南京银行推出面向用户数字藏品(图)转型加速推进

加快转型，多家银行瞄准数字化收款赛道

王方元 见习记者 吴洋 中国证券报 中国证券网 2022-08-15 06:17

随着前沿科技赋能金融数字化转型步伐加快，近期，南京银行、光大银行、华夏银行等银行纷纷进入新赛道，推出面向用户的数字化收藏。

业内分析人士认为，银行布局数字化收藏有利于吸引用户、增加流量，加强自身数字化转型。

多家银行推出数字馆藏

8月10日，南京银行发布了第一套数字化馆藏。以IP“你好鸭”为基础，有“职场加油鸭”、“赛博朋克鸭”、“酷运动鸭”、“名画艺术鸭”、“南京鸭”。《你好鸭》五个系列由腾讯智信链提供，提供可信的权益证明。持有南京银行数字收藏“Hello Duck”的客户，还可在南京银行新e商城领取全场优惠券，在南京银行即将推出的元界空间“Hello World”中享受专属福利.

同日，光大银行与新华网联合推出以“绿色低碳”为主题的茄子数字小合集，涵盖美丽中国、生态多元、低碳行动三大类32款车型。作为 4 个罕见的生日蛋数字收藏。支付。

在数字化收款赛道领域，一些商业银行已经提前布局。2021年12月，百信银行发布业内首个数字资产管理平台“百信银行小鲸鱼”微信小程序，并上线首个虚拟数字员工爱雅。今年1月，微众银行推出虎年数字馆藏“福虎”，北京银行推出基于“小景”形象的“京西小景”数字馆藏，中国农业银行陕西省分行发布Q版ABC小豆城英雄A系列数字合集……

根据36氪研究院的报告，数字馆藏的概念很前卫，对年轻消费者有很强的吸引力。数字馆藏的品牌营销价值可以通过拓展营销方式，实现品牌价值来实现。通过抽奖等互动方式，在传递品牌文化、提升影响力的同时，数字馆藏还可以绑定一些权益，增强用户粘性。

数字化采集平台爆发式增长

亿欧咨询数据显示，2021年我国数字馆藏市场规模1.5亿元，预计2026年达到150亿元。腾讯、阿里、网易、百度等互联网巨头正在积极布局阿里蚂蚁链、腾讯智信链等自有联盟链，并在此基础上搭建了数字化收藏平台。

数字馆藏平台主要面向消费者，向客户销售馆藏。例如，银行直接与用户联系以销售数字馆藏。据《数字馆藏应用参考》数据显示，截至今年7月，国内数字馆藏平台已达700多家。

东北证券传媒行业首席分析师宋玉祥指出，未来数字馆藏行业的核心将集中在平台端。平台直接到达终端客户，具有用户运营的优势，进而增加用户的参与粘性，通过转赠交易等游戏获得收益。

然而数字藏品，在数字馆藏热潮下数字藏品，不少非标交易平台趁机入局，让用户对购买的数字馆藏进行自主定价和转售，这也为数字馆藏的炒作埋下了隐患，带来合规风险和挑战。

易观金融行业高级分析师苏晓睿表示，目前商业银行在数字化馆藏方面的努力还处于起步阶段，主要是推出一些简单的馆藏进行市场测试。银行要规范数字托收业务，首先要注意营销和宣传的措辞，强调收藏的纪念意义而不是升值空间，其次要相应限制相关的转帐渠道和转帐方式。

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标签：藏品数字银行