腾讯旗下数字藏品平台“幻核”退场2022年滞销

8月16日，腾讯旗下数字收藏平台“万智牌”宣布将根据公司核心战略进行业务调整。从 2022 年 8 月 16 日起，Magic 将停止分发数字馆藏，同时所有通过其平台购买数字馆藏的用户都可以选择继续持有或发起退款申请。

上线一年，《幻影核心》退出

2022年6月，《魔核》多款数字合集出现销售放缓。公众号“腾讯魔核”6月27日停止更新，7月8日后不再发布新合集。7月20日，传出腾讯拟取消“幻核”业务。

平台于 2021 年 8 月 2 日上线，定位为 NFT 发行平台。首批上线的数字馆藏是腾讯新闻知名IP《十三邀》的黑胶唱片NFT，收录了多位名人名言，支持用户进行“个性刻字”，限量300张，单价18元，上线1秒售罄。

魔核表示不会开放转让和交易功能，只会在IP内容拓展和文化传播方面进一步发展。相关政策法规调整后，Magic Core 将于 2022 年 3 月 22 日将平台上所有与 NFT 相关的词语调整为“数字收藏”，禁止二级市场交易的规则不变。

由于腾讯流量加持，合集质量领先，虽然合集单价超过100元，但5月前发布的合集几乎都是秒杀。不过，从 6 月份开始，魔核上很多合集的页面都是“完结”而不是“售罄”，参与预购的用户数量也从 5 万下降到 3 万。 7月8日，魔核最新数字合集“葱鸟栖息”系列10件作品均未售罄。

据《联心》不完全统计，魔核自成立以来销售额已突破8000万元，其中2022年4月月销售额近2000万元。

今年以来，腾讯对数字馆藏的管理持续收紧。 3月30日，微信曾大规模封禁与数字馆藏相关的公众账号，原因是“用户投诉并经平台审核，无合法许可或许可，发布、传播或从事相关经营活动。账号已被暂停”，部分平台因涉嫌诈骗被封禁，其中包括不少交易量大、活跃度高的数字采集头部平台。 6月20日，微信更新了《微信公众平台运营规范》，新增“虚拟货币与数字收藏交易行为”条款，列为“违法违规经营行为”。一经发现，微信公众平台将责令违规公众号限期整改，并根据违规严重程度对其部分功能进行限制，直至永久封禁。

从目前来看，用户购买数字馆藏的根本原因在于其数字馆藏的升值潜力。随着大量平台的涌入和此前二级市场的火爆，截至8月初，国内数字收藏平台已超过1000家，用户分流严重，魔核无法转让交易。这种让用户花钱购买却无法盈利的模式，会逐渐扼杀用户的期望，降低用户的活跃度。

对于停工的原因，业内众说纷纭。一方面，腾讯持续降本增效​​，魔芯销售缓慢会带来业绩压力，另一方面也存在政策风险。业内人士指出，无论是国家层面迟迟未出台明确的数字馆藏政策，还是缺乏二级交易支持导致的微利，都将考验领先数字馆藏平台的耐心。

Magic Core 用户如何处理集合？

业内人士表示，作为先行者之一，魔核的退出标志着国内数字藏文产业第一幕的落幕。消息人士称，魔核的消息并不意外。 “对于一个收入和政策风险有限的市场，这个时候没有必要大厂试水数字藏品，建议等到赛道成熟后再通过收购来收获，这样会比较安全。”

NFT 的原始故事在中国并没有说清楚，即数据的所有权不属于用户。此外，国内各种联盟链等基础设施碎片化，数据互认流通不形成，应用场景不足。法规也未涵盖，确实存在开发困境。

如果大厂陆续退出，从市场反馈来看，会产生联动效应，用户对只投资一级分销平台的态度会更加谨慎观望，但是这种变量也会强制分配。该平台加速了数字馆藏应用场景的开发。

元界产业委员会常务理事于佳宁认为，数藏产业的降温是良性的调整，让产业回归理性，让参与者重新思考价值数字藏品，再思考下一步方向，也就是如何让书藏的价值真的释放出来了？ “只生产不养（只卖产品）的模式是不可持续的。”

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标签：科技新闻