数字文旅系列谈首篇中谈到景区数字藏品市场持续升温(组图)

在数字文旅系列的第一部分中，就提到景区数字馆藏市场持续升温，数字馆藏无疑正在成为各大景区未来发展的重要产品线。作为专注于旅游大数据产业的创新型企业，海鳗云将运用大数据分析技术，以全国306个5A级景区为对象，对景区藏品设计与布局的要素和指标进行点评。

一、景区藏品分布

本报告以互联网公开数据为基础，统计2022年各大景区直接授权发布的数字馆藏。截至今年5月，今年共有41家5A级景区发布数字馆藏，占约占5A景区（306个）总数的13.4%。这些景区共发行数字馆藏50个，模型124个，发行量约73万份，累计发行量近2100万份。

今年前5个月，41个景区共开展了50次征集活动。详情如下图所示：

从图中可以看出，年初只有极少数景区尝试发行数字馆藏，但到了3月份，发行量明显增加，约为当年发行总量的两倍。前两个月。 5月，以中国旅游日为契机，景区数字化收藏再创新高。不少景区将推动景区数字馆藏发行作为重点工作。据统计，今年有圆明园、黄山、泰山、嵩山少林寺、华山等景区发布了两个或两个以上的藏品。由此也可以看出。历史文化内涵丰富、知名度高的景区凭借独特的人文景观和自然风光优势，发行数字馆藏的热情更高。

数字馆藏的成功发行涉及馆藏设计、发行方案制定、馆藏宣传及后期运营等。本文将使用今年5A级景区发行的数字馆藏真实数据，重点介绍馆藏设计、发行plan 计划的要素和其他方面将被分析和评论。

二、系列设计

收藏主题如下图：

在景区发行数字馆藏，首先要确定创意素材。根据景区特点，制作数码产品的素材主要涉及景区的自然风光、建筑等标志性景观，以及与历史传说、风土人情、文化等相关的知名IP，如泰山牌楼石刻，华山险峰风光。天坛古建筑、圆明园文物、白蛇传说中关于西湖雷峰塔的传说是景区的核心景点。数据显示，标志性景观题材占比50%，历史文化IP馆藏占比32%，均为景区数字馆藏的主流创作题材。现阶段，发行数字馆藏门票的景区还很少，占比仅为4%，但我们认为门票加数字馆藏的套餐模式值得关注。在传统的旅游行业，很多人热衷于为各个景点代购门票。疫情发生后，各景区已将纸质门票转为网上二维码电子门票，不提供纸质门票兑换服务。此举虽然减少了接触，方便了环保，但也在一定程度上降低了部分有收藏需求的人“打卡”的欲望。利用数字化技术发行门票等景区数字化藏品，也是满足收藏者需求，结合景区营销的一种新方式。

此外，景区发布的数字馆藏主要以3D模型或3D动画的形式呈现，占比80%以上，是景区数字馆藏的主流创作形式。现阶段以音视频形式呈现的比例非常低，不到5%。

三、问题计划

发行计划主要涉及发行藏品数量、藏品价格、发行平台选择、发行时机等要素。通过对今年41个5A级景区发布的50个馆藏数据进行分析，可以发现以下相关信息。

1、发布数量

从发行数量来看，近一半的景区一次只发行一个数字馆藏，从1000份到10000份不等。其中一半以上是系列套票。文旅数字馆藏系列多由3个以上单品组成，系列总数1万余册。例如，圆明园在乾坤数字收藏平台上发行的《圆明园生肖兽》系列，共发行7款，6万份；由腾讯·浣河发起的“山西古建筑公益数字文创收藏工程”系列，总量5万份；泰山系列藏品在阿里鲸鱼童军和阿里拍卖两大平台累计10款车型9万余份。此外，百度超级链发行的华山“巅峰”系列6款4万份；由品城旅游、远景中国策展的“碧水青山”系列数字艺术作品也达到10000份。

2、发行价格

从收款价格来看，分为免费和付费两种。免费数字馆藏，如由黄山观鲸点发行的黄山首张数字文创纪念票、山西省文旅办与腾讯·环河联合发行的“山西古建筑公益数字文创收藏项目”。付费数字馆藏分为两类：拍卖和直接购买价格。其中，拍卖类型以阿里拍卖为主，竞拍时间为一分钟，拍卖从1元起。直购价，2.14元至129.9元，最低价为武夷山发行的《武夷同心锁》净水丹山山盟海誓，售价为2.@ >14元，最高的是X光年发布的《四川乐山大佛》，售价129.9元/份。本次调查中，50%的藏品价格在18-30元不等。

根据今年的发行数据发现，景区数字馆藏发行总量为北京圆明园，总量约550万元。此外，累计发行金额超过100万元的还包括北京天坛、嵩山少林寺、泰安泰山、安徽华山等4个5A景区，IP实力雄厚。

四、分发平台

统计数据显示，今年前5个月，共有41个景区通过19个数字馆藏平台发行了数字馆藏，发行量排名前十的平台如下表所示：

目前，国内藏品的发展还处于起步阶段。数字馆藏分发平台众多，各种规模的玩家纷纷入局。景区在发布数字馆藏时，选择具有流量优势的领先企业平台。排名前三的分销平台依次排列。阿里拍卖、蚁鲸、腾讯魔核。下面简单分析一下三个平台的分布特点：

1、阿里拍卖

点评：阿里拍卖-数字收藏是阿里旗下的数字收藏平台数字藏品行业分析，平台上有“数字文旅”板块。无论是合作景区数量还是发行量，都堪称国内最大的数字化收藏平台。是众多顶级景区发布数字馆藏的首选。分析上表可知，除嵩山少林寺数字藏品首发时每套藏品定价为29.9元外，其他景区数字藏品发行价均为1 9.9元/份，每款产品定期发行10000份，利用淘宝的流量优势，走平价大流通路线。

2、蚁鲸侦察兵

点评：WhaleTrack 是蚂蚁集团旗下的数字采集平台。 2021年12月25日，基于蚂蚁链技术的独立App WhaleTrack正式上线。分析上表可知，除八达岭门票+数字馆藏套餐价格49.9元外，其他大部分景区的数字馆藏发行量均为8000份，价格为25元/份，符合阿里拍卖风格。融合也在走低价大批量的路线，是数字化收藏平台顶端的有力竞争者。

3、腾讯魔核​​

点评：魔芯是腾讯旗下的数字馆藏交易平台，也是国内首个数字馆藏发行平台。 2021年8月2日正式上线。上表显示，除五台山和平遥古城这两个免费藏品外，其他版本价格均在60元以上，价格变动较大。高的特点，走高高在上的路线，属于三个平台中的另类。由于政策合规的原因，魔芯目前没有二级交易市场，甚至没有转让功能，但凭借腾讯的头部效应和强大的流量优势，牢牢占据平台影响力前三的位置。

总的来说数字藏品行业分析，数字馆藏仍处于探索阶段。景区发展数字馆藏一方面可以缓解疫情带来的压力，另一方面可以在满足群众需求的同时进行自我宣传和营销。目前景区内售卖的数字馆藏基本一上线就售罄，可见其受欢迎程度，但值得注意的是，景区数字馆藏发行尚处于起步阶段，并且每一个都可以售罄。俗话说，你赚的够多，但未来随着流通量和存量的不断扩大，市场会越来越理性。这就需要景区从业者不断挖掘数字技术潜力，适应买家需求，求变创新，把握品牌意识，努力在提高效率的同时不断提升收藏者的体验。

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标签：圆明园阿里