数字藏品 中信出版入局元宇宙：留白更多元宇宙平行故事线

这本书字数比较多，可以先收藏再看

商君出版社：关于出版业数字馆藏的入局，商君此前做过综合报道，请点击“”。近日，这个话题持续热议，商务君采访了出版社、数字出版公司、平台方，请他们从不同的角度来解释这个问题。

中信出版进军元界，内容先焕发青春

元界是一个与现实世界进行映射和交互的虚拟世界，是一个具有新社会系统的数字生活空间。随着元宇宙、数字馆藏等概念的爆发，出版社开始抢占新赛道。

3月18日，中信出版集团（以下简称“中信出版”）乘此股风，举办了“首届元界虚拟形象IP设计挑战赛”和“元界故事设计邀请赛”。截至 6 月 25 日，共收到 150 份参赛作品。其中不少作品完成度非常高，创作者多为各大艺术院校、设计院校的学生和年轻设计师。获得金奖的两部作品分别是 Meta Toybox 和 A WHOLE NEW WORM。他们通过未来数字和虫洞这两个不同的维度和视角，解构了元宇宙世界观下文化流动的基本形态，并将其抛在脑后。怀特有更多的多元平行故事情节。

中信出版元界研发部负责人张欣表示：“通过本次大赛，我们可以看到元界未来行业的用户主要集中在Z世代、Y世代等对新品热情较高的群体。这也是我们以比赛的形式进入元界领域的初衷：鼓励更多的年轻人突破固定的条条框框，通过头脑风暴来构建元界观。”

共同创造元宇宙的无限可能

从最基本的概念来看，元界是一种虚实融合的生活方式，我们可以在其中获得物理或虚拟身份。张鑫更倾向于从另一个角度来解释元节，“元节的英文就是元节，‘meta’的意思是不断的融合和变换——我相信元节的定义会继续受到艺术和艺术的影响。” “

如果说“首届元界虚拟形象IP设计挑战赛”是从艺术力量的角度去探寻元界的精髓，那么7月15日开始的“元界故事设计邀请赛”将继续用文学内容拓展元界。对宇宙世界观的尝试。“我们希望从美术设计师的参与入手，先以图像的形式锚定元界话题，再用文字进行更具体的叙述，这是传统出版社最擅长的。”

可以肯定的是，在元界时代，大众对优质内容的需求将会更高。作为进入元界的重要项目，中信出版希望通过这两件大事，向社会各界展示传统出版机构的“转型”和未来形态。据悉，“元界故事设计邀请赛”将持续至10月15日，征集作品包括文字小说、互动小说、冒险游戏、实验短片等。名人担任评委，最终结果于上公布。 10月20日，届时，获奖作品将作为中信出版元界未来发展的基本背景设定，所有参赛作品均可能有机会发布衍生品。

传统出版如何更好地融入元界场景？张欣认为，首先要做好品牌转型，面对内容年轻化的新客户。只有做好概念和内容的一系列思维转变，出版商才能融入元界场景。“出版机构作为内容生产的主体之一，应该在巩固内容基础和作者IP的基础上，创新数字内容形式。无论是通过游戏联动、新媒体推广等线上方式，还是线下如展览和快闪活动可以得到更多的流量曝光，然后就有了场景转换的可能。” 她进一步解释。

通过融合出版项目测试数字馆藏的水域

随着元界战略的实施，中信出版也乘势而上，推出了一套优质的综合出版项目《山海经捉妖》，打响了数字馆藏领域的“第一枪”。元界的应用层。自6月22日上线以来，与《山海经》一书捆绑销售的999本动态数字馆藏已全部售罄。

项目策划人李力表示，选择《山海经》作为出发点主要有两个考虑：一方面，《山海经》是中国传统文化的经典之作，这本古老的奇书与2000多年的历史 涉及古代神话​​、历史、地理、财产、医学、民俗等领域，不仅是普通读者了解传统文化、提升想象力的启蒙书籍，更是“思想的缪斯”。作家和设计师的灵感”。独特的古典浪漫和文化自信。“选择如此永恒的国学宝库进行数字探索，无疑占据了内容的制高点。

另一方面，《山海经》作为《山海经神话三部曲》系列的第一部作品，一直本着整合出版的思路，开展了多款游戏、有声剧等。在数字收藏发布之前。维度发展，具有良好的数字基础。

