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腾讯计划裁撤旗下数字藏品平台“幻核”腾讯暂无回应
作者：yangmaodui 发布时间：2022-08-15 分类：微信活动 浏览：1058 评论：0
IP、平台、用户，数字合集“玩家”如何？
蓝鲸财经
2022-08-15 10:00·上海
文|雷宝小燕编辑|努尔哈赤
相比之前的“火爆”，最近数字馆藏有点沉寂了。
7月20日，有媒体报道称，腾讯拟撤消旗下数字收藏平台“魔核”。虽然腾讯尚未做出回应，但据了解，早在 7 月初，魔核的对外业务就已经停止。目前，魔核最新数字合集将于7月8日发布，距今还有一个多月。
无独有偶，自7月1日起，腾讯新闻也因“商业模式调整转型”而宣布暂停数字馆藏的销售服务。
8月11日，雷宝试图在百度APP的数字收藏小程序“星际口袋”中“抢”一个数字收藏，发现了一个由星际口袋出售的名为“大师杰作：达芬奇杰作”的数字收藏创世纪首发系列共发行6款，每款3000份，并于当日10点开售，但截至发稿时，尚未售罄。还有数以万计的滞销藏品。
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可以看出，除了平台的“退场”之外，相比于数字馆藏秒分秒级的销售速度，头部数字馆藏平台的销量似乎有些疲软。同时，二级市场上也有不少数字馆藏。降价幅度较大。
还有哪些其他 IP 正在发布数字馆藏？
在头部数字馆藏平台鲸语上，其近期上线的馆藏仍以文创、文化遗产等类别为主。“青铜拨浪鼓”等数字馆藏是湖南省博物馆馆藏文物原型，中国地图出版社有限公司发行的《地图上的古都成都》，中国传统工艺美术大师袁世勇创作的《雕漆_和为》。桂”数字馆藏也体现了中国传统文化底蕴和技艺。
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优酷APP中的“鱿鱼”也是如此，以文博、文创为核心。平台于8月4日发布了名为“他”的数字合集，限量777份，售价19.9元。藏品灵感来源于中国传统节日七夕，制作者是中国文物的交流。中心。
据了解，国潮和国风是网友比较喜欢的数字馆藏类型。随着国潮的兴起，文物通过数字馆藏的趋势逐渐进入大众视野，一些博物馆出售的文创数字馆藏成为了现象级的爆款。 iiMedia Research(艾媒咨询)调查报告显示，2022年中国网民首选的数字馆藏类型中，“潮玩、国潮、潮办”占比56.9%，排名第一，其次是“文创、国风、博物馆、非物质文化遗产”等占比52.5%，“动漫、漫画、游戏、分身”排名第三。
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综艺、剧集等排名第四的数字收藏也正在多个平台发行。芒果TV近日发布了旗下热门综艺《乘风破浪》第三季数字合集盲盒数字藏品，以及与平台综艺《100条光芒》相关联的《光之力量》数字合集，依旧使用平台IP；腾讯；视频中嵌入的数字收藏馆在7月初发布了灵感来自平台综艺《我们讲道理》和《决战巅峰》的数字收藏，价格在几十元左右。
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8月10日，平台虚拟偶像在B站推出的花花哈亚数字合集开放报名。 8月9日，还有B站原创数字收藏IP《干杯》与故宫花园联合打造的收藏系列《干杯》。 ！ 《故宫》上线，7月将有《伊凡生日派对数字合集》、《冰堂IO数字合集》（虚拟主播数字合集）、《亿点点海洋探秘》、《梦游音乐合集》、《洛天依》十周年系列数字合集》、《盛夏》水果“2022毕业季数字合集”（UP主数字合集），以及与坏猴子影业联合发布的首个电影联名数字合集《大世界扭蛋》机联名数字合集》、哔哩哔哩游戏发行的《看》等数字合集《弓骑冠剑》数字合集《火羊》雷伊等启动活动。
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总体来说，B站发行数字合集的频率更高，也在很大程度上利用了自己的资源，涉及“UP主”、“虚拟主播”、平台代理游戏等资源，形式和玩法多种多样。
