数字藏品蒙眼狂奔的一年：腾讯给出的“聚焦核心战略”

记者｜司林伟

不断变化的数字馆藏已经走到了十字路口。

8月16日，魔核发布“清仓”公告，正式宣布不再发布新品，并给出了完整的清仓方式。用户可以选择自行保留或原价退款。腾讯给出的理由是“聚焦核心战略考虑”，彻底抛弃数字馆藏这个新事物。

界面新闻从部分魔核收藏持有者处获悉，公告发布后，立即发起了退款申请，现有用户已收到全部退款。在抱怨“魔核”放弃数字馆藏不满时，部分用户仍选择保留1、2个被社区认定为最有价值的数字馆藏，其中第一批魔核“十三邀”数字馆藏合集专辑和《万华镜》二期合集以这两个合集为主，一直被用户寄予厚望，期待获得高额回报。

魔核是在腾讯内部孵化出来的，但在成为黑马的时候很快就被关闭了，仅仅一年过去了。当然，今年是蒙眼数字收藏的一年。

数字收藏起源于区块链领域的最新应用 NFT（非同质代币），于 2017 年首次亮相。2021 年，在加密艺术家 Beeple 的 NFT 画作在佳士得以 6900 万美元的天价拍出后， NFT 的概念开始在世界范围内传播。此后，“无聊猿”NFT头像系列利用“名人效应”形成了新潮的品牌文化，NFT被视为元界的一部分。

在国内，蚂蚁、腾讯等主要互联网公司较早开展NFT业务，并以“防范虚拟货币炒作风险”为出发点更名为数字收藏，随后掀起了数字收藏热潮。然而，在数字馆藏创新性的背后，一些顽固的问题由于不可接受的条件而没有得到解决。

当前景不明朗时，幻影核心并不是第一个退出的。界面新闻曾报道称，恒生电子旗下玉藏早在6月份就选择以原价清仓，给出的理由是“目前还没有明确的数字化相关法律法规和政策文件”馆藏在中国，数字馆藏是一个新兴领域。还是有一定的不确定性和风险的。”很多不知名的小平台干脆“跑路”。

但在一些人离开会场的同时，也有大量的参赛者。来自媒体、车企、奢侈品、博物馆、旅游景点等数十个行业的玩家，无不涉足数字化收藏。馆藏琳琅满目，中小数字馆藏平台在拉动新活动争夺用户方面玩出了新花样。数字馆藏的未来似乎再次繁荣。

但魔核的离去，其实预示着数位合集走到了一个关键的十字路口，是向左还是向右，将决定很多玩家的命运。

数字馆藏不适应

在过去的一年里，虽然数字馆藏在中国蓬勃发展，但也出现了几个致命的弱点。

首先，对于腾讯、蚂蚁、京东、百度等互联网巨头平台，数字馆藏业务无法形成生态闭环。

首先，由于区块链技术的发展方向不同，国内各大厂商都选择使用自己的联盟​​链技术，直接让数字馆藏的体验更加便捷，但也缺乏自主控制权其中，数字馆藏的不可篡改性成了宣传文案，没有技术保障。用户选择数字馆藏是看这个平台的可信度，而不是区块链技术带来的去中心化保障。

此外，很多联盟链也将国内的数字馆藏划分为无法相互交流的数字孤岛。对于收藏者来说，他们需要下载多个应用程序并注册多个帐户才能看到他们购买的收藏品。所谓的“收藏”，看起来和图片或视频没什么区别，这与在 NFT 世界中以区块链地址为核心的体验完全不同。

而在国内环境下，数字藏品与NFT最大的区别在于，前者的流动性非常不足。自支付宝蚂蚁芯片首次推出NFT收藏品以来，二手交易平台闲鱼就出现了高价炒作的迹象，随后闲鱼迅速下架了所有相关交易。

同时，在中国防范金融风险的背景下，各大互联网公司纷纷选择“严格自律，杜绝虚拟货币炒作”。各平台先将 NFT 改为数字收藏，然后选择封锁数字收藏的交易属性，改为“转账”功能，辅以严格的 KYC 流程和限制。并且魔核平台永远不会开启礼品转账功能。

这些严密的措施，大力打击了数字馆藏的炒作，但副作用是损害了数字馆藏的长期生命力。也就是说数字藏品，无论数字馆藏是商品还是具有金融属性的证券，交易功能都是最基本的需求之一。如果将数字馆藏定义为商品，属于传统馆藏的新形态，还应具备收藏、观赏以外的一般流通功能，即可以交易。

流通功能受到深度限制，最终会影响大厂数字馆藏的现金流。截至今天，数字馆藏分发平台都选择每周最低的馆藏分发活动。藏品发布越多，收藏家手中积累的作品越多，其观看和收藏的边际价值就越低，收藏家的购买意愿也就越低。一旦收藏者不愿意购买数字收藏，任何平台都无法生存，而魔核后期产品销售缓慢也可以说明这一点。

