数字藏品 “云看展”成一种新趋势文化旅游产业发展势头强劲

数字展厅、元宇宙层出不穷数字藏品，“云观展”下半年新动向已书写

北京商报

2022-08-24 22:49 北京

数字展厅、数字馆藏，在这些科技元素的加持下，“云观展”成为新趋势。8月24日，在中宣部召开的“中国的这十年”主题系列新闻发布会上，文化和旅游部副部长饶权表示，十年来，我国文化和旅游产业发展势头强劲，创新创意比拼。爆裂。数字文化产业快速发展，“云观展”、在线工作室、网络直播、沉浸式体验等新业态加速发展。疫情发生以来，越来越多的博物馆开启了“云观影”模式，而旅游企业也纷纷出动。从单纯的直播，到数字展厅、数字馆藏、元界等产品层出不穷，旅游企业也在科技的加持下寻找新的流量密码。在业内专家看来，如何打造IP，提升变现能力，成为了数字文博会下半年需要思考的问题。

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“云端观展”成新趋势

近年来，越来越多的博物馆将展览搬到了“云端”。

在故宫博物院“数字故宫”官方微信小程序中，可以看到多场线上展览，包括故宫博物院年度展览“为什么是中国”，参观者可以通过360度全景游文华馆进入线上，全国近30家博物馆130余件文物一次性游览。包括故宫博物院玉龙、布达拉宫管理处藏文“四医典”、河北博物院长信宫灯等。

不仅故宫，全国各地的博物馆也纷纷推出数字展览。例如，浙江省博物馆的“美人行”——中国古代女性形象展；成都博物馆云翔服饰——丝绸之路服饰文化专题展。

游客小张是博物馆的“爱好者”，对“云展”和“数字博物馆”也很感兴趣。“现在很多数字博物馆都非常具有沉浸感，让我足不出户也能感受到参观博物馆的乐趣。”

“云观展”也吸引了一批旅游企业入局。5月18日国际博物馆日之际，携程推出“博物馆很有趣”活动。从年轻人喜爱的博物馆藏品、有趣的博物馆、隐藏玩法待解锁、博物馆云旅游四个方面入手，一改以往博物馆“严肃”的形象。

黑科技“滚”到博物馆

如今的数字文化博客不再局限于“在线直播”和“云展览”。随着数字技术的不断发展数字藏品，VR技术、数字馆藏、元宇宙等也被“卷”到了博物馆。

在三星堆博物馆云展厅，参观者可以利用VR技术，沉浸式观看“三星堆基础展展”、“青铜对话——黄河长江流域商代青铜文明展”等六大展览等等。此外，还有针对元界“蛋糕”的博物馆。国际博物馆日当天，上海科技馆举办了“博物馆的演变”活动。参观者可以选择数字人像，通过操作键盘或鼠标沉浸在虚拟空间中，或与元界互动。与专家交谈。

在科技的支持下，旅游企业也越来越重视数字文化博客。其中，“出圈”的数字馆藏是很多企业关注的对象。今年4月，同程旅行发布了以品牌IP飞儿梦形象为核心的限量版NFT数字合集——“造梦哲学”系列。据了解，《梦想的哲学》NFT数字合集基于腾讯云“智信链”技术发行，累计发行2000份。

同程旅游相关负责人表示，“现在的年轻人喜欢新鲜事物，数字馆藏的新奇概念和限量发售的玩法也非常适合年轻人追求新奇和个性化的需求。”

创建扩展产品以增强流动性

在大力投资数字化和科技的同时，博物馆和旅游企业如何实现线上变现也成为业内的一个重点话题。

据北京外国语大学中国文化和旅游产业研究院副教授吴立云介绍，“云展”的主要目的是通过线上展览吸引游客对博物馆的粘性。要实现变现，仍需与相关企业合作，推出相关产品，打造独特IP。

“在云上看展览的主要目的还是为了吸引博物馆。” 吴丽云建议，“延伸产品仍然是实现文博会的重要组成部分。无论是线上数字馆藏还是线下创意产品，这两年都非常火爆，深受游客欢迎的产品也吸引了博物馆的参观者很多。”

谈及如何打造独特的文化和博客IP，吴丽云表示：“关键是围绕某个IP多维度发展，进行全方位的设计。线上，通过数字互动展览激活IP，微信小度等手段，并与线下交流相结合，开发出与该IP相关的文创产品，通过持续的产品输出提升消费者的关注度和购买欲望。”

北京商报记者 关子辰 张怡然

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标签：博物馆