一次反诈骗宣传，准确定位网友纷纷表示：“我们是国内最早涉足数字馆藏的企业，我们更偏向于科技，警察找到我们更放心，数字馆藏的反诈骗宣传视频也上了我们平台的主页很长时间了。”
上图：2021年12月，上海市公安局静安分局在“全国普法日”发布了由星图比特驱动的反诈骗数字馆藏。
星图比特作为原生数字资产NFT发行技术服务公司，与中国工商银行合作，旗下“Zverse”成为国内首个支持数字人民币（DCEP）支付的数字集合发行平台。
“Zverse 也可以看作是我们星图数据隐藏云的证明。当一个品牌或企业找到我们时，他们可以通过Zverse来具体地理解它，而不是抽象的概念。”张炯进一步解释说，“另一方面，一旦我们的SaaS合作伙伴关闭了数字馆藏业务，他们发行的数字馆藏将继续由Zverse托管。更重要的是，我们的底层技术是由treemap区块链提供支持的。”通过公链和招行区块链，在国内合法合规的前提下，可以实现数字资产的真实交付和金融级系统托管。 ，我们在财税方面也做了大量的研究，我们和普华永道（PWC）一起就数字馆藏相关的税收问题进行了长期的探讨，中国有17大税种，一个合适的解决方案有在行业中被发现，并逐渐在行业中流行起来。”
以“魔核”为例，虽然魔核的离开不会因为智信链上生态节点的完整性而影响数字馆藏本身，但数字馆藏仍然在链上，但由于对于中心化操作属性，普通用户无权访问链上数字馆藏。延伸到极端情况，大型工厂或关键节点的退出甚至会直接导致建设链的消亡，其链上的数字馆藏将不复存在。
另外，纵观目前所有建立在联盟链上的数字化采集平台，平台方可以通过私钥完全控制所有个人数据，进行与交易相关的所有操作。正如一些网友开玩笑说的那样，国内的数字馆藏无疑是把银行卡密码公开给别人的。
“在公链上，这些问题都可以轻松解决。”不过，张炯也坦言，由于内容审核人手有限，星图比特目前的星图数据存储云业务只对企业开放，尚未对个人开放。 Open，“它还不是像 OpenSea 这样的 UCG（用户生成的内容）平台，但这是我们正在努力的方向。”
比如记者写的一篇文章，可以通过技术直接生成Word形式的NFT，记者可以直接放到OpenSea上出售。但是在中国，个人还不能发行 NFT，所以还是要通过新民周刊等机构发行。 “一旦发布，NFT的发行速度和发行量将呈现爆发式增长，真正实现NFT万物皆可，提升社会经济运行效率，降低信用成本。”
张炯表示，无论在国内外，图片仍然是最常见的 NFT 呈现形式，“尤其是基于人工智能工具生成的 PFP（Profile Picture）头像，或者说有版权的头像，是最常见的海外常见。见”。
独有的“数字收藏头像认证”功能是Zverse的另一核心功能。用户持有的数字收藏可以在社交媒体上被认证为他们的身份化身。通过开发的头像功能，用户还可以通过自己的选择生成独一无二的数字收藏头像。
然而，让张炯无奈的是，由于整个行业还处于劣币驱逐良币的阶段，太多的小公司打着数字人民币支付和虚假宣传的幌子，让人民银行中国现已关闭数字人民币购买。对于数字馆藏业务，“我们这部分业务也已经关闭，正在等待进一步通知。不过，我们仍然支持支付宝和银行卡支付。”
幸运的是，政策法规并没有扼杀 NFT 交易平台和数字收藏。
6月12日，上海市人民政府办公厅印发《上海市数字经济发展“十四五”规划》，明确提出“支持龙头企业探索建设NFT（非可替代代币）交易平台，研究推动NFT等资产数字化，数字IP全球流通，上海数字版权等相关业态保护。”
7月25日，国家互联网信息办公室发布第九批国内区块链信息服务备案号。超过150家数字馆藏相关服务已通过备案。
截至2022年8月，我国数字化收藏平台数量已超过1000家。今年3月以来，每月新增100多个平台，30多家上市公司和大型机构推出了自己的数字平台，其中不乏官方机构。
寒冷之后的未来
事实上，今年全球 NFT 交易热度有所下降。
Block Research 数据显示，全球 NFT 交易市场惨淡。今年 5 月到 6 月，NFT 交易量下降了 74%，从 5 月的 40 亿美元下降到 6 月的 10.4 亿美元。截至 7 月 25 日，7 月份已统计的全球 NFT 交易金额仅为 3.8 亿美元。
NFT 产品的价格也在缩水。根据 DappRadar 的数据，过去一个月，顶级 IP 无聊猿的底价也下跌了约 32%。
OpenSea 在 7 月公开宣布裁员也给市场降温。
虽然国内大部分馆藏平台仍在开展相关业务，但除了数字馆藏销售越来越难之外，新馆藏的速度或数量也在下降。相关报道显示，今年我国数字馆藏月发行量持续攀升，5月份甚至达到496.85万张，总发行量超过2.5亿元但在 6 月份，数字馆藏的发行量和总发行量都出现了显着下降。
“它确实给人一种数字馆藏不再可用的印象。但是，各个品牌通过各种非销售方式发行的数字收藏品仍然很受欢迎。”上海梅沙科技创始人曾海涛告诉新民周刊，现阶段“纯小图”肯定卖不出去，“韭菜”也会觉醒。但对于企业来说，要想扩大销量和品牌影响力，数字馆藏还有很多工作要做。事实上，我们的许多知名品牌客户已经这样做了。
据了解，美摄科技是位于上海的国家高新技术企业。深耕文化旅游领域多年，拥有成熟系统的产品线，深受客户信赖。在拓展数字馆藏领域后，美社园工场数字馆藏解决方案主要为企业用户提供数字馆藏平台和营销系统。现已形成一系列标准化平台产品，也是Conflux树图区块链的核心技术合作伙伴。
曾海涛表示，企业用户最关心的是稳定性、可扩展性和高性能，数十家企业客户的成功应用证明了梅沙在企业数字馆藏和营销领域的实力。标准化、可定制化、可扩展的企业级系统产品也使企业客户能够以极低的成本快速推出新服务，而无需从零开始定制开发的高风险和高成本。 “这也是美国庚子元坊的一大优势。”他说。