这种困境也让数字馆藏成为各大厂商业务线中鸡肋的存在。在这样的背景下，被压抑的数字馆藏交易需求涌入中小型数字馆藏平台，更加混乱。

那些公然自称使用“国际公链”，搭建二级交易市场的中小平台也知道，他们赖以生存的灰色地带，正是由于各大厂商的自我约束利润需求是他们与大厂商争夺流量的唯一优势。然而，一旦监管的达摩克利斯之剑落下，这些资质不足、徘徊在灰色地带的中小平台，必然会迎来退出的命运。

虽然大大小小的平台都有自己的不安全感，但另一群人正在悄悄地侵蚀数字馆藏的活力。界面新闻从数美科技黑灰产研所获悉，自数位收藏火爆以来，黑灰制作组就盯上了这块“肥肉”，参与了每一个环节。

数美科技黑灰产品研究院专家团队告诉界面新闻，在魔芯2021年下半年发布数字合集后不久，12月初，黑产品已经有了专业抢购。这些数字馆藏的工具。根据视频，黑产甚至会制作相应的工具使用教程。只要填写验证码和交易密码，脚本就会自动抢购。一些工具甚至可以找出在这个数字收藏平台的销售过程中可以抓取哪些物品，以及相应的购买ID。使用这些工具，生产黑灰的犯罪分子一天可以赚几千元。

界面新闻记者了解到，包括头部平台在内，每次合集发布时，基本上都有黑灰产品参与抢购。由于普通玩家无法与专业工具抗衡，甚至会主动购买外挂软件抢购。从而形成了“全作弊”的混乱局面。

政策需要改进。未来会怎样？

在引领创新的同时，数字馆藏也暴露了许多问题，其中一些问题迫切需要改进监管政策，以帮助数字馆藏健康发展。

2022年4月13日，中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会发布《关于防范NFT相关金融风险的议案》，强调坚决遏制NFT金融证券化趋势，严防违法违规风险财务活动并自觉遵守行为准则。

该倡议肯定了 NFT 作为区块链技术的创新应用，并指出它也存在投机、洗钱和非法金融活动等风险。因此，提出了六项法规，严格限制 NFT 的基础商品和代币融资。 、二次交易、定价工具、实名认证等方面的金融风险。这是我国第一个具有自我监管意义的以 NFT 为主题的协会倡议。

6月30日，在中国文化产业协会的领导下，近30家机构在北京联合发起了“数字馆藏行业自律发展倡议”。 《数字馆藏行业自律发展倡议》共14篇。依法具备相应资质，确保区块链技术安全可控，坚持实名制，加强知识产权保护能力建设，坚决抵制金融化和恶意炒作，倡导理性消费等。

7月13日，上海市人民政府办公厅印发了《上海市数字经济发展“十四五”规划》（以下简称《规划》），其中也涉及到了NFT。在数字贸易领域，《规划》提到支持龙头企业探索建设NFT（Non-Fungible Tokens）交易平台，研究推动NFT等资产数字化、数字IP全球流通、数字化上海维权等相关业态。先试试吧。

从以上文件可以看出，我国目前没有专门针对数字馆藏和NFT的国家法律文件，只有涉及数字馆藏的行业倡议和地方政策文件。

在中央财经大学法学院教授邓建鹏看来，除了健全的监管政策，数字馆藏的未来取决于两个方面。首先是数字馆藏平台和发行方能否发现数字馆藏的多场景应用。国外“无聊猿”系列NFT为数字馆藏提供了参考范式，国内探索者也在数字馆藏衍生品的创作和商业化方面进行了尝试，比如与博物馆合作推出数字文物。现在，这些独特的创新有望大大增加收藏家的兴趣。

另一方面，取决于数字馆藏技术能否更有效地为创作者提供维权，从而实现创作者的价值提升。如果数字馆藏能够在一定程度上解决传统艺术品市场盗版泛滥造成的价值损失问题，将充分调动创作者的积极性。

在我国一些城市，探索了数字馆藏与数字营销相结合的新方式。比如，将数字馆藏与近年来流行的“盲盒”玩具相结合——在一些大型商场，已经出现了这种不一样的“盲盒”玩具柜。与传统的盲盒玩具不同，这款数字收藏盲盒包含两种玩具，一真一虚拟，收藏者在拥有实体玩具的同时，可以获得相同数字收藏版盲盒的副本，形成多元化的消费体验。

在较为传统的餐饮行业数字藏品，一些餐厅也开始将数字化收藏纳入其营销计划。如果您在店内消费达到一定金额，您将收到与该店相关的吉祥物图片的数字收藏。

其他如美国奢侈品牌Tiffany & Co.最近发布的NFT项链也值得国内平台借鉴。以珠宝的形式展现了NFT的独特形象，试图开拓一批新的高净值用户，也收到了不错的效果。

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标签：藏品数字炒作