超八成消费者愿意因外观因素选择购买数字藏品(图)

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广东数字馆藏企业数量全国领先

消费：始于好奇，止于投资回报

iiMedia Research(艾媒咨询)今年开展的一项调查显示数字藏品，87.4%的网民了解数字馆藏，11.4%的网民表示不了解但有兴趣。消费群体中，53.3%是年轻人；愿意购买数字收藏品的消费者主要是新奇好奇（57.7%）数字藏品，看重未来升值（57.6%），具有收藏价值（52.9% ) 和其他因素。消费者对数字收藏的态度更多地基于艺术性和投资。其中，78.5%的消费者喜欢数字馆藏是因为他们追求特定的IP；48.2% 认为数字馆藏是一项投资。

从消费者审美来看，超过80%的消费者愿意选择购买数字馆藏是因为它们的外观。年轻消费者和潜在消费者更倾向于展示数字收藏：3D模型（52.5%）、头像/图片（49.5%）和AR/VR现实（46.@ >3%）。艾媒咨询指出，与其他消费者相比，年轻消费者更喜欢头像/图片形式的数字收藏，更注重数字收藏的外观。这可能是因为现阶段的青年群体是典型的自我愉悦型消费者，追求自我愉悦、自我享受和自我满足的最大化，需要“好看的皮肤和有趣的灵魂”。

从销量上看，2021年我国共售出约456万套数字馆藏，总发行量约1.5亿。据《2022年全球NFT数字馆藏市场发展研究报告（上半年）》数据显示，截至今年5月第二周，馆藏平均发行量超过10万份；、小度、千寻书藏等8大平台收藏量达72362个。

与上述可观的数字馆藏发行量相比，国内用户数量相对稀少。有证券分析师指出，中国现有的数字集合交易用户总数约为300万。由于新增用户增速滞后于行业规模的快速发展，整体市场情绪明显偏弱。目前，iBox、威一、魔芯等多家头部平台的收藏品“市场价格”持续走低，甚至出现销售放缓。中腰平台加速淘汰，加之新用户增长缓慢，形成了“伪存量竞争”的恶性循环。

监管：全靠自律，行业急需合规发展

目前，国内数字馆藏尚未建立完善的交易监管体系，合规交易仍依赖行业和企业自律。据媒体报道，从事数字馆藏平台运营的门槛极低，3万元打造H5数字馆藏平台，15万元打造数字馆藏分发APP。

值得一提的是，由于大部分汉字收藏仅限于自赏或赠送，无法直接在平台上实现交易价值。一旦平台关闭，用户可能会面临无法观看、查询和传输数字馆藏等问题。这意味着，消费者前期花大价钱购买的收藏品，只会留下一串数字符号，沦为一堆“没用的图片”。同时，数字馆藏从一开始就伴随着知识产权纠纷。例如，《魔核》发布的徐悲鸿数字妈妈合集就引发了著作权纠纷、《魔核》网络传播权纠纷案等。

但在相关政府部门和第三方机构的推动下，市场标准化已成为行业大趋势。今年 4 月 13 日，中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会联合发布《关于防范 NFT 相关金融风险的倡议》，提出要确保 NFT 产品的价值得到充分支持，引导消费者理性消费。防止虚增的价格偏离价值的基本规律。坚决遏制NFT金融化、证券化趋势，严防非法金融活动风险。7月6日，国家新闻出版署科技与标准综合重点实验室区块链版权应用中心主编、中国数字文化集团等单位联合发布了《数字馆藏应用参考书》。本文件是数字馆藏领域第一本应用参考书，旨在为区块链平台、发行平台、用户在数字馆藏行业的应用以及国家相关部门的监管提供理论参考。7月13日，上海印发《上海数字经济发展“十四五”规划》，

在业内人士看来，数字馆藏的出现为品牌营销和实体产业的发展带来了新的机遇。除了文创领域，数字保险、数字教育、数字科研、数字社交、元界等也成为其衍生应用场景。当前，数字馆藏市场急需在国家层面加强监管，完善立法。同时，用户自身也要警惕数字馆藏价格偏离价值的炒作，以免被当成“韭菜”收割。

■数据来源：艾媒研究《2022-2023年中国数字馆藏运营状况及投资消费行为监测报告》、亿欧智库《2022年中国数字馆藏产业研究报告-NFT本土化尝试》、冠火文化数字产业智库《2022全球》 NFT数字收藏市场发展研究报告（上半年）》

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标签：藏品数字消费