数字藏品+”模式大受旅游产业的利好呢？？

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作者|布兰出品|经营金融

如今，出国旅游是一件“危险”又“奢侈”的事情。

自大流行爆发以来，受影响最大的行业之一是旅游业。旅游业具有脆弱性、季节性和波动性等特点，产业效益波动较大。此外，旅游是一种非固定消费，不是人们消费选择的必需品。因此，与其他行业相比，旅游业具有很大的不稳定性。旅游业受到疫情的严重打击。 2019年国内旅游60亿人次，收入5.7万亿元；入境旅游1.4亿人次，收入1300亿美元，总收入6.63万亿元，出境1.5亿人次。 2020年整体降幅下降70%，出入境旅游全面停摆。 2021年国内旅游将恢复到2019年的60-70%。但对于普通民众来说，出国旅游仍然是一件高风险的事情。因为很难知道大流行何时何地会爆发，而一旦出现确诊病例，旅游人群很可能面临被困的无奈。在封锁状态下，不仅会影响个人的旅行体验，还会显着增加您的计划外旅行费用。数字馆藏的出现和普及已经开始帮助推出新的商业模式。目前，“数字收藏+”模式非常流行。各行各业都推出了具有独特特色的数字艺术收藏品，借助区块链技术在多个收藏平台上销售。它们通常一经推出就被抢购一空。具有文化和自然景观资源的旅游产业具有得天独厚的优势。当数字馆藏赋能它，又能为疫情下低迷的旅游业带来什么好处？

增加收入

原来旅游业的收入形式比较固定，主要以门票收入为主。其他收入形式多与游玩体验相关，如餐饮服务、住宿服务、乘车服务等数字藏品，也有附带销售如景区吉祥物公仔、旅游工艺品、纪念品等实物。上述收入形式最大的需求点是客流，即游客必须亲自到景区进行相关消费。随着人民生活水平的提高，对旅游内容和形式的需求更加迫切和多样化。以“Z世代”、“乡村游”、“亲子游”、“健康旅游”、“夜游”等国潮文化消费为代表的“微度假”将成为旅游新趋势2021年市场，2022年2019年特殊主题类项目尚待探索。可见，后疫情时代开始塑造新的旅游消费群体。人们对旅游的认知不仅限于现场“看”，逐渐注重体验感。数字馆藏作为一种新的数字艺术形式，不仅新颖独特，而且可以为特定的作品和艺术品生成独一无二的数字证书，兼具收藏和社交功能。目前，不少著名景区都推出了数字馆藏。比如圆明园在七夕期间推出了《创世勋章》和《冰帝圆明》两款数字收藏。虎丘推出“苏州市虎丘山景区”系列数字馆藏，厦门推出“鼓浪屿日夜”系列数字馆藏……如果以“五豪猫头鹰”为例，数字馆藏可在鲸鱼探索平台上使用。挂牌发售，限量10000份，每份19.9元，光这个数字馆藏的收入就在20万元左右。

其他旅游景点推出的数字馆藏，价格不一，但据笔者查看，大部分馆藏在发售当天就已售罄。自从数字馆藏大行其道以来，争议最大的就是一个名为“敦煌飞天”的数字馆藏。作为支付宝首发的以敦煌名胜文化为特色的数字艺术收藏品，后在二手交易平台闲鱼上以近百万转售价！虽然有一些噱头和炒作的嫌疑，但不可否认的是，数字收藏爱好者对我国传统历史文化艺术的价值有着高度的认可。因此，可以肯定的是，当国内众多旅游景点与自身旅游资源相结合时，无需太多二次创作和加工，就可以打造出深受观众喜爱的数字馆藏。而一旦这些数字馆藏的生产、发行、销售、转让等流程规模化、常态化，仅就当前数字馆藏的知名度和销售收入而言，已经是一项极其客观的收入。今年7月，上海市人民政府办公厅印发了《上海市数字经济发展“十四五”规划》。方案指出，支持龙头企业探索建设NFT交易平台，研究推进NFT等资产数字化，数字IP全球流通、数字维权等相关业态在上海试点可见，数字馆藏的未来前景十分广阔。旅游业打造特色数字馆藏也将成为创收新途径。

