南京银行发布首套数字藏品以IP“你好鸭”为形象基础

本报记者王克进北京报道

随着元界概念的兴起数字藏品，海外NFT（Non-Fungible Token，不可替代代币）的概念传入中国，催生了数字收藏热潮。

《第一财经》记者注意到，今年以来，数字馆藏热度高涨，包括商业银行在内的机构纷纷参与布局与用户互动的新领域。

近日，南京银行发布了第一套数字化馆藏。以IP《你好鸭》为基础，由《职场加油鸭》、《赛博朋克鸭》等五个系列组成。腾讯智信链提供可信的权益证明。光大银行与新华网合作推出小茄子数字馆藏，涵盖美丽中国、生态多元、低碳行动三大类共32个数字馆藏。

此外，今年以来，北京银行、西安银行、中原银行也陆续推出数字化馆藏。

业内分析人士指出，数字馆藏新颖、流行，银行的进入有利于吸引用户和流量，可以进一步推动数字化转型。

多家银行抢先放行

在科幻电影《Ready Player One》中，男主戴上VR眼镜，进入一个身临其境的虚拟空间——绿洲，从而拥有全新的虚拟身份、社交关系和数字资产。

随着人工智能、区块链等技术的发展，电影中虚幻的场景也在一步步变为现实。数字馆藏就是其中之一。

所谓数字馆藏，是指利用区块链技术生成的数字证书，对应特定的作品和艺术品。它实现了艺术品的数字化发行，购买后在线存储，并收集到每个买家的在线账户中。作为收藏品，数字馆藏具有收藏意义。同时，它们的数字属性既可以保证馆藏的稀缺性，又具有不可复制、不可篡改的特点，保护了馆藏的版权。

近日，南京银行基于该行品牌IP“Hello Duck”共​​发布了2022款数字化收藏。该系列数字馆藏由腾讯智信链提供，具有可信的权益证明，具有唯一性、不可替代性、不可篡改等特点。由于发行数量稀少，一些收藏品和复活节彩蛋收藏品也更具收藏价值。价值和纪念。

同样，光大银行与新华网近日联合推出了“小茄子数字收藏”。数字馆藏绿色低碳，三类共32款，生日款4款（光大银行30周年）彩蛋珍稀数字馆藏。

在银行业，百信银行较早地进行了数字化馆藏的探索。2021年11月18日，百信银行发布《相爱4》四周年数字收藏，同步推出“AI虚拟品牌官”二次元形象，打造科技感和时尚感的虚拟IP . 据了解，该藏品基于区块链技术发行，具有独特性，不可篡改。所有者是百信银行，是银行业第一家NFT数字收藏。

彼时，百信银行首席战略官陈龙强曾表示，“此次发行数字馆藏是我们迎接元界的尝试。作为下一代互联网，银行与客户的互动方式，未来产品和服务，甚至银行的形式都可能发生重大变化。AI数字人、沉浸式体验和基于区块链的数字资产是我们最关心的三个方向。”

通过股权赋能开辟新的流量入口

元界是一个与现实世界融合的虚拟世界，目前还处于早期应用阶段。对于银行积极参与数字馆藏发行的现象，中南财经政法大学数字经济研究院高级研究员金田告诉记者：“从目前的产品定位和分布来看规模，银行推出数字馆藏的目的是创造市场体量，塑造品牌价值，推动数字馆藏发展。激活零售客户群赚取营业收入和中间业务收入不是首要考虑因素。

零一研究院院长于柏诚表示：“目前，金融机构在元界领域的探索主要是数字员工和数字馆藏。通过使用区块链技术，数字馆藏使馆藏具有数字化、独特性、可追溯性、可追溯性等特点。防篡改在国内还在快速探索中，较早推出数字馆藏的机构也将获得更多曝光和关注。

此外，易观金融行业高级分析师苏小睿表示：“目前，市场用户对这一领域的热情很高，尤其是年轻用户愿意尝试购买和消费。数字馆藏的布局可以丰富银行零售业务的种类，有利于增强零售用户粘性。”

