“酒+元宇宙”变身数字藏品(组图)

6月10日，巨人集团旗下酒类品牌金酱酒宣布推出首个限量数字系列，共发布33个独家版和288个珍藏版。其中，独家数字合集No.1由巨人集团创始人史玉柱持有，歌手腾格尔也是首批持有者。

巨人集团透露，未来将继续探索中国白酒文化，探索白酒文化数字化升级传承之路。下一步，预计将推出史玉柱签名版等更多具有独家版权的数字收藏，并推出金酱酒和巨人集团的子公司。多个业务板块深度合作。

2021年，元界的概念将流行起来。不仅入选各种年度热词，还成为年度十大流行语和十大年度互联网术语，在互联网界引起轰动。当元界的概念不断渗透到葡萄酒行业时，酒企开启元界的呼声也越来越高。人们希望通过元界这种股东风范，助推葡萄酒行业数字营销新业态的繁荣。

事实上，葡萄酒行业的数字营销从2019年就开始涉足。2019年1月，中国葡萄酒行业第一家葡萄酒“数字酒庄”诞生；2020年5月，五粮液推出首张“数字酒证”；庄”项目正式启动；2022年5月，贵州茅台计划借助“节气茅台”的概念推出一系列数字化收藏。虽然第二天就被紧急叫停，却在酒界引起了巨大的震动……

“酒+元界”变身数字收藏

随着元界的到来，2022年，葡萄酒行业的数字化收藏之风正在悄然吹起，越来越多的葡萄酒企业涉足其中，包括金沙古酒、江小白、洋河股份有限公司、张工酒业、其他葡萄酒公司。各家各户的数码产品陆续上链发布，热点事件层出不穷。种种迹象表明，白酒元宇宙的产品进入发展阶段，酒业数字营销即将崭露头角。越来越多的葡萄酒公司开始涉足元界主题。随着“葡萄酒+元界”相关信息的不断发布，葡萄酒行业元界概念逐渐升温是大势所趋。

目前已经推出的“酒+元界”等产品基本都是数字收藏的形式。白酒、金沙古酒先后推出了元界游戏《酿酒大师》和金沙古酒数字合集，《茅大哒》推出了《节气茅台》数字合集等。越来越多的葡萄酒公司推出数字收藏。一时间，葡萄酒行业的“数字”营销活动火了起来。一些酒类品牌已经发布了数字收藏。上链后，秒、分、小时已经成为常态。，可见元界玩家对“酒+数字收藏”的热情。

“葡萄酒+元界”的概念已经成为葡萄酒行业的流行趋势。显然，它的目标受众是正在成长并即将成为酒类消费主力的“互联网一代”和“Z一代”。“族群，二是关注元界、愿意投资数字产品的互联网创业者群体。

被洗劫一空的酒类“数字收藏”

今年6月3日，来自上海的酒仙森发布了一款NFT风坛酒品，首批5000份上链销售。据酒迪跟踪观察，在产品上链的前三四天，酒仙森NFT风坛酒产品平均每天售出200多份。随后，剩余的4000多件产品突然“秒卖”，瞬间被抢走。

与酒仙森协商后，酒仙森的NFT凤坛酒之所以突然“秒卖”，是因为部分客户看好酒仙森产品的增值潜力，准备批量购买，以此等待进一步增值——因此，酒仙森NFT凤坛酒的产品属性被固定为两种：一种是可以买来消费，在合适的时候行使线下配送权，拿走酒，喝它; 二、可以买来增值。作为一种投资，可以按照平台的规则进行交易和转让数字藏品，价格上涨后可以赚取差价的利润。

除了上面提到的酒仙森NFT风坛酒，今年推出的数字酒系列也不少，上链后基本全部售罄，比如江小白、洋河等酒类品牌几乎全部发布的数字收藏品在推出后不久就被抢购一空。虽然数字酒类系列售罄的速度各不相同，从几天到几分钟不等，但这些数字酒类都受到追捧，并且经常被抢购一空。在葡萄酒市场，有一个未来可期的元界空间，静静地等待着葡萄酒行业的开放。

NFT 与物理对象相结合。一方面记录了物品的信息，另一方面反映了物品的确认情况，也记录了与物品相关的市场交易信息。这样，NFT同时解决了商品是什么、属于谁、市场如何流通（价值变化）这三个核心属性。

目前葡萄酒行业的数字营销形式主要是数字收藏，通过不同的公司通过数字收藏、盲盒、祭坛酒等不同玩法和应用场景体现出来。后续，对于成品酒来说，相信行业会陆续推出一些创新玩法，但无论多么创新，这些数字营销应用场景的底层技术都离不开数字化的支持。收藏品。

数字化收藏给企业品牌带来了什么，酒类消费的机会在哪里？

对于国企品牌而言，在营销策略上，发行数字馆藏不仅符合年轻一代的上网模式，即空投打赏，很容易打开火爆局面。

国内数字馆藏平台基本建立在联盟链之上，具有“非同质化”、不可篡改的独特性等特点。因此，每个数字馆藏都是用户专属的，放置数字馆藏可以完全替代广告。与成本消耗相比，数字馆藏的大部分发行成本都投在了链上。与之前几千万的广告费相比，根本不值一提。

放置数字馆藏更有利于私域用户的精准转化，自定义用户接收规则，甚至略微提高门槛。通过用户的基本信息和行为，可以知道哪些用户对产品的忠诚度更高，这对企业来说非常重要。，通过放置数字馆藏的方式，专注于私域用户的转化数字藏品，很可能是一种性价比更高的营销模式。

目前，我国数字馆藏刚刚起步。初期，火热的炒作在所难免，投机者也会炒作。如果茅台这次不及时停止数字藏品的销售，一个具有民族酒文化的数字藏品肯定会被炒作。天价。

发挥数字馆藏的作用是公司必须绞尽脑汁的下一件事情。一方面，为了遏制投机者对数字馆藏的炒作，可以对馆藏规则进行限制。手机用户只能抽签一轮。另一方面，要提升数字馆藏的实用价值，赋能更多应用场景。比如持有某系列数字收藏的用户，可以打折购买酒类，也可以作为一种通行证。举办线下品酒会，让忠实用户深入体验葡萄酒文化，增加用户粘性。

随着互联网红利的终结，现在更重要的是需要一些新的营销理念来吸引用户。目前，区块链、元界和数字收藏领域是下一个新的互联网风口。技术水平的提升不仅仅是产品的数字化，还有身份的数字化，各种历史人物或者文物的数字化，这里有着巨大的想象空间。

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标签：数字藏品宇宙