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数字藏品 数藏行业进入“冷静期”短期炒作与存量竞争
作者：yangmaodui 发布时间：2022-08-18 分类：微信活动 浏览：1180 评论：0
中国移动通信联合会元界产业委员会常务理事于佳宁
中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端
北京中盾律师事务所高级合伙人邓磊
红洞数采创始人兼CEO张北龙
东一元电创始人兼CEO金佳元
2021年以来，NFT（Non-Fungible Token，非同质代币）和数字收藏行业成为资本宠儿和“投资风口”，受到各行各业的追捧。不过，今年6月以来，国内数字馆藏价格大幅波动，数字馆藏行业进入“冷静期”。
有从业者表示，虽然数字藏文平台数量还在不断增加，但行业存在诸多问题——数据归属不清、交易闭环缺失、基础设施碎片化、场景应用不足。“虚火”一词曾多次被用来形容数字藏族产业的发展趋势。
8月16日，南方都市报湾财经社组织了一场以“‘热退’后，数字馆藏何去何从？”为主题的线上研讨会。W（What，Why，How）”，试图澄清数字馆藏的误解和变化，探索价值锚和未来发展路径。
有参加本次研讨会的专家表示，数字馆藏行业的降温可以让行业逐渐回归理性，这可以促使更多的从业者以长远的心态看待数字馆藏背后的逻辑，“不短——术语炒作和股票竞争。可能是建筑商的黄金时代”。
误解
“点图成金”的眼球经济？
今年6月之前，树藏无异于一块“黄金地”，甚至根据口碑，成为一夜暴富的好方法。大多数收藏家可能不明白，抢购闹钟究竟是为了什么？
北京中盾律师事务所高级合伙人邓磊表示，从法律的角度来看，购买的数据实际上拥有自己的产权，并且已经获得了著作权的授权，但具体的权利范围是根据数字产品的发行机制来确定的。 . 例如，在购买国外 NFT 产品时，所有权和版权都可能发生转移。在购买国内很多平台发行的收藏品时，可能只购买了部分版权权益，甚至可能没有过户。
东一元典创始人兼CEO金家元认为，从底层技术来看，数字馆藏是机器生成的一串代码，而不是艺术品本身，更像是艺术品所有权的证明。因此，什么是数字馆藏，“需要看它是在什么样的场景中”。它可以代表权利、身份、护照等。数字馆藏来源于区块链，可以通过相关技术对数据和内容进行确认、溯源和验证。从存证和验证的角度来看，数字馆藏本身具有流通性。
不过，靳家元也坦言，目前各类数字馆藏平台用户存在认知偏差，不少用户将“数字馆藏购买后能否增值”作为衡量数字馆藏价值的唯一标准. “交易属性”是核心，占书藏用户的很大比例，但这并不意味着整个书藏圈都是这样。其他用户将使用数字收藏作为“社交货币”或社交代币。有些用户只是单纯的喜欢数字馆藏的IP调性或艺术价值，他们有不同的需求。
“一张 BAYC 无聊猿的 PFP 头像轻而易举就能卖到数百万美元，而数字艺术家 Beeple 的一幅 NFT 画作拍卖价高达 6900 万美元。这确实引起了社会关注，帮助行业破圈，但中国移动通信联合会元界行业委员会常务理事于佳宁指出，他认为是“认知误区的根源”。他解释说，数字馆藏本身就是具有巨大想象空间的东西，争议这么多，大多来自各行各业对其价值认知的巨大差异。但对于数字馆藏而言，价值的关键在于无限的可能性。”
洪洞紫藏CEO张北龙表示，收藏家中有“纸手”（买卖快、提供流动性的交易者），也有看好、长期持有某个项目、提供流动性的群体。稳定。“与其说是误会，倒不如说不同的人对同一事物的多面性有不同的认知。这些差异实际上可能是这个新事物发展的必然过程或必然因素。” 作为实践者，我们应该探索“数字馆藏行业发展的真实逻辑”。
