腾讯旗下数字藏品平台“幻核”退场，市场经历震荡

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上线一年后，腾讯数字收藏平台“魔核”正式宣布退出。

从 8 月 16 日起，Magic Core 将停止分发数字馆藏。同时，所有通过其平台购买数字馆藏的用户都可以选择继续持有或发起退款申请。作为国内数字藏文行业的先行者之一，魔核的终结标志着市场正在经历震荡。自去年以来，数字馆藏在中国开始流行。目前，中国有700多家数字收藏平台，BAT等互联网大公司纷纷布局，比如蚂蚁集团的《鲸探》、腾讯音乐的《TME数字收藏》、《百度超链数字收藏》、京东《灵曦》、小红书《STEP INTO R-SPACE》、《网易星球数字合集》等。不过今年人气下滑，行业合规提上日程。 4月以来，《关于防范NFTs相关金融风险的倡议》、《关于数字馆藏行业自律发展的倡议》、《数字馆藏应用参考》等相继出台，均指出是有必要拒绝数字馆藏的二次交易，抵制炒作，提出规范行业发展。目前国内各大数字收藏平台基本不支持二次交易，尤其是有互联网巨头背景的平台，合规性比较谨慎。这与购买投资的用户相矛盾，导致平台开发陷入僵局。 “从目前来看，用户购买数字馆藏的根本原因是他们持有的数字馆藏有升值空间。”据媒体报道，数藏平台部分创始人认为，随着大量新兴平台的涌入和二级市场的前期火爆，用户被严重分流，魔核无法转让交易，用户无法从中获利，因此活动减少。在行业走势趋于平静的背景下，我们发现也有平台依然咄咄逼人。 B站最近频繁推出新品，尤其是7月份，一共发布了8套数字合集，有时还会在之前的活动结束前推出新系列。据新榜编辑部统计，截至8月10日，哔哩哔哩共上线17个系列数字合集。除了官方原创IP，还包括游戏、电影、文化博客、虚拟主播、UP主等联合定制的合集。

另外，B站送礼的冷却期只有30天，比其他大厂不支持的半年周期还要短。对于创作者来说，数字馆藏还能发挥什么作用？除了投资，用户还会买单吗？我们以年轻人居多的哔哩哔哩为例，看看玩家的现状。

创客经济新场景 近期发布的《数字馆藏应用参考》将数字馆藏定位为数字出版物的一种新形式。很多人将其与 NFT 等同起来，但实际上两者有着本质的区别。数字收藏重在“收藏”，而NFT的金融属性更加突出。

图片来源“新邦和ta的朋友们”系列直播，一个数字收藏品的发行一般要经过以下流程：内容方将作品的创作数字化，发行方通过区块链服务上传作品上数字馆藏交易平台发售，用户购买后可在平台上查看。

数字馆藏行业全景图，图片来源为《亿欧智库|NFT本地化尝试——2022中国数字馆藏产业研究报告》，这些馆藏所采用的区块链技术多为“联盟链”，而其去中心化程度对于公链来说相对较低，但有利于监管。比如B站推出的数字馆藏就是建立在“高能链”之上的。

B站是一个以二次元文化为特色的内容社区。它拥有大量的创作者和活跃用户。有业内人士认为，这是最适合数字馆藏落地的场景之一。今年1月，B站首个数字艺术化身“鸽子”上线。整个网络限制在 2,233 个。仅对2021年每天登录B站的LV6用户开放，其中233个为平台预留给知名UP主。一般来说，平台“创世”（最初创建）的第一批收藏品会受到更多关注，往往伴随着一些长期的权利或利益，被认为具有更高的收藏价值。格德在B站的注册门槛较高，锁定在核心用户圈。官方抢购期间，由于参与人数众多，存在体验问题。 B站以数字头像“银虎”补偿所有注册成功并参与抢购的用户。后续系列中也出现了类似的抢购。 4月，B站开通换乘功能的时候，给它添了一把火。用户可以购买和接收数字馆藏并持有 30 天。免费转让给其他实名B站用户。 7月21日，UP主“一点点不一样”的200万粉丝发布了一段珊瑚探索视频。为了纪念这次特殊的体验，他们与B站共同定制了《一点点海洋探秘》系列限量版数字收藏。发行5000份，采用抽奖制，即用户可以通过邀请好友报名、关注UP主来增加抽奖机会。活动页面显示有近 70,000 人报名。

