数字藏品+模式大受，旅游业得天独厚旅游产业的春天来了

作者 | 布兰制作 | 经营金融

目前，出国旅游是一件“危险”、“奢侈”的事情。

自大流行爆发以来，受影响最大的行业之一是旅游业。旅游业具有脆弱性、季节性和波动性等特点，产业效益波动较大。

此外，旅游是一种非固定消费，不是人们消费选择的必需品。因此，与其他行业相比，旅游业具有很大的不稳定性。

旅游业受到疫情的严重打击。2019年国内旅游60亿人次，收入5.7万亿元；入境旅游1.4亿人次，收入1300亿美元，总收入6.63万亿元，出境1.5亿人次。2020年整体降幅下降70%，出入境旅游全面停摆。

2021年国内旅游将恢复到2019年的60-70%。

但对于普通大众来说，出国旅游依旧是一件高风险的事情。因为很难知道大流行何时何地会爆发，而一旦出现确诊病例，旅游人群很可能面临被困的无奈。

在封锁状态下，不仅会影响个人的旅行体验，还会显着增加您的计划外旅行费用。

数字馆藏的出现和普及已经开始帮助推出新的商业模式。

目前，“数字收藏+”模式非常流行。各行各业都推出了具有独特特色的数字艺术收藏品，借助区块链技术在多个收藏平台上销售。它们通常一经推出就被抢购一空。

具有文化和自然景观资源的旅游产业具有得天独厚的优势。当数字馆藏赋能它，又能为疫情下低迷的旅游业带来什么好处？

一、增加创收

原有旅游业的收入形式相对固定，主要以门票收入为主。其他收入形式多与游玩体验相关，如餐饮服务、住宿服务、乘车服务等，也有附带销售如景区吉祥物公仔、旅游工艺品、纪念品等实物。

上述收入形式最大的需求点是客流，即游客必须亲自到景区进行相关消费。

随着人民生活水平的提高，对旅游内容和形式的需求更加迫切和多样化。

以“Z世代”、“乡村游”、“亲子游”、“健康旅游”、“夜游”等国潮文化消费为代表的“微度假”将成为旅游新趋势2021年市场，2022年2019年特殊主题类项目尚待探索。

可见，后疫情时代开始塑造新的旅游消费群体。人们对旅游的认知不仅限于现场“看”，逐渐注重体验感。

数字馆藏作为一种新的数字艺术形式，不仅新颖独特，而且可以为特定的作品和艺术品生成独一无二的数字证书，兼具收藏和社交功能。

目前，不少著名景区都推出了数字馆藏。比如圆明园在七夕期间推出了《创世勋章》和《冰帝圆明》两款数字收藏。虎丘推出“苏州市虎丘山景区”系列数字馆藏，厦门推出“鼓浪屿日夜”系列数字馆...

如果以《福豪猫头鹰尊》为例，这个数字馆藏在观鲸平台挂牌发售，限量10000份，每本19.9元，那么仅这个数字馆藏的收入是2000万左右。

至于其他旅游景点推出的数字馆藏，价格不一，但据笔者查看，大部分馆藏在发售当天就已售罄。

自从数字馆藏大行其道以来，争议最大的就是一个名为“敦煌飞天”的数字馆藏。作为支付宝首发的以敦煌名胜文化为特色的数字艺术收藏品，后在二手交易平台闲鱼上以近百万转售价！

虽然有一些噱头和炒作的嫌疑，但不可否认的是，数字收藏爱好者对我国传统历史文化艺术的价值有着高度的认可。

因此，可以肯定的是，当国内众多旅游景点与自身旅游资源相结合时，无需太多二次创作和加工，就可以打造出深受观众喜爱的数字馆藏。

而一旦这些数字馆藏的生产、发行、销售、转让等流程规模化、常态化，仅就当前数字馆藏的知名度和销售收入而言，已经是一项极其客观的收入。

今年7月，上海市人民政府办公厅印发了《上海市数字经济发展“十四五”规划》。方案指出，支持龙头企业探索建设NFT交易平台，研究推进NFT等资产数字化，数字IP全球流通、数字维权等相关业态在上海试点.