同时，张北龙认为，数字馆藏从根本上代表了数据所有权的问题。“如果用户不拥有数据，他们如何定价和交易？”
种类
从“百奔争流”到“大浪淘沙”
今年3月至5月初，国内数字馆藏行业的热度达到顶峰数字藏品，每月新增平台超过100个。然而，5月中旬以来，定价规则不明确、“老鼠仓”、数字馆藏版权不明确、平台失控、玩家无处可诉等问题，给数字馆藏平台的发展蒙上了一层阴影，叠加多种因素。比如收藏品价格的暴跌。数字藏族产业逐渐“降温”。
尤其是一线平台“幻影芯”的停牌，更让市场怀疑“书藏冷”。
中央财经大学数字经济融合与创新发展中心主任陈端表示，这种变化是自然而然的，新事物在发展初期必然会有泡沫期。”，更具有艺术创作能力和商业模式构建能力的主体得以幸存，而其他一些盲目进入者则逐渐被市场淘汰。此外，当数字西藏的影响力越来越大，也意味着它不会受到越来越多的监管，相关的政策风险将对后入者形成无形的进入壁垒。
在陈端看来，现在确实冷，但未来可能会呈现出不断优化的趋势。“在这个过程中，每个参与者都在不断地尝试和在实际落地场景和商业模式上犯错，甚至有些主体以自己为代价，先行者成为先烈，失败的模式将被淘汰。”
“降温也不是坏事。3、4月，市场的火爆让圈外人产生了这个行业似乎没有门槛的错觉”，张北龙感叹道，但背后的逻辑是错了，根本问题是数据所有权归属于区块链基础设施的完善和建设。此外，张北龙表示，数字馆藏不能只以稀缺和秒光的形式存在。“是不是卖不完就说明平台有问题？” 他回忆说，之前在做文旅项目时，项目方会明确表示“不要让藏品瞬间消失，这是一个文旅项目，
于佳宁在研讨会上介绍，Web3.0的核心特征是“可能”的互联网，即每个人都可能通过数字资产参与其中，但收藏家对数字资产价值的理解也有偏见。行业大起大落的重要原因。此外，过度的竞争给行业带来了流量，但用户参与后，却发现与自己的预期大相径庭。购买的数字馆藏放置在 App 或 H5 网站上。如此一来，市场自然会降温。海外 NFT 市场的大部分项目都没有以发行和销售作为核心收入点，甚至很多都是免费铸造的模式。更多的是通过衍生品建立社区或扩展到元界，并做一些路线图来实现项目。
“爆火的时候，金融属性太强，会阻碍数字馆藏市场本身的发展。目前的降温让行业逐渐回归理性，这可以促使更多的从业者审视数字馆藏背后的逻辑。”以长远的心态，而不是短期的眼光。炒作和存量竞争可能是建筑商的黄金时代，”于佳宁说。
邓磊律师直言，早期的数字馆藏市场是二级市场带动的市场。用户购买了具有强烈升值期望的收藏品。在政策收紧、二级市场炒作被禁止的情况下，一些早期的明星项目本身就充满了泡沫和大幅贬值，直接影响了买家的情绪和信心。
价值
当泡沫破灭时，书藏的价值来源是什么？
研讨会上，张北龙提到了市场上的疑惑，比如无聊的猴子价格高，“猴子怎么可以这样炒？价值在哪里？”
陈端也提出了这个问题。如今，水藏市场有成千上万的进入者，许多藏品并非绝对独一无二，稀缺性已被稀释。源头在哪里？”
在邓磊看来，无论是 NFT 还是数字收藏，最大的作用是确认权利。例如，信息时代产生的基本上是数字内容，一句话、一幅画等，但这些都不是数字“资产”，比如房地产。因此，它是一种资产，因为它具有唯一的所有权证书。NFT 可以利用技术来确定某物何时、由谁上链，并对链上数据内容进行溯源和确权。“抛开政策监管不谈，NFT在买房卖房、证券交易等方面是最方便、分歧最小的，但目前在这些领域无法推进，只能在这些领域暂时实现文化创意和知识产权。”
陈端认为，由于中西方在货币流通等社会自然支撑和各种制度政策方面的差异，未来数字馆藏必然会找到一条适合中国国情的路径。“立足当前，服务实体经济，助推低迷的C端消费，找到需求共振和价值共创的过程，要从不同维度激活社会原有需求，形成深度关于数字馆藏的新载体。连接和共系统。
