数字藏品 说唱综艺《中国说唱巅峰对决》“首发抽签+盲盒”引热议

两年前，谁能想到一张国内的Rapper明星卡，以“数字收藏”的形式售出99元，居然能在闲鱼上卖到2万？说唱歌手GAI也因此冲上微博热搜，引发网友热议。

据了解，这是说唱综艺《中国说唱对决》推出的“说唱名人堂典藏级星卡”。但由于卡牌数量有限，很多没有购买资格或没有发行想要的人物卡牌的玩家只能去二手市场兑换或购买，间接营造了黄牛炒作的气氛。价格。

早在卡牌发售前夕，一组明星卡牌的报价截图就出来了。其中，GAI的人物卡涨到了4000多，排名第二的“热狗”更是3000多元。发售当天，GAI的人物卡已经涨到了7000元。短短几天，一张没有收到的卡涨了70倍。即便是上一轮官方“闪购”，也是因为抢购人数众多。太多会使服务器过载。

为什么数字收藏如此受欢迎？会对娱乐圈产生什么影响？您目前面临哪些机遇和挑战？

数字收藏赛道风起云涌

从2021年开始，国内数字馆藏平台将快速发展，数字馆藏将分布在非物质文化遗产、体育、影视、知名艺术家等各个行业和领域。据不完全统计，截至2022年7月，国内数字馆藏平台已达800多家，而今年2月，这一数字还没有突破100家。

根据天眼查数据，数字馆藏相关企业53家，数字经济技术相关企业超过183万家。其中，2021年新增注册企业近70万家，增长率为68.48%。

随着数字收藏的日益普及，阿里巴巴、腾讯、京东等互联网巨头纷纷推出了自己的数字收藏平台，如阿里鲸语、腾讯魔芯、京东灵曦、网易星球、百度星际口袋等。与此同时，各大视频平台和文化机构也纷纷入局，数字收藏成为跨界娱乐IP的新方式。

打开芒果TV首页，可以清晰的看到C位的数字收藏标识。点击进入最近很火的《浪姐3》的数字盲盒。它的灵感来自我姐姐的生日花。一系列交互式数据集合。活动分为预售两个阶段，细分为预售（七天）和售卖（三天）两个阶段，共发行40000个数字馆藏，包括三个级别，首发价格为98元，二次发行价128元。

通过购买《乘风破浪3》数字合集，用户有机会获得芒果合集、虚拟演唱会门票、芒果生态社交娱乐元宇宙公民卡、芒果AI虚拟人数字合集的优惠购买权、人气妹子衍生周边、芒果TV会员卡、乘风仙子实体盲盒优惠卡、芒果TV综艺专属福利等赋能权益。

据了解，去年11月，芒果超媒体发布了芒果广场纪念版首个数字合集。 2022年3月，芒果超媒体上线芒果数字收藏平台，发布了多种IP衍生的数字收藏、艺术品、图片等。截至2022年4月11日，芒果数字收藏平台共发布数字收藏54个限量版6.75万份，价格在9.9-129.9元一份。目前已全部售罄，销售额为178.06万元。

腾讯视频在数字馆藏的布局较早。截至目前，已发布多款数字合集，涵盖综艺、话剧、纪录片、非遗技艺等诸多领域，其中大部分为腾讯视频相关IP数字合集。截至目前，腾讯视频已发布综艺节目《脱口秀大会》《新游记》、景德镇陶瓷制作技艺《风味世界》陶瓷、贵州平坡苗族绘画技艺《在希望的田野上》画作的数字纪念合集，等等

根据未来智库发布的《数字收藏行业专题报告》，2021年11月9日，魔核与腾讯动漫联合发布了《Under One Person》数字秘籍数字合集。 6000片，单价98元； 2022年4月20日，腾讯动漫十年限量数字合集上线，收录《我叫白小飞》、《狐妖小红娘》等10部经典作品。

爱奇艺专注于平台自制内容和即时播放两个方向，开发了多种创新的数字馆藏播放方式。今年1月，爱奇艺热播剧《洛阳起风》和薄盒薄荷糖发布了主题数字合集，包括6个道具数字合集，以及对剧中实景进行激光3D扫描打造的场景合集。

除了自有内容IP，爱奇艺还将“一条鱼多吃”的策略运用到虚拟偶像的运营中。 4月，爱奇艺宣布将发布原创虚拟偶像IP寄生熊猫ProducerC数字合集盲盒。首批藏品为6只熊猫头数码藏品盲盒，共计8888份，发行平台为CERKA。

此外，视频平台也开始发展元界综艺，比如芒果TV的《幻想不是孤岛》，定位元界社交链巡演真人秀，融合海岛奇遇和音乐演绎，融合NFT概念，作为增强虚拟沉浸感的入场券；爱奇艺“元界歌唱大赛”为星宿歌手定制化身参加音乐比赛；腾讯《登陆圆鱼洲》是一档虚实结合的推理游戏真人秀，打通虚拟现实世界，打造线上线下社区。

在短视频平台方面，B站推出了“亿点海洋探索”系列数字合集，这是B站为UP主发布的首个数字合集。团队运作。这个系列的主题是海洋探索。主角“梨头”变身为潜水员、水手、探险家、神话人物等角色。以数字头像的形式分发给用户，也可以融入收藏自带的空间页面。互动视频，在视频中畅游。

每位收藏用户将获得由UP拍摄并制作的高清版权视频。本版权视频将开放收藏用户对实物衍生品的生产、销售和在线二次创作的权利，并提供相关授权文件。据了解，该项目将于7月底公布成功用户名单并发放数字头像，8月份向用户发放互动视频和版权视频。

不可否认，数字馆藏在社交、电影、音乐、艺术等娱乐领域的发展势不可挡。一方面，视频平台赋能数字馆藏回归艺术品本身，挖掘数字馆藏在内容上的欣赏、收藏、传播价值，通过品牌营销、IP衍生等方式实现价值的多重变现.

