数字藏品1.0时代，显示IP的意义何在？|？

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我接触到的数字馆藏1.0时代

从去年7月开始接触数字馆藏，同时也经历了数字馆藏时代1.0。接下来，我会简单谈谈市场、产品定义和用户心态。

01

市场

2021年刚刚兴起的时候，蚂蚁、腾讯、百度等互联网巨头纷纷推出相关业务。以蚂蚁集团为例，“宝藏计划”启动以来，已有17家博物馆加入并陆续发行数字馆藏，蚂蚁链为其提供了技术支持。

当这个市场刚刚兴起时，更多的是切韭菜。数字馆藏对收藏家的吸引力与其说是与其艺术价值和市场稀缺性分不开，不如说是肯定的，在一定程度上也迎合了部分用户（B圈）寻求转售和转卖的心理。欣赏后才知道。

02

产品定义

原始的数字馆藏从流派的角度分为几个流派。

首先是国风体裁，主要以阿里巴巴、腾讯等大公司为代表。主要关注国宝、民族风、运动风等主流正能量艺术品的数字化。

二是感性体裁，主要是中小数字馆藏供应商。主要以火影忍者、宝可梦等动漫IP为主，对90后、00后的吸引力较大。

第三种是杂烩类型。在单独的平台上不会有垂直场。更多的是把所有能收集到的IP都放在上面。因此，它可能会放在现实生活中。名人，或电影海报等。

如果按照数字馆藏的展示形式来划分，可以分为2D、3D和音频。当然，现在的展示方式更多了，但是在1.0时代，主流市场只有这些展示形式。至于视频等其他形式，都是概念层面的。毕竟，版权的获得并不是那么容易，技术实现也相当复杂。因此，几乎都停留在概念层面。

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用户思维

一开始，用户的心智更多的是币圈的用户心智，成为了币圈的另一个战场。当时有几组数字馆藏被卧底，我惊讶地发现里面的人并没有针对这个馆藏。爱，更像是一种未来可以交易的比特币。据个人不完全统计，基本上83%的人都是币圈用户。所以，刚出道的时候，根本没有达到破圈的效果，更多的是圈内人的自尊心和割韭菜的形式。与此同时，大多数用户都在等待他们可以“交易”的那一天。

另外一小部分用户的想法是，他们真的很喜欢某种类型的收藏，因为今天的年轻人在“脱离”和接受新事物方面已经远远超过了老一辈。此外，年轻人的赛道已经与中年人的赛道有着本质的区别。就像60、70、80后炒房一样数字藏品，房子是他们的主攻方向。 90、00后的赛道可能会更加非物质化，更加个性化。

采访后的数字合集感受2.0时代

5月初，我收到了一家数字馆藏公司的面试。和面试官聊过之后发现，未来市场上的数字馆藏可能只有两种方式。一是数字采集SaaS平台服务和底层。技术服务;另一个是数字收藏玩法的演变。

据不完全统计，今年5月涌现不下500家数字馆藏公司，对应各类数字馆藏。单就toc业务来说，业内人都知道，这是一种“割韭菜”的行为。在中国目前的红海市场，注定难以打入世界。所以，只要食物不太难看，大家都可以辩解，但资本是追求利润，单纯的数字收藏销售利润率不高，不包括IP成本和选角成本。在二级市场政策大规模推出之前，这注定是一笔亏本生意。

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转型为数字馆藏解决方案服务商

因此，为了服务这些数字馆藏企业快速搭建自己的数字馆藏平台，一些企业自然会选择转型为SaaS服务，帮助更多的数字馆藏企业快速搭建自己的平台。提供一整套的解决方案。从 to c 的业务到 to b 的业务。从为数字馆藏买家赚钱演变为为数字馆藏公司赚钱。

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在红海继续拆的c端平台

与想要转型为赚取SaaS服务费的公司相比，仍有一些公司仍然致力于在这片红海中奋战。因此，只需在其上添加不同的玩法和呈现形式，即可增加用户粘性。与我接触的1.0时代相比。抢购、空投、瞄准（背后也是b方赚钱）、盲盒等形式也在层出不穷。

1

购买

为什么要抢购呢，因为过去六个月随着数字收藏平台的发展，很多用户都参与了进来。平台上的大部分数字馆藏都是限量版，尤其是顶级平台。价格。比如一个藏品只发行1000份，但参与抢购的确实有5000人，所以就看谁在第一时间抢到了。抢购一般有两种形式。一种是按顺序抢购，先到先得；

2

空投

空投这个词本身来自币圈，大致意思是发行方或平台为了让更多人参与，会免费或低价分发有限数量的收藏品给参与者。

3

有针对性的分发

这其实和空投差不多，只不过是由一些公司支付，发给他们需要指定的用户，相当于解决了送礼的问题。传统的礼物可能无法满足大多数公司的需求已经得到满足，因此发送数量有限的数字收藏反而成为一种新颖的形式。

4

盲盒

很多认识超玩的朋友都对这个方法很熟悉，就是通过抢购来获得盲盒。在打开盲盒之前，我们不知道里面是什么藏品，甚至不知道它的未来价值。这对玩家来说机会很大，玩法也更精彩。

想象一下未来数字馆藏的发展方向

在我看来，未来数字馆藏的发展有两条路径数字藏品，

第一个是“天地久远，天地合一”。不可否认，我们可以把每一个数字采集平台都当成一条自建的高速公路。总有一天，这些高速公路将汇合为一条汇聚的“国道”。否则，只能在自建平台上播放的数字馆藏随时都有被关闭的风险。因此，收藏更多IP将是数字收藏平台的核心竞争力之一，也是未来的发展路径之一。获得更多 IP 意味着获得更多用户吸引力，同时获得更多如此多的机会可供选择。

二是拓展元界其他领域。如果在元界中将数字馆藏作为商品，让商品拥有更多的展示形式，将是吸引用户留存的重要手段。它可以用于元界的其他领域。 ，比如游戏、虚拟世界等，展示数字馆藏可能是另一种出路。

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标签：藏品数字抢购