李莉认为，此次数字馆藏在纸质图书发行方式和营销推广模式上都进行了创新探索，有效巩固了数字时代出版发行的主体地位。与电子书相比，数字馆藏不仅是对传统阅读方式的改变，更是对内容IP延伸的探索和对内容价值的深入探索。“可以说，数字馆藏不再是单纯的图书出版，而是更加多元化的内容出版产品，”李莉说，“数字馆藏的策划和制作都是基于区块链技术的支持，每件作品都有唯一的标识代码以确保版权的唯一性。” 因此，数字馆藏在内容价值方面具有创新性，

中信出版的第二部数字文集，是在《叶嘉莹读纳兰词全集》一书的基础上，整合出版的延伸实践，将叶嘉莹先生朗诵的经典纳兰词的音频发展为音频数字化。该集也是中信出版在传承中国古典诗歌方面的创新探索。李莉表示，目前数字馆藏正在紧锣密鼓的制作中，计划在新书开售前发布。

数字馆藏的发布和相关赛事的举办，是中信出版布局元界的开端，体现了其拥抱新生代、新用户、新内容形式的积极态度，也为出版机构开辟了一条新途径。传承传统文化——通过科技手段，以数字化形式赋予传统文化内容新的生命。

“诚然，元宇宙的概念会极大地改变生活场景和我们对许多事物的认知，但不变的是，每个人都会在满足物质需求的基础上，去追求具有超时间意义的东西——文化。” 在张欣看来，出版业的使命就是保护这个时代的文化，在大众的精神需求中占据独特而不可或缺的地位。“归根结底，元宇宙只是一种新的形式和载体，出版机构在其中始终扮演着文化精神的提供者的角色。未来，我们将推出更多不同主题、不同内容、不同表现形式的数字馆藏。不论是用什么样的载体来呈现，最根本的永远是内容和创意，中信出版也将以此为基础进入元界。” （文/白吉瑞）

“数字图书收藏”开辟出版业融合创新之路

随着7月6日国内第一本数字文化领域应用参考书《数字馆藏应用参考》的发布，数字馆藏成为业界关注的焦点。新华文轩旗下的四川数字出版传媒有限公司（“四川数字传媒”）在数字馆藏的基础上，进一步衍生出更适合出版业的“数字图书馆藏”项目。其首部作品《数字收藏》和《战队》仅开售2分钟，直购量突破2000；《数字收藏》、《共产党宣言》、《为农业而生：共和国立功沈纪兰》10分钟内售罄。

“数字图书馆”有哪些优势？

在出版转型过程中，四川数媒除了坚持发展音像出版、数字出版等基础业务外数字藏品，还积极开辟出版融合发展的新方向。早在2019年就开始打造区块链版权服务平台“智信链”，并在第21届中国数字出版博览会上荣获“创新技术奖”，并先后入选中国“中国区块链创新应用”工程院、2021区块链应用平台50强、国家新闻出版署科技与标准综合重点实验室重点学科等。

基于区块链底层技术的数字馆藏将于2021年进入公众视野。相关统计显示，2021年我国数字馆藏销售总量约456万件，总发行价值约1.@ >5亿元人民币。因此，一大批出版机构开始关注数字馆藏的蓝海市场，并进行了各种尝试。2022年3月7日至6月30日，已有30多家出版机构推出相关产品，涵盖数字封面、有声读物、电子书等。

在我们看来，这类数字馆藏不同于纸质图书市场，甚至在一定程度上偏离了图书出版。

相比之下，“数字馆藏”不是普通的数字馆藏。四川数媒推出的“数字图书收藏”项目，是一种虚实结合、货证结合的文化产品形态。

“数字图书收藏”由数字图书收藏版权所有者和图书出版社授权。数字图书馆藏的版权作品和实体图书通过国家网信办备案的区块链版权服务平台“智信链”进行确权认证，生成“区块链链”。在线出版后，“数字产品”和“区块链实体书产品”成为“区块链数字出版产品”，与链上有限的实体图书锚定。用户可以使用数字图书馆门票和有限的实体图书进行阅读、研究、传播等，还可以在“天空”元宇宙中建立自己的图书馆和书店，他们可以展示、分享、阅读和收集书籍、内容和经验。.