在玩法上，B站的一大特色就是用户权限与站内场景的结合，满足了用户的个性展示和炫耀心理。中奖用户购买后可将数字收藏设置为头像，头像旁边会显示“钻石标记”；个人主页增加了单独的“数字收藏”收藏栏目，可以查看用户所拥有的收藏的属性、描述和编号，并点赞收藏。

其中，稀有度“属性”是为收藏统一设置的，不同元素的组合，稀有率低于一定百分比的属性显示为金币，所以金币属性越多越多稀缺。

一些系列还包括“空间动态背景”和互动设计。比如凌源十周年合集和一点点海洋探险都提供了和头像一样的空间动态背景；个人Home Play支持洛天依十周年定制数字音乐单曲，UP主《翠花不太清脆》的音乐合集。

音乐数字合集此外，数字合集的其他权益与B站原版粉丝服饰类似，包括双击头像可显示专属动画，收藏家可在指定UP主内发送异化弹幕视频。

玩家生态数字收藏在国内处于新概念阶段，大众知名度不高，但愿意尝试尝鲜的创作者和用户已经投入其中。据观察，B站数字收藏的创作者目前以虚拟主播为主数字藏品，都有一定的粉丝群。二维图像本身也有利于数字馆藏的设计和开发。对于真人出现的UP主们，B站正在尝试更加多样化的玩法，推动数字合集的破局，在新场景中放大内容的IP价值。一方面，该藏品开辟了一些商业权利。 8月10日，B站提供了首份数字化收藏授权文件。获得授权后，用户有权在持有期间基于该藏品创作二次内容和实物衍生品。但也明确了相关要求，权利人不得为其申请商标，并授权他人进行著作权登记。这意味着创作者的原创内容可以受到监督和认证，这将打击未经授权的视频创作和盗用，创作者将从商业收入和内容推广中受益。

用户获得授权后可以制作外设

另一方面，其他UP主可以以内容创作的形式参与数字馆藏的话题活动。最近推出的 75 个干杯紫禁城系列作为活动奖品被空投（赠送）给指定用户。比如历史科普UP主《说起历史——李政STR》的127万粉丝，这次B站给了他一个《李政STR》。雍正行乐图《干杯！紫禁城》中少有的化身，他发布了一段视频，解释了雍正的爱好。

B站还在游戏语音社交应用“DoDo”上创建了官方Cheers社区“bilibili Cheers Bistro”，截至8月19日，该社区成员已达5035人。近日，官方推出了《干杯！紫禁城》第二期社区创作征集活动，奖品是大会员。

总的来说，B站的数字馆藏从二次元文化出发，主要链接平台的原生内容创作者和IP，运营方式和应用场景多样，每次发布基本能吸引上万用户参加。同时，虽然B站表示将坚决抵制任何形式的关于数字藏品价格的恶意炒作，并没有开放二级市场，但由于国内行业标准和监管政策的逐步完善，部分玩家将利用转账行为进行私下交易。这些交易信息分布在相关账号和话题讨论中，如“哔哩哔哩数字收藏”公众号动态评论、“秀我个性装扮”、“数字收藏交流”等相关话题。

还有各种异地社交平台和群聊。在二手交易市场，原价99~399元的珍稀藏品，甚至可以卖出10倍、100倍。

新榜编辑部从官方群等交流群获悉，目前平台上大规模发布新品，导致B站数字合集市场出现波动。玩家为投资认为供大于求，收藏稀缺性降低，价格越来越高，能接手的新玩家不多，所以现在收藏普遍断货（价格低于原版发行价）。