剥离“token”属性后，数字馆藏可以完全强化“token”属性。曾海涛说：“国家一直鼓励虚拟经济为实体经济服务，未来的重点发展方向是数字馆藏的价值要以相应的虚拟场景或实物商品/服务为支撑，摆脱单纯的直销炒作，回归本源，虚实结合，虚实结合，为品牌的整体推广和市场增长贡献价值。为品牌的私域注入新的活力。”
在虚实结合方面，数字馆藏与实物权利的绑定是一个重要方向。例如，当高需求产品打折时，品牌可以赠送特定的数字收藏品。数字馆藏可以成为身份的标签——当下次限量发售新品时，持有它的用户可以获得优先购买权；或者一些线下活动，只有这部分粉丝可以参与……
“对于高端服务或会员卡，它也特别适合发行特定的、稀有的、受版权约束的数字馆藏。”曾海涛认为，数字馆藏的独特性和稀缺性更能彰显高端人士的实力，纯数字化的易展示分享也是众多高端品牌的重要点。
现在走进苏州河畔的M50艺术产业园，人们会惊喜地发现，有人可以享受“贵宾票”、“免费咖啡”、“免费下午茶”和“课程折扣卡”等优惠。展示某些数字馆藏和其他权利。 M50中不同接待点甚至不同单位的工作人员可以通过手持扫码设备或手机验证相应的权益。 “一个数字收藏游乐园”便捷、快捷的受益体验，赢得了很多人的好评。
“当然，在我们为M50打造的数字馆藏平台上，还有标准的数字馆藏空投、盲盒、合成等线上互动功能。在此基础上，权益+线下体验进一步拓展了数字馆藏的应用。空间。”曾海涛进一步解释，线下版权与数字馆藏相结合，让客户在感受数字馆藏的同时，也增加了相应的实物价值。 “职业炒家”不断欣赏数字收藏价值的压力，可以获得品牌所需要的真实粉丝群，同时也可以通过数字收藏为线下实体输送大量流量。
上图：现在走进苏州河畔的M50艺术产业园，人们会惊喜地发现有人可以享受“贵宾票”、“免费咖啡”、“免费下午茶”和“课程”展示特定的数字馆藏折扣卡”和其他好处。
基于数字馆藏的虚拟空间交互是另一个重要方向。品牌或企业可以添加基于AR技术、大屏交互技术、3D技术的交互体验环节。例如，当前焦点之一的全球时尚收藏品牌X11最新发布的HAHALULU艺术品，采用了数字收藏+AR在线体验互动的形式，增加了更丰富的互动和内涵。它仍然立即售罄。而其AR体验也为线下X11实体店带来了可观的流量，可以说是品牌推广和实战收益的双丰收。
“在目前的市场上，依靠3D技术和虚拟世界互动的数字场馆也受到了玩家的追捧。”曾海涛表示，基于数字馆藏的虚拟互动场景的深度开发，是提升品牌互动的天然载体。
如今，在数字馆藏+实体营销的复合领域，梅沙一直走在前列。下一步，梅沙将继续深化数字馆藏技术平台解决方案，打造基于虚拟交互的数字馆藏+虚拟互动+实物验证+私域品牌商城+动态SCRM客户工具的企业一体化互动平台。 “当企业对私域流量用尽时，数字馆藏带来了巨大的想象空间。”曾海涛强调。
在王正浩看来，Web3.0解决了两个最关键的问题，一是统一的账户体系，二是用户的数字资产属于用户。作为非同质代币，NFT 可以将虚拟物品映射到与现实世界密切相关的虚拟世界中，在虚拟世界和现实世界之间架起一座桥梁。同时，每一项都有不同的价值。宇宙中的商品进行有效的身份认证和确认。
王正浩以游戏为例。未来的理想状态应该是玩家在游戏中购买的道具永远属于用户，各个元界和各个平台都是相连的，游戏A中的道具也在游戏B中。可以有一定的赋能在第三方论坛C中，只有持有该物品的用户才能设置该物品为自己的头像； and the player is the owner of a certain brand of vehicle in real life, he has the corresponding Only those who hold the NFT certificate can own the virtual car of this brand in the game.
For another example, fans who buy a celebrity's album in the real world will get an NFT. Next, fans can use the NFT to enjoy the album on various music platforms, and even stars can choose to cooperate with a designated platform, so that fans who own the NFT can enjoy more rights on this platform. In addition, fans can also directly participate in the star's online concert by holding the NFT, without having to go through the ticketing process again.
"A digital certificate like NFT can be used across platforms." Wang Zhenghao said that with the advent of the Web3.0 era and the further development of the Metaverse, NFT will become an important foundation for the construction of the Metaverse one of the facilities. "It can be said that it is a ticket to Web3.0." (Reporter Ying Chen)
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