“客户一旦购买了数字馆藏，就不会轻易注销账户，这是银行获取流量的新渠道。” 冰剑科技高级研究员王世强说。

数字产品的推出可以让相关银行在NFT营销趋势中不落伍或缺席，但金田指出：“能否成功吸引市场和用户的关注，还需要精准定位目标受众，以及获得相对同类产品产品稀缺性的突出优势，如与大流量IP深度融合等。

对于用户而言，拥有银行数字化收藏的价值更多体现在权益的赋能上。

于柏诚表示：“对于服务大众的银行机构而言，发行数字馆藏免费预约或赠送用户权益，可以提升用户尤其是年轻用户的活跃度和认可度，是品牌推广的更好方式。通过营销方式之一，也体现了银行的创新、年轻、与时俱进。不仅是金融机构，电子产品制造商、服装品牌、化妆品牌等也都在发布数字收藏，希望能“在元界发展初期掌握它们的主动性。数字馆藏的推出是品牌机构的一次重要数字化探索，也是与年轻用户建立深度联系的新契机。”

以南京银行数字馆藏《你好鸭》为例，《你好鸭》是南京银行结合南京特色的“吃鸭”文化和清凉活泼的网络文化，打造的网络品牌IP形象。新一代。能与年轻顾客亲切交流的“可爱鸭子”。

南京银行通过对数字馆藏投资群体的深入研究，对《鸭子鸭》经典形象进行全新解构，推出2022年优质图片作为数字化特定作品，并通过区块链技术进行唯一标识，确保表明每个数字收藏的排他性和稀有性。持有南京银行数字收藏“Hello Duck”的用户还可以在南京银行新e商城获得50折优惠20折优惠券，并独家访问中国银行元界空间“Hello World”南京，即将推出。福利。

避免炒作和其他违规行为

从目前银行出售的数字馆藏来看，更多的是收藏价值。例如，光大银行在数字收款须知中提到，收款是有限的、免费的数字藏品，不能用于商业目的，坚决抵制任何形式的价格炒作、场外交易、欺诈等行为。

为规避炒作、洗钱等相关风险，今年4月13日，中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会联合发布《关于防范NFT相关金融风险的倡议》，号召会员单位坚决遏制NFT金融风险。严防证券化、证券化趋势，防范金融违法风险。

该倡议提出以下规范性原则：一是不将证券、保险、信用、贵金属等金融资产纳入NFT的标的商品，变相发行和交易金融产品。二是不通过划分所有权或批量创建来削弱NFT的非同质化特性，变相进行代币发行融资（ICO）。三是不为NFT交易提供集中交易（集中竞价、电子撮合、匿名交易、做市商等）、连续上市交易、标准化合约交易等服务，变相设置交易场所。四、不要使用比特币、以太坊等虚拟货币，Tether 作为 NFT 发行交易的定价和结算工具。五是对发行、销售、购买主体实施实名认证，妥善保存客户身份信息和发行交易记录，积极配合反洗钱工作。第六，不直接或间接投资NFT，不为投资NFT提供融资支持。

“中国数字馆藏的发展路径与国外不同，去金融化、避免炒作是国内数字馆藏的特点。银行作为金融机构，在数字馆藏探索中会更加注重合规性。因此，银行'数字馆藏采用主流技术平台，仅具有收藏功能，不具备交易转售属性。此外，银行的数字馆藏大多结合自身品牌形象标签和特色业务推广自身品牌特色，同时吸引客户。” 于白城说道。

因此，从合规角度，苏小睿建议：“银行应该规范数字化收藏业务。首先，在营销和宣传上要注意措辞，强调收藏的纪念意义，而不是升值空间。”等受到相应的限制。”

王士强提醒：“目前数字馆藏的管理还没有统一的标准，亟待出台行业标准。目前，在管理方面，部分商业银行可以参考《数字馆藏行业自律发展》倡议”和“区块链数字馆藏一般技术要求””以及其他管理数字馆藏的行业倡议或建议。”

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标签：银行