它不构成投资建议。这是一个理性与狂热交织的市场。有些人趁机赚了一波快钱，离开了市场。有人坚持看好B站数字馆藏的发展空间，有人只愿意为粉丝的馆藏买单。我们记录了几位玩家的不同经历和意见，希望一起探讨数字馆藏的价值和风险。

1.为了赚钱

小舟，20岁的大学生，第一次听说很多人靠书藏赚了不少钱。为了赚钱，他报名参加了B站干杯京剧活动，填了10张票。没想到第一次就中奖了，199元的收藏就卖到了1000元。但7月，B站频频放出书藏，“后来爆了，所以报名了大世界，因为只卖了400多本。” “我现在对B站书藏的看法是，卖的比较贵，我不是很喜欢，不喜欢的收藏我也不会买。反正中奖了就不买了不用买，韭菜怎么切都无所谓。”起初，小胡还以为是割韭菜，“风险比炒币还高”。所以当他在B站收到“格德数码收藏”的私信通知时，他根本不在意。

图片来源 小虎很快就“真香”了。他的游戏群里有人说，“B站的数字头像很值钱，我卖了一个赚了显卡钱。”他一开始是不相信的。我当时就后悔了，毕竟能白嫖还能赚钱，谁会不开心呢？”第一个中奖的是京华DD鸟。虽然他当时对199元的价格犹豫不决，但还是打开了盲盒，收获颇丰。 6个金分身算是稀有品质，不过价格从260降到了99，到现在都没人在意。之后，他又打了盛夏果，想尽办法卖掉，赚了40块钱。他还将一点点海洋探险的中奖资格转让给了其他人，赚了10块钱。 “目前，我的计划是一出手就报名，基本上每次有两个小号和朋友，就可以得到4个签名。如果我赢了，如果是UP个人系列的话，数量很少又漂亮，比如崔。花这个，我自己用，说不定开到高品质就可以赚一笔；如果不行，试试卖彩票资格，赚一打或者二十。”小胡对投资数字馆藏持谨慎态度，他认为最终解释权在卖家手中，尤其是现在B站疯狂生产馆藏，投入过多后果不堪设想。 “在持有大量稀有藏品的人中，有富二代，有币圈的，也有在其他平台炒作赚钱的。”刚毕业的范记得六月有几个人在B站做拍卖。 ，最大的拍卖商之一因恶意投标被曝光并被禁止。 “我看到最稀有的银虎有六位数的大价钱，当时最贵的好像卖到了46000元，太夸张了。还有很多私下被骗的东西。”

图源B站，被骗私下交易半年多的用户青青告诉我们，现在大部分玩家都在炒中短期利益，从中赚钱——术语，就像几年前被抄鞋党玩的那些。鞋履，数字存储已经成为金融游戏的产物。然而，她期待在未来发展新的意义。 “提高数字确权应该是大趋势，数据存储依赖B站生态成长，有升值空间。”

2.支持UP主/IP

老二次元用户CAT不愿加入“打鼓传花”的游戏，对B站外部版权方和原创IP不感兴趣，只认UP主联动数字合集，因为是“非常划算”。 “我是洛天依的粉丝，看看B站的直播打赏机制，当队长的最低费用是200元一个月，也就是一个月的封号，而且只显示在直播版块。如果能买到数字馆藏，那是一件永久的事情，可以更方便地展示，而包括天翼在内的最新数字馆藏都有附加价值，比如相册、个性化展示。”