“数字图书收藏”率先将实体图书与数字出版物相结合，为每本不同编号、不同收藏价值的限量版图书颁发了一个一、不可篡改的“数字证书”。与限量版数字图书券、数字图书封面等一一对应。

“数字图书馆”是如何诞生的？

作为一家传统的电子音像出版社，四川数媒在向数字出版转型转型的过程中，每一步都在新的领域里前行，在开拓疆土等方面进行探索，这需要更多的关注实战。人才培养多元化、多元化。在规划新项目时，我们坚持将出版商直接“投入”到新项目中。

目前的“数字收藏”项目组主要分为两组。一组是具有丰富实践经验和理论知识的资深编辑，主要负责战略布局、方向调整和内容产品把控；另一组是产品设计和核心运营。工作人员主要由一群平均硕士学历的青年编辑组成，负责运行区块链平台，对接各出版机构进行实物产品和数字图书收藏产品的设计，对接平台为产品分销和“促销”。

经过近3个月的实践，“数字图书收藏”项目现已形成完整的产品流程，需要经过版权审核、确权、上链认证、在线发布、价值评估、产品分发6个步骤.

4月23日，世界读书日，筹备已久的“数字收藏”栏目在阿里拍卖发布。半个多月后，首部作品《战队》正式上线。《战对》实体书作为茅盾文学奖、鲁迅文学奖获得者阿来的经典作品，由四川文艺出版社出版发行。令人意外的是，《战都》的区块链数字图书收藏取得了可喜的成绩。开售2分钟内，直购金额已升至2000+，是“数字图书收藏”项目的第一枪。

我们之所以把《战度》作为项目的第一部作品，一是因为作者的知名度和故事本身的精彩，二是考虑到实体书的交付周期。当时，受疫情影响，四川省外出版社实体图书转让的流程和周期充满了不确定性。后续数字图书馆门票的设计制作、版权认证、作品审核、区块链上链、定价等流程基本按计划完成。

回顾首部作品的启动过程，我们认为其阶段性的成功归功于领导层的科学决策和强大的团队合作执行能力；基础设施“知识链”强大的技术服务能力，以及早期探索“区块链融合出版积累的丰富经验”。同时，新华文轩强大的分销优势也缺一不可。快速了解图书发行市场现状，获取受众画像，对我们定位“数字图书收藏”的用户起到一定的类比参考作用；完善的物流仓储体系也保障了实体图书的顺利交付。

作为一个新项目，“数字收藏”也经历了所有新兴项目都面临的问题——用户的不理解。首个“数字图书收藏”项目正式启动后，我们收到了各方的提问。很难让完全陌生的公众了解这个新事物，这也对项目的宣传产生了一定的影响。促销期间，我们将数字图书馆门票解读为实体图书的“数字身份证”，并在藏书产品详情页面添加说明和提示。操作人员也在对接交流中耐心讲解，让用户逐步体验交易过程。消除对“数字图书馆”的陌生感。

数字馆藏对出版业的价值

“数字收藏”于4月23日在平台上线，5月10日正式发布第一款产品。截至6月30日，一直保持着“一天一拍”的频次，收藏品近20万册卖。从小说传记到经典，再到历史和社会科学，类别多种多样。首批合作出版机构近30家，包括太海出版社、华文出版社、四川人民出版社等；有2个合作的互联网平台，除了阿里拍卖，还增加了百度悦读百科。

作为现象级产品，在数字馆藏热度居高不下的同时，随之而来的安全风险也不容忽视，如侵权盗版风险、内容合规风险、炒价风险等。

我们认为，与其他数字馆藏相比，“数字馆藏”有以下六点不同：一是不做证券化，不做金融产品；二是不侵权盗版，所有版权均经过有资质的版权工作站审核；第三，全部经过审阅、出版和编辑；第四数字藏品，价格以实体书定价为准；五是具有实际阅读、使用和收藏价值；第六，采用的区块链联盟链是政府正式发布的区。区块链基础设施。

“数字图书收藏”是区块链技术在出版业应用的创新代表项目。实现版权保护、数字出版、图书发行和价值转化的创新，实现图书数字版权和数字资产的跨境区块链化。在数字图书馆门票的设计中，提炼了图书的内容和核心思想，充分融合了实体图书的内容、封面等元素。在生成过程中，利用区块链技术和锚定发行实体书的方式，实现唯一对应，有效增加实体书的数量。图书内容的推广，为出版社打造了全新的产业模式。

