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冰墩墩NFT数字藏品两日暴涨近近千倍(组图)
作者：yangmaodui 发布时间：2022-07-13 分类：微信活动 浏览：1327 评论：0
在2022年春晚的舞台上，民族风浓厚的舞剧《唯绿》成为传统文化破圈的代表作。
一个多月后，中国东方演艺集团和阿里娱乐推出了《只有蓝绿》的数字收藏纪念票。入选剧照5幅，题字1幅，设计纪念票6张，共售出纪念票2.4万张。在保护作品数字版权的基础上，实现数字化发行、购买、收藏和使用。
这是演艺界第一张数字收藏纪念票，秒卖一空。
2020年被称为盲盒营销元年，各品牌都疯狂沉浸在盲盒的惊喜中（见《泡泡玛特上市，盘点你必须知道的五种盲盒营销策略》）。
仅仅一年之后，元宇宙的概念开始流行起来，数字馆藏诞生了。
仅 2021 年，围绕 NFT 的海外交易额将超过 196 亿美元，NFT 数字收藏将创造总交易量超过 816 万笔，总交易额超过 65 亿美元（数据来源：壳牌）金融）。一个 12 岁的男孩在国外通过数字收藏在两个月内赚了 34 万美元，一个名为“The Merge”的数字收藏以 9180 万美元的高价售出。
不仅如此，国内的数字馆藏也如雨后春笋般涌现。
冰盾盾NFT数字收藏两天飙升近千倍
一、什么是数字馆藏？什么是数字馆藏？很多人说数字馆藏就是 NFT。 NFT的全称是Non-fungible token，是一种基于以太坊区块链的“不可替代代币”。
数字收藏其实是NFT的一种应用形式，即利用区块链技术，生成与特定作品和艺术品相对应的唯一数字证书，在保护其数字版权的基础上，实现真实可信的数字发行、购买，收集和使用。虽然数字馆藏有时通常被称为 NFT，但说 NFT 是数字馆藏还不够严谨。
由于数字馆藏是NFT的一种应用形式，它也具有NFT的特点——唯一性：因为NFT是不可替代的，意味着它可以用来表示独特的东西，比如博物馆里的艺术品原画。数字馆藏通过 NFT 手段加密后，拥有专属于自身的“数字证书”，具有唯一性和不可替代性；可验证可交易：数字藏品永久存储在区块链上，不可复制和任意篡改，可溯源，清晰版权，进行交易。
数字馆藏有多种形式。除了美术画，音乐、视频、3D模型、电子票、游戏道具、表情、虚拟地产、音乐专辑等，都可以成为数字收藏。
（部分国内发行的数字馆藏）
针对这一趋势，各家互联网公司和科技公司纷纷建立数字馆藏分发平台。
部分数字馆藏平台
鲸童军（阿里）
魔核（腾讯旗下）
TME数字馆藏（也属于腾讯）
灵曦（京东旗下）
百度数字收藏（属于百度）
网易星球（网易旗下）
迅雷链企业数字化收藏服务平台（迅雷旗下）
唯一的艺术平台
红洞技术
东一元典
史塔克
一个元
大宇宙
斑马中国
博物馆链
海上幻想
热狗
双镜博物馆
中国藏藏
鹤巢文化
蓝猫人偶等
有人说，数字收藏是虚拟世界的“时尚游戏”。自从数字馆藏大行其道，已经成为数字时代品牌不可忽视的营销策略。
二、数字馆藏品牌营销策略1、B站发布首个数字艺术化身“鸽子”，数字馆藏VS品牌年轻形象
2022年1月5日，B站官方认证号《哔哩哔哩》数字合集发布消息，宣布旗下首个数字艺术头像“鸽子”正式开放注册。
全网限量2233件数字藏品，每件都有唯一的编号和款式。该系列头像不出售。仅对2021年每天访问B站且年满14周岁且需要完成实名认证的LV6用户开放。编号为101-2100的头像将随机发放，共2000个，其余233个编号由Bilibili保留，其中有稀有限量版。
早于B站就是美。
2022年的第一天，美的正式宣布发布“美的2022 Dr.M系列”头像。如果你了解美的，你对 M Bo 并不陌生。 M博是美的化身，在哔哩哔哩公众号中作为核心人物出现。这套基于美的IP“M Bo”的数字收藏也免费赠送给用户，限量1000份。
数字收藏似乎为各大品牌提供了一种新的玩法：吉祥物、虚拟人物、LOGO等与品牌形象密切相关的元素以数字收藏的形式打包发布，利用有限的珍贵属性结合饥饿营销玩法，正在以一种新的形式与用户关联。同时，发行数字馆藏的运作本身代表着品牌的生命力，不落俗套，与时俱进，注重Z世代的年轻感。
在这种营销策略下，与传统的数字收藏品多以拍卖方式出售不同，有限的免费赠品或低价销售被用来降低门槛并吸引公众。
JD JOY&DOGA系列数字合集
2、小米发布“芯时代”3D模型，数字收藏VS产品技术
2021年的最后一天，小米12Pro手机登陆天猫，天猫推出了号称“数字龙蛋”的数字合集——小米12核时代。小米12酷睿时代是一款以骁龙芯片和小米12为核心的NFT创意龙蛋。每个龙蛋数字馆藏都有唯一的代码认证，限量500份。
不仅是小米，飞利浦、可口可乐、欧莱雅、LV、巴宝莉、阿玛尼、保时捷、古驰等品牌在推出重磅新品时，都在使用数字系列发布同款或衍生概念款. ，利用新的营销形式吸引眼球，从而展现产品科技感和品牌实力。
