联华虚拟人LiLianX达文奇蛋联名款数字藏品8月15日上市

记者丁子怡

日前，记者从联华华商相关负责人处获悉，联华华商集团携手国内最具影响力的数字艺术电商平台之一，唯一艺术品，原创优质数字艺术IP 大文琪的蛋，和中国美术学院。8月15日，“联华虚拟人李恋X达芬奇的彩蛋联名数字收藏”正式上线，将打造超市行业首个数字艺术品。虚拟数字馆藏全球限量5000份，仅在独特的艺术线上销售，不生产实物。这个数字馆藏是独一无二的、不可复制的、数量稀少的。每件数字艺术品都有自己独特的代码。

布局元界，探索数字馆藏，赋能零售新未来

6月3日，记者在世纪联华西嘉广场店开业营销中首次见到虚拟偶像李炼，官方现场宣布他为联华华商集团官方IP&品牌大使。不同于传统的真人代言数字藏品，莲华突破次元墙，打造虚拟偶像，身着粉色莲华LOGO衣服，留着飘逸的短发，与陪伴宠物鲸薇薇同框亮相——李莲的出现预示着莲华进入多元宇宙探索。

此外，莲华还开通了小红书的虚拟偶像账号，通过分享李莲的虚拟空间和现实生活中的日常生活，探索美好生活的平行宇宙。

由中国美术学院老师设计制作，打造数字馆藏经典IP

即将推出的“莲华虚拟人李莲X达芬奇彩蛋联名数字收藏”系列中秋节限量数字收藏，由中国美术学院美术与视觉设计专业老师领衔，结合中国传统文化背景中秋节与元宇宙的科幻。结合美学风格，进行全新的实验与诠释风格，以数字科技艺术展现传统文化风格与元宇宙未来的碰撞。

“当前，科技日新月异，艺术创作者如何融入社会和产业生态，寻求新理念新路径，探索产业逻辑，连接新模式，设计新传播，寻求新玩法，开拓新的链接，产生新的增长，创造新的想法，对我们来说是一个全新的命题。” 设计团队负责人认为，此次与联华的合作，从审美角度为数字馆藏注入了新的文化内涵和商业价值，是“艺术+科技+商业的积极探索”。他透露，设计团队花了几个月的时间来设计和制作数字IP和相关的收藏品。

整合数字馆藏IP资源，全新跨界合作

目前，品牌跨界联名玩新花样的情况并不少见。IP之间的联合品牌将帮助两个品牌赢得新的市场机会。此次联华选择与国内首部具有进化版权的原创科幻数字艺术作品《达芬奇的蛋》合作，正是因为其粉丝号召力。达文奇的彩蛋自发布以来数字藏品，已获得数百万媒体曝光。社区已覆盖1万余名活跃粉丝，先后登陆Running Man等知名媒体，并与咪咕传媒、L LIVING等知名品牌合作。，致力于打造国家级优质数字IP，开启跨境数字IP合作新标杆。

联华华商相关负责人介绍，此次数字系列的发售将联动联华线下门店资源和线上新零售媒体。买家将获得蓝鲸会员体验卡等实体赋能，未来线上线下上线数字收藏。商家和超市会员卡权益的赋能——这也将增加这个数字馆藏的附加值和增值空间，增加其馆藏价值和文创属性。

这是联华华商集团探索新零售跨界合作数字经济的创新实践，开辟了数字艺术赋能行业的新路径。在年轻消费群体的概念中，好玩、新奇、好玩、科技感是刺激消费行为的驱动力。正是这种新颖性，让数字馆藏在Z时代有了传播和破圈的可能性。数字化收藏是一种深受年轻人青睐的营销内容载体，可以促进品牌与年轻消费者的交流与共鸣。

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标签：数字藏品虚拟