她表示，以无聊猿的运营为例，它代表了一个更加开放的生态，其价值并非来源于简单的流量推广或话题趋势，而是众多线下明星通过新机制积累的IP效应。形成新的社区化圈子，盘活社区化运营，形成强大的社区绑定效应，实现可持续增值。如果纯粹以投资为导向，以炒价为盈利点，那显然是一场打鼓过花的游戏。但如果能够满足消费者当下的情感需求、社交需求、场景需求，创作者可以从数字版权收入中获得稳定的增长，这将激发更多优秀创作者的加入，吸引更多的C端消费者。随着越来越多的存款被存入，价值也会被放大。
对于数字馆藏的价值，金佳元并不认同市场上流行的“卖的是NFT，卖不掉的是JPEG”的说法。他认为，二次交易并不能决定数字馆藏的价值，而是逐渐回归数字馆藏。收藏品的艺术价值或商业价值。数字馆藏进入流通市场，一方面需要不断扩大粉丝群，另一方面，IP方也需要告诉用户作品表达了什么，创造更多更强的用户共识，并不断维护、更新和升级。"
于佳宁也认为，NFT 本身只是一种技术，其价值属性需要通过具体的应用场景来赋予。在场景驱动需求后，NFT 将被推出加密货币圈，并触达主流用户群体。
场景
现在是品牌营销的宠儿，未来呢？
作为一种数字证书，NFT 用于代表一个或一组独特的资产。随着用例的增加和协议的完善，理论上“万物皆可NFT”。正是这种独特性、可证明的稀缺性等属性，为各种数字资产的存储和流通打开了想象空间。
张北龙表示，国内很多玩法并不落后于海外，受到相关政策的限制。中国唯一不会做的是“Fi”的终结，即NFT的金融化；同时，国内的玩法也仅限于Web2的框架下，IP端做的最多的就是分发数字馆藏、实体外设等，但在不断的分发过程中，赋能会遇到硬帽、消费者会累。“除了以单一形式销售数字合集之外，或许在未来的六个月到一年内，原生的web3玩法和元界的原创IP也将在中国诞生。” 据张蓓龙举例，在《HyperRedox》上，他们正在尝试通过 VRF（Verifiable random function）做一个抽奖小程序，
从传统营销场景来看，数藏可以赋能实体经济场景，如品牌消费、运动、健身等服务行业，相关NFT产品已经出现。另一个例子是也在探索的股权 NFT。适用于品牌会员权益场景。它可以锚定品牌对某项业务的分红权，也可以锚定品牌对有限产品的优先购买权。
从社交场景出发，于佳宁认为，在Web3.0时代，我们可能不认识朋友圈里的一个人，而是从他们拥有的数字馆藏品类了解他们的社区归属，然后去元节。参观他的家和在数字空间展出的藏品，了解他的个人风格，在这个过程中，数字藏品、虚拟土地等都起着关键作用。
“未来说到数字馆藏，不仅限于此，元界、虚拟人、数字文明等是一个多合一的概念，而IP是引领未来场景创新的最核心词， ”陈端指出。在数字馆藏领域，无法形成商业闭环，可以基于IP扩展到其他场景。
邓磊律师一直呼吁藏族从业者将他们的商业模式从2C转变为2B。在他看来，从数据收集的角度做好品牌营销已经很棒了。因为数字馆藏本身就是一个实现IP的过程，在这个过程中，IP的影响力得到加强，2B会有更多的商机。区块链和元界可以与传统企业结合，形成新的商业模式。除了消费场景的赋能，基于NFT可以延伸的虚拟空间，企业可以在专属的虚拟空间通过定向分发NFT产品，实现品牌推广、社区运营甚至商品销售。
但也有不少嘉宾认为，国内数字馆藏的应用场景还比较单一，需要整合国内的联盟链和私有链，建立稳固的底层基础设施，并以法律法规加以保护，才能承载更多上层应用。
困境与转型
破圈难，交易闭环缺失。书藏去哪儿了？
于佳宁强调，虽然数字馆藏平台已上千家，并探索出了盈利的商业模式，但该模式尚未成熟，数字馆藏行业仍存在技术不成熟、市场不规范、价值不明确、监管不明确等问题。以及一系列的问题和风险。这也是腾讯放弃魔芯业务的主要原因。