另一方面，发展数字馆藏已成为视频平台拓展衍生品消费的新途径。以影视IP开发进入虚拟数字馆藏，不仅能吸引剧迷关注，进而带动观众的消费热情，还能实现视频平台的回馈和影视内容的回归。

我正在经历的成长的痛苦

可以看出，各个互联网巨头都在积极布局数字馆藏市场。但随着平台数量的增加，数字采集平台监管不力、价格暴涨、二级市场交易合规性不足等问题也随之暴露出来。

毕竟我国数字馆藏处于探索初期，进入门槛低，行业规范不完善。确实容易出现收藏炒作、虚假宣传、版权纠纷等问题和混乱。

一方面，区块链技术仍需不断积累和完善。数字馆藏交易、保存、安全等问题，除了技术创新和改进，也需要相关法律和政策的保护和支持。

另一方面，人们目前对数字馆藏的认知度和接受度较低。数字馆藏之所以具有收藏价值，需要用户对馆藏价值有一定的认知共识。人气不高。同时，随着数字馆藏二级交易的暂停，仅靠小众群体的“狂欢”难以支撑数字馆藏的市场需求。

因此，我们目前面临的数字馆藏市场是比较广泛和混乱的。一体现在数字馆藏的炒作上。以“元汇”数字收藏平台为例，一款销量5000张的熊猫形象贴纸数字收藏，最低价119元，最高转售5万元。 .

今年4月又发生了一起“大无语事件”。周杰伦从朋友那里收到的无聊猿（BAYC）数字收藏被盗。根据平台信息，被盗藏品在 1 小时内以 130 ETH 的价格售出。 , 155 ETH 的价格多次易手。根据盗贼在交易平台的后续成交量，数字藏品价值超过300万元。

可见，黑客在短时间内通过易手的数字馆藏获得了高额的差价收益，而这一切的动机主要来自于“限量”和“原创”的炒作”。从法律层面，也暴露出数字馆藏在表征、定价、取证等方面面临的诸多困难。用户对此类虚拟资产能否获得有效的法律保护持怀疑态度。

第二个是数字馆藏的投机性质。目前，很多藏人之所以喜欢投资数字馆藏，并不是因为他们对艺术品的热爱或者对品牌的认可，更多的是为了短期的投机收入，把数字馆藏视为“制作钱”。这种投机心态让数字馆藏市场出现了泡沫。

有些数字馆藏从起拍价几十元到上万元，但最终因为没人接单变成了泡沫，只能砸在手里或者低价出售.

今年5月以来，不少数字收藏平台的交易价格暴涨暴跌。其中，易宝盒平台曾因数字馆藏价格减半冲入微博热搜前十。与此同时，不少数字收藏平台也陷入了破产和逃跑的传闻。

因此数字藏品，用户在面对数字馆藏等新的投资方式时需要更加谨慎。

寒冷的背后是理性的回归

前不久，腾讯运营一年的数字收藏平台“魔核”即将被废止，引发行业“地震”。对此，魔核回应了取消的传闻，称目前的操作依旧如常，正在准备新版本的App，但魔核并未否认将作为“谣言”。

据知情人士透露，魔核的发展方向正在等待腾讯高管的决定，“魔核当然希望做大做强，但在国内数码二级市场收藏是严格限制的，平台的方向一定要慎重考虑。”

前不久数字藏品，微信公众平台新增数字馆藏交易相关条款，明确规定从事虚拟货币或数字馆藏业务属于非法经营，将禁止为数字馆藏提供二次交易服务。比如提供交易入口、引导、发行渠道引导等。一批数字馆藏公众号因此被封禁。

随着魔核的“下架”和对二次交易的严格控制，国内数字馆藏相关市场的热度也有所下滑。

如今，越来越多的收藏家开始理性看待数字馆藏。

的确，数字馆藏不仅满足了Z一代新的娱乐消费需求，还增加了艺术作品的流动性，让艺术创作者分得一杯羹，享受艺术创作带来的成长价值。数字馆藏与娱乐领域的结合，为娱乐领域开辟了新的空间。

但任何新技术的诞生都有其两个方面。如果只是为了炒作和盈利，这绝对不是一个技术发展的初衷，这也是我们在发展数字馆藏的道路上需要规避的风险。

这次数字馆藏的“冷”，也是行业回归理性的信号。在日益严格的监管下，数字馆藏在进入市场时需要进行严格的评估。随着泡沫的消散，我们希望市场能看到更少的投机行为，更多的具有艺术价值的数字收藏。

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标签：藏品数字视频