提高品牌知名度

与其他商业产品一样，旅游景点需要进行广告宣传，以吸引受众范围和注意力。每年的寒暑假和5月一、11月的长假是人们出行的高峰期，在此之前景区的宣传工作非常重要。比如，各大城市景点在电视上推出的标语已经成为城市名片，好的标语甚至成为人们出行选择的重要参考。 “明珠在上，中国银川”、“七彩云南、梦幻丽江”、“道祖天师府、丹霞仙境龙虎山”等经典广告语......影视广告、平面媒体广告、户外广告等常用的方式有以下几种。数字馆藏的出现将成为旅游景点宣传的另一种创新形式。对于数字馆藏而言，无论是出于收藏、欣赏还是社交娱乐的目的，都是对产品本身的无形宣传。一个制作精美、内容独特的数字收藏，在被点赞、收藏、转发后自然会获得巨大的流量关注，一旦成为关注热点，就有可能打造出爆款产品。湖北省博物馆首部数字馆藏《越王勾践剑》限量1万册，60万人在线抢购，3秒内售罄；西安曲江大明宫国家遗址公园3万本“○宇宙·千宫系列”数字馆藏9分钟内全部售罄，总收入超过60万元……类似的案例不在少数。

这些兼具山水特色和传统文化底蕴的数字馆藏数字藏品，不仅会给旅游单位和企业带来丰厚的收入，还能起到品牌形象的营销和推广作用。相关数据显示，截至今年2月，国内数字化收藏平台不足100家。到5月，平台数量已超过330家。阿里巴巴的鲸语、腾讯的魔核、网易星球数采、京东的灵曦、百度超级链、数采中国都是国内比较有影响力的数采平台。可以说，商业机构对优质内容和知名IP有着强烈的需求，旅游景点也有品牌推广的需求。数字馆藏的广阔市场将促进双方合作共赢。

促进商业合作

如前所述，数字馆藏的普及和普及将促进数字馆藏平台与旅游景区的合作。但这只是初步的合作形式。当旅游景点的独特IP成功打造并吸引游客眼球后，未来会有更深层次的商业合作。

例如，社会企业、企业赞助景区的商业活动、冠名权、出租店铺等，二次旅游消费，包括景区游乐设施、餐饮、酒店、交通、手工艺品等，也可以受到刺激。景区纷纷推出数字馆藏。数字馆藏有助于吸引流量并带来关注，游客数量将吸引资金注入。当大量资金进入时，可以尝试在景区开发房地产，打造生态住宅区。最终形成商业闭环和流通产业链。寒流旅游行业尤其需要持续曝光，以巩固品牌形象和受众。市场上很多企业都关心景区能给企业带来多少收益。因此，景区数字馆藏的更大意义在于留住企业的商誉和合作意向。只有社会资本进入旅游行业，旅游景区才能不断扩大经营范围，创造更多创新、独特的景区服务。网红景区打卡点、网红旅游项目、网红旅游人物均通过网络数字化普及，如各景区特色地标景观、漂流滑翔、不夜城不倒翁小姐唐代等，深受各界人士的喜爱和追捧。

以上类型的网红旅游内容均可制作成数字收藏品进行推广和销售，丰富和宣传景区资源。

总结

疫情爆发已经三年了，虽然各行各业的人还在认真对待它，但人们已经逐渐学会并习惯了与它正常生活。此外，疫情终将结束，相信会研发出特效药。因此，旅游业的惨淡景象只是暂时的。作为一个“朝阳产业”，未来一定会随着疫情的消退而有所改善。目前，我国禁止销售、投机、场外交易、数字馆藏诈骗等违法行为。但截至目前，国家尚未出台明确的数字馆藏领域法律法规和政策文件。不久前上海发布的《上​​海数字经济发展“十四五”规划》，也让人们看到了数字馆藏产业化的未来希望。因此，数字馆藏可视为一个新兴市场和风口。虽然现阶段尚不成熟，但商业模式、产业链、市场规则仍需构建。然而，旅游业与数字馆藏的结合无疑是推动风景名胜文旅资源数字化和商业化的强大动力。

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标签：旅游产业