数字藏品 腾讯旗下“幻灭”的结局：运营“一切正常’”

正文 | 赛车场元界研究院乔志斌

没有人会想到，曾经成为数字馆藏头部平台的“幻核”，在一周岁生日之际，迎来了“幻灭”的终结。

8月16日，腾讯数字馆藏平台“魔核”发布公告，公告白纸黑字，没有任何插图，就像为平台写的“讣告”，宣布平台将正式停止销售数字馆藏。 . 此后数字藏品，关于“腾讯关闭魔核平台”的传闻，虽然并未关闭，用户仍可访问，但它的出现在那天就停止了。

公告显示，业务调整是基于公司对核心战略的关注。自2022年8月16日起，魔核将停止发行数字馆藏，所有通过其平台（包括腾讯新闻数字馆藏馆）购买数字馆藏的用户可以选择继续持有或发起退款申请。

幻影核的关闭早已被埋下伏笔。早在7月份，腾讯新闻App就暂停了数字馆藏的销售服务，其“数字馆藏”版块悄然更名为“数字订单”。当时有传言称“腾讯将废除并关闭魔核App”，腾讯回应称“目前运营‘一切正常’”。现在看来，腾讯当时的反应只是让魔核“正常死去”。

幸运的是，对于魔核数字馆藏的持有者，用户不仅可以选择继续持有，平台还提供了退款渠道。用户购买的所有收藏品均可向平台申请退款。

魔核关闭后，不仅会向所有用户发放退款，后续魔核还将长期向用户开放App，提供查询、展示、下载、分享等服务。投资运营成本已成为一项“非盈利”业务。

作为腾讯旗下的创新业务，在互联网巨头的背书下未能走上长远的发展道路，却在推出一年后仓促选择退出市场。感叹之余，让我们来看看幻影核心的风风雨雨，给数字收藏行业留下了怎样的启示。

01 “高楼拔地而起”模式失败，幻影核被关停。

据悉，魔芯平台是腾讯孵化的数字馆藏发行平台，APP将于2021年8月2日正式上线。除了自营数字馆藏，还与博物馆联合推出数字馆藏，基金会、艺术家和品牌。此外，平台还提供“幻核体验馆”，通过AR孪生技术打造数字展厅。据不完全统计，自成立以来，数字馆藏累计销售额已达8000万元。

不过，原位元界研究院发现，近期Magic Nucleus平台上的数字馆藏明显滞销。最近售出的数字馆藏大部分都显示为“finished”，即销售时间已经结束，但商品还没有售出（所有Sales都显示为“SOLD OUT”），没有新的数字馆藏出现自 7 月 8 日的 Castiglione 数字展览以来推出。

从用户感知角度来看，魔核数字馆藏的“价格高”、“流动性差”成为了最被吐槽的话题。

Speedway Metaverse研究院发现，Magic Nucleus平台上销售的数字馆藏价格从几十元到几百元不等，但大部分馆藏价格在100元左右波动，更接近“数字艺术”品类的定价.

然而，截至官方宣布停售，平台尚未开通转让相关功能，这使得魔芯平台的“数字艺术品”缺乏关键的“流通性”，使得收藏价值大打折扣。无法“二次锚定”。“数字馆藏卖之前是‘收藏品’，到了用户手里却变成了只能自己欣赏的‘3D图’”，这成为了用户最诟病的问题。

在苏图元界研究院看来，缺乏收藏交换属性的数字馆藏很难成为用户间的社交符号，引发用户间的讨论。的自愈玩物，大大降低了用户体验。流通属性的缺失，加上高昂的售价，抑制了用户继续购买的动力。

在业内专家看来，除了用户体验不尽如人意外，魔核作为腾讯旗下的数字收藏平台，也不得不面对政策因素。

目前，业界对数字馆藏的产品形态仍存疑虑。在数字馆藏行业没有引导之前，存在一定的金融炒作风险，国内各地对数字馆藏的政策仍存在不确定性。为了规范数字馆藏行业，国家也在收紧相关政策。

今年4月，中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会联合发布了《关于防范NFT相关金融风险的建议》，表示要坚决遏制NFT金融化、证券化趋势，严防非法金融活动。风险。同期，腾讯还严格按照国家相关法律法规，通过公众号和小程序在微信平台炒作、转售数字馆藏，将面临封禁、下架等处罚。

不仅如此，魔核还引发了数字馆藏版权问题的争议。5月30日，腾讯数字收藏魔芯发布了徐悲鸿的数字妈妈收藏。然而，在藏品发布前一天，徐悲鸿美术馆在其社交平台上发表声明称：这些数字馆藏的原作有的为赝品，有的无法提供完整的溯源证据数字藏品，有的作品无关。和徐悲鸿先生完全没有关系。最终，距离徐悲鸿逝世已有50多年，魔核平台的产权已经过了保护期，没有被判定为侵权，但也让数字馆藏行业付出了代价更加关注市场上潜在的版权问题。