当观众厌倦了海报和H5、魔幻歌曲等传统营销方式时，数字收藏是一个新的把戏。部分售出的数字系列甚至为品牌带来了意想不到的巨额投资。但前提是品牌可以在数字产品和真实产品之间找到平衡：冷酷的虚拟产品，或者赋予艺术生命的数字作品。
Gucci 数字虚拟运动鞋
3、阅文集团发布首个网络数字馆藏，数字馆藏VS文化产业
无论是实物还是虚拟产品，只有具有艺术价值的作品才能让观众为之买单。一幅画、一幅画、一首歌……数字馆藏为艺术作品，尤其是文化产业提供了一种新的载体形式。
阅文集团推出国内首个可阅读的IP网络文字数字合集《大风大耕人在世间万界》，附作者随机亲笔签名留言，售价158元，并且限量 2,000 份。
视觉中国打造的视觉艺术数字收藏平台——远视（远视典藏）官网和小程序上线后，首个数字收藏是照片《我要上学》（Girl with大眼睛）《著名摄影师谢海龙拍摄）》。售价199元/件，限量10000件。本次交易所得款项全部捐赠给安徽省青少年发展基金会，用于支持希望工程的教育事业。
新华社发布2021年中国首个数字新闻集，评选2021年新闻摄影报道，发行11份，每份限量10000份。这套数字馆藏凝聚了许多珍贵的历史时刻，比如突破26亿新冠疫苗接种、建党一百周年的繁荣时刻，还有更多的纪念场景。所有收藏都可在线免费。
文玩的国潮也开启了数字化的潮流。博物馆通过发行数字馆藏使传统文化焕发活力。故宫博物院、敦煌博物馆、湖南省博物馆、河南省博物馆等相继加入。
数字收藏在音乐和电影行业也大放异彩。对于音乐迷来说，似乎没有什么比拥有一张虚拟数字唱片更酷的了。
综上所述，可以看出，诞生于社会文化产业垂直细分领域的数字馆藏，不仅具有独特的文化价值，更丰富了观众的收藏体验。活跃在其中的人往往是时尚潮流的先驱。对商品价格的高容忍度和低敏感度，追求新奇的消费习惯，往往会给品牌或企业带来良好的销售记录。
所以对于文化产业而言，将合适的艺术品与数字馆藏相结合，将艺术品转化为数字馆藏，是一种值得探索的新营销方式。
4、支付宝发布NFT支付码皮肤数字收藏VS虚拟产品
玩游戏买皮肤对年轻人来说并不陌生，年轻一代对虚拟物品的接受度也越来越高。当次元壁被进一步打破时，数字馆藏的应用范围再次拓宽。
2021年6月，支付宝与敦煌美术学院推出两款NFT，分别为敦煌飞天和九色鹿支付码皮肤，售价10支付宝积分加9.9元，全球限量16000份两款 NFT 一经推出，就被抢购一空。他们按照售价卖出了 15.840,000。闲鱼二手交易更是炒到了150万元。
今年3月，支付宝和云冠博再次发布了玛塔飞燕多场景皮肤数字合集，共2款，分4个时间段，每个时间段5000份，售价29积分加9.9元。
支付宝的这波操作可以说是数字馆藏在虚拟商品上应用的一个成功案例，虚拟+虚拟也可以为企业带来巨大的价值。
数字藏品的核心消费群体基本是千禧一代和Z世代，为了吸引他们，一些品牌在销售数字藏品时将其与盲盒结合，稀缺性+饥饿营销+盲盒营销，趣味性大增.
网易严选针对元界、盲盒等消费网点，推出了第一套数字艺术收藏盲盒“新年幸运多元宇宙”。盲盒随机赠送网易严选虎年礼盒，限量2022份，中奖用户将获得独一无二的数字收藏。
（好奇、陪伴等严选用户2021年度评论TOP关键词）
在流量越来越贵的时候，品牌更注重私域营销。支付宝、网易严选的数字化收藏案例，都是试图吸引私域流量。通过引入数字馆藏，激活现有用户，依靠更低的参与门槛和更高的互动乐趣，进一步吸引新用户参与，回馈线上销售，达到吸引新人和促进激活的双重效果。
5、数字馆藏五福合集，数字馆藏营销玩法
支付宝五福集已经进入第7个年头，如何每年更新是一个话题。
2022年，除了传统收集五张幸运卡分享现金红包外，用户还可以使用多余的幸运卡换取祝福贴纸、五福定制周边等众多礼物，其中包括山东博物馆的“老虎遗迹” 《数字收藏》《汉虎钮铜》，共计10000份。这是支付宝首次将数字收藏以礼品的形式纳入活动奖励机制。
链接五福到数字馆藏，借五福给数字馆藏带来流量。有人说，蚂蚁此举是为布局NFT数字收藏交易做准备——让庞大的支付宝用户群了解数字收藏和数字收藏，这是其他部署NFT的交易机构无法比拟的。
不管是不是这样，支付宝的举动也为品牌数字馆藏营销提供了一种新范式：如果不只是销售数字藏品，数字馆藏如何应用？
动漫、音乐、体育、数字家电、古董……当数字收藏进入更多公司的视野时，一切都可以是 NFT。
数字馆藏的稀缺性和编码的独特性，让用户的购买行为从品牌到商品再到数字馆藏，都被赋予了仪式感和神秘感，从而占据了用户的心智。
确实，公众对数字馆藏的看法不一。数字馆藏作为新兴产品，尚未完善相关法律法规和交易行为准则。品牌在数字馆藏营销过程中也需要规避风险，避免损失。
但是，这并不妨碍我们在法律、法规、技术、标准不断完善的过程中，未雨绸缪，继续探索可能的落地场景，探索品牌营销的新发展路径。
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