“国内的联盟链比较分散、不透明，数据归属问题还有待解决。”多位嘉宾坦言。此外数字藏品，金佳元认为，数据采集平台面临着一个很大的挑战：没有好的方式来创造内容。他解释说，目前市场上看到的数字内容，主要是图片、3D、视频等，在实际感知和用户对元界数字资产的理解上，并不能给大众带来强烈的新鲜感。 . 和基于内容的价值共识。书藏的内容创作不应仅限于实体作品的数字化，而应有独特的创作方式和展示形式；其次，
对于数据存储存在的问题，张北龙坦言，“行业还缺乏闪光点”。“对我们来说越来越明显的是，项目本身有远见，但没有资金来维持运营。” 版税可以使项目更好地传播。张蓓龙表示，很多情况下，NFT 是反向版权，可以通过 CC0 等版权工具放弃版权，从“版税”中获利。“从传统的版权保护逻辑到开放逻辑，这可能是业界最大、最大的唯一爆发点。”
金佳媛感慨自去年创办平台以来，她一直在寻找破圈的方法。遗憾的是，目前整个行业的破发效果有限。并且如拍卖级的艺术品出现。二是场景不够。“如果没有应用场景，数字馆藏只是被很多用户认为是一种赚钱的手段，在国内没有明确的政策保障。暴涨暴跌，维权难，会造成越来越多的人“不敢进入这个行业。从1.0时代（发行、流通）到2.0阶段（使用数字馆藏）的过渡，也是我们从业者一直在探索的一个点。”
当然，数据采集也需要交易，而这种闭环的缺失对于数据采集行业来说也是一个巨大的挑战。
南都湾财经社记者发现，不少文化交流机构正在探索是否可以将数字馆藏交易纳入文化交流的业务范围，以实现数字馆藏交易的合规性。
于佳宁表示，完善的交易机制可以让数字馆藏产业突飞猛进，“但交易也是一个风险点，未来的开放也是有条件开放的，比如交易机制如何设计、交易规则等。”合格的投资者，以及 NFT 的底层资产需求等都是需要考虑的事情。最终的逻辑是避免投机，防止其从元界产权变成纯粹的金融资产。
陈端认为，在现有的框架下，文化交流模式提供了一个可行的渠道，但早些年，文化交流经历了将艺术品金融化的尝试，比如将齐白石的作品变成小价值。分裂后被挂牌和传阅，后来也提出了很多问题。“在加密技术的加持下，我们能否解决当时暴露出来的问题？还有一个问号。” 陈端接着说，如果我们基于单一的文化产品创新，数字馆藏本身的价值基础并不大，进入者很容易将价值焦点转移到如何推高价格上。
困局之下，不少人疑惑，国内的数字馆藏将何去何从？
张北龙认为，“顺从数字馆藏本身的发展道路，是从业者的当务之急，但不要急于求成”。首先，整体用户群体趋向于极度年轻化，这与80后的认知完全不同，破圈可能不是当下。. 其次，作为一个数字藏文平台，在产业爆发点之前，区块链等基础设施会很好地建立起来，然后会出现各种不同的生态衍生品。
研讨会最后，邓磊律师表示，部分从业者不知道国家监管与创新的界限。他建议相关协会或上级监管机构可以发布操作指南，列出负面行为。
最终的逻辑是避免炒作，防止它从元界产权变成纯粹的金融资产。——中国移动通信联合会元界产业委员会常务理事于佳宁
未来涉及数字馆藏时，不仅限于此。——中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端
沙龙客人
中国移动通信联合会元界产业委员会常务理事于佳宁
中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端
北京中盾律师事务所高级合伙人邓磊
红洞数采创始人兼CEO张北龙
东一元电创始人兼CEO金佳元
统筹：甄钦施礼
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