因此，作为腾讯的创新业务，面对可能存在的政策风险，自然会选择“稳中求进”的发展路线。对于Magic Nucleus平台，一方面不打通数字馆藏的流通，杜绝金融炒作的可能；另一方面，加强与版权方的合作，防止藏品陷入版权纠纷，阻止交易。前者降低了Magic Core平台的用户体验，降低了购买的积极性，进而影响了数字馆藏的销售收入；后者大大增加了平台的运营成本。

在一系列逆向“开源节流”的操作下，魔核的经营状况可能不如其在行业中的地位那么光鲜，这不仅难以实现大规模盈利，甚至成为主要原因用于关闭业务。业内人士告诉苏图元界研究院，魔芯作为腾讯的创新孵化业务，如果在一定时间内ROI不划算，可能会面临倒闭，想象空间（收入或用户规模）也不大。

另一位业内人士也向赛车场元界研究院指出，魔芯作为腾讯PCG旗下的创新产品，相关业务有限（仅与腾讯新闻联动），而这种数字合集是以“崛起”的风格推出的。从头开始”。而想要从中获利的愿望，最终也逃不过“破灭”的结局。

对于魔核的停产，业内专家还是对赛道元界研究院表示了一些遗憾。魔核平台在IP选择、创意制作、应用场景探索等方面为行业带来了宝贵经验。同时，在合规性方面，腾讯以政策为导向的自律，甚至包括关停后的处理，成为业内少有的典范。

02 坚持“元界+”模式，探索更多应用场景

据了解，随着行业监管的逐步深入，以及越来越多与自律相关的组织机构提出，国内数字馆藏行业开始进入“洗牌期”。今年以来，国内的数字馆藏平台接二连三地风起云涌。天穹、TT数典、广益、IREAL、镜域数典、玲珑等平台纷纷出现在平台上跑路和注销，不少数数收藏玩家赔钱。信任造成了重大打击。

对于魔芯平台开放用户申请退款的渠道，业内专家指出，虽然购买藏品退款可以在一定程度上弥补持有者的经济损失，但用户可以继续从其他平台购买数字藏品. . 然而，那些选择继续持有他们的数字馆藏的用户不再有可能产生额外的权利。

魔核的关闭，依然影响着用户购买数字馆藏行业的信心。来自北京的小莉向苏图元界研究院表达了她的担忧。她担心自己购买的其他平台的数字馆藏平台也会遭遇雷暴，“如果（下一个平台）不能像魔核一样退款，那么（购买数字馆藏）的钱就‘浪费’了” 。”

曾经的头部平台已经崩溃，人们不禁思考这个行业需要什么样的数字馆藏。

苏图元界研究院《2022年数字馆藏行业研究报告》编写组副组长赵嘉如表示：“《元界+》的本质是通过数字化手段赋能行业，帮助行业产生新的增量。 . 虽然数字收藏平台对某个IP的收藏数量有限，但归属于区块链的数字（哈希值）数量几乎是无限的。因此，NFT在业界的主要用途是确认数字的权利但是，如果现有的 IP 只是与 NFT 捆绑在一起，做成数字收藏品进行销售，如果没有与用户的连接或额外的权利，很难达到刺激消费的目的。

对此，业内专家向苏图元界研究院提出了两点诉求：

一方面，呼吁业界更加理性地看待数字馆藏业务，降低其金融属性。数字馆藏平台应结合自身业务特点，积极探索数字馆藏的应用场景，提升使用价值，摆脱只是卖的形象，更好地促进行业健康发展。

比如海外的NFT数字馆藏《无聊猿》开创了开放IP授权方式，让每一个拥有《无聊猿》的收藏家都拥有相应的开放版权和IP商业使用权，也让李宁、李宁等中国企业北川买单。并应用于产品，成为元界时代的潮流标志。

另一方面，我们呼吁早日实施行业标准。通过提高行业准入门槛，可以在一定程度上降低平台的投资性质。只有在与纯炒作和炒作相分离的数字收藏行业，才会有越来越多的平台被使用。NFT技术服务实体经济。

此外，专家还指出，“幻核”的关闭并不意味着腾讯结束了元界或Web3业务，更像是一次重要的战略转型。今年7月，腾讯先后成立了XR部门和数字孪生产品部门。前者打造行业标准的VR产品和体验，后者主要负责B端生产空间、道路、公园、建筑的数字孪生基地和应用产品建设。. 这也意味着腾讯正试图从其他方向布局“元界”

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标签：藏品数字宇宙