百度数字收藏平台近期发布了中国大熊猫“阿普”国际形象、方瑞峰皇家博物馆七夕收藏系列、元界邮局AI航天邮、“僵尸鱼”、航天文创“星辰少年游游记”绘本与有声动态数字合集、国产动漫《青春歌行》、《幽药》等IP数字合集，以及与品牌合作的洋河梦蓝数字合集等，涉及范围广泛IP 类别和集合类型。 8月8日国际爱猫日，还与百科动物园联合发布了以流浪猫为主题的数字合集。
此外，京东灵曦展示与九木杂货俱乐部合作发行数字收藏，您有机会获得定制产品。京东吉祥物JOY也发布了以电器之夜为主题的全新数字系列。与平台品牌产品和销售活动密切相关；中文在线数字馆藏平台第五镜近期发布了多部张大千系列数字馆藏；小红书R-SAPCE销售的数字系列依然充满时尚特色。与平台设计师、艺术家等对接，有很多高价产品。
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百度、京东、小红书卖数字馆藏
数字收藏成为“烫手山芋”？
虽然大部分馆藏平台仍在开展相关业务并吸引IP，但除了数字馆藏销售越来越难之外，新馆藏的速度或数量也在下降。相关报道显示，2022年1月以来，我国数字馆藏月发行量持续上升，2022年5月达到496.85万张，总发行量超过2.5亿元。但在 6 月份，数字馆藏的发行量和总发行量均出现显着下降。
可以看出，与5月份相比，6月份数字馆藏发行量减少了近一半，发行总量不足1亿册，降幅明显。这也与数字馆藏单价的大幅下降有关。 6月份是今年以来的首次，数据呈下降趋势。
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从单独的平台来看，据相关数据显示，头部数字采集平台的交易量处于剧烈波动之中，也出现了大幅下滑的情况。比如7月第四周鲸探的成交量依然在300多万元，但8月第一周才超过100万元，是当周国内成交量最高的仅仅136万元，相比之下，7月第一周排名第一的魔核800多元。 1000 万，差别并不小。
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7-8月TOP10数字藏文平台周成交量（图片来源：元界创作俱乐部）
至于为什么会出现这种情况，一个是数字化采集平台太多。据零一智库发布的《中国998个数字馆藏平台纲要》报告显示，2019年至2022年7月12日，国内数字馆藏平台数量已达998个，其中，将增加仅 2022 年上半年就有 640 家，占总数的 60%。这意味着，国内数字馆藏市场迎来了千家万户之战。与今年年初不到100家公司的体量相比，目前的竞争是空前的，所以各家分到的“蛋糕”自然会在一定程度上减少。数字收藏也不再稀有和新鲜。
二是二级市场开盘缓慢。数字馆藏虽然具有独特性和收藏价值，但对于市场上产品质量参差不齐，以及大部分进入者看重其“欣赏价值”的事实数字藏品，流通性的缺失意味着他们失去了购买的理由。 同时，不少玩家在接受媒体采访时表示，除了收藏品价格下降外，手中还有很多收藏品卖不出去。这加剧了玩家对市场的悲观情绪。
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业内只有art、iBOX等平台开通了二级交易，但总的来说，目前的数字藏文平台大多仅限于一级市场，就连赠品转让也有很长的时间限制，如鲸探规定，平台收藏的持仓180天后可转让。 2月，一批私下交易的用户被处罚公示。 Magic Core 甚至不支持转账，将风险降到最低。
根据01 Blockchain and Forechain，从2021年6月到2022年6月，收集和分析了80个数字馆藏平台发行的约1775万个数字馆藏，表明有近2000万个馆藏，其中，大约有12个< @0.79万件支持二级市场，占比7%，约147.83万件无二级市场不支持转让，占比8%。同时，在1274万个数字馆藏中透露了转移功能的具体要求，大约有72.75%需要持有180天才能转移。当这些数据投射到玩家身上时，“坚持”了这么久，二级市场依旧是封闭的，他们自然会对国内数字馆藏的未来逐渐失去兴趣。