在图书发行模式和场景方面，“数字藏书”开辟图书新发行渠道，以“限量实体书+限量数字藏书票”的形式进行线上销售，交易流程清晰，流通量大。

在图书价值和效益转化方面，“数字图书收藏”利用区块链技术赋予古籍收藏传统更新、更多元化的价值，将有效推动实体图书的传播发行，进一步推动全民阅读。

“数字图书收藏”为出版业在区块链领域的创新探索开辟了道路。“数字藏书”与“天空”元宇宙的结合，是数字技术的一次重要革命，也是数字文明的重要成果。发展空间和无限可能。（文/四川数字出版传媒有限公司副总经理刘天娇）

京东灵曦平台，赋能文化与数字版权产业

在刚刚过去的京东“618”中，除了一系列的增长数据，吸引包括出版业在内的文化产业从业者关注的，是京东在数字馆藏领域的探索和为此，自主研发的京东灵曦平台。6月10日至20日，京东灵曦平台联动京东商务推广部、京东图书、京东家电、京东汽车俱乐部、京东新百货，借助京东IP内容创意营销，共同打造数字营销第一人。征集主题活动“数字元礼奖——数字江湖”。

活动现场共发布了5个古龙数字馆藏，每件限量3000册。这是自去年12月京东灵曦平台上线以来，数字馆藏整合营销的成功案例之一。京东图书文教事业部京基圈IP平台负责人张如思表示，“数字收藏+IP+互动”的整合营销引流加持效果显着，是两倍传统活动的效率；5次活动；跨品类引流、店铺关注度等数据提升效果也非常明显。

今年以来，数字馆藏热度爆发式增长，众多出版机构积极参与其中。也曾出现过20秒8888台售罄、60秒突破99.50万元等爆款案例。在探索这种新的内容生产模式时，京东灵曦平台成为了众多出版机构的首选。

作为京东自有的基于智真链技术的数字化收藏平台，京东灵曦平台经过4~5个月的项目探讨和技术研发，以小程序的形式嵌入京东App主站，依托京东的高价值用户行为数据、站内核心广告资源的共振以及全网汇聚优质IP内容资源的超强整合能力，赋能数字收藏营销。

从1.@>0到2.0，出版业数字馆藏探索不断深入

以数字馆藏销售纸质图书的模式是目前出版机构最广泛接受的数字馆藏推广形式。4月，浙江少儿出版社（简称“浙少社”）和京东灵曦平台以浙江少社的《申世熙合集》和《狼王梦》封面为制作元素，推出了数字化图集。. 这个数字馆藏的虚拟内容来自纸质书籍插图，以数字形式投放市场。两者强强联合，购买《狼王之梦》纸质书，即可获得数字合集。

对于出版商而言，将数字馆藏与书籍一起赠送是在纸质书籍的营销和推广中重新曝光的方式之一。目前已有10多家出版机构以这种方式与京东灵曦平台合作。据张如思介绍，一本书的内容可以浓缩成多种数字馆藏，用户可以通过这些数字馆藏了解整本书的内容。从这一点来看，数字馆藏非常符合人们快节奏的生活习惯。

6月，中信出版集团（简称“中信”）依托“山海经捉妖”，与京东灵溪平台推出捆绑纸质图书的“山海经”动态数字馆藏，探索协同线上线下联动。营销模式。

如果说平面形式的数字馆藏是1.@>0版本，那么2.0版本的3D或动态数字馆藏对出版机构的内容提取能力和设计建模能力提出了更高的要求. 在这个过程中，京东灵曦平台能做什么？据了解，京东灵曦平台可以为数字馆藏发行方提供基于区块链技术的数字馆藏发行、交易、管理等技术服务；此外，它还可以提供优质的设计资源和运营工具，帮助发行人实现超低利润率的数字商品生产成本。

目前，京东灵曦平台数字合集的主要玩法有：一是购买新品送礼。品牌发布新品时，会与数字馆藏捆绑销售，呈现给购买用户，从而达到品牌传播、打造流行款式的目的。

二是盲盒彩票。对于会员或粉丝等群体，通过数字收藏作为奖品发放，以激活用户，进一步提升用户对品牌的忠诚度。

第三，游戏互动。在营销过程中加入游戏链接，增加用户活跃度和停留时间，提高转化率。

四、互动定制。针对汽车等行业商家的特殊需求定制化互动玩法，结合数字馆藏联动，达到深度渗透、参与行业发展的目的。

差异化细化内容，出版业探索数字馆藏痛点

数字收藏是数字技术发展的阶段性产物，是以数字形式收集和展示实物艺术品的一种方式。出版业数字馆藏项目的开展，拓宽了传统出版的应用空间，使出版业务不再局限于纸质图书，数字业务也不再局限于纸质图书的全部内容，而是可以也可以整合和拆分。但这一切都是基于出版机构本身的内容。

