数字藏品 博物馆此举让网友狂赞“会玩”！(图)

年度行业观察：数字馆藏、在线考古……博物馆希望利用数字化让自己更年轻

新浪科技02.2309:06

今年五福征集期间，细心的网友发现，在扫福卡的过程中，有机会获得老虎文物彩蛋卡，也有机会抽取老虎文化数字馆藏各博物馆出品的文物，帮助他们更多地了解老虎文物。背后的历史。博物馆此举让网友大呼“玩”！

2021 年可以说是博物馆的“数字化年”。一方面，随着疫情防控常态化，线下客流不稳定，加速了博物馆的数字化进程；试图通过各种数字化手段扩大传统文化在年轻人中的影响力，让自己成为潮流。

记者观察了解到，过去一年，博物馆行业加速探索数字化，呈现出三大趋势：一、小程序密集开放。据统计，已有2000多家博物馆开通了支付宝小程序，博物馆已搬到线上； 二、在线考古等互动沉浸式体验产品大受欢迎，成为网友们的新文化食粮； 三、此外，博物馆还积极开发各类文创产品，周边地区数字馆藏已成为行业发展热点。

博物馆在线开放，在线考古7天吸引3000万人

疫情爆发初期，全国5000多家博物馆被勒令关闭。当线下客流“暂停”、“受限”时，线上数展迎来了巨大的发展空间。

据统计，截至目前，包括河南省博物馆在内的全国2000多家博物馆开通了支付宝小程序，将博物馆和馆藏上线，小程序已成为博物馆数字化运营的主要阵地。博物馆。此外，互动和身临其境的体验已成为各个年龄段人群，尤其是年轻人的新趋势。

为了吸引年轻游客，作为中国历史最悠久的博物馆之一的河南博物院，为了躲避新冠疫情的影响，使用了支付宝、盲盒等方式。 2021年9月，河南省博物馆率先在支付宝上线“一起考古”线上盲盒，首批收藏的数十件文物，如镇院宝莲鹤方壶、武则天金简、杜陵方鼎、贾胡骨笛等文物元素充分融合，打造“数字考古盲盒”，让用户随时随地通过手机“在线考古”。这让原本专业性很强的考古工作变得生动有趣，普通参观者也可以参与。

“一起考古”由于其新颖的互动方式，已成为一种流行趋势。短短7天，就吸引了3000万人次参与，一度带动超过200万人次参观河南博物馆支付宝官方小程序。成为支付宝景区行业小程序合集冠军。受此影响，河南博物馆官方支付宝小程序上的文创产品交易量也比其他平台高出100-200笔/天。

一位用户曾写道：“自从我在支付宝上玩了‘在线考古’之后，我已经两个周末去博物馆看实体展览，重新学习我们的文化。”一位江西用户在Interact留言下说，“作为一个外国人，真的很羡慕，有机会一定要去河南博物馆看看。”

“受疫情影响，我们加快了数字化项目的进展和探索。”河南博物院创始馆长宋华说：“目前还处于探索的初期，目前我们做得还不错。” “相当不错”的表现是，一个月的时间，博物馆的销售额就达到了520万元。

除了河南博物院的线上考古，三星堆博物院近期也上线了支付宝小程序。此外数字藏品，首都博物馆开始尝试数字体验展，故宫推出云直播。博物馆逐渐在数字领域玩出新花样。

从实体文化创作到数字收藏，博物馆行业争相美

为了更贴近年轻人，博物馆的创新路径也在追随年轻人的喜好。

回顾博物馆的历史，故宫博物院是第一个走红的。自2014年故宫《我知道》大盘以来，以及随后的10万+篇《雍正：我觉得好萌好萌》陆续出圈。故宫在营销上动作频频，文创IP堪称国内。博物馆的标杆。 2017年，“卖萌”的故宫迎来600岁生日，15亿元的文创销售收入曾是一段佳话。

但实际上，文博产业实体文创产品的创新难度越来越大，同质化问题严重。因此，数字馆藏已成为世界各地博物馆文化创意探索的典型。据媒体对数十个QQ数字收藏群的统计，其中64%的人是1990年代出生的。

2021年10月，鲸语推出文旅数字化“宝藏工程”，文旅和非物质文化遗产数字馆藏发行量占比约70%。其中，湖北省博物馆推出首个数字馆藏《越王勾践剑》，一度吸引60万多人抢1万把剑，3秒售罄。

今年五福馆藏品期间，全国24家博物馆也在观鲸馆上线了3D数字馆藏。可以说是国内博物馆的一次集体试水，也是博物馆首次使用五福IP播放数字花卉作品。不少网友在收藏五福时从博物馆抽取彩蛋卡片，点击历史文物介绍。多余的祝福卡也可以兑换数字收藏。

博物馆的数字馆藏在五福时期也很受用户欢迎。四川博物馆的“东方陶狗”、河北博物馆的“花形吊猿铜钩”、甘肃省博物馆的“铜跑马”，都非常受欢迎。很快就卖光了。

如何解锁更多云端动作？文创数字化潜力巨大

从线上展览，到数字馆藏，再到数字馆藏的“盲盒”，数字化正在成为博物馆“古老”行业的共识。

河南博物馆作为数字叠加文化传播的典型案例，为传统文化的数字化探索和民族文化素养的提升提供了宝贵的实施路径。 “数字化赋能文旅融合，将旅游经济转变为体验经济，将资源驱动转变为创新驱动，将区域旅游转变为全球旅游，将传统旅游转变为智慧旅游。”国家文化科技创新服务联盟专家王景然说。 .

截至目前，文化机构已通过小程序、数字馆藏、在线互动产品等多种方式进行探索，从预约参观到购买纪念品数字藏品，为参观者提供多种服务。

很多博物馆都建立了一套完整的基于用户预约、展览等的线上流程。

首先，通过导览的介绍，让用户提前了解博物馆和藏品的相关信息；

其次，部分博物馆还直接在小程序中做了具体的展厅参观攻略，让用户了解博物馆的地理位置、具体的门票价格和展览内容介绍；

除了简单的参观和预约，部分博物馆还提供“语音解说”。例如，上海奉贤区博物馆在支付宝小程序中推出了语音解说功能。用户点击进入后，可以看到各种文物的讲解。声音，更深刻地体验文物的魅力；

当然，对于有兴趣购买文创产品的用户，很多博物馆都在支付宝小程序中推出了商城功能，以满足用户的购物需求。

业内人士认为，博物馆的这些数字化手段更方便用户，更节省时间；对于博物馆来说，也大大节省了数字化研发的成本，也无需花费大量资源开发单独的APP。

此外，近年来，线上博物馆、云展览、AR游览、沉浸式体验等数字化手段也在探索并逐步推进。通过数字技术赋能，让文物“感动”，让文化“活”，从而更好地契合网络时代年轻人的接受习惯，更好地传承和弘扬历史文化，成为各大博物馆、美术馆等创新发展趋势。

如今，随着“互联网+旅游”的快速发展，虚拟现实、增强现实、大数据等现代信息技术与文旅产业融合，极大丰富了沉浸式文旅体验的内容。可以说，消费升级、科技赋能、文旅融合正在相互促进，形成良性循环。

未来，博物馆如何在支付宝小程序上不断细化运营，不断吸引更多用户，不断打破时空界限，解锁更多“云动作”，将是摆在博物馆面前的难题。整个行业都要考虑。但可以预见的是，支付宝小程序等数字平台将为博物馆的双向发展提供更多可能。文创产业数字化仍有巨大潜力和广阔前景。

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标签：博物馆考古河南博物院