第二个是监管压力。鉴于目前数字馆藏市场“乱象丛生”，但具体监管措施并未真正出台，数字馆藏企业如“达摩克利斯之剑”般悬而未决，作为头部数据采集平台Magic Core或将关闭数字收藏业务，据贝壳财经了解，数位数字收藏平台从业者表示，不仅玩家市场冷，不少平台也宣布关闭。
6月下旬，微信公众平台《行为准则》新增数字馆藏交易相关条款，明确规定未经批准文件或相关许可从事虚拟货币或数字馆藏业务属于违法行为运营，并提供二次数字馆藏交易相关的服务或内容可能会被永久禁止。
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早在3月份，微信就封禁了一些公众号和数字馆藏小程序。当时官方表示，公众号不支持提供二级交易，只提供公众号用于展示数字馆藏和一级交易。 ，需提供与国家互联网信息办公室备案批准的区块链公司合作证明作为资质证明；小程序仅支持展示数字收藏和一级礼品，不开放数字收藏的交易和多级流通。
要知道，基于庞大的用户群，微信是众多数字馆藏从业者的重要阵地。此举将对行业产生规范作用，一定程度上影响从业者的积极性。
此外，数字馆藏行业的版权问题也较为突出。除了今年 4 月杭州互联网法院公开审理的国内首例 NFT 侵权案，以及 5 月魔芯出售的徐悲鸿数字藏品外，6 月，知名电影古天乐和电视演员，发表了相关声明，驳斥了他与数字收藏平台合作的传闻。他表示自己从未与Chainplay合作过，也没有参与过任何Chainplay的活动、产品或推广服务。相关话题也登上了微博热搜，关注度高的行业乱象也很明显。
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“数字收藏”呢？
基于从业人员的无序涌入和相关业务的不规范参与，数字馆藏的相关规范和举措也相继出台。例如，4月，中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会联合发布《关于防范NFT相关金融风险的倡议》指出，要坚决遏制NFT金融证券化趋势，严格防范非法金融活动的风险。
在很大程度上，当前的“去金融化”是相关规定中非常重要的一点，但在这个“底线”之后，国家其实有更大的推动数字西藏产业发展的意图，并看好其对于实体经济的赋能和文化传承的作用。
7月6日，国家新闻出版署科技与标准综合重点实验室区块链版权应用中心主编、中国数字文化集团等单位联合发布《数字收集应用程序参考”。本参考书是数字馆藏领域最详尽的应用参考书。旨在为区块链平台、发行平台和用户在数字馆藏行业的应用以及国家相关部门的监管提供理论参考。同时，也为规范和发展数字馆藏市场提供了基础保障。
7月13日，上海市人民政府办公厅印发了《上海市数字经济发展“十四五”规划》。规划提出，上海将在“十四五”期间大力培育数字内容和数字贸易。支持龙头企业探索建设NFT（非同质代币）交易平台，研究推动NFT等资产数字化、数字IP全球流通、数字权益保护。与此同时，7月21日，上海市徐汇区政府也出台了多项关于支持元界发展的意见（征求意见稿）。意见指出，对符合条件的元界企业给予百万补贴，并在人才引进方面打造绿色通道。除上海外，浙江、广州等省市也纷纷出台相关计划或补贴措施，更大程度调动企业和人才进入“元界”。
数字馆藏是元界建设中极为重要的一环，这在一定程度上表明，随着各地对元界的关注，未来数字馆藏的能量不容小觑。
值得一提的是，具有“官方”背景的数字馆藏或平台还在层出不穷。例如，人民网旗下的灵境·人民美术馆在7月份根据小说《世界》的经典短句推出了6部小说。数字馆藏和《环球时报》推出新闻数字馆藏。 6月8日，中国图片档案馆还授权数字馆藏平台“世藏”发行相关数字馆藏。可见，数字馆藏对积极事件和精神的推广的影响和价值可见一斑。除了结合优质馆藏资源外，众多平台还拓展了功能，最大限度地发挥数字馆藏的文化和商业价值。价值。
同时也可以看出，虽然数字馆藏行业存在诸多问题，具体法规政策尚未确定，但对于遵循现有相关规范、精心布局的企业来说，在拥有良好健康心态的同时，数字化收藏仍然是可以做的事情，但面对目前庞大的“分享者”数量和消费低迷的状态，企业如何经受住竞争和吸引消费者也是他们面临的一个更严重的问题。
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