纵观目前出版业在数字馆藏领域的探索，张如思坦言，目前仍存在两大痛点：

一方面，它缺乏将文字版权转化为图形甚至3D内容产品的能力。一本书可能有人物、背景、故事情节等，数字馆藏需要将这些凝聚在一起。因此，发布者必须具备强大的内容提取能力和图像衍生能力。这对当前的出版业来说仍然是一个挑战。“尤其是数字馆藏最终是为了销售，必须符合平台的发行标准和消费者的审美，还应该有一些潮流的玩法属性或鲜明的内容标签。” 出版商需要思考的问题是：在一本书中，核心的把握到底是什么？这是最具象征意义的事情吗？

另一方面，聚在一起做类似的内容缺乏创建差异化和个性化数字馆藏的能力。例如，张如思说，很多出版机构都在出版“四大经典”，可能是儿童版、彩绘版、注释版、音频版，但对于用户来说，“四大经典”数字馆藏的各种版本“两者没有太大区别。“数字馆藏的稀缺性和独特性并不能体现在同质化的产品上。就像很多博物馆已经制作了国宝、文物的数字馆藏一样，出版商又何必再做一次呢？” 开发数字馆藏的内容资源和品牌知名度可能是一条有效的路径。

例如，在《新华字典》中，每个汉字都可以成为一个数字集合，并可以通过动态效果展示其从甲骨文到今天的简体字的演变过程。再比如，如果出版机构拥有恐龙题材的版权，可以尝试制作不同颜色的恐龙蛋，然后孵化出不同形状的恐龙。这样，这种稀缺性和独特性就体现出来了，数字馆藏就可以“玩”起来了。

毫无疑问，出版业在发展数字馆藏方面具有得天独厚的优势。积累和沉淀了纸质书、电子书、有声书等多元化的内容资源。数字馆藏只不过是内容形式的改变。但是，与文化产业的其他行业相比，出版业的版权确权和二次创作具有更长的周期和环节。此外，目前数字馆藏的相关政策法规尚不明确，出版机构仍处于观望状态。没有什么比这更正常了。

IP整合营销，数字馆藏的想象空间还是很大的

有人说，数字馆藏的用户是相对年轻的一代。从京东灵曦平台的数据来看，用户多集中在18-30岁，主要是“90后”和“00后”Z世代，男性用户占比70%。“年轻人有时间和精力，更容易接受新事物。数字馆藏不贵，消费门槛更低。” 张露丝说道。出版业作为海量的内容资源池，探索数字文创领域的前景和市场潜力无疑是巨大的。在这个过程中，京东能够提供的是区块链应用解决方案和全站营销资源整合解决方案。即发布者提取内容后，京东。com可以通过商业授权以数字馆藏为起点。打包成“完整玩法”，帮助提升品牌影响力和知名度。

对于出版商等著作权人来说，数字馆藏不仅是一种营销工具，更是一种销售增量和线上线下联动的载体。有许多传统媒体试水数字馆藏的例子。例如，在京东“618”时期，京东与具有42年历史的有影响力的《足球新闻》一起，在1980年以“足球新闻”的形式重新发行了创刊号《足球新闻》。数字收藏。碰撞，历史与未来的交汇，让读者有一种置身于时间的美好感觉。

又如文旅产业，通过“实物+数字馆藏+线下权益”的方式助力销售。4月，京东灵溪平台推出“启达熊带你去北京”旅游收藏纪念册，其中包括北京旅游纪念册、北京48个景点门票权和配套的数字艺术收藏。汽车传媒集团旗下的人民信托提供授权支持。该产品依托IP资源的创意开发和数字创意媒体的应用，提供一种新型的数字文旅体验，可以帮助景区直接触达年轻用户和网络用户。

未来，京东灵曦平台将继续推动数字馆藏在多个行业和领域的渗透。通过科技与文化创意的有机结合，借助京东大纪元联动IP内容创意营销手段，打造数字版权新业态，赋能文化。并发展数字版权产业，推动数字文化创新经济、新业态、新模式跨界融合，助力线下实体经济发展，推动本土公共品牌建设。（文/司南）

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标签：中信集团纸质书电子商务