洛天依的直播间ONE也因为喜欢的UP主的支持，关注了《狂飙影视》团队的新账号。他觉得定制的数字馆藏非常漂亮，所以决定买下来收藏展示。但有观点认为，如果数字馆藏只是为了粉丝而失去市场流通，就无法维持一个行业的生态。就像古董界一样，无法想象失去拍卖行和交易所会是什么样子。对此，CAT回应：“粉丝的限量值是给二道经销商的。对于粉丝来说，直播间里有很多吸引眼球的消息（每100元顶上5分钟左右），而且数字合集很有价值，可见粉丝数字合集提供了高性价比的身份证明，而且内容质量高也能吸引新的粉丝。那么什么样的UP主才适合呢？发行数字合集？从粉丝的反馈来看，数字合集的收藏价值在于稀缺性，知名有影响力的大UP主发布的独家合集可能更容易被粉丝接受，发行数量不应该太大了，不然大家都有了。说吧，已经不是“限定”了。伊凡的粉丝阿布说，这次伊凡的数字合集设计的很好，但伊凡不是一流的虚拟主播，还有更多n 已发行2000册，似乎“降价”了。 “我认为它拥有大量粉丝，纯度高，社会口碑好（如洛天依），有能力出圈的（如A-SOUL）更适合数字收藏。欣赏的人越多，收藏价值就越高。” 3. 可以说，很少有用户出于收藏和欣赏的目的购买数字馆藏。拥有近600件藏品的“--上帝--”告诉我们，他在B站收集数字藏品作为服饰，主要是买自己喜欢的，价格也比较高。他想收集所有稀有物品，但因为官方垃圾，没有能力和精力跟进，现在弃坑不玩了。

“--神--”B站个人主页

像这样的集邮收藏家需要有一定的资金基础，有玩家估计藏品的市值大概在五六位数。更多的普通人在收藏和投资之间摇摆不定。范经历了从收藏到赚钱，再回到收藏的心路历程。本来他是想成为收藏家的，但是在赢得了第一次祝酒之后，他终于有了心目中的钻石偶像。不过，“当时私下里一直有人问我拿不出来，我了解了之后，就以五倍的价格卖掉了，心态也从收藏变成了赚钱。”直到毕业季，因为正好是今年的毕业生，范被感动并与艺术家交流后，一致认为数字收藏应该回归到画作本身，心态回归到对其内容的欣赏。刘璇喜欢画作可爱、色彩鲜艳的数字收藏，但他购买的原因其实是中奖的“欧洲精神”。还没等刘轩连赢七套书藏，整个人就愣住了。 “每一盘的胜利都是我运气的见证，我愿意为这样的幸运和快乐的回忆买单。”到目前为止，他还没有中过彩票。收藏品已易手，但已被保留的收藏品除外。一位收藏家非常想收藏自己生日号的数字收藏，六轩答应送给对方。 “我觉得收藏只对真正喜欢的人有价值。其他的，比如稀有，都是想象出来的。这取决于平台的发展，取决于共识机制。”他对新名单的编辑部说。现在海外最受欢迎的NFT平台是Opensea。 00后玩家尹晚出于兴趣在Opensea上发表过简单的作品，但因为NFT交易成本门槛太高，使用价值极其有限，所以没有继续玩下去。后来B站数字合集的社交属性和联动IP把他吸引到了坑里。 “这种行为确实挺高的，不过不影响现实生活，收藏爱好还是不错的，如果是为了赚钱进圈，我建议直接放手。”

接近元界前线，数字馆藏行业在中国还缺乏相应的法律法规，相关的区块链技术也需要发展和进步，一切都处于起步阶段。在未来的道路上，B站的数字馆藏面临着诸多困境，一方面是增发带来的价格波动，另一方面是疑似黑箱操作引发的信任危机近日，有网友质疑洛天依十周年收藏T1预设数字藏品，开奖指数错误影响原权益。 DoDo Cheers 社区运营回应称，没有预先确定，但风波并未平息。

DoDo Cheers 官方群公告 有业内人士向媒体表示，NFT 的原话在中国没有解释，即数据的所有权不属于用户，国内各种联盟链等基础设施碎片化，且数据互认流通尚未形成，应用场景不足，监管未覆盖，确实存在发展困境。我们与想象中的更加数字化、更加赛博朋克的世界相去甚远。许多平台公司希望借助数字化收藏赛道，向元界前沿更近一步，寻找新的增长点。目前，国内大大小小的数字藏文平台都在优胜劣汰中倒下了，魔核也不会是最后一个。平台和创作者都需要立足当下，谋长远发展。

作者 |卷曲

编辑 |张杰

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