数字藏品 星巴克“围城”背后：腾讯高调地来，低调地走

进入数字馆藏，有人欢喜有人愁。

事实证明，“生活处处被城市包围”同样适用于科技行业。

据多家媒体最新报道，腾讯音乐旗下的TME数字采集平台近期一直处于“停摆”状态。据悉，该平台已在今年 6 月 30 日之后停止销售更新。

该平台的陌生已经引起了投资者的关注。记者注意到，在“QQ音乐”APP上，不少之前在TME数字收藏平台购买过收藏的用户都在焦急地给官方留言。有的希望直接退款，有的用户寄希望能“转让”之前购买的收藏，但更多的用户抱怨“连入口都找不到”。

曾经有一个“幻核”，现在有TME数字采集平台。腾讯似乎已经决定彻底​​退出这个新兴而混乱的“数字馆藏”行业。但“围城”的魅力在于，总有人想离开，总有人想进入。记者注意到，虽然它不像腾讯那样天生具备互联网基因，但并不妨碍全球最大的连锁咖啡巨头星巴克进军数字化收藏的决心。最近，星巴克宣布了他们的 Starbucks Odyssey() 计划，客户可以通过赚取和购买特定的 NFT 来解锁新的福利和咖啡体验。

有的人在星夜赶往考场，有的人辞职回老家。面对繁荣混乱的数字馆藏市场，“专家”腾讯的低调退出和门外汉“星巴克”的积极进场，也体现了全球数字馆藏市场的两张面孔。

1、《围城内》，腾讯高调来，低调离去

虽然TME数字收藏平台属于腾讯音乐业务，入口嵌入“QQ音乐”App，并不显眼，但凭借强大的腾讯“背书”数字藏品，难不被收藏家追捧。

记者注意到，自去年8月正式上线以来，TME数字馆藏平台上线频频。TME作为音乐领域的数字化合集，与腾格尔、胡彦斌、张楚、罗大佑等多位著名音乐人合作，推出多款机型。相关数字馆藏。

值得注意的是，与腾讯数字馆藏“主力”魔核禁止任何流通不同，TME数字馆藏允许收藏者365天转让馆藏，因此受到部分收藏者的青睐。

图 | 某收藏家在TME数字馆藏中购买的部分作品

但目前，“暂停”意味着不少球员在即将迎来转会权时，都面临“砸手”的窘境。鉴于之前魔核的例子，现在更多的收藏者希望能直接将购买费返还到魔核一样的方式。

对此，腾讯音乐相关负责人此前对媒体中国网表示，内部对数部分仍在评估和规划中，“不过，我们（公司）一定会妥善处理好用户的问题。”

美客网注意到，腾讯的很多业务线此前都涉及到数字馆藏业务。今年4月，腾讯动漫推出“腾讯动漫十年有限公司”数字合集，以腾讯动漫十年来的十部经典作品为蓝本，如《一人之下》、《狐妖小红娘》等。 . 邮票”的概念，共售出 10 个模型和 4,800 个数字收藏品。

不过值得注意的是，自7月14日发布《王者荣耀》上千个未公开的独家限定合集以来，腾讯漫画在发稿前的两个多月里都没有发布任何更新的数字合集。

另一方面，腾讯新闻以“商业模式调整转型”为由，于7月1日正式暂停该应用数字馆藏的销售服务。

值得深思的是，今年7月22日，腾讯云事业部副总经理王勇在直播采访节目《藏业心中有“数字”》中也表示，废除魔法核心不代表腾讯是对的。数字馆藏态度的转变，并不意味着腾讯调整了数字馆藏行业的发展方向。

从腾讯新闻App到Magic Nucleus，再到TME数字收藏平台，或许可以证实，曾经想介入各个业务方向的数字收藏，已经成为了大家避无可避的炸弹。

2、“围城之外”，实体经济新宠

与互联网巨头腾讯低调退出不同的是，“门外汉”星巴克更看好数字馆藏领域。

“想象一下，从星巴克购买一个新的数字收藏品作为你进入一个具有吸引力的内容体验和以咖啡为中心的协作的全球社区的通行证。在 2022 年第二季度的收益报告中，星巴克首席执行官营销官布雷迪·布鲁尔 (Brady Brewer) 告诉投资者。

根据其官方公开信息，星巴克计划“创建一系列品牌 NFT 系列，其所有权将解锁社区会员并允许获得独家体验和福利。这些系列的主题将源自星巴克的艺术表达，传统和新创造，以及与其他创新者和志同道合的品牌的世界级合作。” 新推出的 web3 平台“Starbucks Odyssey”将其长期建立的用户忠诚度计划“Starbucks Rewards”与即将推出的数字系列相结合。

从星巴克此前对数字业务的投资来看数字藏品，投资 NFT 并不是一时兴起：Starbucks App 是美国市场第二大移动支付应用（3100 万用户），仅次于 Apple Pay（4300 万用户），而 Google Play（2500 万用户）仅排在第三位。通过引入 NFT，星巴克旨在进一步加强会员关系并吸引更多新会员。

当然，星巴克并不是第一家看中数字收藏的餐饮连锁巨头。

今年7月，麦当劳新品“米奇鸡大腿汉堡”在中国正式上市，消费者在购买时有机会获赠“卡子鸡腿汉堡诞生纪念数字合集”一份。共 100,000 份，每个数字馆藏都是单独编码的，不可分割的，并且可以在社交上展示和共享。其老对手肯德基也在中国和印度推出了不同的数字馆藏。

目前可以看到的是，与国内数字馆藏主要强调馆藏功能和“二级市场交易”不同，海外数字馆藏市场为实体行业的品牌营销提供了更多空间。

然而，随着元界创始人、元界概念“旗手”扎克伯格的身家缩水近710亿美元，再加上数字馆藏平台的持续风头，元界和数字馆藏的未来看起来扑朔迷离。 . 或许在谨慎的腾讯看来，避免可能发生的海啸比早点听到未来潮的声音更重要。

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标签：科技新闻