可见，数字馆藏的未来前景十分广阔。旅游业打造特色数字馆藏，也将是一种新的商业创收方式。

二、提高品牌知名度

像其他商业产品一样，旅游景点需要做广告才能吸引观众和注意力。

每年的寒暑假和5月11日长假是人们出行的高峰期，在此之前景区的宣传工作非常重要。

比如，各大城市景点在电视上推出的标语已经成为城市名片，好的标语甚至成为人们出行选择的重要参考。“明珠上，中国银川”，“七彩云南，梦幻丽江”，“道祖天师府，丹霞仙境龙虎山”等经典广告语……

以往的广告方式有线上和线下之分，常见的有影视广告、纸媒广告、户外广告。数字馆藏的出现将成为旅游景区宣传的又一创新形式。

对于数字馆藏而言，无论是出于收藏、欣赏还是社交娱乐的目的，都是对产品本身的无形宣传。

一个制作精美、内容独特的数字收藏，在被点赞、收藏、转发后数字藏品，自然会获得巨大的流量关注，一旦成为关注热点，就有可能打造出爆款产品。

湖北省博物馆首部数字馆藏《越王勾践剑》限量1万册，60万人在线抢购，3秒内售罄；西安曲江大明宫国家遗址公园“○宇宙·千宫系列”3万部数字馆藏9分钟内全部售罄，总收入超过60万元……类似的案例不在少数。

这些兼具山水特色和传统文化底蕴的数字馆藏，不仅会给旅游单位和企业带来丰厚的收入，还可以起到品牌形象的营销和推广作用。

相关数据显示，截至今年2月，国内数字化收藏平台不足100家。到5月，平台数量已超过330家。阿里巴巴的鲸语、腾讯的魔核、网易星球数采、京东的灵曦、百度超级链、数采中国都是国内比较有影响力的数采平台。

可以说，商业机构对优质内容和知名IP有着强烈的需求，旅游景点也有品牌推广的需求。数字馆藏的广阔市场将促进双方合作共赢。

三、促进商务合作

如前所述，数字馆藏的普及和普及将促进数字馆藏平台与旅游景区的合作。但这只是初步的合作形式。当旅游景点的独特IP成功打造并吸引游客眼球后数字藏品，未来将有更深层次的商业合作。

例如，社会企业赞助景区经营活动、冠名权、店铺出租等，也可以带动景区游乐设施、餐饮、酒店、交通、手工艺品等二次旅游消费。

景区纷纷推出数字馆藏。数字馆藏有助于吸引流量并带来关注，游客数量将吸引资金注入。当大量资金进入时，可以尝试在景区开发房地产，打造生态住宅区。最终形成商业闭环和流通产业链。

寒流旅游行业尤其需要持续曝光，以巩固品牌形象和受众。市场上很多企业都关心景区能给企业带来多少收益。因此，景区数字馆藏的更大意义在于留住企业的商誉和合作意向。

只有社会资本进入旅游行业，旅游景区才能不断扩大经营范围，创造更多创新、独特的景区服务。

网红景区打卡点、网红旅游项目、网红旅游人物均通过网络数字化普及，如各景区特色地标景观、漂流滑翔、不夜城不倒翁小姐在唐代等人的喜爱和追捧。

以上各类网红旅游内容均可制作成数字收藏品进行推广和销售，丰富和宣传景区资源。

四、总结

疫情爆发已经三年了，虽然各行各业的人们仍然在认真对待，但人们也逐渐学会并习惯了与它正常生活。此外，疫情终将结束，相信会研发出特效药。因此，旅游业的惨淡景象只是暂时的。作为一个“朝阳产业”，未来一定会随着疫情的消退而有所改善。

目前，我国禁止销售、投机、场外交易、数字馆藏诈骗等违法行为。但截至目前，国家尚未出台明确的数字馆藏领域法律法规和政策文件。

不久前上海发布的《上​​海数字经济发展“十四五”规划》，也让人们看到了数字馆藏产业化的未来希望。

因此，数字馆藏可视为一个新兴市场和风口。虽然现阶段尚不成熟，但商业模式、产业链、市场规则仍需构建。然而，旅游产业与数字馆藏的结合，无疑是景区文旅资源数字化、商业化的强大动力。

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标签：旅游产业网红